Proaktiv SEO: At navigere i udfordringer gennem risikominimering

Introduktion

Efterhånden som flere virksomheder afsætter ressourcer til digital markedsføring, bliver SEO mere og mere konkurrencepræget. Selv lokale virksomheder bruger store summer på SEO-strategier, der booster forretningen og øger brandeksponeringen.

Det kan være svært at være på forkant med udviklingen i SEO-verdenen. Men en innovativ, proaktiv tilgang kan hjælpe med at reducere risikoen og forbedre dit ROI.

Selv enkle ændringer, som at bruge en SEO-tracker til at holde dig opdateret med organiske placeringer, kan gøre en verden til forskel for din digitale marketingstrategi.

Præ-mortem brainstorming

SEO er notorisk komplekst. En effektiv SEO-strategi bruger en række teknikker som linkbuilding, søgeordsforskning og hreflang-tagging til at promovere indhold af høj kvalitet og tiltrække besøgende til din hjemmeside. Det er let at blive overvældet, selv hvis du er en erfaren SEO-professionel.

Før du går i gang med et nyt SEO-projekt, bør du overveje at afholde en premortem-brainstorming-session med dit marketingteam. Premortem brainstorming er en risikostyringsmetode, der blev opfundet af Gary Klein i 2007 for at hjælpe folk med at forstå de udfordringer, de kan stå over for. Ved at identificere problemer tidligt kan dit team arbejde baglæns for at finde løsninger og holde projektet på sporet.

Forbered dig på en SEO premortem ved at bede dit team om at brainstorme, inden de deltager i mødet. Få dem til at overveje nøglespørgsmål som "Hvad kan få os til at misse vores mål?", "Hvilke SEO-orienterede lektioner har vi lært tidligere?" og "Hvad begejstrer dig ved det kommende projekt?".

Disse spørgsmål vil helt sikkert give masser af indsigt og hjælpe dig med at identificere fælles problemer. Hvis for eksempel hele dit team er bekymret for et projekt, der involverer lancering af en ny hjemmeside, kan du bruge brainstormingen til at identificere potentielle problemer, før lanceringsdagen oprinder. Hvis du arbejder personligt, så opbevar din premortem-tavle på et centralt sted. Det vil minde dit team om de udfordringer, de står over for, og de strategier, du har udtænkt for at overvinde dem.

Unsplash

Analyse af SERP'er

Optimering af sider til søgemaskinernes resultatsider er nøglen til effektiv SEO. Men mange marketingteams er ikke klar over, hvordan SERP fungerer, eller hvordan de kan forbedre deres placering på sider som Google.

Tag kontrol over din SERP-strategi ved at bruge en SERP-checker. Det er især vigtigt, hvis du driver en lokal virksomhed og har bemærket, at andre virksomheder i nærheden har opgraderet deres SEO. SERP-tjekkere kan opdele trafikken efter region og hjælpe dig med at finde søgeordsmuligheder, der tiltrækker højt kvalificerede leads til din virksomhed.

Automatiserede SERP-værktøjer kan også advare dig om pludselige ændringer i SEO-verdenen. Det er vigtigt, da du er nødt til at reagere hurtigt på ændringer forårsaget af konkurrenter eller Google Search Central. Et automatiseret SERP-værktøj holder dig et skridt foran spillet og øger din operationelle smidighed som SEO-professionel.

Revision af dit websted

Audits ses normalt som reaktive inspektioner af din tidligere og nuværende performance. Men en detaljeret revision er også det første skridt mod mere proaktiv SEO med lav risiko i din virksomhed. En effektiv website-revision bør identificere vigtige udfordringer og muligheder som f.eks:

• Metatags: De fortæller SERP'erne, hvad din side handler om, og er nøglen til at skabe trafik til din side.
• XML Sitemap: Du er sikker på at miste trafik, hvis Google ikke crawler alle dine sider. Sørg for, at dit XML-sitemap er korrekt formateret ved at bruge en web-revisionstjeneste.
• Ødelagtelinks: Broken links underminerer din SEO-score og gør det sværere for Google at crawle din hjemmeside. Automatiserede auditorer kan hurtigt crawle dit site og finde eventuelle problemer.
• Problemer med indeksering: En audit kan identificere ikke-indekserede sider og hjælpe dig med at fjerne duplikeret indhold og samtidig øge kvaliteten af dit website.
• Mobil- versus desktop-trafik: At vide, hvor din trafik kommer fra, kan hjælpe dig med at foretage strategiske ændringer i den måde, du designer din hjemmeside og engagerer webbrugere på.

SEO-revisionsværktøjer kan også spare dig penge. SEO-fagfolk tager typisk over 150 dollars i timen for at udarbejde en rapport for et enkelt website. Webrevisionsværktøjer kan udføre en lignende funktion til en brøkdel af prisen og med en meget hurtigere hastighed.

Automatiserede auditeringsværktøjer er især nyttige, hvis du planlægger at ændre den måde, du markedsfører dit digitale indhold på. Auditeringsværktøjer holder dig ajour med eventuelle ændringer i din trafik og viser dig, om dine ændringer har været effektive. Det reducerer risikoen for fiasko, da du kan foretage ændringer undervejs.

Risikominimering

Effektiv SEO handler om at skabe pålidelig vækst for dine sociale sider og dit website. Denne lavrisiko-tilgang til digital markedsføring vil støt øge salget over tid og hjælpe dig med at stige på ranglisterne. Du kan sikre din langsigtede succes ved at implementere en risikobegrænsende strategi, der inkluderer:

• Identifikation af risici: Brug din webrevision og SERP-checker til at identificere potentielle risici. Lav en liste over fremtrædende SEO-risici som søgeordskannibalisering og problemer med hastigheden på sitet. Identificer også cybersikkerhedssårbarheder, da de kan skade placeringen, hvis dit site bliver hacket.
• Sporing: De risici, du identificerer, bør være målbare. Hold øje med konkurrenter, der bruger konkurrentens sider, og prøv at måle din præstation i forhold til deres. Det vil hjælpe dig med at opdage ændringer i din SEO og tage proaktive skridt til at overgå konkurrenterne.
• Rapportering: Risici udvikler sig i takt med, at din virksomhed vokser. Tag risikorapportering alvorligt, og hold dine interessenter ajour med de største SEO-risici, du står over for i dag. Det kan endda hjælpe dig med at sikre et større budget til fremtidige risikostyringsprojekter.

Risikostyring er nøglen til proaktiv SEO med lav risiko. Hold styr på nøgletallene ved hjælp af webrevisionsværktøjer, og eksporter de data, du indsamler, til regneark til interessenter. Det vil minimere risikoen for, at konkurrenterne overrasker dig, og det vil fremskynde din responstid, hvis noget går galt.

Strategier med lav risiko

Omhyggelige eksperimenter kan hjælpe dig med at finjustere din tilstedeværelse på nettet og styrke dit brand online. Små ændringer, som at flytte knapper eller ændre den skrifttype, du bruger, kan have en stor indflydelse på den interne trafik og brugeroplevelsen.

Begynd at anvende nogle lavrisikostrategier ved at bruge A/B-test. A/B-test er en fast bestanddel af den digitale marketingverden og er den bedste måde at afgøre, om en ændring vil være effektiv eller ej. A/B-test fungerer ved at omdirigere halvdelen af dine besøgende til din standardside og den anden halvdel til en version af din hjemmeside med de ændringer, du ønsker at teste.

Hvis din side stadig er i vækst, kan du sikre dig fremtidig succes ved at skrive originalt indhold af høj kvalitet. Det er en proaktiv tilgang til SEO, da søgemaskiner som Google prioriterer indhold, som de tror, at brugerne gerne vil se. Skriv indhold, der stadig er relevant om fem år, og forsøg at producere sider, der tilføjer reel værdi til dit publikums liv. Dette vil også hjælpe med at generere pålidelig trafik, da stedsegrønne sider har tendens til at klare sig godt og producere masser af indgående trafik til dit produkt eller din tjeneste.

Unsplash

Skiftende social scene

For nylig kom det frem, at Facebook og Instagram vil lancere et abonnementsmedlemskab for folk, der ønsker at bruge sociale medier uden reklamer. Folk i EU, der bruger Meta-ejede platforme, vil kunne betale 9,99 euro for at sikre, at deres data ikke også indsamles af den sociale mediegigant.

X, tidligere Twitter, har taget en lignende tilgang til reklamefri browsing. Brugere over hele verden kan nu betale 16 pund om måneden for den reklamefri Premium+-tjeneste.

Denne pludselige ændring kan betyde en katastrofe for dit firma, hvis du er meget afhængig af at booste dine events eller produkter på sider som Facebook. Hvis sociale brugere vælger at abonnere, kan du opleve, at din evne til at nå nye leads online bliver undermineret.

I stedet for at se det som et tilbageslag, kan du overveje at flytte noget af din markedsføring væk fra sociale udgifter og over på proaktive SEO-strategier. Ved at øge de midler, du bruger på SEO-strategier som søgeordsbudgivning eller linkbuilding, kan du dramatisk øge trafikken til din hjemmeside og samtidig potentielt reducere dine omkostninger pr. klik.

Hvis du går væk fra sociale medier til SEO-formål, kan det frigøre dit teams kapacitet til at producere mere indhold af høj kvalitet på din hjemmeside. Denne form for indhold af høj kvalitet er mere tilbøjelig til at underholde webbrugere og kan tiltrække andre indholdsskabere til din hjemmeside. Overvej at gå sammen med disse indholdsskabere om at producere brugergenereret indhold, der omgår potentielle reklamefri abonnementer og samtidig booster din SEO-strategi.

Hvis du stadig gerne vil være med i det sociale spil, kan du overveje at samarbejde med influencere, der producerer brugergenereret indhold. Brugergenereret indhold kan booste din SEO-strategi, da influencere typisk producerer autentisk indhold af høj kvalitet, som giver genlyd i SERP'er som Google. UGC på din hjemmeside kan også være et stærkt værktøj, da mange forbrugeranmeldelser indeholder masser af nøgleordsrigt indhold og links til dine produktsider.

Konklusion

Proaktive SEO-strategier kan give dig et forspring i forhold til konkurrenterne og skabe pålidelig vækst i de kommende år. Få bolden til at rulle med et indledende møde for at identificere et par lavrisikostrategier, der vil understøtte dit næste digitale marketingprojekt. Udarbejd derefter et par evergreen-websider af høj kvalitet til at understøtte dit site. Husk at bruge risikoreducerende webaudits, når du lægger en strategi for dit næste SEO-projekt, og følg op på ændringer ved at spore eventuelle ændringer i din ranking.