Hvad er Share of Voice?
Share of Voice (SOV) er en metrik inden for marketing, der måler synligheden eller tilstedeværelsen af et brand, et produkt eller en service i forhold til konkurrenterne. Det refererer i bund og grund til brandets popularitet, bevidsthed og dominansniveau i branchen, hvilket illustrerer dets plads på markedet.
Inden for SEO repræsenterer share of voice din hjemmesides synlighed på SERP'er (Search Engine Results Pages) for bestemte søgeord og den andel af klik, den modtager. Jo højere din share of voice er, jo større er din popularitet, synlighed og autoritet inden for din branche.
Traditionelt refererede share of voice til andelen af betalt annoncering. I dag har det en mere omfattende betydning, der omfatter forskellige målbare former for brand awareness som f.eks. websitetrafik, PPC og omtale på sociale medier, hvilket afspejler et brands samlede online synlighed.
Hvorfor er Share of Voice vigtig?
Share of voice er vigtig, fordi den hjælper et brand med at forstå dets nuværende position på et givet marked, identificerer potentielle udfordringer og benchmarker dets succes i forhold til konkurrenterne. Her er nogle af de vigtigste grunde til, at du skal måle share of voice:
- Public Relations: SOV måler brandrelateret mediedækning, hjælper med at vurdere effektiviteten af PR-kampagner og informerer om fremtidige mediestrategier.
- Forbrugerindsigt: Det giver indsigt i forbrugernes adfærd, meninger, præferencer og branchetrends og giver værdifuld information om din målgruppe.
- Sporing af kampagner: Det hjælper med at måle resultaterne af marketingkampagner og viser, hvad der vækker genklang hos målgrupperne, og hvad konkurrenterne gør rigtigt.
- Brand management: Måling af SOV giver indsigt i brand awareness, hvor ofte det nævnes på forskellige platforme, og stemningen bag disse omtaler, hvilket giver mulighed for proaktiv omdømmehåndtering.
Hvordan beregner man SOV?
Dit brands share of voice kan generelt måles ved hjælp af følgende formel:
SOV = Dit brands målinger / samlede markedsmålinger
Denne formel forbliver konsistent på tværs af forskellige marketingkanaler, med variationer baseret på dine mål og de målinger, der spores. De fire primære fokusområder ved måling af SOV er:
- PPC Share of Voice: Relateret til annoncesynlighed, især Impression Share, som findes under "Kampagner" i Google Ads.
- SEO Share of Voice: Handler om synlighed i organiske søgninger sammenlignet med konkurrenterne. Brug værktøjer som Ranktracker Rank Tracker til at tjekke dine placeringer i SERP'er.
- Share of Voice på sociale medier: Måler, hvor ofte dit brand bliver nævnt i forbrugernes samtaler på de sociale medier.
- Mediernes andel af stemmen: Måler omtale på blogs og nyhedswebsteder og hjælper med at finde ud af, hvilke publikationer der omtaler dit brand og dine konkurrenter.
Hvordan øger du dit brands share of voice?
Hvis du har målt dit brands SOV og identificeret områder, der kan forbedres, kan du overveje følgende strategier for at øge dit brands share of voice:
- Skab værdifuldt indhold: Producer indhold, som folk vil tale om og have lyst til at dele med andre.
- Vær aktiv på sociale platforme: Øg din aktivitet på de sociale medier for at forhindre konkurrenterne i at øge deres share of voice.
- Gå i dialog med din målgruppe: Brug ikke kun sociale medier til at distribuere indhold, men også til at engagere dig og komme i kontakt med dit publikum.
- Etabler et tankelederskab: Del dine indsigter på relevante hjemmesider, branchespecifikke publikationer eller på din blog for at etablere dig som ekspert i din niche.
- Forbedre SEO: Optimer dit websteds indhold med de rigtige søgeord for at opnå højere placeringer i SERP'er, hvilket fører til mere organisk trafik og øget brandkendskab.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er Share of Voice?
Share of voice (SOV) måler synligheden eller tilstedeværelsen af et brand, et produkt eller en service i forhold til konkurrenterne. Det afspejler brandets popularitet, bevidsthed og dominans på markedet.
Hvorfor er Share of Voice vigtig?
Share of voice er vigtigt, fordi det hjælper et brand med at forstå sin nuværende position på markedet, identificere potentielle udfordringer og benchmarke sin succes i forhold til konkurrenterne. Det giver også indsigt i forbrugeradfærd, kampagneeffektivitet og brand awareness.
Hvordan kan jeg øge mit brands Share of Voice?
For at øge dit brands share of voice skal du skabe værdifuldt indhold, være aktiv på de sociale medier, engagere dig i dit publikum, etablere thought leadership og forbedre din SEO for at opnå højere placeringer i SERP'erne.
