Hvad er resultatsider for søgemaskiner (SERP'er)?
Søgemaskinens resultatsider (SERP'er) er de sider, som en søgemaskine viser som svar på en brugers forespørgsel. Resultaterne på Googles SERP'er kan kategoriseres i to hovedtyper: betalte resultater og organiske resultater.
- Betalte resultater (annoncer) vises øverst og nederst i SERP'en for at tiltrække mere opmærksomhed fra søgere.
- Organiske resultater bestemmes af søgemaskinens algoritme, som evaluerer forskellige faktorer for at bestemme relevansen og kvaliteten af websider.
Dagens Google SERP indeholder mere end de traditionelle ti "blå link"-søgeresultater. Nogle af Googles SERP-funktioner omfatter Knowledge Panels, Featured Snippets, billedpakker, shoppingresultater, kort og meget mere.
Hvorfor er SERP'er vigtige?
Placering på SERP'er, især på første side, er afgørende for at drive organisk søgetrafik til dit websted. Mens betaling for annonceplaceringer kan give hurtige resultater, er optimering til organisk søgning mere bæredygtig på lang sigt, da det ikke kræver løbende økonomiske investeringer.
For de fleste brancher er organisk søgetrafik meget kvalificeret, fordi resultaterne er relevante for brugerens søgeintention og forespørgsel. Derudover giver SERP'erne brugerne en struktureret og rangeret liste over resultater, der bedst opfylder deres behov.
Sådan får du dine sider på SERP'erne
1. Sørg for, at dit website kan crawles og indekseres
Din hjemmeside skal være synlig og tilgængelig for søgemaskinerne for at blive vist på SERP'erne. Søgemaskiner finder dit indhold ved at crawle og indeksere. Crawling indebærer, at søgemaskinerne sender robotter (crawlere eller edderkopper) ud for at scanne internettet for nyt og opdateret indhold. Indeksering indebærer lagring og organisering af det indhold, der er blevet crawlet, og som er kvalificeret til at blive rangeret.
Brug Google Search Console for at sikre, at dit indhold kan crawles og indekseres. Med dette værktøj kan du indsende sitemaps for dit website og overvåge eventuelle problemer med crawl eller indeksering.
2. Skab SEO-indhold
SEO-indhold er skabt specifikt til at rangere på SERP'er. Den bedste tilgang til at skabe SEO-indhold er at tage fat på emner, som søgere aktivt søger efter, og samtidig sikre, at det er af høj kvalitet til gavn for både søgemaskinen og slutbrugeren.
Når det udføres effektivt, kan du etablere et feedback-loop, der bidrager til højere placeringer for dit indhold. Når søgere finder værdi i dit indhold, er de mere tilbøjelige til at blive på din side, udforske flere sider og signalere til søgemaskinerne, at dit indhold er af høj kvalitet. Dette hjælper igen dit indhold med at rangere højere, hvilket fører til øget synlighed og klikfrekvens fra brugerne.
3. Følg bedste praksis for on-page SEO
On-page SEO indebærer optimering af selve websiden for at forbedre placeringen. De vigtigste on-page SEO-taktikker omfatter:
- Undersøgelse afsøgeord: Identificer relevante søgeord, og placer dem strategisk i titeltag, H1-overskriftstag, URL og metabeskrivelse.
- Optimering af billeder: Tilføj beskrivende alt-tekst og filnavne til billeder for at hjælpe søgemaskinerne med at forstå og rangere indholdet. Komprimér billeder for at sikre, at de ikke gør dit websted langsommere.
- Interne links: Brug interne links fra andre relevante sider på dit website til at signalere vigtigheden af specifikke sider til søgemaskinerne.
4. Få backlinks
Backlinks, eller eksterne links, er links fra andre websites, der peger på dit site. Søgemaskiner betragter backlinks som en tillidserklæring til dit indhold og bruger dem som et signal til at rangere dit site højere.
For at få backlinks skal du bruge metoder som gæsteblogging, kontakte influencere i branchen og skabe værdifuldt, linkbart indhold som f.eks. infografik eller forskningsdata. Kvaliteten af det site, der leverer backlink, er afgørende. Websteder med høj autoritet øger dine placeringer mere end websteder med lav autoritet.
5. Annoncer på Google Search
At opnå organiske placeringer på SERP'er er en bæredygtig strategi, men det kan tage tid. I nogle tilfælde kan annoncering på Google generere øjeblikkelige klik fra SERP'erne. Det er især nyttigt i meget konkurrenceprægede brancher eller for indhold, der er målrettet brugere med høj købsintention, som f.eks. produktsider eller landingssider til webinarer.
Annoncering på SERP'er kan supplere din SEO-indsats ved at øge din synlighed og tiltrække relevant trafik, især for indhold med stort konverteringspotentiale.
Sammenfattende kan man sige, at selvom organiske placeringer er ideelle, kan annoncering på Google Search forbedre din SEO-strategi, især på konkurrenceprægede markeder eller for specifikt indhold med høj konvertering.
