Blockchain's indvirkning på marketingautomatisering i 2023

Intro

Som digitale marketingfolk leder vi konstant efter måder at forenkle vores liv på. Software til marketingautomatisering er den mest almindelige og effektive måde at opnå dette på.

Et online værktøj, der gør det muligt for mig at tage en "sæt det og glem det" tilgang til vigtige dele af markedsføringspuslespillet som e-mailudsendelser, kampagner på sociale medier og målrettede søgeannoncer?

Ja, tak!

På grund af marketingautomatisering har digitale marketingfolk verden over været i stand til at fokusere deres opmærksomhed på det store billede i stedet for kedelige administrative opgaver, der giver dig lyst til at smide din bærbare computer på væggen.

Men når vi går ind i 2023, har en bestemt teknologisk udvikling revolutioneret marketingautomatiseringsområdet og gjort det langt mere præcist og effektivt.

Denne udvikling er blockchain.

Vent! Du må ikke klikke væk!

Ja, blockchain forbindes typisk med kryptovalutaer, og du har sikkert modtaget mange spammails, der beder dig om at gå i gang med en blockchain-investeringsrejse.

Jeg har forståelse for det.

Men blockchain er ikke udtrykkeligt knyttet til krypto. Det er et stort teknologisk spring, der skaber en fælles, decentraliseret hovedbog, der distribueres digitalt.

Og det gør den utrolig nyttig i marketingautomatiseringsverdenen.

Hvordan påvirker blockchain helt præcist marketingautomatisering? Hvordan kan du udnytte det til at forbedre dine marketingkampagner?

Læs videre og find ud af det.

Hvorfor bruges blockchain-teknologi i marketingautomatisering?

Det første spørgsmål, du måske spekulerer på, er, hvorfor marketingautomatiseringsplatforme vælger blockchain. Svaret på det er faktisk meget enkelt.

Det er mere sikkert og mere præcist.

Data er afgørende for enhver virksomhed i den digitale tidsalder.

Men når vi stoler på, at tredjeparter med deres egne dagsordener leverer disse data til os, kan de manipuleres eller misbruges.

Uanset om det er Google, der manipulerer annoncepriserne, eller Facebooks historie med misbrug af brugerdata, søger både forbrugere og virksomheder at bryde disse virksomheders indflydelse på reklamebranchen til fordel for noget mere gennemsigtigt og sikkert.

Indfør blockchain.

Den kan ikke manipuleres til fordel for virksomheder.

Ved at bruge blockchain fjerner vi effektivt disse virksomheders mulighed for at overvurdere annoncemetrikker eller opkræve penge for klik fra robotter.

Derudover giver det os et bedre overblik over vores målgrupper, herunder deres smag og præferencer, som ændrer sig i realtid.

Hvordan virker det?

(Billedkilde)

En transaktion, som en bruger starter, sendes til et P2P-netværk. Netværket (som faktisk er en samling computere eller knudepunkter) validerer transaktionen og verificerer brugerens status ved hjælp af avancerede algoritmer.

Når knuderne bekræfter transaktionen, kombineres den med andre transaktioner for at danne en blok med nye data. Denne datablok tilføjes derefter til blockchain-bogføringen.

Den eksisterer i denne form for evigt på en måde, der er offentligt tilgængelig og ikke kan spores. Desuden kan ingen ændre eller manipulere den på nogen måde.

Så spørgsmålet om, hvorfor vi begynder at se blockchain blive udbredt, kan opsummeres ved at sige: "fordi det gør marketingautomatisering bedre". Vi vil komme til præcis hvordan det gør det om et øjeblik.

5 måder, hvorpå blockchain vil påvirke digital marketingautomatisering

1. Indflydelse på kampagnens resultater

Marketingautomatisering med blockchain kan hjælpe med at forbedre dine kampagner ved at give dig et klart overblik over din målgruppe og deres adfærd.

I årevis har marketingfolk oprettet automatiserede annoncekampagner, som i sidste ende mislykkes, fordi de arbejder med unøjagtige eller gamle data.

Ved at bruge blockchain har du nu en centraliseret database, som alle afdelinger i din virksomhed kan få adgang til.

Det eliminerer også effektivt mellemmænd fra processen for køb og salg af annoncer. Dette skaber øget tillid og ansvarlighed gennem fuldstændig gennemsigtighed.

Desuden behøver du ikke længere at være afhængig af mega-virksomheder til at levere data om dine kampagner. Med blockchain's hovedbogssystem kan du overvåge klik, likes og andre værdifulde KPI'er, som vil hjælpe med at informere fremtiden for dine markedsføringsstrategier.

Da det er umuligt at ændre oplysninger, der er gemt i blockchainen, betyder det også, at ingen kan deaktivere eller manipulere disse resultater.

2. Forbedret sikkerhed

Blockchain blev oprindeligt udviklet med privatlivets fred og sikkerhed for øje. Ved at implementere denne teknologi i automatiseringsplatforme og kombinere den med traditionelle metoder som "passwordless authentication" bringer vi yderligere sikkerhed ind i vores markedsføringskampagner.

Datasikkerhed er et stort problem for enhver virksomhed.

Hvis ondsindede aktører eller cyberkriminelle får adgang til din database, kan de slippe af sted med mange af dine værdifulde kundedata.

Denne form for sikkerhedsbrud kan torpedere den tillid, som dit publikum engang havde til dig.

Men med blockchain's decentrale måde at lagre data på kan du beskytte din virksomhed mod et sådant brud.

Blockchain giver brugerne anonymitet i deres transaktioner. Den forbinder ikke disse transaktioner med faktiske identiteter.

Netværket verificerer transaktionerne og de data, der er knyttet til dem. Der gemmes ingen identifikationsoplysninger.

(Billedkilde)

Dette giver forbrugerne mere kontrol over, hvordan deres personlige oplysninger indsamles og bruges. Du kan bruge transaktionshistorikken til automatisk at indsamle analyser uden at brugerne er bekymrede for deres privatliv.

Fordelen for dig som marketingmedarbejder er, at bedre cybersikkerhed kan forbedre din SEO og din kundeoplevelse. Det er helt klart en win-win.

(Billedkilde)

3. Bekæmpelse af svig

Et stort problem, som brugere af marketingautomatisering står over for, er klik-svindel. Når du betaler for dine annoncer pr. klik, kan bedrageriske visninger fra automatiserede botkonti forstyrre din ROI og generere falske data.

(Billedkilde)

Virksomheder mister 6 milliarder dollars om året på grund af falske klik, hvilket gør det til et dyrt problem, der kan sætte spørgsmålstegn ved effekten af dine annoncer og de data, du genererer.

Blockchain kan verificere hvert eneste klik, du får. Med et blockchain-register over verificerede digitale forretninger vil du straks kunne identificere eventuelle svigagtige systemer eller klik-farming-svindel, der forsøger at interagere med dine annoncer.

Dette skaber en smart kontrakt benchmark gennem blockchainen, der automatisk kan teste hvert indtryk og hver interaktion for ægthed.

Toyota begyndte at bruge blockchain-teknologi til at tjekke for klik-svindel tilbage i 2018. Som følge heraf oplevede den japanske bilproducent en stigning på 21 % i antallet af gyldige webstedsbesøgende.

Det hele handler om gennemsigtighed.

Ondsindede aktører benytter sig af den manglende gennemsigtighed til at snyde marketingfolk og slippe af sted med det. Blockchain fjerner deres mulighed for at gemme sig, trækker dem ud i lyset og gør reklame til et mere sikkert foretagende for alle.

Du kan automatisere dine annoncekampagner med fuld tillid til, at de klik, du modtager og betaler for, er gyldige.

4. Overvåge annoncedistributionen

Ingen bryder sig om at se de samme reklamer igen og igen, dag efter dag. Hvis de allerede har set den samme annonce fra dig flere gange og ikke har klikket på den, vil de sandsynligvis heller ikke gøre det, hvis de ikke har set den samme annonce flere gange.

Moderne forbrugere ser konstant reklamer, og den gennemsnitlige person ser op til 10.000 reklamer om dagen.

Med blockchain-teknologi vil brugerne kunne vælge at se de annoncer, de ønsker at se, eller i det mindste annoncer baseret på det indhold, de ønsker at se.

Dette har nogle få positive funktioner.

For det første kan annoncører få flere oplysninger om, hvad deres forbrugere ønsker, samtidig med at de stadig kan bevare deres anonymitet.

Disse brugere vil derefter se flere annoncer, der er tilpasset deres specifikke smag. Der vil ikke være så mange irrelevante eller gentagne annoncer baseret på noget så upræcist som søgehistorik.

Lad os f.eks. sige, at du sælger fitnessudstyr og kører en annoncekampagne, der opkræves pr. indtryk. En fitnessfan, der besøger et familiemedlem, bruger sin computer til at søge efter et fitnessrelateret emne.

Software til automatisering af markedsføring vil derefter fastslå, at den person, der ejer den pågældende computer og browsing-session, ønsker at se annoncer om fitness.

Når en af disse annoncer vises på den pågældende computer, bliver din virksomhed opkrævet. Ved at bruge blockchain fjernes gætteriet og der skabes en personlig, gennemsigtig og sikker oplevelse.

5. Målretning af målgruppen

Det første skridt i enhver markedsføringskampagne er en demografisk undersøgelse af målgruppen.

Men hele din kampagne vil blive skævvredet, hvis du arbejder med irrelevante eller forkerte data.

Din succes afhænger af, at du ved, hvem din målgruppe er.

Blockchain kan hjælpe med at gøre denne proces så idiotsikker som muligt.

Ved at undersøge de data, der er indeholdt i blockchain-transaktioner, kan du få en bedre fornemmelse af, hvem dine kunder er.

Og vi taler ikke bare om en generaliseret køberpersona af en person, der kunne være interesseret i det, du tilbyder - selv om det er vigtigt at oprette detaljerede personaer for dit målmarked.

(Billedkilde)

Vi taler om data fra personer, der specifikt har angivet, at de opfylder de kriterier, du har opstillet.

Du kan automatisere kampagner til alle, der falder ind under et bestemt sæt parametre, som du har identificeret.

Det kan føre til færre visninger, men det kan være godt, når du indser, hvor mange penge du mister på irrelevante visninger og klik.

I stedet for at nå ud til et stort hav af potentielle kunder, hvoraf mange ikke har noget behov for eller interesse i det, du sælger, kommer du ud til autentiske og identificerbare kundeemner, der har angivet et behov.

Det handler om kvalitet frem for kvantitet. Hvilket betyder højere konverteringsrater.

Målet er nået.

Konklusion

Marketingautomatisering står over for en større revision i løbet af de næste par år.

Fremkomsten og den videre udvikling af blockchain-teknologien skaber mulighed for at forbedre data, der udnyttes til at vise annoncer til relevante potentielle kunder på en måde, der beskytter dem og bekæmper svigagtige klik.

Ved at anvende blockchain-teknologi til dine behov for marketingautomatisering forbedrer du dine kampagneresultater og skaber et mere sikkert miljø for dig og din unikke målgruppe.