Gør dit website til en magnet for toptalenter

Intro

Menneskeligt talent er en af de vigtigste faktorer, der gør forskellen mellem en virkelig succesfuld virksomhed og i bedste fald en middelmådig. At tiltrække og fastholde talentfulde, motiverede fagfolk er nøglen til stabil vækst og udvikling i virksomheden. Men for at tiltrække velegnede fagfolk, der deler virksomhedens værdier, skal en virksomhed imødekomme deres krav, som i dag går ud over lønpakker.

I øjeblikket undersøger omkring 70 % af kandidaterne en virksomhed, før de sender deres CV. Omkring halvdelen af disse fagfolk analyserer flere kilder, herunder virksomhedens profiler på de sociale medier og andre tilgængelige kanaler, men hjemmesiden er altid det første, de tjekker, og den eneste chance, et brand har for at gøre det første indtryk. En virksomheds hjemmeside er bogstaveligt talt virksomhedens ansigt udadtil, en offentlig erklæring, der formidler dens kerneværdier og opremser de vigtigste fordele ved at blive en del af dette team og ikke et andet.

Nedenfor er nogle af de mest effektive tips til at få en virksomheds hjemmeside til at tjene dette formål, hvilket i sidste ende skulle gøre den til en ægte magnet for ligesindede fagfolk.

Fremhæv virksomhedskultur og fordele

Alt fra brandede farver og billeder til informative tekster på en virksomheds hjemmeside skal tydeligt repræsentere virksomhedens værdier, vision og langsigtede mål. Der er flere måder at opnå dette på, men nogle af de mest effektive strategier for de fleste virksomheder er som følger:

• Fremhæv muligheden for karriereudvikling med klare karriereveje for forskellige erhverv;
• Læg vægt på DEI-praksis (mangfoldighed, retfærdighed, inklusion), fordi mange unge professionelle lægger særlig vægt på inklusion;
• Overvej at inkludere medarbejderudtalelser, eller tag dig tid til at præsentere dine medarbejdere, så kandidaterne får en idé om, hvem de kommer til at arbejde sammen med.

Hold karrieresiden opdateret

Hvis du beslutter dig for en dedikeret karriereside med relevante jobåbninger, er det vigtigt at opdatere denne side regelmæssigt og fjerne alle lukkede ledige stillinger. Hvis en bestemt jobåbning har været åben for længe, giver det mening at lægge den op igen eller i det mindste opdatere beskrivelsen, så den ledige stilling ikke ser 'forældet' ud. Der er ikke noget mere afskrækkende end en tilsyneladende fristende jobmulighed, der ikke kan lukkes i flere måneder. Hvis ingen vil have jobbet, rejser det trods alt et ret gyldigt spørgsmål om, hvor godt et tilbud egentlig er - og hvor rimelige arbejdsgiverens forventninger er.

Dernæst bør alle ledige stillinger komme med klare beskrivelser. At inkludere de krævede færdigheder, tidligere erfaring, uddannelsesmæssig baggrund og andre forventninger sammen med en liste over specifikke jobansvarsområder er allerede et godt filter til at sortere uegnede kandidater fra. Det sparer både rekrutteringsmedarbejdernes og kandidaternes tid.

Forenkle ansøgningsprocessen

Ofte giver det mening at lade kandidaterne ansøge direkte fra en virksomheds hjemmeside, fordi det i høj grad kan forenkle hele processen - hvis hjemmesiden selvfølgelig er godt optimeret. Til at begynde med:

• Sørg for, at der er nem adgang til jobansøgningssiden fra stillingsbeskrivelsen;
• Når du bruger ansøgningsformularer, skal du køre alle nødvendige tests for at få et problemfrit arbejde;
• For at undgå forvirring med flere ledige stillinger skal du gøre det nemt at specificere, hvilken stilling kandidaten søger;
• Overvej at tilføje en chatbot eller en anden virtuel assistent til at besvare kandidaternes almindelige spørgsmål og forenkle ansøgningsprocessen yderligere.

Vigtigst af alt er det at holde navigationen på din hjemmeside enkel og ligetil, fordi en forvirrende, ulogisk hjemmeside kan være meget afskrækkende for kandidater, uanset deres tekniske erfaring.

Invester løbende i SEO

Søgemaskineoptimering handler ikke kun om høje placeringer på Google - selv om det er det første og mest indlysende formål. Alligevel er ren og pæn SEO, lige fra korte, læsbare linkadresser til regelmæssige hjemmesideopdateringer, der gør det nemt at finde og navigere på alle nødvendige sider, en sikker måde at formidle et meget professionelt indtryk på. Det er selvfølgelig bedst at hyre en SEO-specialist, fordi regelmæssig vedligeholdelse af hjemmesiden kræver en masse tid og kræfter.

For mindre virksomheder giver det også mening at starte med en ekstern SEO-manager på deltid - heldigvis har hybrid- og fjernarbejdsmodeller været almindelige på dette område, selv før de blev "mainstream" i andre professionelle sfærer. Små virksomheder, der endnu ikke har en dedikeret SEO-manager, kan også klare sig selv, men i så fald er det vigtigt at være særligt opmærksom på:

• Mobiloptimering, da det er sådan, de fleste brugere tilgår hjemmesider i dag;
• Sikkerhedsprotokoller og link-SEO, fordi korrekt strukturerede links giver et professionelt indtryk;
• Brug af strukturerede data for at sikre højere Google-placeringer og gode Rich Results Tests.

Overvej at drive en blog

En blog kan også blive en god tilføjelse til virksomhedens SEO- og brandingpolitik. For det første er regelmæssig opdatering af et website med nyt indhold en sikker måde at blive ved med at klatre op ad Googles rangstige. For det andet kan udstationering af informativt kvalitetsindhold, herunder ikke-branded indhold, positionere en virksomhed som ekspert inden for sit felt og skabe regelmæssig trafik til hjemmesiden. Bemærk, at det at drive en blog er et stort arbejde, som kræver konstant opmærksomhed og samarbejde fra nuværende kolleger eller eksterne skribenter. Men det er stadig den slags investering, der altid betaler sig i det lange løb.

Brug en proaktiv tilgang til ansættelse

Et fintunet website, der tiltrækker toptalenter, er et must for enhver virksomhed, men det er uklogt helt at ignorere aktiv ansættelse, som går ud over at slå en ledig stilling op på relevante jobsites. Da omkring 70 % af den globale arbejdsstyrke er passive kandidater, der ikke aktivt søger at skifte job, er det op til de rekrutteringsansvarlige at finde og engagere de værdifulde talenter. Her er den oplagte tilgang regelmæssig networking på LinkedIn og specialiserede branche- eller stillingsspecifikke platforme. Det er en løbende investering, som kræver regelmæssig "vedligeholdelse", og HR bør helt sikkert holde networking øverst på deres to-do-liste.

I nødstilfælde, det vil sige ledige stillinger, der skal besættes hurtigst muligt, er der en hurtigere, men lige så effektiv løsning. Professionelle kontaktdatabaser som SignalHire understøtter masse- og individuelle søgninger efter navn, branche, beskæftigelse, års erfaring og andre parametre, der kan tilpasses, hvilket gør dem uundværlige til at komme i kontakt med passive kandidater over hele kloden.

Udnyt flere onlinekanaler

Selv om en hjemmeside er det første skridt i opbygningen af en virksomheds identitet, må den ikke være det sidste. Vi har allerede nævnt, at mange kandidater undersøger en potentiel arbejdsgiver på tværs af flere platforme, så det er vigtigt at være til stede på relevante sociale medier og andre professionelle ressourcer, der gælder for din branche. Der er ingen universel formel for, hvor mange kanaler man skal bruge, for alt afhænger af forretningsspecifikke forhold og mængden af arbejdskraft, en virksomhed har. Når alt kommer til alt, kræver det konstant arbejde at opretholde en social tilstedeværelse og styre public relations.

Så jo større kampagnen er, jo flere mennesker skal virksomheden bruge til at overvåge disse netværk, blogs og andre platforme. For en nystartet virksomhed giver det mening at starte i det små - med en hjemmeside og 2-3 branchespecifikke sociale sites. Senere, når virksomheden vokser, er det rimeligt at udvide den sociale indsats yderligere - men først efter at have etableret en solid tilstedeværelse på de første kanaler.

Endelig må man aldrig undervurdere kraften i en positiv kandidatoplevelse. I alle virksomhedens interaktioner med kandidater er det vigtigt at stræbe efter at give det bedst mulige indtryk. Selv om en bestemt ansøger har vist sig at passe dårligt til en stilling, betyder det ikke, at den samme fagperson ikke vil være perfekt til en anden ledig stilling et sted på vejen. Selv hvis det ikke er tilfældet, er den professionelle verden i dag forbundet med hinanden, og jobansøgere har en tendens til at dele deres erfaringer med jobsamtaler med andre. Og da ordet spredes så hurtigt nu om dage, er det vigtigt at sikre, at alle jobansøgere kun har gode ting at sige om din virksomhed.