UA vs GA4: De 4 store forskelle, du skal kende

Intro

På dette konkurrenceprægede marked diskuterer marketingfolk for det meste UA og GA4. Begge spiller en vigtig rolle i analyse og datasporing. For at træffe en bedre beslutning kan du lære 4 store forskelle, du skal kende, i denne guide.

App-sporing

Det øverste punkt på listen over GA4-funktioner er værktøjets evne til at administrere website- og app-data på samme ejendom. GA4's målemodel er baseret på det samme fundament, som bruges af Google Analytics Firebase (til mobilapps), hvor alle interaktioner registreres som hændelser. Sagen med denne nye struktur i dataskemaet, som forener webstedet med appen, er, at der næsten ikke vil være nogen problemer med at flette data på tværs af de to. Et velrenommeret digitalt marketingbureau i Houston bruger disse platforme til at holde fuldstændig styr på det.

I UA udføres sporing af adfærdsmønstre på specifikke sider ved hjælp af foruddefinerede kategorier, handlinger og etiketter, hvor webstedsejere har mulighed for at overvåge interaktioner som f.eks. klik på knapper, indsendelse af formularer og videovisninger. Selv om manuel konfiguration er mulig, kan brugerdefineret hændelsessporing være kedelig.

GA4 giver hændelsesdrevet sporing, der omfatter indsamling af mere end detaljer om sideindlæsning og klik på knapper. Men hændelser i form af GA4 er meget mere tilpasningsdygtige og kan tilpasses, da de kan have mange parametre, gruppere hændelser efter dynamiske typer og måles automatisk ved hjælp af maskinlæringsalgoritmer.

GA4-sessioner vs. Universal Analytics

Sessionsmålingerne viser ofte forskellige værdier mellem UA og GA4-systemerne. Det er et eksempel, hvor tallene er forskellige mellem de to systemer.

I UA betragtes en session som den samlede tid, en bruger er aktiv på din hjemmeside. Når en bruger er landet på din hjemmeside, er det disse ting, der afslutter en session i UA.

Sessionen vil være gyldig i 30 minutter (eller dine indstillinger for sessionens timeout). Tiden er gået præcis til (og videre til) midnat (og derfor er der startet en ny session).

Og nye kampagneparametre (f.eks. bruger du UTM-parametre på dit websteds interne links - derfor advarer Google mod en sådan handling). Denne sætning er et eksempel på humanisering.

Det er sandsynligt, at sessionens starthændelse i GA4 vil returnere et sessions-ID og knytte alle efterfølgende hændelser i løbet af sessionen til sessions-ID'et.

Når man smeder sessioner til UA, slutter en session 30 minutter efter, at den har været inaktiv, eller sessionens timeout-indstillinger er indstillet, og de tidligere nævnte kampagner kan fortsætte på tværs af midnatsøjeblikket. De vil ikke blive påvirket af de nye kampagneparametre. Tvetydigheden af sessioner for UA og GA4 gør denne proces meget forvirrende, når dine websites har et internationalt publikum.

Afvisningsprocent og niveauet af engagement

Der er nogle få metrikker, som den nye GA4 ikke inkluderer, og blandt disse er bounce-metrikkerne. I modsætning til de tidligere rapporter, der havde en "negativ" tilgang til at rapportere om performance rate, har Google valgt at indtage en mere "positiv" holdning og rapportere om engagement rate. Kort sagt er engagement rate en forholdsberegning med en procentuel form, der afspejles. Formlen er engagerede sessioner/sessioner.

Det er de sessioner, der har til formål at aktivere deltagerne i diskussionsprocessen. Sessionerne omfatter alle dem, hvor sessionens varighed var mindst 10 sekunder eller bestod af mindst én konverteringshændelse eller havde mindst to sidevisninger eller skærmbilleder.

Er der en afvisningsprocent i GA4 ligesom denne, eller er der ikke?

Det er en mulighed, men det er lidt vanskeligt at tilføje det i GA4. I Google Analytics 4 beregnes afvisningsprocenten som en andel af de sessioner, der ikke har været engagerede sessioner. På den anden side er afvisningsprocenten det negative mål for engagementsprocenten, som er andelen af engagerede sessioner i forhold til det samlede antal sessioner inden for den angivne periode. Hvis vi ser på UA, blev afvisningsprocenten defineret som andelen af website-surfere, der ikke så mere end en side på dette website.

Kontostruktur

I GA Universal indeholder kontostrukturen tre elementer:

Konto (at kunne) - Ejerskab (ejendom) - Udsigt

GA4 indeholder kun to elementer: adgang til penge og aktiver. Det vil sige, at det er en Google Analytics 4-ejendom, der ikke har nogen visninger.

Google introducerede også et helt nyt koncept i GA4: datakilder. En datastrøm definerer en rute af information, der bevæger sig fra din hjemmeside eller app til Analytics.

På den anden side er Universal lige ved ejendommen med et sporings-id, og GA4 har et datastrøms-id for hver strøm. Hver GA4-ejendom får lov til at etablere op til 50 datastrømme eller 30 app-datastrømme.