Søgeordsforskning for eksisterende sider

Indholdsfortegnelse

Sådan optimerer du nøgleord for eksisterende sider

Et af de vigtigste aspekter af SEO (og nogle vil hævde, at det er detvigtigste) er søgeordsresearch. Nøgleord er de centrale søgeord, som søgemaskinebrugere indtaster i Google-søgelinjen, når de forsøger at finde et svar, et produkt osv.

Når dit websted er åbnet, gennemgår Googles "crawler" alle hovedsiderne på dit websted og identificerer nogle af de primære og sekundære søgeord, som hver side synes at være optimeret til. Dette vil gøre det muligt at indeksere siden korrekt i Googles database,så algoritmen kan give mere præcise og relevante resultatertil Google-søgere.

Hvis du lige er ved at oprette et nyt websted, bør du altid starte med at foretage din søgeordsundersøgelse, før du begynder at oprette indhold til dit websted. Dette vil give alle dine sider den bedste chance for at ranke højere i søgemaskineresultaterne.

Mange webmastere tænker dog ikke på SEO, når de først opretter deres websteder. Faktisk kan de endda oprette flere stykker hovedindhold og mindre indlæg, før de overhovedet overvejer SEO eller ved, hvad det er.

Så uanset om du er webmaster og forsøger at implementere dine nyligt lærte SEO-taktikker på dit websted, eller om du er SEO-specialist og hjælper et eksisterende websted med at optimere dets sider, er dette den artikel, du skal læse.

Nedenfor viser vi dig, hvordan du undersøger søgeord korrekt, hvordan du analyserer dine eksisterende sider for søgeord, og hvordan du forbedrer din søgeordsoptimering på eksisterende sider.

Det er på tide at få dit websted placeret på ranglisten!

Faser af søgeordsforskning

De første ting, du bør fastlægge i forbindelse med din søgeordsforskning, er de primære søgeord og den niche, som du forsøger at få dit websted til at ranke for.

Hvis du f.eks. har en online butik med dyreartikler, kan dine vigtigste sider ranke for primære søgeord som "dyreartikler" eller "dyreprodukter af høj kvalitet". Derefter kan du have individuelle sider og produkter, der rangerer for sekundære søgeord som "akvarier" eller "snor".

Det er vigtigt at identificere nichen for dit websted, før du begynder at lave din søgeordsforskning. Ellers vil det være som at tage et skud i mørket. Hvis dine søgeord er for rodet og ikke har noget med hinanden at gøre, kan det udløse Google-algoritmen til at nedprioritere dine sider.

Hvis du bruger for mange uvedkommende søgeord på dine sider, kan det få dit websted til at virke mindre autoritativt og mindre troværdigt, hvilket er i strid med algoritmens E-A-T-rangeringsprotokol(ekspertise, autoritet og troværdighed).

Søgeordsforskning for nye sider

Når du har indsnævret nichen for dit websted, er det på tide at begynde at lave din søgeordsforskning. Du skal starte med at bruge værktøjer som Google Adwords' Keyword Planner og dens "Forecast"-funktion. Dette vil vise dig en lang liste over primære og sekundære søgeord, som du kan medtage i dit indhold.

I søgeordsplanlæggeren kan du se vigtige data, f.eks:

Konkurrenceniveauet for søgeordet.
De gennemsnitlige månedlige søgninger på søgeordet.
Den gennemsnitlige klikrate for hvert søgeord.

Når du har nogle gode idéer til søgeord, der kan hjælpe dit websted med at ranke for sin niche, kan du begynde at skabe en strategi for at opbygge nye sider (hovedsider, blogindlæg, overordnede sider), der vil ranke for de valgte søgeord.

Søgeordsresearch for eksisterende sider

Hvis du har allerede eksisterende sider, som du forsøger at søgeordsoptimere, skal du tage et par ekstra skridt. Til at begynde med skal du starte med at udføre den samme søgeordsundersøgelse, som vi skitserede ovenfor. Brug et søgeordsplanlægningsværktøj til at finde søgeord med høj værdi og lav konkurrence, som vil give dit websted mere trafik.

Du skal dog også foretage en analyse af dine sider for at se, hvilke søgeord de allerede rangerer for (hvis nogen). Man ved aldrig, måske har du allerede et godt søgeord, som du bare skal optimere siden for!

Den bedste måde at analysere en eksisterende side på er ved at bruge Googles Search Console. Du kan linke dit websted til Search Console, og det vil vise dig nogle af de vigtigste søgeord, som dit websted allerede rangerer for.

Hvis du ser nogle perler, så noter dem. Du kan måske bruge nogle af de gamle søgeord, som din side rangerer for, sammen med de nye søgeord, du har undersøgt i forbindelse med din SEO-indsats.

Hold styr på din søgeordsforskning

Under din research skal du holde styr på dine søgeord. Uanset om du identificerer gamle søgeord, som dit websted allerede rangerer for, eller finder lovende nye søgeord, skal du sørge for at lave en liste over dem ved hjælp af et program som Google Sheets eller Microsoft Excel.

Ud over blot at opregne søgeordene skal du også inkludere nogle af de nøgledata, du fandt i din søgeordsplanlægger, f.eks. søgeordets omkostninger pr. klik, gennemsnitlig månedlig søgemængde og konkurrenceniveau. Etc.

Det kan også være nyttigt at farvekode nøgleordene på listen for at skelne mellem primære nøgleord, sekundære nøgleord og understøttende nøgleord.

Identificering af primære og sekundære nøgleord på eksisterende sider

Hvis du forsøger at optimere en eksisterende webside, er det første skridt at identificere de primære og sekundære søgeord, der allerede bruges på webstedet. Du ønsker at få det mest nøjagtige billede af, hvordan de eksisterende sider klarer sig, før du begynder at ændre på tingene.

Det kan være, at siden allerede er på en rangliste! Men den kan også være placeret på et uventet eller uplanlagt søgeord.

Hvis du begynder at rode med en sides søgeordsstruktur, før du har analyseret den, risikerer du at forstyrre sidens balance. Du kan over- eller underbruge visse søgeord, hvilket kan påvirke din placering negativt. Du kan også introducere et nyt, ikke-relateret søgeord, som kan få algoritmen til at rødflagge din side.

Brug af Google Analytics og Search Console til søgeordsforskning

Til at begynde med skal du udarbejde en liste over eksisterende webside-URL'er, som du vil analysere. Hvis siderne allerede er blevet indlejret i Google Analytics, skal du starte med at åbne dit Google Analytics-dashboard.

Hvis ikke, skal du indlejre siderne i Google Analytics og vente 3-4 uger, så programmet kan indsamle data om siderne.Google har en glimrende vejledning til at gøre dette, som du kan se her.

Når Analytics har haft tid til at indsamle data om siden eller webstedet, vil dit dashboard vise dig alle de søgeord, som din side har været rangeret efter. Det vil også vise dig nogle andre vigtige SEO-metrikker, som vil give dig et præcist billede af, hvordan din side klarer sig.

Nu hvor du kan se, hvilke søgeord din side rangerer for, er det tid til at undersøge disse søgeord ved hjælp af Google Adwords' søgeordsplanlæggerværktøj. Dette giver dig mulighed for at få værdifulde data om disse søgeord, f.eks:

Hvor konkurrencedygtige de er.
Deres månedlige søgemængde.
Deres CTR (click-through rate).
...og meget mere!

Når du har alle dataene om de eksisterende søgeord, som siden rangerer for, skal du tilføje dem til dit ark til sporing af søgeord, som du har oprettet i Excel eller Google Sheets.

Nu er det tid til at se, hvordan din side har placeret sig i Google SERP-resultaterne...

Du kan gøre dette ved at åbne Google Search Console-værktøjet og linke det til din webside (hvis du ikke allerede har gjort det). Dette vil give dig et præcist billede af, hvordan din side er steget eller faldet i placering over tid.

Hvis den har været støt faldende, skal du måske foretage en fuldstændig revurdering og ændre dine gamle søgeord. Hvis det har været stigende, men i en langsommere takt, end du gerne vil, skal du måske fokusere på at optimere din side for det eksisterende søgeord og tilføje nogle sekundære søgeord af høj kvalitet til siden også.

Brug vores værktøj til revision af dit websted for at få hurtigere resultater

Google Analytics kan give dig nogle gode oplysninger om dit websted, men det kan ikke fortælle dig alt. Hvis du leder efter et mere omfattende overblik over dit websites SEO-metrikker, og hvis du vil se nogle af de bedste søgeord, som det rangerer for, kan vores Web Audit-værktøjhjælpe dig med at tegne et endnu klarere billede.

Desuden behøver du kun at bruge dette ene stykke software i stedet for at skulle bruge Google Analytics OG Google Search Console. Dette giver dig mulighed for at foretage din research betydeligt hurtigere og producere bedre resultater.

Planlægning af nøgleord til nye sider

Når du begynder at optimere dine eksisterende websider, skal du også udarbejde en strategi for at oprette nye websider og optimere dem for nogle af dit websteds primære og sekundære søgeord.

Jo flere fuldt optimerede sider du har på dit websted, jo bedre er det i sidste ende. Så længe de alle er optimeret til søgeord, der relaterer til dit websteds primære søgeord, vil du være i en god position til at få dit websted op i rang på ingen tid.

Når vi nu er ved emnet, er det værd at nævne, at du bør gøre dit bedste for at undgå at bruge ikke-relaterede søgeord i indholdet på din side.

Hvis du f.eks. forsøger at placere en lokal anlægsgartner, skal du ikke have en masse tilfældige artikler om boligbyggeri eller el-arbejde. Det vil bare forvirre Googles ranking-algoritme og medføre, at dit websted bliver nedprioriteret på grund af manglende relevans.

Det er her, at den nøgleordsliste, som du lavede tidligere, vil være nyttig...

Gennemgå din liste, og prøv at vælge en håndfuld søgeord (3-5 primære og sekundære søgeord bør være nok), som du vil bruge til at skabe et nyt stykke indhold. Hvis vi holder os til vores eksempel med webstedet for landskabspleje, kunne det betyde, at du skriver en artikel om forskellige typer græs og hvordan man passer på dem. Denne side kunne f.eks. ranke for:

Landskabspleje - primært nøgleord.
Pleje af bermuda græs - sekundært nøgleord.
Pleje af tusindbenet græs - sekundært nøgleord.
Bedste gødning til zoysia græs - sekundært nøgleord.

Dette er blot et eksempel på, hvordan du kan gå til værks for at skabe søgeordsoptimeret indhold til en ny webside. Du kan anvende det samme princip på andre nichesider, f.eks. e-handelsbutikker, lokale tjenester og endda fysiske detailbutikker!

Prøv vores værktøj til at finde søgeord og vores SERP-checker

Hvis du stadig har problemer med at finde relevante søgeord til dit websted, er vores søgeordsfinderværktøj en fremragende ressource! Det fungerer ved at spore alle de nyeste søgeordsdata og kan give dig yderst relevante og relaterede søgeord, som du kan bruge i dit hjemmesides daglige indhold.

Når du har brugt søgeordsværktøjet til at identificere nogle gode mulige søgeord, kan du indsætte dine søgeord i vores SERP Checker-værktøj for at få alle de seneste sporingsdata om disse ord. Dette vil give dig mulighed for at se konkurrenceniveauet på hvert søgeord, hvor mange månedlige søgninger det får, og om det er et godt søgeordsvalg for dit websted.

Forstå dine kunders hensigter (500)

Når du bruger Keyword Finder-værktøjet og SERP Checker til at beslutte, hvilke søgeord der er bedst for dit websted, skal du også sætte dig i dine kunders sted. Du skal forstå, hvor dine kunder kommer fra, og hvad de leder efter på et websted.

Stil dig selv spørgsmål som f.eks:

Kommer kunderne til mit websted for at få oplysninger?
Besøger kunderne mit websted for at købe noget?
Har jeg et informationswebsted eller en e-handelsbutik?
Hvilke måder kan jeg give værdi (med information, tjenester eller produkter), som vil skabe tillid hos kunden?

Dette giver dig mulighed for at vælge de mest præcise søgeord, og det vil resultere i den største forskel i din samlede konverteringsrate. Når du ved, hvad dine kunder ønsker, kan du finde ud af, hvordan du bedst skaber kundeorienteret indhold og bruger søgeord, der skaber resultater.

Når det er sagt, er her nogle af de få vigtige hensigter, som du bør tænke på, når du vælger dine søgeord.

Formål 1: Søgning af oplysninger

En af de mest grundlæggende forbrugerintentioner er at søge information. Hvad gør du, når du har et spørgsmål? Hvis du ikke har en ekspert ved hånden, som du kan spørge direkte, er der stor sandsynlighed for, at du finder Google og indtaster dit spørgsmål.

Uanset hvilken type websted du har, bør du i det mindste forsøge at havenoget grundlæggende informationsindhold. Brug søgeordsfinderen til at se, hvilken type fo

Formål 2: Produkt/mærkeforskning

En anden vigtig hensigt, som kunderne har, når de søger på Google, er at søge efter et bestemt mærke eller produkt. Måske har de et behov, der skal opfyldes, eller måske har de hørt om et produkt eller mærke og søger en anden mening.

Dette er en fantastisk mulighed for at skabe indhold baseret på anmeldelser. Brug vores søgeordstjekker til at finde nogle almindelige forespørgsler, som internetbrugere søger efter. Det kunne være noget i stil med:

[x brand] anmeldelse
Er [x produkt] godt?
[x produkt] vs. [y produkt].

Hvis du kan hjælpe med at besvare disse spørgsmål med klart, præcist og uvildigt webindhold, er du langt fremme med at opbygge tillid hos dine kunder.

Hensigt 3: Købe noget

Den sidste hensigt, som kunderne har, når de besøger sider, er, at de faktisk er klar til at købe noget. På dette tidspunkt har de normalt et par vigtige produkter i tankerne (eller måske bare ét godt produkt), og de leder efter det bedste sted at købe det.

Her skal du bruge specialiserede søgeord til kunder, der er klar til at købe, som f.eks:

Køb [x produkt] online.
Bedste [x service] udbyder.
Online-butik [x produkttype].

Ved hjælp af Keyword Finder og SERP Checker kan du finde søgeord, der passer til køberens hensigt, og implementere dem på dine e-handelssider.

Indsaml støttedata før implementering

Før du begynder at implementere al din søgeordsforskning og bruge den til at skabe nyt indhold, skal du indsamle nogle endelige data. Den bedste måde at gøre dette på er at analysere dine konkurrenters sider. Dette vil være en god indikator for, om du er på rette vej eller ej.

Så her er den bedste metode til at analysere dine konkurrenter og tjekke, hvor hård konkurrencen er inden for en given niche.

Trin 1: Tjek de 3 største konkurrenter på Google

Tag et kig på dine primære søgeord og nogle af dine bedste valg af sekundære søgeord. Søg derefter efter dem på Google. Hvem er de tre første tre resultater på den første side af resultaterne? Rangerer disse 3 resultater på tværs af flere, lignende søgeord, eller rangerer de kun for specifikke søgeord?

Hvis de bedste mærker og websteder på Google kan placere sig i top 3 på flere relaterede søgeord, vil det være meget sværere at slå dem ud af deres position. Hvis de derimod kun rangerer for et eller to relaterede søgeord, vil det være lettere at tage deres position.

Trin 2: Hvor mange konkurrenter er der?

Du bør også analysere, hvor mange direkte konkurrenter du har på søgeordene. For nicher med høj konkurrence kan hele de første sider af SERP-resultaterne indeholde konkurrenter. På den anden side har du for nicher med lavere konkurrence måske kun nogle få reelle konkurrenter, som tilbyder lignende produkter eller tjenester.

Trin 3: Kontroller forbindelseshastigheden

Ved at bruge vores Web Audit-værktøj kan du tjekke linkhastigheden på dit eget websted. Det viser dig, hvor mange andre websteder der har backlinks til dit websted. Jo hurtigere du er i stand til at opbygge backlinks til dit websted, jo hurtigere vil dit websted stige i Google SERP-resultaterne. Hvis dit websted ikke opbygger links hurtigt (eller slet ikke), skal du implementere en strategi for at opbygge links hurtigere.

Trin 4: Kontroller indholdstypen

Når du googler dine primære og sekundære søgeord, hvilken type indhold vises så? Er det for det meste virksomhedslister, YouTube-videoindhold, informationsartikler eller er der mange resultater med FAQ-format? Hvis du ønsker at ranke for disse søgeord, skal du enten implementere de samme strategier som dine konkurrenter eller gøre noget helt nyt for at blæse dem ud af vandet.

Konklusion: Oprettelse af en kundepræsentation

Hvis du vil hjælpe dine eksisterende sider med at blive bedre placeret, er det bedste, du kan gøre, at starte med en revision. Derefter skal du lave niche-relateret søgeordsforskning for at dobbelttjekke, om dine sider rangerer for de bedste søgeord i nichen. Hvis ikke, så skal disse rettes.

Når du har udarbejdet en plan for optimering af eksisterende sider, skal du oprette nye støttesider for at rangere for primære, sekundære og understøttende søgeord i din niche. Disse vil hjælpe med at drive mere trafik til dine primære målsider, hjælpe med linking og hjælpe det websted, du arbejder på, med at blive en side-første ranker.

Når du er færdig med at udføre al din søgeordsresearch ved hjælp afsøgeordssøgningsværktøjet, analyseret sidens eller webstedets ydeevne medwebrevisionsværktøjet og fundet de mest relevante søgeord ved at krydsreferere søgeord med SERP Checker-værktøjet, har du masser af gode data at gå videre med.

Du vil kunne samle disse data i en god præsentation til dine kunder, som vil overbevise dem om, at du som SEO-ekspert ved, hvad du laver. Hvis du vil have dem til at betale dig for dine tjenester, skal du præsentere dem for en solid og pålidelig handlingsplan for, hvordan deres side eller websted skal ranke.

Disse data skal bakkes op af statistiske analyser og konkurrentundersøgelser, hvis de skal have nogen reel gyldighed. Det er her Ranktrackers avancerede SEO-værktøjer kan hjælpe dig med at give dig en fordel i forhold til konkurrenterne!

Kilder: