SEO-rapportering: Bedste praksis for klar og brugbar indsigt

Intro

SEO'er deler ofte SEO-rapporter med deres kunder og teams, men komplekse og forvirrende målinger får ikke-tekniske medlemmer til at klø sig i hovedet. En veludformet SEO-rapport bør være en klar, kortfattet og handlingsorienteret guide. Den hjælper dig (eller andre i teamet) med at træffe informerede beslutninger for at øge dit websites synlighed og skabe mere organisk trafik.

Så denne blog vil give dig de bedste metoder til at skabe SEO-rapporter, der skærer igennem støjen og leverer den indsigt, du faktisk har brug for.

Hvad er grundlæggende SEO-rapportering?

SEO-rapporten giver dig et øjebliksbillede af, hvor godt dit website klarer sig i søgemaskiner som Google. Men det handler ikke kun om karakterer eller score. Det handler om at forstå de specifikke styrker og svagheder ved dit websites online tilstedeværelse, tilføjer Alison Lancaster, CEO for Pressat.co.uk.

Her er de vigtigste ting, du finder i en typisk SEO-rapport.

• Organisk trafik
• Placering af søgeord
• Klikfrekvens (CTR)
• Afvisningsprocent
• Konverteringsfrekvens
• Backlinks
• Domæneautoritet

Idan Avitan, CEO for Growee, fortæller: "En SEO-rapport indeholder analyser og indsigter, der hjælper dig med at forstå, hvad dataene betyder, og hvad du kan gøre for at forbedre din hjemmesides performance. Dette omfatter anbefalinger til optimering af dit websteds indhold, forbedring af din backlink-profil eller løsning af tekniske problemer, der kan hindre dine placeringer."

Desuden er der mange typer SEO-rapporter. Du kan se tekniske SEO-rapporter, der fokuserer på de tekniske aspekter af dit website. Indholds-SEO-rapporter, der analyserer dit indholds performance. Eller lokale SEO-rapporter, der sporer dine placeringer i lokale søgeresultater.

Robbin Schuchmann, medstifter af Employ Borderless, tilføjer: "Rapporteringsfrekvensen varierer. Nogle virksomheder foretrækker daglige eller ugentlige rapporter for at holde øje med deres resultater, mens andre vælger månedlige eller kvartalsvise rapporter for at få et bredere overblik over deres fremskridt."

Bedste praksis for at skabe effektive SEO-rapporter

Her er de bedste tips til at skabe effektive SEO-rapporter.

Start med et resumé

Forestil dig, at du prøver at forklare et komplekst filmplot til en ven på 30 sekunder. Du ville ikke begynde med de indviklede detaljer i anden akt, vel? Det samme princip gælder for din SEO-rapport.

Tænk på det som en "cliff notes"-version af din rapport. Den skal fremhæve de vigtigste ting, f.eks. hvor meget organisk trafik dit website har modtaget, hvilke søgeord der giver mest trafik, og eventuelle væsentlige ændringer i din placering på søgemaskinerne. Du kan også inkludere en kort analyse af disse resultater og opsummere den samlede præstation af din SEO-strategi, tilføjer David Salib, CEO for MINVO.

Men et executive summary er ikke bare et bakspejl - det er dine forlygter, som viser vejen til bedre SEO-resultater. Det er her, du fremhæver forbedringer, uudnyttede muligheder og konkrete næste skridt til at øge dit websites performance.

Fokuser på relevante målinger

Selv om SEO-rapporter er fyldt med data, skal du huske, at ikke alle tal har samme vægt. Nogle målinger er mere direkte knyttet til dine specifikke forretningsmål end andre, siger Soledad Galli, grundlægger af Train In Data,

Så overvej, hvad du vil opnå med din SEO-indsats. Vil du øge kendskabet til dit brand? Så er målinger som visninger og engagement i sociale medier dine pejlemærker. Ønsker du at øge salget? Fokuser på konverteringsrater og indtægter genereret fra organisk søgetrafik.

For eksempel prioriterer et lokalt bageri lokale søgerangeringer og klikfrekvens fra lokale søgninger, mens en online tøjbutik fokuserer mere på gennemsnitlig ordreværdi og omsætning pr. besøgende. På samme måde kan et medarbejderuddannelsessystem hjælpe med at forbedre synligheden af uddannelsesressourcer og øge engagementet blandt medarbejderne gennem målrettede SEO-strategier.

Ira Prevalova, Growth Marketing Director hos Adverity, tilføjer: "Ved at vælge de rigtige målinger kan du lave en SEO-rapport, der fortæller en fokuseret historie om din hjemmesides præstation og dens indvirkning på din virksomhed. Denne målrettede tilgang gør ikke kun din rapport mere værdifuld, men giver også handlingsrettede indsigter, der kan give næring til din overordnede marketingstrategi."

Lad os tage et eksempel med Airbnb. De ændrede deres SEO-strategi til at fokusere på longtail-søgeord relateret til specifikke destinationer og oplevelser.

Billedkilde: OMNIUS

På den måde kunne Airbnb forbedre sin placering ved mere relevante søgninger og i sidste ende få flere bookinger.

Giv kontekst og analyse

Tal alene giver ikke det fulde billede af din SEO-indsats. Det er som at prøve at forstå en film ved kun at se på billetsalget - man går glip af handlingen, karaktererne og den samlede effekt. Det samme gælder for SEO-rapporter. For virkelig at forstå effektiviteten af din strategi har du brug for kontekst og analyse, siger Khashayar Shahnazari, Chief Executive Officer hos FinlyWealth.

Din SEO-rapport skal fortælle en historie om din hjemmesides rejse. Hvilke udfordringer har du stået over for, hvilke sejre har du opnået, og hvilke forhindringer arbejder du på at overvinde? Ved at give kontekst giver du tallene mening.

Hvis den organiske trafik f.eks. steg med 15 %, så forklar katalysatoren - et nyt blogindlæg, der gik viralt, en veltimet kampagne på de sociale medier eller måske en teknisk løsning, der forbedrede hjemmesidens hastighed. Det er vigtigt at forstå "hvorfor" bag tallene. _

Sumeer Kaur, grundlægger af Anarkali, forklarer: "Analyse betyder at grave dybere ned i data for at afdække skjulte mønstre og indsigter. Det indebærer at identificere specifikke søgeord, der klarer sig bedre end andre, eller at finde landingssider, der har svært ved at holde de besøgende engagerede. Så ved at analysere disse tendenser kan du udpege områder, der kan forbedres, og træffe strategiske beslutninger om, hvor du skal fokusere din SEO-indsats."

Visualiser data

Det er så vigtigt at visualisere dine SEO-data. En simpel graf eller et diagram kan øjeblikkeligt gøre komplekse oplysninger lettere at forstå og mere mindeværdige. Faktisk har undersøgelser vist, at folk er 65% mere tilbøjelige til at huske oplysninger, når de præsenteres visuelt.

Michael Hess, teknisk ekspert hos Code Signing Store, siger: "Drop de kedelige regneark, og gør dine data til iøjnefaldende billeder. Brug søjlediagrammer til at sammenligne søgeordsrangeringer, linjediagrammer til at spore trafiktrends og cirkeldiagrammer til at visualisere fordelingen af dine henvisningskilder. På den måde kan du gøre det lettere at forstå og også mere overbevisende og virkningsfuldt."

Tag for eksempel Ranktracker. I deres SEO-rapporter viser de ikke bare søgeordsrangeringer. De bruger søjlediagrammer til visuelt at sammenligne dit websteds placering med dine konkurrenter.

De bruger også linjediagrammer til at vise, hvordan dine placeringer har ændret sig over tid, hvilket giver dig et klart billede af dine fremskridt. Ved at gøre deres data visuelle gør Moz det nemt for selv ikke-SEO-eksperter at forstå deres hjemmesides performance og identificere områder, der kan forbedres.

Inkluder handlingsrettede anbefalinger

Data er gode, men de er kun værdifulde, hvis du ved, hvad du skal gøre med dem. Din SEO-rapport skal ikke bare påpege problemer - den skal tilbyde klare løsninger. I stedet for at sige: "Din afvisningsprocent er høj", skal du komme med konkrete anbefalinger som f.eks. at overveje at tilføje interne links til relateret indhold for at holde de besøgende engagerede, siger Gerrid Smith, CMO hos Joy Organics.

Og jeg vil bruge en analogi - din SEO-rapport er et lægebesøg. Du vil ikke bare have en diagnose; du vil have en behandlingsplan. Så giv klare, trinvise instruktioner om, hvordan du kan forbedre specifikke målinger. Det gør din rapport ikke kun informativ, men også nyttig, hvilket hjælper dit team eller dine kunder med at handle og nå deres SEO-mål, forklarer Indie Basi, direktør for WadeSupplies.

Hold det kortfattet og letlæseligt

Din SEO-rapport skal ikke læses som en lærebog. Drop jargonen og de tekniske udtryk, og brug et almindeligt sprog, som alle kan forstå. Husk, at dit mål er at kommunikere information med dine kunder eller dit team. Hvad du ved om SEO, vil de næppe gøre.

Josh Pather, grundlægger af Photo Booth International, siger: "Hold dig til enkle, præcise sætninger, punktopstillinger og klare overskrifter for at gøre din rapport let at scanne og fordøje."

Struktur for succes

En velorganiseret SEO-rapport gør oplysningerne nemme at finde og fordøje. Brug klare overskrifter og underoverskrifter til at opdele rapporten i logiske afsnit, der guider læseren gennem resultaterne.

Hold også formatet konsekvent hele vejen igennem - uanset om det er grafernes stil eller den måde, du præsenterer data på. Denne konsistens skaber et jævnt flow og gør informationen mindre vanskelig.

Arbejd smartere, ikke hårdere

Spild ikke tid på manuelt at hente data fra flere kilder. Der findes masser af SEO-rapporteringsværktøjer, som G2Vape, der kan automatisere denne proces, så du sparer tid og kræfter.

Dan Tabaran, marketingchef hos Influencity, siger: "Se efter værktøjer, der kan trække data fra Google Analytics, Google Search Console og andre kilder og præsentere dem i letforståelige dashboards og rapporter. Det giver dig mulighed for at fokusere på at analysere dataene og træffe informerede beslutninger i stedet for at gå i stå med dataindsamlingen."

Værktøjer og ressourcer til SEO-rapportering

Her er nogle af de bedste værktøjer og ressourcer, der kan hjælpe dig med at strømline din SEO-rapportering.

1. Ranktracker

Billedkilde: Ranktracker

Ranktracker er en alt-i-en SEO-platform, der er designet til at give dig en konkurrencefordel. Den tilbyder en omfattende pakke af værktøjer, der hjælper dig med at spore dine fremskridt, identificere muligheder og fejlfinde eventuelle problemer, der kan holde dig tilbage.

Her er, hvad Ranktracker tilbyder.

• Rank Tracker: Hold øje med dine søgeords placeringer i forskellige søgemaskiner og steder, og følg din udvikling over tid.
• Søgeordsfinder: Ved hjælp af en stor database med milliarder af søgeord sammen med oplysninger om søgetrafik og kompleksitet kan du finde nye søgeordsmuligheder.
• SERP Checker: For at finde ud af, hvordan du ligger i forhold til konkurrenterne, kan du tjekke søgemaskinernes resultatsider (SERP'er) for et hvilket som helst begreb i mere end 50 lande.
• Webrevision: Få særlig vejledning i, hvordan du løser eventuelle tekniske SEO-problemer, der kan begrænse dine placeringer.
• Backlink-kontrol og -overvågning: Analyser konkurrenternes backlink-profiler, overvåg dine egne, og se efter muligheder for at opbygge links af høj kvalitet.

Ranktracker har vundet flere hædersbevisninger og priser, f.eks. G2's klassificering af virksomheden som Winter Leader og High Performer i 2022 og 2023. Dens pålidelige statistikker, brugervenlige design og mange funktioner gør den velegnet til både nybegyndere og SEO-eksperter. Med mere end 35.000 brugere på verdensplan har Ranktracker bevist sin værdi ved at hjælpe virksomheder med at nå deres SEO-mål.

Og lad os tage et eksempel med Vithurs, CEO for Blessed CBD. Han var forvirret over antallet af SEO-værktøjer på markedet.

Billedkilde: Ranktracker

Han nød, hvor enkelt det var at få et klart billede af sit websites SEO-performance og identificere områder, der kunne forbedres, efter at have testet Ranktracker. Den 7-dages gratis prøveperiode, som gjorde det muligt for ham at teste det, før han forpligtede sig, var især tiltalende for ham.

2. Google Analytics

Billedkilde: Google Analytics

Dette gratis værktøj fra Google er det bedste til at få oplysninger om de besøgende på din hjemmeside. Se, hvor de kommer fra, hvilke sider de besøger mest, og hvor længe de bliver. Det hjælper dig med at forstå, hvilket indhold der passer til dit publikum, og hvad der måske skal forbedres.

Du kan også spore konverteringer ( som køb eller tilmeldinger) for at se, hvor effektiv din hjemmeside er til at gøre besøgende til kunder.

3. Googles søgekonsol

Billedkilde: Google Search Console

Dette er din direkte linje til Google. Den viser dig, hvordan Google ser din hjemmeside, herunder hvilke søgeord du rangerer efter, og eventuelle problemer, der kan holde dig tilbage. Du får advarsler om tekniske fejl, indekseringsproblemer og endda sikkerhedsproblemer, så du hurtigt kan løse dem. Dette værktøj er bedst til at bevare din hjemmesides sundhed og synlighed i Googles søgeresultater.

4. SEMrush

Billedkilde: SEMrush

SEMrush tilbyder en række funktioner - fra dybdegående søgeordsforskning og konkurrentanalyse til backlink-audits og sundhedstjek af hjemmesiden. Du kan endda spore dine placeringer for specifikke søgeord over tid. Det hjælper dig også med at afdække muligheder for at forbedre din hjemmesides synlighed og overgå dine konkurrenter.

5. Ahrefs

Billedkilde: Ahrefs

Ahrefs er et SEO-værktøjssæt, der er designet til at hjælpe virksomheder med at forbedre deres online synlighed og placering i søgemaskinerne. Ahrefs tilbyder en række funktioner, herunder søgeordsforskning, konkurrentanalyse, sporing af backlinks og revision af websteder.

Det giver dig også mulighed for at identificere søgeord med stort potentiale, analysere dine konkurrenters strategier, overvåge dit websteds backlinks og optimere webstedet for at opnå bedre resultater.

Avancerede SEO-rapporteringsteknikker

Lad os se nærmere på nogle avancerede teknikker, der kan hjælpe dig med at afdække dybere indsigter og træffe bedre beslutninger.

Brugerdefinerede dashboards

Træt af at gennemgå endeløse data? Mateusz Mazurek, grundlægger af Prehost, siger: "Brugerdefinerede dashboards er et personligt kontrolpanel til din SEO-indsats. Håndpluk de målinger, der er vigtigst for dig, og vis dem i et letfordøjeligt format."

Du kan overvåge specifikke produktplaceringer, spore websitetrafik fra bestemte regioner eller endda overvåge konkurrenternes resultater - alt sammen på ét praktisk sted.

De fleste SEO-værktøjer tilbyder også denne funktion, så udnyt den og design et dashboard, der passer perfekt til dine unikke forretningsmål.

Segmentering

Din hjemmesides trafik er ikke en homogen klump. Den består af forskellige segmenter, der hver især har en unik adfærd og unikke behov.

Rasmus Adeltoft, Business Owner hos Lenspricer, siger: "Ved at segmentere dine data (f.eks. efter trafikkilde, enhedstype eller brugerdemografi) kan du få værdifuld indsigt i, hvordan forskellige grupper af mennesker interagerer med dit website. For eksempel kan du finde ud af, at mobilbrugere har en højere afvisningsprocent end desktopbrugere."

Forudsigelse

Selv om vi ikke kan forudsige fremtiden med 100 % nøjagtighed, kan vi bruge tidligere data til at komme med kvalificerede gæt. Forudsigelse indebærer analyse af historiske data for at forudsige fremtidige tendenser i din SEO-performance.

Du kan f.eks. bruge tidligere data til at forudsige, hvordan din organiske trafik sandsynligvis vil ændre sig i løbet af de næste par måneder. Det kan hjælpe dig med at planlægge dine marketingkampagner og tildele ressourcer mere effektivt.

Benchmarking

Hvordan ved du, om din SEO-indsats betaler sig? En måde er at sammenligne din præstation med dine konkurrenters. Benchmarking indebærer sporing af nøgletal for din hjemmeside og dine konkurrenters hjemmesider - så du kan se, hvordan du klarer dig. Det kan hjælpe dig med at identificere områder, hvor du udmærker dig, og områder, hvor du måske har brug for ændringer.

Opsamling

Klare SEO-rapporter hjælper dig altid med at forstå, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør. Så hold dem enkle, fokuser på nøgledata, og foreslå altid næste skridt. Det gør det lettere for alle at se fremskridtene og planlægge forbedringer, forklarer Ben Ajenoui, CEO for SEO HERO.

Husk, at gode rapporter handler om klar indsigt og praktiske handlinger. De gør SEO-opgaver lettere og mere effektive.