Lokal henvisning

Hvad er en lokal henvisning?

Lokale henvisninger er online-referencer til en virksomhed, der indeholder virksomhedens navn, adresse og telefonnummer, ofte kaldet "NAP", og som findes på en hjemmeside, der ikke tilhører virksomheden. Hvis det ikke omfatter alle tre, kan det kaldes en delvis henvisning.

Disse citater kan optræde i lokale virksomhedskataloger, på hjemmesider, i apps - som De Gule Sider og Yelp - og på sociale netværk.

Da Googles lokale algoritme behandler NAP-oplysninger som en indikator for relevans, kan henvisninger være afgørende for at bevise over for Google, at du er en legitim virksomhed.

Eksempel på en lokal henvisning:

• Navn: Uglens bogrede
• Adresse: 123 Feather Lane, Owltown, Whispering Woods, 12345, USA
• Telefon: +1234567890

Typer af lokale henvisninger

Der er flere forskellige typer henvisninger, som anses for at være relevante for lokal SEO. De to hovedkategorier er:

1. Struktureredehenvisninger: Strukturerede henvisninger er den mest almindelige type henvisning. Det er opslag, der indeholder en virksomheds navn, adresse og telefonnummer, og som vises i erhvervsmapper, der er relevante for branchen, samt på tredjepartswebsteder.

2. Ustrukturerede henvisninger:Ustrukturerede henvisninger indeholder også vigtige oplysninger om virksomheden, men forskellen er, at dataene i dette tilfælde ikke er arrangeret i en liste og mere er en kontekstuel henvisning til en virksomhed. Du finder typisk ustrukturerede henvisninger i nyhedsartikler, blogs, fora og online-anmeldelser.

Hvorfor er lokale henvisninger vigtige?

Lokale henvisninger er vigtige på grund af den centrale rolle, de spiller i lokal SEO. De betragtes som en rankingfaktor, når det drejer sig om lokale søgeresultater.

Relevans og troværdighed

Når det gælder lokale søgninger, vil Googles algoritme rangere virksomheder i SERP'er baseret på deres relevans - og lokale referencer ses som indikatorer på relevans og troværdighed.

Google-verifikation

For det første vil Googles robotter, når de gennemsøger nettet, opdage, at der er flere forskellige, lige så velrenommerede hjemmesider, der viser de samme oplysninger om din virksomhed - nemlig NAP-oplysningerne. Det hjælper Google med at bekræfte, at din virksomhed rent faktisk eksisterer, og at oplysningerne på dit website er til at stole på.

Popularitet og relevans

For det andet kan det faktum, at oplysningerne om din virksomhed optræder i alle disse forskellige onlinekataloger, hænge sammen med din popularitet og relevans. Under alle omstændigheder kan opbygningen af dine lokale referencer bidrage til, at din virksomhed rangerer højere på lokale søgeforespørgsler.

Sådan får du lokale henvisninger

Selv om det generelt er nemt at blive optaget i onlinekataloger, kan det tage tid og kræfter at opbygge lokale referencer - især hvis din virksomhed opererer inden for en meget specifik eller uklar niche. Desuden vil ikke alle henvisninger have samme værdi.

1. Send din NAP til de største data-aggregatorer

De tre vigtigste dataaggregatorer - i hvert fald i USA - er Express Update, Neustar Localeze og Factual. I stedet for at indsende dine NAP-oplysninger til de tusindvis af forskellige erhvervsmapper manuelt, kan du gøre krav på, administrere eller indsende en virksomhedsfortegnelse gennem en af disse dataaggregatorer.

2. Send til andre relevante citationskilder

Selv om dataaggregatorernes vigtigste rolle er at indsamle oplysninger om virksomheder og distribuere dem til andre hjemmesider, kan de ikke sende oplysningerne til alle relevante hjemmesider derude. Det er hovedårsagen til, at du bør overveje at indsende din virksomheds NAP-oplysninger direkte til de største citationskilder i dit land, herunder:

• Yelp
• De gule sider
• Bing steder
• Foursquare
• Facebook
• Apple Maps
• BBB

3. Send til lokale og branchespecifikke hjemmesider

Dernæst bør du undersøge hyperlokale kataloger - som det lokale handelskammer og lokale foreninger for små virksomheder - og hjemmesider, der er specifikke for din branche. Dette afhænger af den branche, du arbejder i; du kan bruge denne liste til at finde relevante citationssider.

Du kan starte din søgning efter brancherelaterede citeringsmuligheder med en simpel Google-søgning; bare skriv din placering sammen med sætninger som for eksempel "handelskammer", "erhvervsforening" eller "erhvervsregister".

4. Find muligheder for ustrukturerede citater

De metoder, vi har diskuteret indtil nu, kan kun hjælpe dig med at opbygge strukturerede citationer. Men det kan være en god idé også at forsøge at få nogle ustrukturerede citationer. Da disse omfatter omtale af din virksomhed i blogindlæg eller nyhedsartikler, kan det være svært at finde muligheder for ustrukturerede citationer.

Du kan prøve følgende:

• Brug Google til at finde dine leverandørers hjemmesider, og gennemse derefter disse sider for at finde sider, der viser og linker til deres egne leverandører og kunder.
• Tjek din konkurrents backlink-profil ved hjælp af værktøjer til backlink-kontrol.
• Tilmeld dig HARO (Help A Reporter Out) for at komme i kontakt med journalister som kilde og blive citeret i deres artikler.

Ofte stillede spørgsmål

Hvordan påvirker lokale henvisninger SEO?

Lokale henvisninger forbedrer din virksomheds synlighed i lokale søgeresultater ved at signalere til søgemaskinerne, at din virksomhed er legitim og relevant for brugernes forespørgsler.

Hvor ofte skal jeg opdatere mine lokale referencer?

Du bør opdatere dine lokale henvisninger, når der sker ændringer i dine virksomhedsoplysninger, f.eks. ændringer i adresse, telefonnummer eller virksomhedsnavn. Regelmæssige revisioner kan hjælpe med at sikre nøjagtigheden.

Kan forkerte citationer skade min lokale SEO?

Ja, forkerte eller inkonsekvente citationer kan forvirre søgemaskiner og potentielle kunder og potentielt skade din lokale SEO-indsats. Det er afgørende at opretholde nøjagtige og konsekvente NAP-oplysninger på tværs af alle henvisningskilder.

Ved at opbygge og vedligeholde nøjagtige lokale referencer kan du forbedre din lokale SEO, forbedre din online synlighed og tiltrække flere lokale kunder til din virksomhed.