Anatomi af en overbevisende overskrift på en hjemmeside - 6 inspirerende opdelinger

Intro

Forestil dig, at du besøger et æstetisk B2B-brands websted, der indlæses hurtigt, men midtvejs på hjemmesiden keder du dig ved at læse den kedelige og vage tekst på siden.

Det kan godt være, at du er deres ideelle kunde, men i løbet af kort tid har de ikke formået at fange din opmærksomhed med deres hjemmesidetekst.

Det er præcis sådan, at mange virksomheder mister opmærksomheden fra de ideelle kunder på grund af dårligt skrevet hjemmeside-tekst.

Design af et websted er vigtigt, men teksten til et design betyder meget. Og overskriften på din hjemmeside er blot en del af din tekst.

Vidste du, at i gennemsnit vil 8 ud af 10 mennesker læse en overskrift, men kun 2 ud af 10 vil læse resten af hjemmesiden(ifølge copyblogger)? Dette er hemmeligheden bag kraften i din titel, og hvorfor den i så høj grad bestemmer effektiviteten af hele din webside.

Hvad så, hvis det eneste, din besøgende ser på dit websted, er din overskrift, vil de så købe dit produkt?

Alle virksomheder har en overskrift på deres hjemmeside, men kun få har overbevisende overskrifter, der får potentielle kunder til at blive kunder.

Men vent, undskyld, jeg er ked af at sprænge din boble

Denne artikel handler ikke om overskrifter på blogindlæg, salgssider eller sociale medier. Den handler blot om den korte tekst, der findes i begyndelsen af alle websteder. Og i denne artikel lærer du opdelingen af overbevisende overskrifter til hjemmesider med seks inspirerende eksempler.

De fleste overskrifter på hjemmesider er dårlige, din skal være god!

Som nævnt i indledningen er det kun få mærker, der har fundet ud af at bruge stærke ord, der beskriver deres kerneopgave.

Overskriften på din hjemmeside er et resumé af, hvad dit brand tilbyder, og hvis du ikke har en unik overskrift, vil du have svært ved at konvertere besøgende til kunder.

Hvis du f.eks. leder efter en software til automatisering af e-mail, kan du google og finde anbefalinger på søgemaskinernes resultatsider (SERP). Den første side, du besøger, har en overskrift, der lyder - Email automation for every business.

Det lyder fedt, ikke? men du kan ikke mærke det. Så du tjekker en anden side og ser - #1 email automation tool, let at bruge, ingen kode, ingen installation... betroet af +5500 brugere.

Du scroller ned ad siden [husk, du har ikke set den første side af webstedet], og du kan se anmeldelser og fordele ved softwaren. Du går videre til at se deres blog-sektion og forbruge noget indhold ... nu har du følt "aha"-øjeblikket ...

Så spørgsmålet er, hvilket mærke du sandsynligvis vil købe fra?

Det andet mærke, ikke sandt? Fint! Nu er mærke A måske bedre end mærke B. Men problemet er, at mærke B ikke er bange for at prale af det, de laver, og de ved, hvordan man spiller med ord.

Det første mærkes overskrift er elendig, og det andet er fantastisk. Du kan placere dit brand blandt de 1 % bedste i din branche ved at skabe en stærk hjemmeside.

Nu har jeg udvalgt seks fantastiske brands med de bedste overskrifter på deres hjemmeside. Lad os tage et kig på opdelingerne.

Den første på listen;

1. Ranktracker

Første på listen er Ranktracker, ja! Det websted, du er på i øjeblikket. En SEO-platform, der bruges af mange content marketers, SEO-bureauer og topvirksomheder rundt om i verden. Første ord på hjemmesiden ligger i intervallet 7-8, med nogle små lyksalige visuals af en stjerne og skyer.

Jeg finder noget slående ved ranktrackers overskrift. Den er så løsningsspecifik. Her er en opdeling;

"Alt-i-en" - Ingen omsvøb, lige til sagen. Denne sætning udtrykker helheden og afkræfter "halvfærdige løfter".

Det betyder, at nogle programmer ikke giver "alt det, du har brug for".

Det blev kun bedre med den næste sætning;

"platform til effektiv SEO"- Enkel, ingen komplicerede ord. Og ét primært løfte - effektiv SEO (specifikt for indhold og websted) - betyder, at du får de bedste resultater ved at lave SEO.

Formlen til at tage med sig:

"Alt i ét" + dit primære løfte + sekundært løfte (resultatorienteret)...

Eller "Alt, hvad du har brug for" + dit primære løfte + sekundært løfte (resultatorienteret)...

Og ikke kun det.

Der er en kort tagline under overskriften - "Undersøg søgeord, analysér konkurrencen, tjek og overvåg backlinks, og følg din placering i søgemaskinerne - alt sammen med en enkelt, kraftfuld platform". Dette tilføjer mere autoritet og specificitet.

Et eksempel:

• Alt, hvad du behøver for at få flere TikTok-visninger og få flere følgere på kortere tid.
• Alt-i-en-software til at genbruge alle former for indhold uden stress.

Let at lave, ikke? Lad os gå i gang med den næste.

2. Webflow

Den anden på listen er ordene på Webflow's hjemmeside. De er korte og klare, men formidler alligevel hovedbudskabet.

Sætningen med 8 ord giver et primært løfte og adresserer et smertepunkt. Lad os bryde den ned;

**"Det websted, du ønsker" **- Giver et primært løfte. Det betyder, at alle virksomheder har brug for et websted, men der er en favorit - et hurtigt og effektivt websted.

"uden udviklingstid " - Løser et problem. Udvikling af et websted tager tid, men du kan gøre det på kortere tid uden en udvikler.

Det er ikke det hele, der er også en tagline nedenunder: Dit websted skal være et markedsføringsaktiv, ikke en teknisk udfordring.

Denne tagline forstærker overskriften. Den giver mere krydderi og viser Webflow's unikke værditilbud (UVP).

Se nu, Webflow's overskrift har fået min opmærksomhed, jeg føler mig tilskyndet til at oprette et websted, men så vil jeg have flere beviser, så jeg scroller ned ad hjemmesiden.

Og boom! "Webflow bruges af mere end 3.500.000 designere og teams... ingen kodning er nødvendig."

Det er ikke nok at sætte ord sammen, du skal vise beviser for det, du siger. Webflow siger altså, at du kan oprette det websted, du ønsker, uden kode, og de bakker det op med beviser.

Det er vigtigt, fordi det er med til at fastholde de besøgende på dit websted. Det er lige så vigtigt at fastholde deres opmærksomhed som at fange deres opmærksomhed.

Formlen til at tage med sig:

"dit produkt + uden + smertepunkt"

Et eksempel:

• Den tv-dekoder, du har brug for - uden manuel installation. Næste punkt på dagsordenen?

3. Premium Content Shop

Premium Content shop er et fantastisk POV-ledet content marketing-bureau, der ledes af Victor Ijidola. Jeg er vild med den 2-linjede erklæring i begyndelsen af deres hjemmeside, og du vil lære om, hvorfor dette vil få en masse opmærksomhed.

"Alle brands i din branche udgiver indhold"-Ingen kompleksitet, intet løfte endnu, bare en indlysende påstand. Men de stoppede ikke her.

Hvis du har bemærket det, er der sort tekst på en blå faneknap under hovedoverskriften: " Lad os hjælpe dig med at skille dig ud".

Det alene er hovedbudskabet i PContent shop. De ønsker at hjælpe brands med at skille sig ud og differentiere sig fra konkurrenterne.

Formlen til at tage med sig:

"Hver + det indlysende + skyd dit løfte"

Et eksempel:

• De fleste forfattere sender kolde e-mails, som ikke får nogen svar...
• Vi har hjulpet 565+ med at få 5-6 svar fra 10 daglige pitches!

4. Primostats

Det store øjeblik! Jeg havde det så sjovt med at analysere PrimoStats' overskrift på forsiden. En virksomhed, der hjælper content marketers med at øge troværdigheden af indhold med de rigtige datadrevne statistikker.

Det haster med at komme i spil som et vigtigt element i overskrifter, der fanger opmærksomheden. Se lige oversigten;

"Find den rigtige statistik hurtigere " - Giver en tidsramme for at finde den rigtige statistik. Det betyder, at du får den hurtigere. Sandsynligvis som lysets hastighed eller i sekunder.

"problemfri søgning"-reducerer smertepunktet. Nogle marketingfolk har svært ved at søge efter statistik, men det centrale løfte er problemfri søgning.

Formlen til at tage med sig:

Løsning + tidsramme + erklæring om smertepunktet

Et eksempel:

• Find de ideelle B2B-prospects på få sekunder.
• Et nemt at bruge værktøj til prospektering.

Du kan se, hvordan formlen anvendes i denne overskrift. Den fjerner smertepunktet ved de svært anvendelige prospekteringsværktøjer og giver en tidsramme for at finde de ideelle B2B-prospekter.

5. CXL

Overskriften på CXL's side er fristende, fed og autoritativ. Hvis du ikke ved første øjekast bliver tilskyndet til at blive på deres side i nogle minutter, så er der noget galt.

For det første er der en lille tekst over hovedoverskriften, hvor der står: " CXL er den bedste destination for marketinguddannelse". Ordet "premium" giver mere autoritet. Hovedbudskabet blev videregivet yderligere i den anden sætning.

"De bedste marketingfolk i verden lærer dig, hvad de ved"-Denne sætning viser CXL's unikke karakter, autoritet og kerneværdi - ekspertise. Dette er deres centrale værditilbud.

Så hvordan skaber du en overskrift som denne? Her er en formel:

Formlen til at tage med sig:

De + "kraftord" + unik værdi eller løsning

Et eksempel:

• Det mest brugervenlige værktøj på internettet, der giver dig verificerede e-mails på få sekunder.

6. Asana

Asanas hovedoverskrift er den enkleste, jeg har analyseret indtil videre. Den udnytter de to mest effektive egenskaber ved en god overskrift - enkelhed og klarhed.

Det er så klart og personligt, at en 5-årig kan forstå det. Så lad os se på formlen til at tage med og give et eksempel.

Formlen til at tage med sig:

Få + "din målgruppe Løsning" + til at arbejde for dig.

For eksempel:

• Få kolde e-mails til at arbejde for dig.

Men det er ikke det hele, du har også brug for en stærk tagline til at understøtte din hovedoverskrift. Det er vigtigt, fordi det understøtter den med mere autoritet og beviser.

Hvad skal du bruge for at skabe en overbevisende overskrift på din hjemmeside?

Du har studeret opdelingerne. Hvad er så det næste? Hvad du skal bruge for at skabe en overbevisende overskrift.

Det er blot tre indsigter, som du har brug for for at skabe en overskrift, der konverterer besøgende til kunder.

• Et smertepunkt: Hvad er det ene smertepunkt eller problem, som dit brand løser?

For Ahrefs fandt de ud af, hvad der gør ondt - at placere sig højt og få mere trafik. Hvilke problemer står dine potentielle og eksisterende kunder over for?

Stil spørgsmål, undersøg og deltag i samtaler på forskellige sociale medier, der er relevante for din branche.

• En unik løsning: Ét smertepunkt, én løsning. Du kan ikke finde en løsning uden først at forstå problemet.

Det handler ikke om at have en løsning, det handler om en UNIK LØSNING, en unik løsning er skræddersyet baseret på dit unikke værditilbud.

Find huller i dine konkurrenters overskrifter på din hjemmeside, lav din egen overskrift og udfyld disse huller.

• Kraftord: Nogle ord er ikke stærke nok til at formidle et budskab. Mens nogle er meget kraftfulde og rammer følelser øjeblikkeligt.

Henneke Duistermaat har dette at sige om magtord;

"Svage ord har en overfladisk betydning - de får ikke læseren til at føle noget, og de giver ikke læseren mulighed for at visualisere dine ord. I modsætning hertil har stærke ord en tendens til at have en stærk betydning. De tilskynder folk til at handle - til at downloade din rapport, kontakte dig for at få et tilbud eller gennemføre dine råd."

Få en liste over kraftord, som du kan bruge til at give din overskrift på din hjemmeside et ekstra pift

Afsluttende overvejelser

Hvis du ønsker at forny din overskrift på din hjemmeside, er der ikke noget bedre tidspunkt end nu, for du har adgang til det, der skal til for at skabe en overskrift, der rykker.

Hold det enkelt, klart og overbevisende, og glem ikke, at din hjemmesidetekst er lige så vigtig som dit hjemmesidedesign. Det er også godt at tilføje dine målnøgleord i din overskrift for at opnå høje placeringer for relaterede søgeforespørgsler.