Sådan skriver du effektivt indhold til dit websted, der engagerer og konverterer besøgende

Intro

Vi har kun ca. 8 sekunder til at fange de besøgendes opmærksomhed i et meget mættet digitalt økosystem, før de klikker væk. Hvis du vil have succes med dit websted, skal du levere indhold, der er underholdende, engagerende og præcist.

I denne artikel lærer du, hvordan du kan skabe overbevisende overskrifter, bruge den rette stemme og anvende effektive storytelling-strategier i dit webindhold. I denne artikel lærer du, hvordan du forbedrer læsbarheden, samtidig med at du opretholder den ideelle tone of voice. Vi vil endda dele nogle toptips til optimering af dit indhold til søgemaskinerne, så du kan dominere søgeresultaterne og tiltrække flere læsere.

Hvad er indhold på et websted?

Ved indhold på et websted forstås alle de oplysninger og medier, der vises på et websted, herunder tekst, billeder, videoer og andre visuelle elementer. Det omfatter alt fra forsiden, landingssider og blogindlæg til produktbeskrivelser, brugermanualer og ofte stillede spørgsmål.

Det er grunden til, at folk besøger webstedet, og hvad de leder efter, når de ankommer. Indholdet giver værdi til de besøgende, uanset om det er i form af underholdning, uddannelse, inspiration eller en kombination af alle tre.

Hvorfor du har brug for engagerende webside-tekst

Din webtekst skal være engagerende, for ingen elsker at læse overflødigt og kedeligt indhold. En meget engagerende webtekst kan overbevise en besøgende om at vende tilbage til dit websted.

Nedenfor er grundene til, at du har brug for engagerende indhold på dit website:

• Fanger dit publikum
• Skaber tillid
• Forbedrer SEO
• Forbedrer brugeroplevelsen
• Øger konverteringer

Indholdstyper

Når du skriver indhold til dit websted, er der flere indholdstyper, som vi skal huske på. De omfatter,

• Overskrifter
• Overskrifter
• Underoverskrifter
• CTA'er
• Kopiering af landingssiden
• Kopiering af salgssider
• Visuelt indhold, herunder videoer, infografikker, animationer osv.

Sådan skriver du effektivt indhold til dit websted, der engagerer og konverterer besøgende

Indtagende indhold på webstedet gør mærket mindeværdigt og får de besøgende til at vende tilbage.

Nedenstående skrivetips vil hjælpe dig med at skabe indhold til dit website, der engagerer og konverterer dine besøgende.

Tips før skrivning

Brug lidt tid på at brainstorme, undersøge og arbejde med disse idéer, før du starter skriveprocessen for dit websiteindhold.

Sæt mål for dit websted

Det er vigtigt atopstille klare mål for, hvad du ønsker at opnå med dit websted, før du begynder at skabe indhold til det. Dine mål vil hjælpe dig med at koncentrere dig om, hvilken slags indhold du skal producere, hvilken stemme du skal bruge, og hvilke kanaler du skal bruge til at reklamere for dit websted.

Forstå din målgruppe

Du skal forstå, hvem dit publikum er, hvad der fascinerer dem, og hvad der driver dem, for at kunne producere indhold, der skaber kontakt til dem. Disse data kan indsamles gennem spørgeskemaer, analyser af sociale medier og analyser af website-metoder.

Attributionssti

Den rækkefølge af berøringspunkter, som en besøgende oplever, før han/hun gennemfører et køb, er kendt som attributionsstien. Du kan bedre tage fat på dine målgruppers problemer og tilskynde dem til at handle ved at skabe indhold med en forståelse af attributionsstien.

Ekspertiseniveau

Brug en professionel tone, hvis din målgruppe er fagfolk i topklasse med kompetencer på ekspertniveau. De vil være opmærksomme på hvert eneste ord, du skriver. Hvis du derimod vælger at skabe indhold til unge mennesker, kan du vælge at skrive i et vittigt, venligt og sjovt sprog.

Søgeintention

Formålet med en brugers søgeforespørgsel betegnes som søgeintention. Hvis du forstår søgeintentionen, kan det hjælpe dig med at designe indhold, der giver de oplysninger, som brugeren søger, og øge sandsynligheden for, at dit materiale placerer sig godt i søgemaskinerne.

Vaner i forbindelse med forbrug af indhold

Før du skriver indhold, er det vigtigt at overveje målgruppens vaner med hensyn til forbrug af indhold. Dette omfatter faktorer som alder, interesser og kulturel baggrund samt almindelige vaner som f.eks. at scanne efter vigtige oplysninger, en præference for mobil først og en præference for visuelt indhold.

Hvis din målgruppe f.eks. er fashionista millennials, skal du måske ofte skabe en masse indhold, der er sjovt og underholdende. Hvis målgruppen derimod er hjemmegående mødre, skal du måske skabe indhold mindre ofte.

Analyser dine konkurrenters indhold

Udfør markedsundersøgelser for at analysere dine konkurrenters strategi for webindhold. Dette vil hjælpe dig med at identificere markedshuller og forbedre dine chancer for at komme foran konkurrenterne.

Undersøg det indhold, de producerer, de platforme, de bruger til at promovere det, og det niveau af interaktion, det skaber. Du kan bruge denne viden til at producere indhold, der skiller sig ud og skaber kontakt til dit publikum.

Sådan analyserer du konkurrenternes indholdsresultater

• Brug værktøjer som Moz, SEMRUSH eller Ahref til at identificere de bedste indholdssider
• Når du har identificeret dem, skal du uddybe disse emner, tilføje tanker fra brancheeksperter, tilføje statistik og visuelt materiale for at skille dig ud fra konkurrenterne.

De bedste tips til at komme i gang med at skrive indhold til dit websted

Uanset om du lige har lanceret dit website, eller du ønsker at forny indholdet på dit website, kan du her se, hvad du skal huske på for at opnå en problemfri involvering på dit website.

Begynd at skrive indhold til hver side

Begynd at oprette indhold til hver side på dit websted, men husk følgende tips, mens du udarbejder indholdet.

Fang dine læsere fra den første linje

Fang dine læsere ved at gøre din første sætning spændende og fængslende. Fokuser på at skabe fængende overskrifter eller underoverskrifter på hver side, som er fremtrædende. Sørg for, at alt, hvad du skriver, omhandler de specifikke kundebehov og undgår generalisering.

Her er et eksempel fra Missinglettr

Denne åbningslinje på MissingLettrs hjemmeside er god til at fange de besøgendes opmærksomhed. Målet med denne platform er at hjælpe virksomheder med at forbedre deres brand awareness gennem engagerende indlæg. Det er relaterbart og viser en direkte løsning på deres problem.

(kilde)

Gør din kopi scannbar

Brug overskrifter, punktopstillinger og korte afsnit for at gøre dit indhold lettere at læse. Jo lettere og tidsbesparende indholdskopi, desto større er sandsynligheden for at konvertere.

Her er et eksempel på en websidekopi for SaaS-produktet Salesforce.

(kilde)

Overskrifter

Brug overskrifter til at opdele indholdet og forbedre læsbarheden.

Kuglepunkter

Skriv punktopstillinger for at fremhæve vigtige oplysninger og forbedre læsbarheden.

Korte sætninger

Hold sætningerne korte og præcise for at forbedre klarheden og forståelsen.

Vær kortfattet

Indholdet skal være kortfattet for at holde læseren engageret og gøre det lettere at forstå, scanne og optimere det til søgemaskinerne.

Identificer dine vigtigste sider og deres mål

Identificer sider som f.eks. en salgsside, produktside, landingsside eller en simpel webside og deres mål, f.eks. at foretage et køb eller tilmelde sig et nyhedsbrev.

Giv det et personligt præg

Personalisering forbedrer konverteringsraten med 202 %.

Brug dit brands stemme, tone og skrifttyper til at tilføje din brandpersonlighed, og tilføj personalisering, når du adresserer smertepunkterne, for at give det et personligt præg.

Hjælp læserne med at navigere

For at hjælpe læserne med at navigere gennem indholdet på webstedet skal du sørge for klare overskrifter og underoverskrifter, der opdeler indholdet i letfordøjelige afsnit. Tilføj desuden interne links og brug en navigationsmenu, der giver læserne mulighed for hurtigt at springe til forskellige sider eller afsnit på webstedet.

Brug fagudtryk baseret på målgruppen

Brug et sprog, som din målgruppe kan forstå, relatere til og forbinde sig med med et enkelt blik.

Undgå stave-, grammatik- og tegnsætningsfejl

Sørg for, at din tekst er fejlfri for at bevare troværdigheden.

Opmuntre læserne til at handle og tilføje CTA:

Opmuntre læserne til at handle med en personlig opfordring til handling. Nedenfor finder du nogle eksempler på gode CTA'er:

SugarCRM: Få en demo

(kilde)

Tilføj visuelle elementer

Brug billeder og videoer til at bryde teksten op og gøre dit indhold mere engagerende.

Zendesk

(kilde)

Tips til efter skrivning

Post-writing omfatter de trin, du kan tage, efter du har skrevet indholdet, for at sikre, at det er optimeret til din målgruppe og er fejlfrit.

Find og brug målnøgleord

Identificer relevante nøgleord, som din målgruppe søger efter, og integrer dem naturligt i dit indhold for at forbedre din placering i søgemaskinerne og tiltrække flere besøgende.

Korrekturlæs, korrekturlæs, korrekturlæs, korrekturlæs

Gennemgå dit indhold omhyggeligt for at fjerne eventuelle stave-, grammatik- eller tegnsætningsfejl, der kan mindske din troværdighed og effekten af dit budskab.

A/B-test af dit indhold

Test forskellige versioner af dit indhold for at finde ud af, hvilken version der giver de bedste resultater med hensyn til engagement, konverteringsrate og andre vigtige målinger. Test alle aspekter af dit indhold, herunder overskrifter, opfordringer til handling, visuelle elementer og formatering, for at optimere dit indhold til din målgruppe og nå de ønskede mål.

Test af brugeroplevelsen

Brug forskellige former for opfordringer til handling, opt-in-formularer, landingssider eller salgssider til at måle brugernes engagement og handlinger.

Test af design/visuelt materiale

Test dit indhold i forhold til de visuelle aspekter af dit websted. Du kan prøve forskellige designformater, farver, temaer, videoer, animationsvideoer, doodles osv., der passer til det skriftlige indhold.

Nederste linje

Dit websted er din virksomheds ansigt udadtil, og det er vigtigt at give dine besøgende en god kundeoplevelse. Den bedste måde at holde de besøgende interesserede på er at identificere, hvordan dine kunder reagerer på forskellige typer indholdsformater. Kombiner flere strategier, f.eks. ved hjælp af analysesoftware til at undersøge de besøgendes adfærd, værktøjer til sociale medier til kundekontakt og onlineprogrammer til at understøtte analyseresultater og skabe indhold i overensstemmelse hermed. For at fastholde både nye og tilbagevendende besøgende skal du være strategisk med din tilgang til indhold.