Hvordan definerer man relevante SEO SMART-mål?

Introduktion

Billedkilde

De SEO-taktikker, vi kender i dag, blev først konceptualiseret i midten af 1990'erne af Digital Engagement-forfatteren Jefferson Starship, efter at han var frustreret over sin hjemmesides lave placering. Lige siden da har SEO udviklet sig, og hvert år er der en ny drejebog at spille efter. Men findes der en idiotsikker SEO-strategi, som ikke kræver konstante ændringer?

For at være ærlig er der ikke én tilgang, der passer til alle, men du kan tilpasse dig disse relevante SEO SMART-mål (specifikke, målbare, handlingsorienterede, relevante og tidsbundne). Find ud af mere om tilgangen med SMART-mål for SEO i denne dybdegående guide.

Hvad er et SMART-mål?

Akronymet SMART står for Specific, Measurable, Actionable, Realistic (Relevant), and Timely. Rammen er en perfekt metode til at sætte opnåelige og målbare mål gennem KPI'er.

At bruge SMART-strategien til at nå SEO-mål forbedrer produktiviteten og effektiviteten, især i en produktvirksomhed. Her er nogle spørgsmål, du skal overveje, når du skaber et SMART-centreret mål:

• Hvad vil du specifikt måle?
• Hvilke parametre er der til at måle KPI'en?
• Kan du gøre en indsats for at påvirke KPI'en?
• Er KPI'en relevant og i overensstemmelse med din virksomheds mål?
• Hvor lang tid vil det tage at påvise din indsats' indvirkning på KPI'en?
• Når du har svar på alle disse spørgsmål, kan du udvikle et endeligt udsagn, der afrunder dit SMART-mål.

Anvendelse af SMART Goals-tilgangen til SEO

Det er almindeligt, at chefer for marketingafdelinger sætter vage SEO-mål med uklare instruktioner som "få mere trafik og flere konverteringer, brug AI-værktøjer til at generere søgeord" Denne tilgang ser bort fra, hvad der skal gøres, og den farbare vej til at nå det nævnte mål.

For at løse denne udfordring skal du anvende SMART-mål. Forestil dig for eksempel, at vi har et mere eksplicit SEO-mål som: "Øg den organiske stemmeandel med 10% på 6 måneder.

Lad os nu analysere dette SMART-mål.

Specifik

For at bevise, at en specifik SEO-strategi forbedrer virksomhedens mål og målsætninger, skal du knytte en bestemt KPI til hvert SEO-mål og sikre, at det samme stemmer overens med det overordnede forretningsmål.

I dette tilfælde ønsker du at guide kunderne gennem salgsrejsen så problemfrit som muligt og i sidste ende få dem til bunden af konverteringstragten. Men hvis du vil have flere brugere på konverteringskanalen, vil din SEO-strategi og -indsats tage en anden rute.

"Mange virksomheder begår den fejl at markedsføre sig til alle, når de burde fokusere på folk, der er interesserede i, hvad virksomheden har at tilbyde."
- Sam Molony, chef for indhold og SEO hos Community Phone

Så hvordan sætter man et specifikt SEO-mål? Her er nogle spørgsmål, du skal huske på:

• Ønsker du at opnå en større markedsandel i det kommende år?
• Ønsker du at differentiere dig fra en nær konkurrent?
• Ønsker du at optimere omkostningerne pr. anskaffelse?
• Ønsker du at stimulere onlinesalget?
• Går du efter nye kunder i et andet geografisk segment?
• Ønsker du at forbedre klikraten?
• Ønsker du at opnå en højere placering på bestemte søgeord?
• Vil du øge den organiske trafik?

Kort sagt går denne fase ud på at forstå din virksomheds forretningsmål. For eksempel, hvor stor en stigning i trafik og share of voice ønsker du i dette kvartal eller år?

Bemærk, at dit SEO-mål først bliver specificeret, når du knytter et tal til det, som vi gjorde i vores SMART-mål.

Målet angiver den specifikke stigning på 10% i andelen af stemmer, vi ønsker at opnå. Lad os se, om det er målbart.

Målbar

Når du har fremhævet dine kernemål, vil du gerne have en metode, der hjælper dig med at finde ud af, om du er tæt på at nå dem. Identificer målbare parametre til at spore fremskridt og sikre ansvarlighed i forhold til det primære mål.

"Måling af SEO-mål handler ikke kun om tal, det handler om at forstå, hvordan dit website performer, og hvordan din målgruppe interagerer med det. Ved at sætte SMART-mål og måle de rigtige parametre kan du træffe datadrevne beslutninger, der fører til vedvarende vækst og øget synlighed i søgninger."
-Helga Moreno, marketingchef hos andcards

Måling af de rigtige parametre med en relevant SEO-platform som RankTracker vil vise dine fremskridt med din SEO-strategi og områder, der kan forbedres.

Det er derfor, vores SMART-eksempel er målbart på både desktop og mobil. Du kan se din hjemmesides performance ved at overvåge følgende KPI'er for konkurrenternes SEO:

• Impressions: Tjek de synlige metrikker for at måle, hvor ofte din hjemmeside vises i søgeresultaterne. KPI'en er relevant for virksomheder, der ønsker at overhale så mange potentielle købere som muligt gennem intens content marketing. Udgivelse af informativt, forskningsbaseret og relevant indhold vil positionere din hjemmeside som en autoritativ kilde i søgemaskinerne.
• Klik: Denne trafikmetrik måler antallet af gange, brugerne klikker på din hjemmeside fra en søgeresultatside. Du bør måske være mere opmærksom på denne KPI, hvis dit mål er at få så mange mennesker som muligt til at besøge din hjemmeside.
• Organisk trafik: en anden trafikmåling, der evaluerer antallet af personer, der besøger din hjemmeside efter at have fundet den på søgemaskinens resultatside (SERP). Denne KPI er afgørende, hvis dit mål er at optimere din hjemmeside til en bedre organisk rækkevidde. Brug Google Search Console til at spore organisk vækst i Google, og brug SEMrush til at se, hvordan andre sider opfatter din virksomhed. Hvis der er vækst i SEMrush, vil nye muligheder for samarbejde snart være åbne for dig.
• Organic Leads: et konverterings- og indtægtsmål til overvågning af antallet af potentielle købere, der opdager din virksomheds hjemmeside via organiske søgeresultater. Det er en vigtig KPI, hvis dit mål er at drive nye kunder til din hjemmeside og opnå flere konverteringer.
• Organic Revenue: en konverterings- og indtægtsmåling, der viser den sande ROI for SEO ved at måle den indtægt, der genereres af organiske søgekonverteringer. Vær opmærksom på denne KPI for at måle SEO's størst mulige indvirkning på din virksomheds vækst.

Handlingsorienteret

Nu, hvor vi har fastslået, at vores mål er specifikke og målbare, skal vi se, om de kan omsættes til handling. Det betyder, at vi skal undersøge, om det er muligt at nå målene med de nuværende ressourcer og den tekniske knowhow.

Ud fra vores eksempel er vores virksomheds mål om at øge sitets share of voice med 10% på 6 måneder ikke langt ude, især da virksomhedens website ikke er sæsonbetonet.

Vi kan målrette en stigning i vindende featured snippets - kortfattede stykker information, der vises øverst i specifikke søgeresultater for en forespørgsel.

Da disse uddrag vises før det første resultat i sammenfattede bits, er de en ligetil måde at score mere SERP-synlighed og klik på.

Så fordi en lille on-page tweak kan gøre tricket, vil vi bruge Rank Tracker til at finde søgeord med featured snippets, som vi ikke rangerer for, og vælge 30 sider, der kan øge vores chancer for at sikre snippet. Derefter vil vi redigere deres forespørgsler, så de bliver mere direkte, dybdegående og snippet-værdige.

Relevant

Udover at være handlingsorienterede skal SEO-målene være relevante og udfordrende. De skal påvirke din virksomheds SEO-rangering, inspirere dit team og selvfølgelig øge din synlighed.

"At sætte et relevant SEO-mål handler om at sætte et mål, som, når det er nået, vil have en positiv effekt på din virksomhed og på din videre SEO. En god og relevant SEO-kampagne bringer flere penge til virksomheden og fungerer som et springbræt for den næste SEO-kampagne. Relevant SEO er forøget SEO."
-Nikola Roza, grundlægger af nikolaroza.com

Så er vores mål relevant?

Ja, for når vi øger vores share of voice med 10%, viser det sidens organiske søgesynlighed i forhold til konkurrenterne.

Det kan vi opnå ved at følge disse tips;

• Baserer vores mål på historiske resultater
• Benchmarking i forhold til konkurrenterne
• At blive aggressiv ved at udforske ukendte farvande eller mindre betrådte stier inden for SEO. Bemærk, at dette ikke omfatter robocall-spam.

Tidsbegrænset

Endelig bør du lave en tidslinje for dit SEO-mål, så det kan skaleres igennem. Til at begynde med skal du definere, om det er et langsigtet eller kortsigtet mål, og derefter sætte en slutdato for, hvornår du ønsker at realisere målet.

Vores eksempel var et kortsigtet mål om at øge omsætningen i løbet af 6 måneder. Disse deadlines modvirker selvtilfredshed og sikrer ansvarlighed.

Ved at definere klare, målbare SEO-mål med specifikke tidsrammer dyrker vi en følelse af retning, der giver brændstof til løbende fremskridt. Vores tilgang involverer at definere årlige SEO-mål og opdele dem i kvartalsvise milepæle, hvilket sikrer stabile fremskridt og bevæger vores bestræbelser fremad med selvtillid hele året. - Lala Ina Enriquez, Content Manager hos Be.Live

Du kan også opdele din plan i opnåelige milepæle (sprints) og sætte en deadline for hver. Du kan så sigte mod en månedlig stigning i share of voice på ca. 2 %. Med dette tempo vil du have nået eller endda overgået dit mål i den sjette måned.

Det vil hjælpe dig med at overvåge dine fremskridt og identificere og rette op på mangler med det samme.

Under alle omstændigheder skal du huske at fejre hver eneste milepæl.

Over til dig

At opstille et levedygtigt SEO-mål kan være mere komplekst, men tricket ligger i at gøre det rigtigt fra starten. Med en fast ambition og lidt bevidst planlægning ved hjælp af SMART-metoden kan du skabe specifikke SEO-mål, der er målbare, opnåelige og gennemførlige fra alle vinkler. Hvis du gør det så tidligt som nu, vil det spare dig for masser af tid og frustration i fremtiden.