Intro
Googles John Mueller præciserede for nylig, at lokaliseret duplikatindhold på tværs af regionale websites er acceptabelt. Unikt indhold anbefales dog stadig til specifikke sidetyper.
Forståelse af lokaliseret duplikatindhold
Når virksomheder ekspanderer til forskellige geografiske markeder, bliver håndtering af duplikatindhold på tværs af lokaliserede websites et presserende problem for SEO-professionelle og digitale marketingfolk.
I den seneste udgave af Googles månedlige SEO-kontortid behandlede John Mueller fra Search Relations-teamet dette spørgsmål direkte. Da han blev spurgt: "Straffer Google duplikeret indhold på lokaliserede websites?" svarede Mueller:
"Svaret her er nej. Lokaliseret indhold betragtes ikke som duplikatindhold."
Acceptabelt duplikatindhold i lokal SEO
Historisk set har Google betragtet overdreven duplikering af indhold som et forsøg på at manipulere med placeringer. Muellers svar anerkender dog, at virksomheder, der opererer i flere regioner, er nødt til at tilpasse indhold til specifikke lokaliteter gennem oversættelse eller kulturel tilpasning. Lokaliseret duplikering anses for at være acceptabelt, fordi det leverer skræddersyede oplevelser til globale målgrupper.
Eksempler på acceptabelt lokaliseret duplikatindhold
-
Flersprogede websites: At have det samme indhold oversat til forskellige sprog, f.eks. en engelsk og en spansk version af websitet.
-
Stedsspecifikke sider: Brug af de samme kerneprodukt- eller servicebeskrivelser på sider eller underdomæner for forskellige byer.
-
Oplysninger om virksomheden: Duplikering af virksomhedsbaggrund eller "Om os"-oplysninger på tværs af forskellige lokationswebsteder eller landingssider.
-
Konsistente NAP-oplysninger: Opretholdelse af ensartede oplysninger om navn, adresse og telefonnummer på tværs af kataloger og lokationssider.
Uacceptabelt duplikatindhold i lokal SEO
Muellers vejledning er ikke en generel godkendelse af at duplikere indhold uden forskel på tværs af lokationer. Visse sider kræver stadig unikt indhold for at undgå at sende modstridende signaler til søgemaskinerne.
Eksempler på uacceptabelt lokaliseret duplikatindhold
-
Sider om serviceområder: Disse sider skal have unikke beskrivelser af, hvordan din service eller løsning opfylder behovene hos kunder i specifikke områder.
-
Landingssider for byer/metropoler: Når du retter dig mod en ny by eller et nyt metroområde, skal du skabe nyt indhold, der inkluderer lokale seværdigheder, omkringliggende forstæder, kundeudtalelser og andre lokaliserede detaljer.
-
Artikler/blogs: Udvikl hyperlokalt, aktuelt indhold, der er skræddersyet til populære emner og begivenheder i realtid i dine målbyer. Brug forskellige formater som lister, videoer og infografik.
Hvorfor det er vigtigt
Muellers udtalelse er afgørende for hjemmesider, der vedligeholder lokaliserede versioner, da den mindsker bekymringer over potentielle sanktioner. Det giver virksomheder mulighed for at fokusere på at nå ud til globale målgrupper uden frygt for konsekvenser, hvilket i sidste ende understøtter deres lokale SEO-strategier.
Ved at forstå og implementere disse retningslinjer kan virksomheder effektivt navigere i kompleksiteten af lokaliseret duplikatindhold og forbedre deres lokale SEO-indsats.
