Top 10 strategier til at opbygge en stærk brand-tilstedeværelse på TikTok

Introduktion

TikTok har fuldstændig revolutioneret marketing ved at give brands direkte adgang til 1 milliard aktive brugere hver måned. Dette pulserende fællesskab af skabere og seere giver virksomheder et enormt potentiale for at opbygge meningsfulde forbindelser i stor skala.

Men at skille sig ud på TikTok kræver en solid marketingstrategi. Du er nødt til at forstå, hvad der engagerer TikTok-publikummet og tale deres sprog.

Denne blog afslører de 10 bedste taktikker til at etablere en indflydelsesrig og genkendelig brandtilstedeværelse på TikTok i 2023. Du lærer, hvordan du udnytter virksomhedsprofiler, indholdsformater, influencers og meget mere til at tiltrække og engagere din målgruppe på TikTok. Lad os komme i gang!

Forståelse af TikTok-algoritmen

Før vi dykker ned i strategierne, er det vigtigt at forstå, hvad TikTok er, og hvordan det fungerer. TikTok er en app til korte videoer på op til 60 sekunder, der spænder over kategorier som komedie, dans, mad, dyr - you name it.

Det, der adskiller TikTok, er det unikke format og algoritmen. Platformen er kendt for sit kreative og underholdende indhold samt sin stærke algoritme, der hjælper TikTok-følgere med at opdage nyt indhold.

TikToks algoritme tager højde for en række faktorer, når den beslutter, hvilket indhold der skal vises til brugerne, herunder brugerens placering, sprog og interesser. Det betyder, at virksomheder kan bruge TikTok til at nå meget målrettede målgrupper med deres indhold.

Faktisk rapporteres TikTok at have den højeste engagement rate blandt alle sociale medieplatforme, med en gennemsnitlig engagement rate på 17,5% for konti med mindre end 1.000 følgere.

10 gennemprøvede taktikker til at øge dit brands tilstedeværelse på TikTok

Lad os nu se på nogle af de mest effektive strategier, som du kan bruge til at styrke dit brands tilstedeværelse på TikTok:

1. Skabelse af en stærk brandidentitet

At etablere en ægte, overbevisende og fuldstændig konsistent brandidentitet er afgørende for effektivt at resonere med brugerne på TikTok. Ifølge en ny undersøgelse forbedrer det brandgenkendelsen med 23% at opretholde en ensartet branding på tværs af netværk.

Før du udgiver TikTok-indhold, skal du klart definere dit brands mission, tone, målgruppe og æstetik. Udarbejd detaljerede retningslinjer for billedtekster, hashtags, grafik og videoer, der passer til dit brandimage. Din TikTok-biografi giver et vigtigt førstehåndsindtryk - sørg for, at den fremhæver dine differentierende elementer.

Det er afgørende for at skille sig ud på TikTok, at du opretholder en konsekvent branding, mens du opbygger indhold, der skaber autenticitet og tillid hos dit publikum. Tag dig tid til at udarbejde retningslinjer og branding-aktiver, der styrker din identitet.

2. Undersøgelse af din målgruppe

At få en dyb forståelse af din målgruppe er afgørende for at skabe branded TikTok-indhold, der vækker genklang. Før du skaber indhold om et bestemt tema, skal du indtaste det i Rank Tracker for at se, hvilke søgemaskineresultater det giver i mere end 50 lande, og beslutte, om det er værd at producere indhold om det domæne eller ej.

Analysér konkurrenter og influencere i din niche for at få indsigt i engagement, som du kan modellere branded content efter. Spørg eksisterende følgere direkte gennem afstemninger og spørgsmål for at få værdifulde førstepartsdata om deres præferencer. Undersøg TikTok-analyser for demografiske detaljer som alder, køn og interesser.

Test indholdsprøver med forskellig psykografisk appel, og analysér reaktionerne. Det afslører, hvad din demografiske målgruppe reagerer bedst på. En tilgang, hvor målgruppen kommer først, resulterer i større engagement og flere konverteringer.

3. Udvikling af en stærk visuel identitet

Flere nylige undersøgelser viser, at konsistens har en betydelig indvirkning på effektiv branding. Og 60% af forbrugerne foretrækker at købe fra virksomheder med ensartet branding og visuelt udtryk.

Inkorporer definerede visuelle identitetsaktiver som logoer, farver, skrifttyper og billeder i alt TikTok-indhold. Genbrug af overbevisende visuelle elementer gør seerne fortrolige og skaber genkendelse.

Strategiske partnerskaber med influencere udvider kendskabet til brandet, når de konsekvent kombineres med brandede billeder.

Ved at fastholde en konsekvent kreativ stil på tværs af videoer bliver publikum fortrolige med tiden. Det opbygger gradvist større autoritet og tillid med hvert engagerende stykke branded content.

4. Optimering af opdagelse gennem hashtags og udfordringer

TikToks unikke opdagelsesmekanismer som hashtags og udfordringer giver kreative taktikker til at optimere branding. Eksperter anbefaler, at man blander relevante niche-hashtags med brandede hashtags i hvert opslag for at øge rækkevidden.

At skabe brandede udfordringer i forbindelse med produktlanceringer eller kampagner engagerer brugerne yderligere og spreder opmærksomhed. Promovering af brugergenereret indhold med egne hashtags balancerer synligheden.

Ved taktisk at kombinere populære hashtags, der ofte bliver søgt på, med brandede hashtags, som brugerne genkender, kan du få del i bredere samtaler og samtidig vise dit indhold til følgerne. Denne gennemtænkte brug af begge typer maksimerer opdagelse og eksponering.

5. At dyrke autenticitet med influencere

Data gør det klart, at uautentiske influencer-sponsorater, der mangler alignment, kan give bagslag. Du kan vinde en betydelig mængde kunder, hvis du effektivt samarbejder med influencere, der afspejler ægte fælles værdier og interesser.

Det er afgørende at undersøge potentielle influencere grundigt ud over antallet af følgere. Søg ægte overensstemmelse mellem brandidentitet og målgruppens interesser. Forfølg integrerede langsigtede kampagner frem for engangssponsorater.

Giv en passende kompensation baseret på indholdets kvalitet og præstation. Når disse relationer etableres strategisk, kan de skabe autentiske forbindelser til nye demografiske grupper. Autenticitet bør være drivkraften bag influencer-partnerskaber.

6. Optimering af opslagsfrekvens og ydeevne

Det er afgørende at bestemme den optimale opslagsfrekvens for at skabe vækst og engagement. En analyse fra Socialinsider viste, at hvis man først poster én gang dagligt og derefter øger til 2-3 gange dagligt, optimerer det brandets synlighed, efterhånden som man opbygger indhold.

Regelmæssige studier af back-end-analyser giver værdifulde data til at udpege de bedste tidspunkter og de mest effektive indholdsformater, der er værd at genbruge. Det er vigtigt at eliminere indholdstyper, der ikke performer, og kopiere det, der lykkes.

Hvis du løbende udvikler din opslagsstrategi baseret på performance-data og målinger, vil det give bedre resultater over tid. Spor engagement, likes, klik og konverteringer for at identificere, hvad der giver genlyd. Så kan du fordoble de succesfulde formater og tidsplaner.

7. Opbygning af fællesskabsforbindelser

Engagement er altafgørende, og en nylig undersøgelse viser, at 40 % af forbrugerne forventer, at brands svarer på henvendelser eller klager inden for den første time, og 79 % forventer et svar inden for de første 24 timer. Hvis du ikke svarer rettidigt på dine følgeres henvendelser, kan det gå ud over dit brands omdømme.

Brands, der fremmer engagement og relationer med kunderne, oplever større loyalitet og fortalervirksomhed. At reagere på feedback opbygger tillid, mens eksklusivt indhold giver fans en følelse af at høre til. Engagement viser kunderne, at deres stemme betyder noget.

Meningsfulde interaktioner, der giver værdi, er nøglen. Engagement går ud over salgstaler og selvpromovering. Brands, der engagerer sig autentisk, får loyale fortalere, der føler sig forbundet med virksomhedens formål.

8. Forstærker rækkevidden gennem annoncering

Selvom organisk indhold er det vigtigste, er strategiske annoncer afgørende for at udvide brandingindsatsen. Promover det bedste organiske indhold gennem betalt annoncering for at få adgang til nye demografiske grupper. Følg nøje op på performance og optimer i forhold til de fastsatte konverteringsmål.

Betalt TikTok-annoncering supplerer organisk tilstedeværelse på sociale medier ved at udvide rækkevidden til nye målgrupper. Du kan også købe likes på TikTok til dit indhold for at promovere det på tværs af platformen, hvilket fører til højere brugerengagement for dit brand.

Forstærkning af topindhold bringer budskaber til målrettede demografiske grupper, der sandsynligvis vil konvertere. Optimering sikrer, at annoncerne stemmer overens med virksomhedens mål.

Strategisk betalt annoncering bør ikke overskygge den organiske indsats. Når de kombineres med omtanke, skaber forstærket indhold og etableret branding en omfattende strategi for sociale medier. Betalte annoncer udvider rækkevidden, mens organisk indhold opbygger relationer og loyalitet.

9. Overvågning af ydeevne med analyse

Konsekvent analyse af din TikTok-marketingkampagne muliggør datadrevet optimering - og forbedrer resultaterne over tid. Spor visninger, likes, kommentarer, delinger og trafikkilder. Find helteindhold til genanvendelse.

Løbende analyser giver de data, der skal til for at optimere indsatsen og opnå bedre resultater. Overvågning af engagement, rækkevidde og vækstmålinger identificerer indhold, der vækker genklang hos publikum. Disse data viser, hvad der virker, så man kan lægge en fremtidig strategi.

Analyser giver en køreplan og sporer KPI'er for at identificere succeser og mangler. Konsekvent performanceanalyse fører til datadrevne beslutninger, der forbedrer resultaterne over tid. Når alt kommer til alt, er optimering af din B2C- eller B2B-marketingstrategi baseret på målinger og indsigt nøglen til vækst på sociale medier.

10. Tilpasning til performance gennem test

Som tidligere nævnt giver test af forskellige indholdstyper værdifulde performancedata, som man kan tilpasse efter. Eksperimentér med forskellige formater - undervisning, UGC, bag kulisserne. Analyser engagementsniveauer. Find ud af, hvad der performer, og fjern det, der ikke gør.

Test af forskelligt indhold giver data til at optimere strategien. Sammenligning af præstationsmålinger mellem uddannelsesindlæg, brugergenereret indhold og eksklusiv adgang bag kulisserne informerer om fremtidige beslutninger.

Fortsat eksperimentering og tilpasning er nøglen, især på hurtigt udviklende platforme som TikTok. Lad data guide din køreplan for indhold. Agilitet og optimering baseret på testresultater giver bedre performance over tid.

Det vigtigste at tage med

At etablere en indflydelsesrig brandtilstedeværelse på TikTok kræver engagement og autenticitet. Succes kommer af at optimere alle elementer - visuel branding, indholdsformater, influencers, billedtekster, hashtags, analyser og meget mere.

Selvom det er udfordrende, hjælper implementeringen af disse gennemprøvede strategier brands med at skabe en indflydelsesrig tilstedeværelse på TikTok. Med konsekvent optimering styret af performancemålinger er det muligt at skabe branded content, der virkelig vækker genklang i det livlige TikTok-fællesskab. Held og lykke!