Lokal og global SEO: Strategier for en sammenkoblet verden

Intro

Lokal og global SEO anvender begge de samme principper. SEO kan generelt forbedre din digitale synlighed og tiltrække flere personer fra din målgruppe til dit brand. Der er dog et par grundlæggende forskelle mellem de to.

Afhængigt af hvilken type virksomhed du driver, skal du udnytte enten lokal eller global SEO fuldt ud. Hvis du f.eks. driver en lille kaffebar i dit lokalsamfund, vil du sandsynligvis ikke få så meget ud af at markedsføre dine latte til hele verden. Men hvis du er en lille lokal virksomhed, der altid udfører onlineordrer, er det værd at gå globalt til værks med din markedsføring.

Så hvordan kan du sikre dig, at dine markedsføringsstrategier dækker den "rigtige" form for SEO? Hvad skal du gøre, hvis du har brug for at dække begge dele? Og vigtigst af alt, hvordan kan du identificere dit lokale og globale publikum?

Lad os se nærmere på nogle af forskellene mellem lokal og global SEO. Når du har fået en bedre forståelse for de grundlæggende principper for hver af dem, kan du anvende crossover-strategier, der vil øge din virksomheds tilstedeværelse og appellere til din målgruppe(r).

Hvad er de største forskelle mellem lokal og global SEO?

Den største forskel mellem disse to SEO-typer er også den mest indlysende. Lokal SEO bruges, når du er en virksomhed, der kun skal markedsføre dig på et bestemt sted. Måske er du en tøjbutik eller restaurant i en lille by med et enkelt sted med en murstensbutik. I disse situationer behøver du ikke at bruge så meget tid eller penge på at forgrene din markedsføring ud i verden. I stedet bør du fokusere på dit lokale publikum og få mest muligt ud af de omkringliggende områder.

Det betyder ikke, at du ikke bør bruge SEO, uanset hvor lille og centraliseret din virksomhed er. Det anslås, at 63 % af alle indkøb begynder online, selv om kunden ender med at foretage et køb i butikken. De vil gerne undersøge din virksomhed, se, hvad du har at tilbyde, og lære mere om dig, før de kommer ind første gang. En stærk digital tilstedeværelse kan gøre deres beslutning lettere.

(Kilde: Ranktracker)

Når det drejer sig om global SEO, skal du tænke på et bredere publikum. Du vil sandsynligvis have mere konkurrence og en større kamp for at komme på Googles forside. Det er almindeligt for dem, der benytter global SEO, at implementere strategier som f.eks:

• Søge efter nøgleord;
• Hurtigere indlæsningstid på webstedet;
• Få backlinks fra andre velrenommerede virksomheder;
• Strømlining af kode.

Vi vil dykke lidt dybere ned i de bedste strategier for både lokal og global SEO. De starter dog begge med en vigtig detalje - at forstå målgruppen.

Hvordan kan du finde din målgruppe?

At finde frem til din målgruppe kræver dataindsamling. Det er klart, at det vil være i mindre skala, når du er en lokal virksomhed, men det er lige så vigtigt. Uanset størrelsen af din virksomhed er strategierne for dataindsamling ens. Den nemmeste måde at komme i gang på er ved at foretage markedsundersøgelser. Tag et kig på dine konkurrenter og se på tendenser i branchen. Hvad reagerer folk på? Hvilke produkter sælger hurtigt? Hvilke markedsføringsstrategier synes at virke bedst?

Det kan også være en hjælp at have et klart billede af, hvem din målgruppe ikke er. Der er visse personer, som måske er i din generelle målgruppe, men som ikke vil reagere på dit budskab. Derfor er det så vigtigt at indsnævre din målgruppe ved hjælp af detaljer. Det er f.eks. ikke alle mænd, der vil reagere på din markedsføring, men det vil mænd under 30 år. Ved at indsnævre tingene kan det være nemmere at indsamle data, som dit marketingteam kan arbejde med, i stedet for at have en overflod af oplysninger, som er svære at sortere fra.

Hvis du ender med at have en masse data, især fra analyse af din nuværende kundebase, er en af de bedste måder at arbejde med dem på at gøre noget "datarengøring". Ved at bruge rene data er det nemmere at skærpe ind på din målgruppe med præcise oplysninger, som gør det muligt for dig at skubbe mere effektive strategier.

Datarengøring hjælper med at fjerne alle korrupte, unøjagtige, ufuldstændige eller duplikerede data i dit system. Nogle af de største fordele ved datarensning er bl.a:

• Få fjernet fejl og dubletter efter kombination af flere datakilder;
• Færre frustrerede medarbejdere;
• Mere præcise funktioner;
• Hurtigere beslutningstagning.

Indsamling og rensning af data er begge vigtige for ikke blot at skabe din målgruppe, men også for at gennemføre effektive markedsføringsstrategier, der taler til dem. Det er ikke en engangsproces. Det er snarere noget, der løbende skal indsamles, renses og overvåges. Tendenserne ændrer sig, og forbrugernes ønsker ændrer sig med dem. Det er aldrig sikkert at antage, at din målgruppe ønsker de samme ting i årevis.

Jo mere du ved om din målgruppe og forstår deres købsvaner, jo nemmere er det at opbygge en SEO-strategi med dem i tankerne.

Bedste lokale SEO-strategier

En af de største fejl, som små lokale virksomhedsejere begår, er at tro, at de ikke behøver at investere meget tid i SEO-praksis. Når alt kommer til alt, forsøger du ikke at udvide din virksomhed til andre samfund, så hvorfor ikke hvile på tanken om, at dit lokale publikum selv finder dig?

Det kan du helt sikkert, men du vil sandsynligvis opleve langsom vækst, sløvt salg og ikke megen brand recognition.

De bedste lokale SEO-strategier behøver ikke at sprænge dit budget. Du har måske ikke et stort marketingteam, der er rettet mod din målgruppe, men det betyder ikke, at du ikke kan skabe strategier, der slår dine konkurrenter og hjælper folk med at genkende dig som et kendt navn. Nogle effektive markedsføringsstrategier for små virksomheder med begrænsede budgetter omfatter udnyttelse af Google My Business. Det er en fantastisk, billig måde at fortælle dine kunder, hvem du er, hvor du er, og hvad du har at tilbyde.

Du kan ikke kun skrive ting som butikstider og grundlæggende oplysninger, men du kan også skrive tilbud og kommende tilbud for at få folk til at komme tilbage.

Det er også vigtigt, at lokale virksomheder udnytter de sociale medier. Dit publikum er måske mindre end en global virksomhed, men det er lige så vigtigt for dem at føle sig forbundet med dig. Udpeg en person på dit team til at overvåge dine konti på de sociale medier dagligt. Post relevant indhold, besvar spørgsmål og tal med dit publikum for at skabe tillid og opbygge relationer.

Det betyder ikke, at strategier som søgeordsoptimering er forældede, især ikke hvis du har lokal konkurrence. Tag dig tid til at undersøge populære søgeord og relaterede ord for at finde ud af, hvilke der er mest relevante for din virksomhed og dine vækstbestræbelser.

Bedste globale SEO-strategier

Mange af de bedste globale SEO-strategier er blot store udgaver af lokale tiltag. Men din målgruppe er bredere, og du skal måske segmentere den for at få dit budskab effektivt igennem. Google My Business er lige så vigtigt for globale virksomheder, og ved at udnytte sociale medier kan dit publikum vide, at der er en rigtig person bag din virksomhed. Ved at menneskeliggøre dit brand så meget som muligt opbygger du både tillid og loyalitet.

Det er også en god idé at sørge for, at dine SEO-strategier er konsekvent effektive, især som global virksomhed. Hvis du ikke er sikker på, hvordan du skal starte, kan du overveje at lave en website audit.

(Kilde: Ranktracker)

Det kan hjælpe dig med at finde problemer med dit websted eller en eksisterende kampagne. Hvis du simpelthen ikke når frem til den første side på Google, og du ikke er sikker på hvorfor, kan en revision hjælpe dig med at identificere problemerne næsten med det samme.

Det er ofte lettere for globale virksomheder at få kontakt med andre inden for deres branche eller endda at arbejde sammen med lignende virksomheder med et fælles mål. Når det er tilfældet, kan du bruge backlinks så ofte som muligt i din SEO-indsats. Backlinking er en fantastisk måde at opbygge autoritet på dit websted på. Ved at bruge værktøjer til kontrol af backlinks kan du se, hvilke backlinks dine konkurrenter har, og hvordan du kan forbedre deres strategier.

Som du kan se, er der masser af overlap mellem lokal og global SEO. Selv om din målgruppe måske er forskellig alt efter din type virksomhed, er mange af de grundlæggende principper de samme. Indsaml rene data, lær så meget som muligt om din målgruppe, og sørg for at skabe kontakt med disse personer gennem relevant indhold og aktivt engagement.

SEO-strategier stopper aldrig. Når du har en stærk SEO-praksis på plads, skal du ikke gå ud fra, at du aldrig behøver at bekymre dig om det igen. Hvis du ønsker at forblive i toppen af alle søgemaskiner, opbygge tillid hos dit publikum og udvikle dit brand på lokalt eller globalt plan, skal du gøre SEO til en kontinuerlig indsats.