Fremtiden for SEO: Forberedelse til en verden uden madlavning

Intro

Den digitale verden udvikler sig uafbrudt, indfører nye teknologier og ændrer eksisterende regler for at blive bedre. Disse fremskridt vedrører i høj grad søgemaskineoptimering (SEO). Den cookieløse verden er fremtiden for online markedsføring, hvilket indebærer drastiske ændringer i prioriteringen af brugernes privatliv og mindre afhængighed af tredjepartscookies.

Skiftet er uundgåeligt. Det betyder dog ikke, at du ikke kan få succes med SEO-strategier. Nogle af dem vil kræve ændringer for at være i overensstemmelse med de nye regler og politikker. Derfor vil vi i dette indlæg fortælle dig mere om:

• Hvad betyder det cookieless-miljø?
• Hvordan vil det påvirke SEO?
• Hvilke SEO-strategier matcher effektivt under de nye retningslinjer?
• Udfordringer, som du kan møde med nye SEO-strategier.
• Mulige fremtidige tendenser i den cookieløse verden.

Forståelse af det cookieløse miljø

Hjemmesider beder ofte besøgende om at dele deres cookies. Denne anmodning indeholder vigtige og valgfrie oplysninger, som du kan give.

• Førstepartscookies omfatter små stykker information, der går til et websted, så en platform kan forbedre brugeroplevelsen og gennemføre effektive marketingstrategier.
• Tredjepartscookies omfatter data om demografi og anden internetadfærd, som sendes til sociale netværk og annoncører med henblik på reklamekampagner.

Fremtiden for det cookieløse miljø fokuserer dog på at reducere behovet for tredjepartscookies. I januar 2024 påbegyndte Google udfasningsprocessen. Chrome begrænsede tredjepartscookies for 1 % af brugerne. Det gør det muligt at matche nye krav i databeskyttelsesforordninger som GDPR og CCPA.

Den forandring har stor indflydelse på virksomhederne. For at forblive effektive i markedsføringen og holde målingerne på et højt niveau leder virksomhederne efter nye løsninger og tager dem i brug.

Brug af datatekniske tjenester kan i høj grad forbedre, hvordan du håndterer og analyserer store datasæt, hvilket fører til bedre beslutningstagning og planlægning. Disse tjenester strømliner databehandling, -lagring og -integration og gør dine dataressourcer mere effektive.

Brug af en password manager kan i høj grad forbedre din onlinesikkerhed ved at sikre, at alle dine passwords gemmes på en krypteret og let tilgængelig måde. Det hjælper ikke kun med at beskytte dine følsomme oplysninger, men giver dig også mulighed for at administrere flere konti uden besvær. Ved at bruge en robust password manager kan du undgå faldgruberne ved svage passwords og sikre, at hver konto har et unikt, stærkt password, hvilket reducerer risikoen for brud og uautoriseret adgang.

[Kilde Statista].

Indvirkning på SEO

Den kommende udfasning af tredjepartscookies vil i høj grad påvirke almindelig SEO-praksis. Markedsførere og hjemmesideejere vil ikke være i stand til at indsamle og bruge data på veletablerede måder. Det fører til, at man må finde og udvikle nye metoder til at indsamle information og målrette mod en målgruppe, der er i overensstemmelse med reglerne.

Tab af detaljeret sporing

Når man fjerner tredjepartscookies, kan man ikke spore brugernes adfærd online med stor nøjagtighed. Det fører til fravær af data om målgruppens præferencer og interesser. Resultatet er, at kunderne ikke kan få personlige anbefalinger. Derudover kan virksomheder opleve lavere konverteringsrater, når deres marketingstrategier er afhængige af specifikke data, som ikke længere kan indsamles.

Skift i dataindsamlingsmetoder

I den cookieløse verden er hjemmesider nødt til at stole mere på data, som de indsamler direkte fra deres besøgende. Det resulterer i brug af forskellige tilgange, f.eks:

• Undersøgelser;
• Abonnementer;
• Anmeldelser;
• Feedback
• Direkte interaktioner;
• Loyalitetsprogrammer.

For at indsamle flere oplysninger er hjemmesider nødt til at indføre værktøjer og teknologier, der fokuserer på førstepartscookies.

Ændringer i målretning af annoncer

Da de traditionelle måder at spore brugere på internettet ikke længere er tilgængelige, er marketingfolk nødt til at tage nye metoder i brug. En af dem er kontekstuel annoncering. Den analyserer indhold på websider og udvikler annoncer, der passer til emnet. Det resulterer i, at den relevante reklame vises til et publikum.

Strategier for SEO i en kokkeløs verden

Effektive SEO-strategier er afhængige af data indsamlet fra internetbrugere. Manglen på tredjepartscookies tilskynder virksomheder til at skifte til førstepartscookies.

[Kilde Deloitte.Insights].

Men det er ikke alle strategier, der kræver et sådant skift. Nogle tilgange introducerer nye måder at udføre effektiv markedsføring på.

Fokus på førstepartsdata

Med skiftet til førstepartscookies kan virksomheder stadig gennemføre effektiv markedsføring og SEO-strategier. Dataindsamlingen kræver mere direkte interaktion med et publikum. Via undersøgelser kan brugerne beskrive deres præferencer og interesser.

For e-handelsvirksomheder som Whop er det f.eks. vigtigt at prioritere førstepartscookies, efterhånden som SEO-landskabet udvikler sig i retning af et cookieløst miljø. Det giver dem mulighed for at indsamle værdifulde kundedata direkte, berige deres CRM og muliggøre mere personlig markedsføring og brugeroplevelser.

Derudover skal virksomhederne øge engagementet. Eksklusivt indhold og loyalitetsprogrammer hjælper med at opbygge tillid til et brand, hvilket gør brugerne mere villige til at dele deres præferencer.

Strategien for førstepartsdata omfatter også brug af CRM-systemer (Customer Relationship Management). De indsamler oplysninger om brugernes interaktion med webplatformen. Det resulterer i værdifuld indsigt i kundeadfærd, så virksomhederne kan tilpasse og forbedre brugeroplevelsen.

Investering i kontekstuel annoncering

Med mindre afhængighed af cookies kan SEO fokusere på kontekstuel annoncering. Denne strategi omfatter flere vigtige punkter, der skal overvejes:

• Indholdsanalyseværktøjer undersøger websideindhold for at forstå dets emner og temaer. Det gør det muligt at udvikle relevante annoncer, der passer til målgruppens interesser;
• Dynamisk annonceoprettelse fokuserer på at forstå webstedsindhold i realtid for annoncører, så de kan skræddersy reklamebudskaber og -elementer.
• Partnerskaber med udgivere giver mulighed for at få relevant indhold af høj kvalitet, få målgruppeorienterede annoncer og fremme positive brandassociationer.
• Performancemålinger kaster lys over synlighed og engagement, hvilket hjælper med at identificere annonceringseffektivitet og muligheder for optimering.

Udnyttelse af tagging på serversiden

Denne strategi fokuserer på indsamling, behandling og overførsel af oplysninger på bagsiden i stedet for at kunne ses af de besøgende på hjemmesiden. Det giver forskellige fordele, bl.a. datakontrol og sikkerhed. En sådan tilgang hjælper med at opfylde reglerne om privatlivets fred og mindsker risikoen for brud.

Derudover optimerer du hjemmesidens ydeevne. Lavere ventetid og hurtigere indlæsning øger brugeroplevelsen. Det er også afgørende for SEO. Under rangeringen tager Google hensyn til en platforms ydeevne.

For at undgå sanktioner skal du følge GDPR- og CCPA-reglerne om beskyttelse af personlige oplysninger. Det skaber ikke kun et positivt omdømme for et brand, men letter også søgemaskineoptimering.

Forbedring af brugeroplevelsen (UX)

Brugeroplevelsen er det, mange virksomheder bekymrer sig om. Med færre oplysninger fra tredjepartscookies om kundeadfærd bliver det afgørende for hjemmesider at opretholde en optimal UX. Publikums tilfredshed påvirker fastholdelse, engagement og søgemaskinernes resultatsider (SERP'er).

[Kilde Deventure.co].

Et aspekt af strategien for forbedring af brugeroplevelsen fokuserer på mobiloptimering. Da mobiltrafikken fortsætter med at vokse, er du nødt til at sikre høj kvalitet og bekvemmelighed. Det resulterer i positiv feedback og loyalitet over for et brand. Kundeanmeldelser og -reaktioner er nye kilder til værdifuld information, som delvist kan erstatte tabet af tredjepartscookies.

Nytænkning af attributionsmodeller

Traditionelle attributionsmodeller er effektive til at analysere, hvilke kanaler og interaktioner der bidrager mest. Men de er stærkt afhængige af tredjepartsinformation. I den cookieløse verden er du nødt til at indføre nye modeller.

• Media mix-modellering er en effektiv løsning, der bruger statistisk analyse til at forstå markedsføringskanalernes indflydelse på salg og konverteringer.
• Gradvis afprøvning er en anden model, der fokuserer på at udføre eksperimenter for at se effektiviteten af marketing- og reklametiltag.
• Multi-touch-attribution er en måde at undersøge, hvordan forskellige touchpoints og interaktioner på hjemmesiden påvirker forbrugernes beslutninger om ønskede handlinger.

Styrkelse af fællesskab og brandloyalitet

Loyale kunder er den højeste prioritet for virksomheder. Denne målgruppe støtter et brand og fortsætter med at købe dets produkter. Selvom en styrkelse af community-strategien ikke bidrager direkte til SEO, fører den til forbedret onlinesynlighed og SERP'er.

Personlig kommunikation er et af skridtene til at forbedre brandloyaliteten. Den behandler kunderne som individer, hvilket højner brugeroplevelsen. En sådan positiv respons fra et publikum øger platformens kvalitet og værdi, hvilket resulterer i en højere rangering.

Et andet skridt er at indføre loyalitetsprogrammer. De opfordrer kunderne til at gentage besøg og køb for at opnå belønninger for yderligere interaktion med mærket og dets produkter. Derudover forbliver dit publikum tilfreds med de ekstra fordele, de får.

Vedtagelse af AI

Kunstig intelligens er ikke kun en trendy teknologi. Den er også meget effektiv til at fremme SEO. AI SEO-strategien omfatter forudsigende analyser. Virksomheder kan forudsige kundeadfærd baseret på eksisterende interaktioner eller i realtid. Det hjælper med at udvikle tilsvarende marketingtilgange for at imødekomme forbrugernes behov.

Derudover tilbyder AI nye måder at optimere indhold på. Med en dyb analyse af data kan den producere materialer, der forbedrer brugeroplevelsen og opfylder søgemaskinernes præferencer. Det fører til forbedrede SERP'er og til at opnå organisk trafik til et website.

Udfordringer i den kokkeløse verden

Mens brugerne nyder godt af øget privatliv og datasikkerhed i et cookieless-miljø, kan virksomheder stå over for forskellige udfordringer:

• Grænser for sporing på tværs afwebsteder gør det vanskeligt at spore brugeraktivitet på tværs af flere platforme;
• Retargeting-strategiens barrierer reducerer identifikationen af potentielle kunder;
• Målgruppesegmenteringen bliver mindre præcis, hvilket mindsker præcisionen i det personaliserede indhold til specifikke grupper af forbrugere;
• Overholdelse af databeskyttelse kræver strengere og mere gennemsigtige foranstaltninger for brugernes samtykke, når de deler data;
• Frekvensbegrænsninger gør det mere udfordrende at kontrollere reklameeksponeringen korrekt;
• Forstyrrelser i analyserne af et websites performance kan opstå på grund af manglende tredjepartsdata.

Fremtidige tendenser

Med de kommende ændringer er virksomhederne allerede begyndt at forberede sig på dem. Det fører til mulige trends i den nærmeste fremtid.

Orientering om førstepartsdata

Virksomhederne vil være mere afhængige af at indsamle og udnytte data direkte via strategier baseret på brugernes samtykke.

Privacy-centrerede teknologier

Med det øgede behov for at opdatere privatlivsforanstaltninger vil der dukke nye løsninger og tjenester op.

Diversificering af markedsføringskanaler

Behovet for multikanaltrafik vil stige for at undgå kun at være afhængig af de digitale platformes muligheder.

Uddannelse og udvikling af færdigheder

Skiftet til en cookieless-verden vil kræve eksperter med tilsvarende færdigheder for at tilfredsstille alle de nye SEO-behov.

For at opsummere

Den kokkeløse verden kommer tættere og tættere på. Men du kan stadig forberede dig ordentligt på ændringer for at afbøde faldet i samtalen. Der findes allerede forskellige SEO-strategier, -værktøjer og -tjenester. De kan i høj grad hjælpe med overgangen til nye marketingmodeller og forblive succesfulde.