12 Ecommerce SEO Checkliste zur Steigerung des organischen Verkehrs

Intro

Angesichts des verschärften Wettbewerbs, des sich ändernden Verbraucherverhaltens und der sich weiterentwickelnden Suchmaschinenalgorithmen hat sich die Rolle der Suchmaschinenoptimierung für den E-Commerce zu einem entscheidenden Faktor für den Erfolg und die Nachhaltigkeit von E-Commerce-Websites entwickelt. Eines ist klar: Die Bedeutung effektiver SEO-Strategien für den E-Commerce kann nicht hoch genug eingeschätzt werden.

Von der Zunahme des Online-Shoppings über die wachsende Bedeutung mobiler Geräte beim Online-Shopping bis hin zu den sich weiterentwickelnden Algorithmen der Suchmaschinen gibt es mehrere Schlüsselfaktoren, warum SEO für E-Commerce-Websites in den letzten Jahren immer wichtiger geworden ist.

SEO-Checkliste für den elektronischen Handel: Wesentliche Schritte zur Verbesserung der Sichtbarkeit und des Traffics Ihres Online-Shops

Hier finden Sie eine umfassende 12-Punkte-SEO-Checkliste für den E-Commerce, die zur Feinabstimmung Ihrer SEO-Strategie dient und Möglichkeiten zur Steigerung des Traffics aufzeigt:

1. Relevante Schlüsselwörter identifizieren und anvisieren

In der heutigen Welt des E-Commerce ist die Beherrschung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für jedes Unternehmen, das online erfolgreich sein will, unerlässlich. Ein grundlegender Aspekt erfolgreicher SEO im E-Commerce ist eine gründliche Keyword-Recherche. Im Zusammenhang mit E-Commerce bedeutet der Prozess der Keyword-Recherche die Identifizierung relevanter und leistungsstarker Keywords, die mit Ihrem Produktangebot übereinstimmen.

Um mit der Keyword-Recherche zu beginnen, sollten Sie zunächst Ihre aktuellen Suchrankings bewerten. Sie können Tools wie die Google Search Console nutzen, um Einblicke in die Keywords zu erhalten, die den Traffic auf Ihre Website lenken, und um zu erfahren, wo Sie in den Rankings stehen. Berücksichtigen Sie bei der Auswahl von Schlüsselwörtern immer die Absicht des Suchenden, damit Sie Ihre Schlüsselwortstrategie entsprechend anpassen können, um Nutzer in den verschiedenen Phasen des Kaufprozesses zu erfassen.

Recherchieren Sie Ihre Konkurrenten und deren Keyword-Taktiken, um die Keywords zu ermitteln, für die sie rangieren, und um die Möglichkeiten zu bewerten, mit Ihrem Angebot zu konkurrieren oder es zu differenzieren. Stellen Sie dann auf der Grundlage Ihrer Recherchen eine Liste von Zielkeywords zusammen. Achten Sie darauf, dass die Liste unter Berücksichtigung Ihrer Ressourcen und Möglichkeiten realisierbar ist. Konzentrieren Sie sich auf eine Mischung aus Short-Tail- und Long-Tail-Keywords, um ein breites Spektrum an Suchanfragen abzudecken.

2. OptimierenOptimieren Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website

83 % der Online-Nutzer erwarten, dass Websites innerhalb eines Wimpernschlags - drei Sekunden oder weniger - geladen werden, und es besteht kein Zweifel, dass die Nutzer schnell ladende Websites erwarten. Wenn Ihre Website zu lange zum Laden braucht, werden die Besucher sie wahrscheinlich verlassen und sich nach Alternativen umsehen.

Eine langsame Website kann zu höheren Absprungraten und geringerem Engagement führen, was sich negativ auf Ihr SEO-Ranking auswirken kann. Daher bevorzugen Suchmaschinen wie Google Websites, die ein positives Nutzererlebnis bieten, einschließlich schneller Ladezeiten.

Suchmaschinen weisen eine bestimmte Menge an Ressourcen, das so genannte Crawl-Budget, zu, um Websites zu crawlen und zu indizieren. Eine langsam ladende Website verbraucht mehr Crawl-Budget, da Suchmaschinen-Bots mehr Zeit mit dem Crawlen jeder Seite verbringen. Dies kann dazu führen, dass Suchmaschinen nicht alle Inhalte Ihrer Website vollständig crawlen und indizieren, was zu einer geringeren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen führt.

Um die Geschwindigkeit der Website für die Suchmaschinenoptimierung im E-Commerce zu gewährleisten, können Sie zunächst Bilder und Videos optimieren, um die Dateigröße zu verringern, ohne die Qualität zu beeinträchtigen, oder das Browser-Caching nutzen, um häufig genutzte Ressourcen lokal zu speichern.

Sie können auch in Erwägung ziehen, unnötigen Code, Kommentare und Leerzeichen aus HTML-, CSS- und JavaScript-Dateien zu entfernen, um deren Dateigröße zu verringern. Verwenden Sie Tools, um die Leistung Ihrer Website regelmäßig zu überwachen, und achten Sie dabei auf wichtige Metriken wie die Ladezeit der Seite, die Zeit bis zum ersten Byte (TTFB) und die Server-Antwortzeit.

3. OptimierenOptimieren Sie Ihre Website für nahtloses mobiles Surfen

Angesichts der zunehmenden Nutzung mobiler Geräte für den Online-Einkauf ist eine reibungslose und angenehme Erfahrung für mobile Nutzer unerlässlich. Google verwendet häufig die mobile Version von Websites für die Indizierung und das Ranking in den Suchergebnissen. Das bedeutet, dass Ihre Website, wenn sie nicht mobilfreundlich ist, in den mobilen Suchergebnissen möglicherweise nicht gut abschneidet, was zu einer geringeren Sichtbarkeit und weniger Besucher führt.

Da mobile Nutzer in der Regel weniger Geduld mit langsam ladenden Websites haben, umfasst die Optimierung für mobile Geräte häufig die Optimierung von Bildern, die Reduzierung unnötigen Codes und die Anwendung von Techniken wie Lazy Loading, um die Seitengeschwindigkeit zu verbessern, was sowohl für die Desktop- als auch für die mobile Suche ein wichtiger Rankingfaktor ist.

4. Versehen Sie jede Webseite mit einem aussagekräftigen Titel

Da der Wettbewerb heutzutage hart ist und die Aufmerksamkeitsspanne kurz ist, kann die Bedeutung von eindeutigen und überzeugenden Webseitentiteln nicht hoch genug eingeschätzt werden. Diese Titel dienen als Tor zu Ihrem Online-Shop und verleiten potenzielle Kunden dazu, sich durchzuklicken und Ihr Angebot zu erkunden.

Ihre Bedeutung geht jedoch über die reine Ästhetik hinaus; sie sind ein Eckpfeiler Ihrer SEO-Strategie und wirken sich direkt auf Ihre Suchmaschinenplatzierung und Sichtbarkeit aus.

Jede Webseite auf Ihrer E-Commerce-Website verdient einen einzigartigen und prägnanten Titel, der idealerweise weniger als 70 Zeichen umfasst. Sie können sich das als eine einprägsame Überschrift vorstellen, die sowohl von Suchmaschinen als auch von Besuchern gesehen wird. Damit Suchmaschinen Ihren Inhalt verstehen und Ihr Ranking verbessern können, müssen Sie eindeutige Titel mit relevanten Schlüsselwörtern für Ihre Homepage, Produktkategorieseiten und andere statische Seiten erstellen.

5. Einzigartige Meta-Beschreibungen

Eine klare und übersichtliche Seitenstruktur ist für jede Seite Ihrer E-Commerce-Website unerlässlich, vom Abschnitt "Über uns" bis hin zu den einzelnen Produktauflistungen und Kategorieseiten. Und um das zu gewährleisten, müssen Sie einzigartige und klare Meta-Beschreibungen erstellen.

Je besser Ihre Meta-Beschreibung ist, desto mehr Klicks können Sie aus den Suchergebnissen gewinnen, denn eine gut geschriebene Beschreibung kann Ihre Klickrate (CTR) erheblich steigern und den Suchmaschinen signalisieren, dass Ihr Inhalt relevant und wertvoll ist.

6. Unnötige Seiten von der Indizierung abhalten

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann für E-Commerce-Websites mit sich wiederholenden Inhalten aus Produktvariationen, Paginierung und Sortieroptionen schwierig sein. Wenn Suchmaschinen all diese Seiten indizieren, kann dies Ihre SEO-Bemühungen verwässern und das Ranking-Potenzial Ihrer Website beeinträchtigen. Indem Sie Ihre Website rationalisieren und verhindern, dass unnötige Seiten indiziert werden, stellen Sie sicher, dass Suchmaschinen vorrangig die wertvollsten Bereiche wie Produkt- und Kategorieseiten crawlen und indizieren.

Unnötige Seiten verunreinigen nicht nur die Suchmaschinenergebnisse, sondern können auch die Benutzer verwirren, was zu einer schlechten Benutzererfahrung führt. Die Nutzer landen möglicherweise auf irrelevanten Seiten, was die Absprungrate erhöht und die Engagement-Metriken verringert, was sich negativ auf die SEO-Leistung Ihrer Website auswirken kann.

7. Breadcrumb-Navigation einbinden

Die Brotkrümelnavigation ist für die SEO im E-Commerce von entscheidender Bedeutung, da sie die Nutzererfahrung verbessert, indem sie einen klaren Navigationspfad bietet, die Absprungrate verringert und die interne Linkstruktur innerhalb der Website verbessert.

Durch die Einbindung von Breadcrumbs auf Unterseiten können E-Commerce-Websites die Relevanz von Schlüsselwörtern verbessern, Kategoriehierarchien stärken und möglicherweise zusätzliche Links in den Suchergebnissen erhalten, was letztendlich zu einer besseren Sichtbarkeit und höheren Platzierungen in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) führt.

Darüber hinaus unterstützen Breadcrumbs die mobile Nutzbarkeit und gewährleisten ein nahtloses Browsing-Erlebnis für Nutzer auf verschiedenen Geräten. Insgesamt spielt die Breadcrumb-Navigation eine entscheidende Rolle bei der Optimierung von E-Commerce-Websites für Suchmaschinen, bei der Förderung des organischen Traffics und letztlich bei der Steigerung von Konversionen und Umsatz.

8. Bieten Sie substanziellen und wertvollen Inhalt

Umfangreiche und wertvolle Inhalte auf Ihrer E-Commerce-Website sind für die Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung. Hochwertige Inhalte ziehen organischen Traffic auf Ihre Website. Wenn Nutzer Ihre Inhalte hilfreich und informativ finden, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie sich mit ihnen beschäftigen, sie teilen und in Zukunft auf Ihre Website zurückkehren. Dies kann im Laufe der Zeit zu einem Anstieg des organischen Suchverkehrs führen.

Außerdem verbessern wertvolle Inhalte die allgemeine Benutzererfahrung auf Ihrer Website. Wenn Besucher hilfreiche Informationen finden, bleiben sie eher länger auf Ihrer Website, stöbern durch Ihre Produkte und tätigen einen Kauf. Dies signalisiert den Suchmaschinen, dass Ihre Website für die Nutzer relevant und wertvoll ist, was sich letztendlich positiv auf Ihre SEO-Bemühungen auswirkt.

Indem Sie fundierte Inhalte bereitstellen, die auf allgemeine Fragen, Anliegen oder Interessen Ihrer Zielgruppe eingehen, können Sie Ihre Marke als Autorität in Ihrer Branche etablieren. Dies schafft Vertrauen bei potenziellen Kunden und ermutigt sie, Ihre Produkte oder Dienstleistungen der Konkurrenz vorzuziehen.

9. Überwachen und verbessern Sie das Backlink-Profil Ihrer Website

Da Backlinks ein wichtiger Ranking-Faktor für Suchmaschinen wie Google sind, ist es nicht verwunderlich, dass Websites mit einem starken Backlink-Profil in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) höher ranken. Backlinks von maßgeblichen und relevanten Websites können hochwertigen Traffic auf Ihre E-Commerce-Website lenken und gleichzeitig als Vertrauensbeweis in den Augen der Suchmaschinen dienen.

Indem Sie Ihre Backlinks kontinuierlich überwachen, können Sie feststellen, welche Quellen den meisten Traffic bringen, und sich darauf konzentrieren, Beziehungen zu ähnlichen Websites aufzubauen, um mehr potenzielle Kunden anzuziehen. Im Übrigen aktualisieren die Suchmaschinen regelmäßig ihre Algorithmen, um spammige und manipulative SEO-Taktiken zu bekämpfen.

Wenn Ihre Website viele Backlinks von schlechter Qualität oder Spamming aufweist, könnte sie von den Suchmaschinen abgestraft werden, was zu einem Rückgang des Rankings oder sogar zur Entfernung aus den Suchergebnissen führen kann.

10. Überprüfen Sie regelmäßig die interne Verlinkungsstruktur Ihrer Website

Bildquelle: Backlinko

Sie müssen auch auf Ihre interne Verlinkungsstruktur achten. Interne Links helfen Suchmaschinen-Crawlern oft, Seiten auf einer Website zu entdecken und zu indizieren. Wenn Sie also sicherstellen, dass wichtige Seiten häufig und richtig verlinkt sind, erhöhen Sie die Chancen, dass diese Seiten von Suchmaschinen gecrawlt und indiziert werden.

Außerdem können Sie durch interne Verlinkung die Autorität von Seiten auf Ihrer gesamten Website verteilen. Indem Sie strategisch von Seiten mit hoher Autorität auf andere relevante Seiten verlinken, können Sie die Sichtbarkeit und das Ranking-Potenzial dieser Seiten steigern.

Um die interne Linkstruktur einer Website zu überprüfen und zu aktualisieren, können Sie zunächst eine umfassende Bestandsaufnahme der bestehenden internen Links mithilfe von Tools wie Google Search Console oder spezieller Website-Auditing-Software durchführen. Analysieren Sie die Verteilung der Links auf die verschiedenen Seiten und ermitteln Sie alle defekten oder irrelevanten Links, die entfernt oder umgeleitet werden müssen. Bewerten Sie den in internen Links verwendeten Ankertext und stellen Sie sicher, dass er relevant und für die Ziel-Keywords optimiert ist.

11. Kundenrezensionen auf Ihren Produktseiten

Kundenrezensionen enthalten in der Regel natürliche Sprache und Schlüsselwörter, die potenzielle Kunden bei der Online-Suche nach Produkten verwenden könnten. Durch die Aufnahme dieser Schlüsselwörter in Kundenrezensionen werden Produktseiten besser für Suchanfragen optimiert, was die Chancen erhöht, in relevanten Suchergebnissen zu erscheinen. Außerdem schätzen Suchmaschinen nutzergenerierte Inhalte, da sie Authentizität und sozialen Beweis bieten.

Kundenrezensionen gelten als nutzergenerierte Inhalte und können die Glaubwürdigkeit einer Produktseite erhöhen, wodurch sich ihr Ranking in Suchmaschinen verbessern kann. Positive Kundenrezensionen können Besucher dazu bewegen, mehr Zeit auf der Produktseite zu verbringen, was zu einer längeren Verweildauer führt.

Untersuchungen zeigen, dass satte 80 % der Verbraucher ein Produkt eher kaufen, wenn sie positive Bewertungen gefunden haben. Suchmaschinen interpretieren eine längere Verweildauer als ein Signal für Relevanz und Qualität, was das Ranking der Seite erhöhen kann.

12. Vorhandene Inhalte regelmäßig aktualisieren und umfunktionieren

Suchmaschinen wie Google geben frischen und relevanten Inhalten in ihren Suchergebnissen den Vorrang. Die regelmäßige Aktualisierung bestehender Inhalte signalisiert den Suchmaschinenalgorithmen, dass Ihre Website aktiv ist und aktuelle Informationen bietet, was sich positiv auf Ihre Platzierung in den Suchmaschinen auswirken kann.

Außerdem können Sie durch die Aktualisierung und Wiederverwendung vorhandener Inhalte neue Schlüsselwörter anvisieren, häufig gestellte Fragen beantworten oder neue Themen behandeln, was die Sichtbarkeit Ihrer Website erhöht und zu mehr organischem Traffic führt.

Heutzutage lassen sich Nutzer eher auf Inhalte ein, die aktuell und informativ sind. Die Aktualisierung bestehender Inhalte stellt sicher, dass die Besucher Ihrer E-Commerce-Website genaue und wertvolle Informationen erhalten, was zu einer besseren Nutzererfahrung und potenziell höheren Konversionsraten führt.

Auch die Wiederverwendung bestehender Inhalte kann eine kosteneffiziente Strategie sein, verglichen mit der Erstellung völlig neuer Inhalte von Grund auf. Durch die Nutzung vorhandener Inhalte können Sie Zeit und Ressourcen sparen und gleichzeitig Ihre SEO-Ziele erreichen.

Letzte Worte

E-Commerce-SEO ist also im Grunde die Kunst der Verbesserung der organischen Rankings sowie der Sichtbarkeit eines Online-Shops in Suchmaschinen. Die erwähnte umfassende E-Commerce-SEO-Checkliste wird Sie definitiv mit den Werkzeugen ausstatten, um Ihren Online-Shop zu optimieren und gleichzeitig den organischen Traffic zu steigern und Ihr Geschäft voranzutreiben. Machen Sie sich darauf gefasst, dass Ihre Website in den Suchergebnissen aufsteigt und eine Flut von neuen Besuchern anlockt!