International SEO 101: At blive et multinationalt brand

Indholdsfortegnelse

Intro

Da vi først udarbejdede strategien for dette indhold, var det første, vi kom til at tænke på, den klassiske film Austin Powers: International Man of Mystery.

I filmen er Austin Powers en britisk spion og en international cool fyr, der ved, hvordan man er den smidigste mand i rummet, uanset hvor han befinder sig. På en måde er det lidt det samme at køre en international SEO-kampagne!

International SEO er i bund og grund processen med at optimere dit websted og dit websteds indhold til et internationalt marked. Det kan være så simpelt som at optimere dit amerikanske websted til et andet engelsktalende land, f.eks. Storbritannien eller Australien, eller det kan være så komplekst som at optimere dit websted til flere fremmede lande, der taler og læser helt andre sprog.

Hvis du har overvejet at udbrede dit brand til andre lande end dit eget, så er denne guide lige noget for dig!

Nedenfor vil vi starte med at forklare nogle af de grundlæggende principper for international SEO, og hvem der bør være interesseret i det. Derefter giver vi dig nogle vigtige tips, som du skal huske på, når du undersøger markedet i andre lande, samt hvordan du identificerer nye internationale markeder.

Til sidst vil vi gennemgå nogle af de vigtigste taktikker, som du skal bruge for at sikre, at din internationale SEO-kampagne forløber gnidningsløst. Den gode nyhed er, at så længe du bruger Ranktrackers pakke af SEO-værktøjer, vil researchfasen forløbe langt mere gnidningsløst.

International SEO (og hvad det indebærer)

Som vi nævnte ovenfor, er international SEO processen med at optimere dit websted(er) til et internationalt marked. Det betyder, at du tager dit websted og skaber internationale og/eller flersprogede versioner af dit websted og dets kerneindhold. Afhængigt af størrelsen af dit websted eller dit brand kan dette være relativt simpelt; eller i nogle tilfælde kan det være en bjergtagende opgave ...

Tænk på et stort, multinationalt mærke som Apple eller Nike. Begge mærker sælger deres produkter internationalt og har skræddersyede websteder til hvert enkelt land, hvor de driver forretning. For dem er det mange steder.

Hvert websted har sit eget landespecifikke domæne eller sin egen webstedsmappe, hvor alt det indhold, der vises til besøgende fra de pågældende lande, er gemt. International SEO indebærer ofte, at der oprettes "kloner" af dit websted, og at indholdet, produkterne, sproget osv. på hvert websted optimeres, så det appellerer til dit marked i hvert af de pågældende lande.

Multiregionale vs. flersprogede websteder

Når det drejer sig om international SEO, er der to forskellige typer af websteder, som du vil støde på (eller implementere i din strategi):

Multiregionale steder.
Flersprogede websteder.

Så hvad er forskellen?

Flersprogede websteder er langt mere enkle. I bund og grund er det nøjagtig det samme websted, blot oversat til et andet sprog. Dette kan enten gøres ved hjælp af hreflang HTML-tags til automatisk oversættelse af siden baseret på det sprog, som den besøgende vælger i sin browser (lavere kvalitet), eller ved manuelt at omskrive hele indholdet af dit websted (højere kvalitet).

Multiregionale websteder er derimod versioner af dit hovedwebsted, som er optimeret specifikt til de enkelte regioner. Det betyder, at indholdet på et lands websted kan være helt anderledes end det indhold, der vises for besøgende på et andet lands websted.

Lad os f.eks. sige, at vi har at gøre med et internationalt tøjmærke...

I Australien kan webstedet være tilpasset til engelsktalende personer med engelsk som modersmål og indeholde indhold, der er rettet mod surfing, strandtøj og andre australske sportsgrene. I Schweiz kan webstedet derimod være optimeret til tysk/fransksprogede personer med tysk/fransk som modersmål og indeholde indhold, der er rettet mod vandreture, skiløb og andre bjergsportgrene.

Som du kan se, kan et multiregionalt websted ofte være langt mere komplekst end et simpelt flersproget websted. Det er derfor, at multiregionale websteder typisk implementeres af store multinationale virksomheder, der har tid og penge til at bruge på at udvikle deres brand internationalt. Omvendt kan et flersproget websted blot være tilpasset til et land, hvor der tales to eller tre forskellige sprog. Indholdet forbliver det samme; det er blot oversat til forskellige sprog.

Hvem behøver at bekymre sig om international SEO?

Hvis du er nødt til at stille dig selv dette spørgsmål, er der en ret stor chance for, at du ikke behøver at bekymre dig om at oprette et fuldt udbygget multiregionalt websted. Næsten ethvert mellemstort brand kan dog have gavn af et flersproget websted, især hvis du bor i et land, hvor der tales flere sprog.

Tag f.eks. USA, hvor 13 % af hele befolkningen taler spansk. Et andet godt eksempel er Schweiz, hvor 66 % af indbyggerne taler tysk, mens 23 % taler fransk og 9 % taler italiensk.

Ved at oprette et flersproget websted får du mulighed for at udnytte et bredere marked og sælge dine produkter og tjenester til flere indbyggere i din region. Det er derfor, at mange schweiziske websteder har websteder optimeret til alle tre modersmål, og at mange amerikanske websteder har websteder optimeret til både engelsk og spansk.

I denne artikel dækker vi begge aspekter af international SEO og nogle af de vigtigste strategier, som du skal implementere for at opnå succes i din internationale forretning.

Udarbejdelse af en international SEO-strategi: Hvad du skal vide

Okay, så nu hvor vi har haft mulighed for at gennemgå nogle af de grundlæggende ting om international SEO og hvad det indebærer, er det tid til at springe ud af kanten og give dig et komplet crash-kursus i international SEO-strategi.

Nedenfor har vi inddelt vores vejledning i fem separate trin:

Find ud af, om international SEO er fordelagtigt for dit brand
Opstilling af mål og regnskab for ny publikumsadfærd
Udvikling af dit internationale websted(er)
Fremme af dit internationale websted(er)
Analyse, overvågning og justering af din internationale SEO-strategi

Hvert af disse trin repræsenterer et afgørende skridt, som du tager for at udvide dit online brand til nye regioner og implementere internationale SEO-kampagner. Så hvis du mener, at det endelig er på tide, at dit brand bliver globalt, så lad os komme i gang!

Trin 1: Find ud af, om international SEO overhovedet er fordelagtigt

Som vi diskuterede tidligere, er international SEO ikke for alle. Hvis du f.eks. er baseret i en lokal by i USA eller Storbritannien, og 95 % af din forretning kommer derfra, er international SEO måske ikke den tid og de penge værd, som du investerer i en effektiv kampagne.

Når det er sagt, vil vi dog sige, at det i det mindste er det værd at gøre dit websted tilgængeligt på et andet sprog (som de flersprogede websteder, vi diskuterede ovenfor). Heldigvis er flersprogede websteder utrolig nemme at oprette ved hjælp af en simpel HTML-implementering. Nutidens moderne webbrowsere er designet til automatisk at oversætte næsten enhver webside til ethvert sprog, og oversættelsesværktøjer er mere præcise end nogensinde før.

Når alt kommer til alt, skal enhver investering, du foretager i din virksomhed, betale sig. For at skabe et fuldt multiregionalt brand skal man ofte have store mængder kapital til at gå ind i en eksisterende niche i en anden region. Man skal også overveje markedsføringsomkostninger, vedligeholdelsesomkostninger og omkostningerne ved at skabe nyt indhold til sine multiregionale websteder.

Administration af flere websteder for dit multiregionale brand kan nemt blive en udgift, der kan koste tusindvis (eller endda titusindvis) af dollars om måneden, afhængigt af hvor stort dit marketingbudget er. For at sætte tingene i perspektiv investerer megalitære virksomheder som Apple omkring 2 milliarder dollars om året alene i markedsføring, hvilket ikke inkluderer betaling af udviklere til at opdatere deres websteder, indholdsoprettelse osv.

Så med alt dette i tankerne er her nogle tips, der kan hjælpe dig og dit team med at finde ud af, om en international SEO-kampagne er investeringen værd.

Analyser din eksisterende trafik på dit websted

Først og fremmest skal du se, om der er nogen global interesse for din virksomhed. Det kan du nemt finde ud af ved at tjekke trafikken på dit eksisterende websted og undersøge, hvor størstedelen af dine besøgende kommer fra.

Hvis du bemærker, at der er en højere procentdel end normalt af de besøgende på dit websted, der kommer fra andre lande, kan det være en god indikation af, at det er værd at bruge tid på at udvide dit brand til disse lande. Omvendt, hvis mindre end 5 % af den samlede trafik på dit websted kommer fra andre regioner, er det sandsynligvis ikke værd at bruge tid på det.

Hvordan analyserer man så den eksisterende trafik på sit websted?

Der er den gammeldags metode, hvor du bruger Google Analytics. Du skal blot indlejre din Analytics-kode på dit websteds vigtigste sider, og så skal du give det en måned eller to til at generere relevante data om, hvor de besøgende på dit websted kommer fra.

Den eneste ulempe ved Google Analytics er, at du manuelt skal indlejre din kode på hver eneste webside, som du vil spore (hvilket kan være en stor opgave, hvis du ejer et større websted). Derudover har Google Analytics visse begrænsninger, når det kommer til, hvor mangedata du får vist.

Hvis du ønsker at analysere din eksisterende webtrafik hurtigere og mere effektivt, anbefaler vi kraftigt at bruge Ranktrackers førsteklasses Rank Tracker-værktøj. Rank Tracker er en del af et komplet SEO-værktøjssæt (der indeholder en Keyword Finder, SERP Checker, Web Audit-værktøj og et Actionable Insights-værktøj til at vise dig de bedste områder til forbedring.

Når du har tilsluttet dit websted til Rank Tracker-værktøjet, kan du hurtigt analysere, hvordan dit websted klarer sig på næsten alle globale markeder, og du kan analysere, hvor din trafik kommer fra.

Ved hjælp af disse data bør du kunne se, om procentdelen af besøgende fra udlandet er værd at lancere en international SEO-kampagne eller ej.

Analyser globale nøgleord

Så lad os bare sige, at du har bemærket usædvanligt meget trafik fra et eller andet land. Det er en god indikation af, at dit brand har stigende opmærksomhed der, og at det kan være værd at investere i at udvide til dette land.

Inden du tager det hele i brug, anbefaler vi dog, at du analyserer nogle af dine bedste niche-søgeord, og hvordan de klarer sig i det pågældende land. Til dette formål kan du bruge Ranktrackers Keyword Finder-værktøj.

Hvis du har ført gode optegnelser på dit eksisterende websted, bør du allerede have en liste over primære, sekundære og understøttende søgeord, som du forsøger at placere dig på. Tag nu denne liste og søg efter dem i Keyword Finder.

Men i stedet for at søge efter disse søgeord i dit hjemland skal du ændre landet til det land, hvor du overvejer at ekspandere. Selv om du måske vil opdage, at nogle af dine søgeord rangerer på samme måde i andre lande, vil du sandsynligvis også bemærke nogle forskelle.

I nogle tilfælde kan det være en fordel for dig. Måske er dine primære søgeord ikke så konkurrenceprægede, hvilket betyder, at dine annonceomkostninger kan være lavere. På den anden side kan du opdage, at søgeord, som du nemt kan placere dig på i dit hjemland, er meget mere konkurrencedygtige i et andet land.

Alt dette betyder, at du muligvis skal genskabe noget af dit eksisterende indhold på dit website for at kunne ranke for disse nye søgeord. I nogle tilfælde skal du måske omskrive hele artikler og optimere dem til specifikke nye søgeord i dit nye land.

Analyser globale konkurrenter (meget vigtigt)

Det sidste trin i denne proces, som du skal overveje, er, hvordan den globale konkurrence ser ud. Bare fordi du har skabt dig en god niche i dit nuværende land, betyder det ikke, at du vil kunne gøre det lige så let i et helt nyt land.
Den bedste måde at tjekke, om der er konkurrenter i det nye land, du analyserer, er at indtaste dit niche-søgeord i Ranktrackers SERP-checker. Her vil du kunne se alle de bedst rangerende websteder, der rangerer for det specifikke søgeord.

Ud over at vise dig, hvor meget trafik hvert enkelt websted har, viser SERP Checker dig også andre vigtige oplysninger om dine konkurrenter, f.eks:

Hvor mange backlinks de har.
Samlet styrke af linkprofilen.
Tilstedeværelse på de sociale medier.
...og meget mere!

Hvis du er heldig, har dine konkurrenter ikke særlig stærke websteder, og du vil nemt kunne overgå dem med en smule reklamearbejde og en god international SEO-strategi. Hvis du ikke er så heldig, kan dine bedste konkurrenter have meget stærke websteder, som du skal arbejde hårdt for at konkurrere med.

En anden mulig løsning er at ændre de langhalede søgeord, som dine hovedsider rangerer for, så konkurrencen ikke er så hård.

Trin 2: Fastsæt mål og tag højde for den nye publikumsadfærd

Hvis du har lavet din research, som beskrevet ovenfor, og du er sikker på, at det er et smart træk at udvide din virksomhed til et andet land, er det næste skridt at sætte mål og begynde at udarbejde din strategi. Dette er densjove del, hvor du får mulighed for at udnytte din kreativitet fuldt ud og begynde at lære mere om kulturen/regionen, hvor du vil udvide dit brand.

Inden vi begynder på noget, vil vi dog gerne give et godt råd:

Forsøg ikke at udvide dit brand i mere end ét land ad gangen.

Når det drejer sig om international SEO-strategi, er det vigtigt at gå dybere, ikke bredere. Ellers vil du investere en masse kapital i at opbygge websteder og skabe indhold for derefter at blive skuffet, når det ikke rangerer som håbet.

Et andet vigtigt tip, som vi vil give dig, er at adskille dine internationale SEO-kampagner efter land. Forsøg ikke at slå flere regioner eller sprog sammen, da dette vil resultere i forvirrede analyser og dårlige, upræcise datametre.

Med disse to tips til side kan du her se, hvordan du kan begynde at opstille internationale SEO-mål og tage højde for din nye målgruppes adfærd.

Overvinde sproglige barrierer

Før alt andet skal du analysere de sprog, der tales i det pågældende land. I nogle tilfælde er dette måske ganske enkelt (f.eks. hvis Sydafrika primært taler fransk og engelsk, eller hvis Storbritannien primært taler engelsk). I større lande, hvor der tales flere sprog, kan dette dog blive betydeligt mere besværligt.

Der tales f.eks. næsten 20.000 sprog i Indien, og der tales over 300 sprog i Kina. Selv mindre lande som Schweiz taler f.eks. 4 sprog (tysk, fransk, italiensk og rumænsk).

Hvis du forsøger at ekspandere til et nyt land, hvor der tales flere sprog, er dit første skridt at foretage en demografisk undersøgelse af de vigtigste sprog. I Indien vil det højst sandsynligt være hindi. I lande, der er mere opdelt, skal du måske gøre dit websted tilgængeligt på to eller flere sprog (ligesom mange amerikanske websteder tilbyder spanske versioner af deres hovedwebsteder).

I næsten alle tilfælde skal du ansætte eller samarbejde med en marketing- eller sprogekspert fra det land, du udvider i. De vil kunne give dig en uvurderlig indsigt i, hvordan du overvinder sprogbarrierer og får dit brand til at vokse hurtigere.

Regnskab for prisforskelle

En anden ting, du måske vil tage højde for, er prisforskellen på de produkter og tjenester, som dit brand tilbyder. Dette kan gøres ved at foretage en dybere undersøgelse af nogle af dine konkurrenter, som du tidligere har identificeret med SERP Checker-værktøjet.

Se på nogle af deres mest solgte produkter og tjenester, og se, hvordan de kan sammenlignes med dine egne. Du skal naturligvis også tage højde for inflationen i deres land og valutakurserne. Dette kan være til din fordel eller resultere i, at du skal sænke dine priser for at kunne konkurrere.

... samt told og lokale love

Ud over at justere din prismodel bør du også se på lokale toldgebyrer, hvilket er meget vigtigt, hvis du planlægger at sende produkter over grænserne. Du skal også overveje de lokale skattesatser, som kan være højere eller lavere end dem, du er vant til at betale i dit hjemland.

Sidst, men ikke mindst, skal du undersøge de lokale love og regler, der gælder for de produkter eller tjenester, du tilbyder. Hvis din virksomhed f.eks. sælger urtemedicin, nikotinprodukter, batterier, elektronik eller andre produkter, der falder ind under en "gråzone", skal du måske tilpasse dit produkt/din tjeneste eller ændre den måde, det markedsføres på.

Det sidste, du ønsker, er at blive udsat for en retssag eller en bøde som følge af manglende overholdelse af lokale love og regler!

Husk på den lokale kultur

Ud over de lokale skatter og produktregler skal du også undersøge den lokale kultur. Hvad er deres trosretninger? Hvad er deres kerneværdier som samfund? Hvilke produkter er mere populære (eller mindre populære) i landet? Bruger folk meget på forbrugsgoder og tjenesteydelser, eller er de mere sparsommelige?

Alle disse spørgsmål er meget vigtige at stille sig selv, når man overvejer at ekspandere til et nyt land. Hvis du f.eks. udvider et tøjmærke til en region, der lægger vægt på et beskedent udseende, bør du måske undgå at sælge bikinier og lingeri og holde dig til mere "kosher" varer.

Niche-konkurrenceforskning

Igen er det vigtigt at undersøge konkurrenterne! Ovenfor anbefalede vi at sammenligne din eksisterende prismodel med de konkurrenter, som du fandt med SERP Checker-værktøjet. Du bør dog også kigge under overfladeniveauet for at se, hvad der ellers gør dem succesfulde.

Selvfølgelig er det et godt sted at starte med at se på deres hjemmesides målinger, men du bør også gå dybere ned i...

Hvad er deres tilgang til kundeservice? Hvad gør de for at skille sig ud fra deres konkurrenter? Hvilke værdier er de som helhed? Markedsfører de sig på de sociale medier? Udarbejd korte, detaljerede profiler af alle dine største konkurrenter i regionen, mens du besvarer disse spørgsmål.

Trin 3: Begynd at udvikle dit internationale websted(er)

Nu, hvor du har fået et overblik over det store billede, er det tid til at begynde at udvikle dit internationale websted. Dette er den mere tekniske del, som du skal samarbejde med en dygtig webdesigner om.

Når selve webstedet er blevet designet, skal du også udarbejde en plan for udarbejdelse af indhold til dit nye internationale websted. Dette kan indebære, at du skal omskrive eksisterende indhold eller endda skabe nyt indhold, der appellerer til dit nye publikum.

Forståelse af domænestrukturer

Lad os først starte med domænestrukturer. Dette er den første vigtige beslutning, du skal træffe, når du forsøger at oprette et ægte multiregionalt websted. Her er de mest almindelige domænestrukturer, der anvendes af internationale brands.

ccTLD: Hvis du opretter et helt andet websted, kan det være værd at investere i et topdomæne med landekode. Dette er, når du erstatter dit .com-domæne med et .fr-,.co.uk-, .in- eller et andet lands domænekode.

Den største fordel ved at bruge et ccTLD er, at du vil skabe større tillid i det pågældende land, da det ser mere organisk og naturligt ud end de andre domænestrukturer nedenfor. Den største ulempe ved denne metode er, at du skal administrere to helt forskellige websteder, hvilket betyder mere lønarbejde og indsats fra din side.

Undermapper til internationale websteder: En anden almindelig metode, der anvendes af mindre globale virksomheder, er at oprette alternative versioner af dit eksisterende websted og gemme dem i undermapperne på dit websted. F.eks. kan en fransk version af dit amerikanske websted se ud somwww.example.com/fr, eller en australsk version af dit websted kan se ud somwww.example.com/au.

Denne metode er meget nem, hvilket gør den til et populært valg for mange. Grundlæggende vil dit websteds værtsserver omdirigere besøgende til de forskellige undermapper, hvor de internationale websteder er gemt, baseret på deres IP-adresse.

Den største fordel ved denne metode er, at du nemmere kan administrere alting, da det hele vil være samlet i én hovedwebstedsmappe. Den største ulempe er, at det vil få dig til at virke mindre relevant i det land, du henvender dig til (da du ikke har et officielt domæne med landekode).

Underdomæne + standard gTLD: Endelig er en mindre almindelig domænestruktur, der anvendes, et underdomæne med et standard globalt topdomæne (gTLD). Her opretter du et subdomæne på dit eksisterende websted, der indeholder en landekode (f.eks. www.fr.example.com ellerwww.au.example.com).

Denne metode minder meget om den ovenfor beskrevne domænestruktur for undermapper, idet den er relativt enkel. Ulempen er dog, at din domæneautoritet sandsynligvis ikke vil blive overført til underdomænet. Så selv om dit hovedsite rangerer godt i dit eksisterende land, kan dit underdomæne ranke meget dårligt i det nye land, som du henvender dig til.

Hvilken er den bedste?

Hvis du er en mindre eller mellemstor virksomhed, vil vi sandsynligvis anbefale, at du bruger internationale undermapper. Det er en enkel og nem måde at administrere alle dine websteder sammen på, og du slipper for den tekniske hovedpine, der er forbundet med at oprette et ccTLD.

Når det er sagt, kan et ccTLD være en bedre løsning, hvis dit internationale websted har planer om at tilbyde helt andre produkter og tjenester (eller hvis det bare er væsentligt anderledes end sproget). Selvfølgelig er det måske dyrere og kræver et større team at administrere, men det vil hjælpe dig med at opnå større autoritet i det pågældende land og adskille dig fra dit hoveddomæne.

SEO-indholdsstrategi for internationale websteder

Når du har designet og bygget dit websteds skelet, er det tid til at gå videre med at udvikle din indholdsstrategi for dit nye internationale websted. Hvis du kun laver et flersproget websted, kan du springe ned til punkt 7, som handler om at bruge hreflang HTML-tags til at oversætte dit websted til udenlandske browsere. Men hvis du er ved at udvikle et komplet multiregionalt websted, skal du se på alle disse punkter.

Lokal søgeordsforskning: Fra dit søjleindhold og ned til blogindholdet bør hver webside være rettet mod lokale søgeord inden for din niche. Afhængigt af de forskningsdata, du så ved hjælp afRanktrackers Keyword Finder-værktøj ovenfor, kan du måske genbruge visse artikler, eller du kan være nødt til at omskrive visse artikler/afsnit for at komplimentere dine nye, opdaterede nøgleord.
Forskning i lokale backlinks: SEO handler ikke kun om søgeordsoptimering; du skal også opbygge en stærk linkstruktur med backlinks til autoritetswebsteder i det nye land, du udvider til. Backlinks kan købes, eller det kan kræve handel og bidrag mellem dit indholdsteam og webmasteren af det backlink, du ønsker at erhverve.

Først skal du lave en liste over de bedste backlinks, som dine lokale konkurrenter bruger. Til dette formål skal du bruge Ranktrackers SERP Checker til at identificere de 5 største konkurrenter for dine niche-søgeord i det pågældende land. Derefter skal du tage hver af disse websteds URL'er og køre dem gennem et andet smart værktøj kaldet Backlink Checker.

Backlink Checker scanner hver enkelt URL og giver dig en komplet backlink-profil for dem. Dette giver dig mulighed for at se data bag kulisserne og se hvert enkelt backlink, som dine konkurrenter i regionen bruger.

Nu skal du blot lave en overbevisende liste over de bedste backlink-websteder, der bruges af dine konkurrenter, og du skal kontakte dem med et forretningstilbud. Det er reverse engineering på sit fineste!

Oversættelse af indhold: Hvis du genbruger noget af dit eksisterende indhold, skal du få det oversat til de(t) primære sprog, der tales i det pågældende land (hvis de er forskellige fra dit eget sprog). Hvis du går fra Storbritannien til Australien, er det ikke noget problem; men hvis du går fra USA til Colombia, er det en anden sag.

Her anbefaler vi på det kraftigste at lave en fuldstændig omskrivning af webstedsindholdet ved hjælp af tekstforfattere, der taler sproget flydende på deres modersmål.

Selv om nutidens oversættere er ret præcise, vil du helt sikkert få nogle grammatiske og tekniske fejl, som kan mindske tilliden til dit brand. Dårligt sprog og dårlig grammatik kan også få lokale søgemaskiner til at nedprioritere dit websted i SERP-resultaterne.

Oprettelse af indhold: Ud over at oversætte eksisterende indhold til dit nye websted skal du også skabe nyt indhold, der er optimeret specifikt til dit nye publikum. Også her skal du bruge indfødte tekstforfattere, der ved, hvordan man skriver på den lokale dialekt og lyder naturligt. Det nye indhold kan også være mere centreret omkring lokale nyheder og tendenser, som kan variere betydeligt fra dit hjemlands tendenser og præferencer.
Bliv kulturel: Du skal ikke "fake it", men du skal give indtryk af at være oprigtigt interesseret i det nye lands kultur, skikke og historie. Tro os, når vi siger, at dette er et område, hvor du ikke ønsker at være en outsider.

Mcdonald's sælger f.eks. mindre portioner af sundere og mere økologiske fødevarer i Frankrig, hvor disse værdier er mere udbredte, mens McDonald's i USA tilbyder ekstra store måltider med ekstra sukker (to ting, som de amerikanske fastfoodforbrugereelsker).

Overvej billede/videoindhold: En af de bedste måder at blive kulturel på er ved at skabe nyt billed- og videoindhold til dit internationale websted. I stedet for at genbruge gamle billeder og videoer fra dit hjemlands websted kan du filme lokale modeller i lokale omgivelser, som vil være let genkendelige for landets indbyggere.

Det viser ikke kun, at du støtter lokale kunstnere, men det får også dit brand til at fremstå mere kulturelt og anerkendende.

Hreflang-optimeret indhold: Sidst men ikke mindst bør du skabe indhold, der er optimeret med hreflang HTML-tags. Disse tags kan indsættes i HTML-koden på dine sider og vil automatisk oversætte webstedsindholdet til et andet sprog baseret på sprogindstillingerne i den besøgendes browser.

Dette er den enkleste måde at oprette et flersproget websted på uden at oprette et helt nyt websted.

Når det er sagt, bør du aldrig altid stole på hreflang-koden, da den automatiske oversættelse ofte kan være forkert, lyde hakkende eller måske ikke oversætte slangudtryk.

Trin 4: Fremme dit internationale websted(er)

Når du har oprettet dit nye internationale websted, optimeret det eksisterende indhold og skabt nyt indhold, er det tid til at udvikle en fuldgyldig SEO-kampagne til markedsføring. Når du udvider dit websted til en ny region, vil din domæneautoritet for det meste ikke blive overført til det nye land, når du udvider dit websted til en ny region.

Det betyder, at du skal behandle dit nye internationale websted på samme måde, som du behandlede dit eksisterende websted i dit hjemland, da du først opbyggede dit brand. Du skal målrette dig mod så mange områder som muligt, lige fra influencer/markedsføring på sociale medier til søgemaskineannoncer!

Reklame i søgemaskiner

Den mest grundlæggende (om end dyrere) metode er annoncering i søgemaskiner. Det indebærer blot at køre almindelige gammeldags Google-annoncer. Hvis det land, du henvender dig til, også bruger en anden lokalbaseret søgemaskine, kan det være værd at køre nogle annoncer der også.

På grund af de højere omkostninger ved CPC- og PPC-annoncer skal du sørge for, at al din søgeordsforskning er meget målrettet og relevant for det lokale geografiske marked. Ranktrackers Keyword Finder-værktøj har en rigtig smart funktion, der også viser dig, hvor trendy visse søgeord er, hvilket virkelig kan hjælpe dig med at identificere niche-søgeord.

Reklame på sociale medier

Reklame på sociale medier vil sandsynligvis være din bedste mulighed med hensyn til den samlede værdi. Ud over at annoncere på store sociale medieplatforme som Facebook og Instagram anbefaler vi dog også, at du kigger på nationale sociale medieplatforme, der er meget udbredte. Dette kan øge din organiske lokale følgerskare massivt.

Du skal også huske på visse restriktioner for sociale medieplatforme i landet. TikTok er f.eks. allerede forbudt i flere lande, og Facebook står også over for mulige forbud.

Reklame i traditionelle medier

Traditionel medieannoncering er sandsynligvis den dyreste. Afhængigt af det lokale marked og hvor meget opmærksomhed de lægger på traditionel reklame, kan platforme som radio, tv, annoncer i magasiner/aviser osv. dog være et forsøg værd.

Partnerskaber med lokale mærker

Et vigtigt område, hvor du virkelig kan vokse hurtigt, er at indgå lokale brandpartnerskaber og samarbejder. Måske samarbejder du med en lokal kunstner eller en anden meget anerkendt virksomhed inden for en anden branche...

For eksempel gør Nike og andre store skomærker dette hele tiden for at promovere deres sko i udlandet. De samarbejder med topatleter og skodistributionsfirmaer for at skabe specialfremstillede sko, som ikke blot øger kendskabet til mærket, men også får kultstatus på det pågældende geografiske sted.

Trin 5: Analyser, juster og placer dig højere med SEO-værktøjer

Du har måske troet, at trin 4 var det sidste trin, ikke?

Tænk dig om.

Bare fordi du har oprettet et fuldt optimeret og velreklameret internationalt websted, betyder det ikke, at arbejdet er slut. Herfra skal du fokusere på konstant at overvåge og forbedre dit websted, ellers falder du hurtigt tilbage på bunden af den digitale dam.

Brug Ranktrackers værktøjer til at spore hvert enkelt websteds SEO-målinger

Det er lige så vigtigt at overvåge dit websteds SEO-målinger som at holde øje med dine egne sundhedstilstande. Dine SEO-metrikker viser dig, hvordan dit websted klarer sig på daglig, ugentlig, månedlig, kvartalsvis og årlig basis. Disse data viser dig, hvornår du klarer dig godt, og hvornår du ikke gør det.

Den nemmeste måde at overvåge dit websteds SEO-målinger på er ved at brugeRanktrackers komplette pakke af SEO-værktøjer.

For at få et fuldt overblik over dit websted kan du udføre regelmæssige tests med værktøjet Web Audit. Dette viser dig alle de vigtigste områder på dit websted (både tekniske og SEO-relaterede), hvor der kan foretages forbedringer.

Hvis du vil overvåge, hvordan det går med dine individuelle SEO-kampagner, kan du bruge Rank Tracker-værktøjet til at overvåge dit websted, mens det bevæger sig op og ned i SERP-resultaterne, baseret på bestemte søgeord, du er målrettet mod.

Du bør også holde øje med dine konkurrenter ved at bruge SERP Checker-værktøjet for at se, hvordan deres websteder klarer sig som helhed.

Sidst men ikke mindst bør du fortsætte med at udvikle din backlink-profil ved at bruge Backlink Checker til at analysere de seneste backlinks, der anvendes af topkonkurrenterne i din niche. Husk på, at konkurrencen aldrig stopper; den bliver bare bedre. Bare fordi du er på toppen i dag, betyder det ikke, at du vil forblive der i mere end et par uger.

Den eneste måde at sikre, at du forbliver relevant, er ved konstant at overvåge og forbedre dine internationale websteder.

Sidste tips

Nå, der har du det! Vores komplette guide til planlægning og gennemførelse af en international SEO-kampagne. Hvis du er nået så langt, burde du have alle de oplysninger og ressourcer, du har brug for, for at hjælpe dit websted med at rangere så hurtigt som muligt, når du flytter ind i en anden region.

Indtil næste gang ønsker vi dig held og lykke med dine fremtidige online-aktiviteter! Med de rigtige værktøjer, data og et godt team er alt muligt.

Kilder: