Maksimering af medieeksponering: Strategier til at holde dit brand i nyhederne

Intro

At blive nævnt i anerkendte medier kan give dit brand en betydelig eksponering. Hvis du udnytter det rigtigt, kan en enkelt omtale have en enorm effekt. Men mange virksomheder kæmper med at holde momentum.

Tænk på, at ifølge en rapport fra Isarta modtager 53% af journalisterne 50 eller flere pitches om ugen, og 23% modtager 100 eller flere. Du kan ikke forvente, at dine pitches altid vil blive godt modtaget. Ikke når kolde e-mail-pitches har en gennemsnitlig åbningsrate på 44%.

Den gode nyhed er, at når du først har fået foden inden for med den første feature, er det meget nemmere at få omtalen til at flyde.

I denne artikel viser vi dig, hvordan du gør det. Her er et par taktikker til at gøre en enkelt medieomtale til mange!

1. Del omtalen videre på dine egne mediekanaler

At blive udgivet i et nyhedsmedie, især et velrenommeret et af slagsen, kan garantere mange visninger. Men det er ikke alfa og omega.

Du kan øge værdien af denne eksponering ved simpelthen at dele indholdet på tværs af dine egne mediekanaler, f.eks. din hjemmeside eller blog, konti på sociale medier og e-mail-nyhedsbreve.

Raihan Masroor, grundlægger og CEO hos Your Doctors Online, forklarer, hvordan videredeling af et medieindslag kan give flere fordele. Hun siger: "En medieomtale er kun begyndelsen. At videredele medieindslag på tværs af dine kanaler er en smart måde at øge deres værdi på. Ikke alene garanterer videredeling af indholdet mere eksponering, men det er også godt for SEO, da du genererer backlinks til indholdet."

Når du lægger den oprindelige historie ud på de sociale medier, skal du tagge den journalist og det medie, der udgav den, for at øge engagementet. Sørg også for at anvende disse tips til udformning af indhold på sociale medier, når du gør det.

2. Opbyg stærke relationer med journalister

Efter et indslag er det en god idé at sende en takkemail til journalisten for at udtrykke din taknemmelighed. Små gestus som denne kan styrke dit forhold til dem og bane vejen for et fremtidigt samarbejde.

Rob Gold, VP, Marketing Communications hos Intermedia, siger det på denne måde: "I erhvervslivet er det lige så vigtigt at opbygge stærke relationer som alle andre elementer. Hvis du vil have journalister til at omtale dit brand gentagne gange, skal du give dem værdifuld indsigt, eksklusive data eller unikke brancheperspektiver, før du beder om dækning. Det er ikke en banebrydende idé, men det virker."

Ved at støtte deres arbejde ud over din artikel sikrer du, at de husker dig, når de har brug for en ekspert. Ud over at sende en takkemail kan du kommentere på deres artikler, dele deres arbejde og give alle de meningsfulde oplysninger, du måtte have, selv om det ikke nødvendigvis fører til reklame for dit brand.

3. Find nye vinkler til opfølgende historier

Nyhedsværdige trends og begivenheder har en tendens til at udvikle sig. En sikker måde at holde sig i rampelyset på er at positionere sig som en kilde til friske synspunkter og nyheder om disse trends.

Som Edward White, Head of Growth hos beehiiv, siger: "Ligesom i finansverdenen skaber konsekvent opfølgning et stigende afkast. En måde at gøre det på er ved at foreslå opfølgende historier om dit oprindelige indslag. Det kan være succeshistorier, nylige casestudier eller opdateringer om din virksomhed eller branche generelt."

Hvis dit oprindelige indslag f.eks. handlede om en ny produktlancering, anbefaler vi, at du følger op med en succeshistorie om produktets resultater på markedet eller et casestudie om en kundes oplevelse med produktet.

4. Opbyg tankelederskab

At blive anerkendt som ekspert inden for sit felt er en god måde at tiltrække sig journalisters opmærksomhed på. Det er meget lettere at få dine historier offentliggjort, hvis journalisterne synes, du er troværdig. Du kan komme i gang med thought leadership.

Du kan skrive gæsteartikler til anerkendte branchewebsteder for at dele din viden og nå ud til flere mennesker eller deltage i paneldiskussioner, webinarer, podcasts og så videre for at vise din ekspertise.

Hvis du vil have flere ideer, kan du læse denne guide til typer af PR-indhold, der kan hjælpe dig med at nå dine forretningsmål.

5. Etablér dig selv som en pålidelig ekspert og ressource

En måde at etablere din troværdighed på er ved at opbygge thought leadership, men det er ikke alt. Du kan også tilmelde dig platforme som HARO (Help a Reporter Out) eller Qwoted, hvor journalister søger efter ekspertudtalelser.

For at skille dig ud som en solid kilde på disse sider skal du lave et mediekit med din biografi, tidligere medieomtale og ekspertiseområder.

Medieeksponering kan forstærke din autoritet, men troværdighed kommer af substans. Hvis du tilbyder data, casestudier eller indsigt, der kommer fra faktiske erfaringer fra den virkelige verden, bliver du journalistens foretrukne ekspert og adskiller dig fra de utallige brands, der bare er ude efter en artikel.

Når du henvender dig til journalister, er det vigtigt, at du forsøger at komme med indsigter eller værdifulde data, der kan gøre din historie værd at udgive.

6. Vær aktiv på sociale medier og i PR-netværk

At lede og deltage i branchediskussioner på sociale platforme som LinkedIn og Twitter er en god måde at tiltrække mediernes opmærksomhed på. Men at være aktiv i disse rum betyder mere end bare at skrive indlæg regelmæssigt.

At være aktiv på de sociale medier kan også indebære at gøre andre ting som at svare på kommentarer, dele andres indhold og deltage i relevante diskussioner.

Det øger dine chancer for at blive bemærket og komme med i fremtidige historier.

7. Planlæg på lang sigt

Mediedækning kræver ligesom kunst både inspiration og strategi. En langsigtet tilgang, der lægger vægt på autenticitet, er en bæredygtig måde at holde dit brand i rampelyset på i stedet for bare at være en forbigående trend."

Du kan også overveje at samarbejde med en PR-professionel eller et bureau, som kan hjælpe dig med at lave og administrere en tidsplan for opsøgende mediearbejde, så din indsats bliver konsekvent.

Et professionelt bureau kan også hjælpe med at holde øje med medietrends og justere din tilgang, så den forbliver relevant.

Sidste ord

Det er dejligt at få omtale i et af de store medier, men det er kun begyndelsen. De virkelige belønninger ligger i at blive bemærket konsekvent.

Ved at anvende de tips, vi har delt, kan du forvandle den første omtale til regelmæssig, løbende dækning. Hvis du vil have flere tips til PR-succes, kan du se vores guide til de bedste tips til at opbygge en succesfuld PR-kampagne.