Sådan opretter du SEO-rapporter til kunder

Introduktion

Oprettelse af SEO-rapporter er en integreret del af enhver digital marketingstrategi. Ikke alene giver de værdifuld indsigt i en hjemmesides performance, men de hjælper også med at fremvise effekten af SEO-indsatsen for kunderne.

Selv hvis du arbejder som in-house SEO-specialist, skal du stadig lave en SEO-rapport. Det kan virke uoverskueligt, men det behøver det ikke at være - i hvert fald ikke med vores nyttige guide nedenfor.

Hvad er en SEO-rapport?

Tænk på en SEO-rapport som en karakterbog fra skolen, bortset fra at den afspejler din hjemmesides præstation og ikke viser din igangværende rivalisering med matematik.

SEO GIF

Kilde

Det viser en SEO-rapport som regel:

• Vigtige nøglepræstationsindikatorer (KPI'er)
• Sundhed på stedet
• Organisk trafik og engagement
• Rangering af søgeord
• Tendenser for økologisk konvertering
• Backlink-analyse
• Analyse af indholdsmarkedsføring

For in-house SEO'er deler teamet ofte rapporten med ledere på C-niveau og andre interessenter i virksomheden. Du vil dele denne rapport med dine kunder, hvis du arbejder for et bureau.

Vigtigheden af en SEO-rapport

Der er tre hovedfordele ved en SEO-rapport:

• Opbygger troværdighed hos kunderne
• Forbedrer kommunikation og ekspertise
• Styrer strategi og beslutningstagning

Du gør måske det meste, men hvad nytter det, hvis kunden eller dit team ikke ved det? SEO-rapporten er også en slags selvevaluering, der hjælper dig med at forstå din indsats og identificere forbedringsområder.

Antag, at du er ansvarlig for SEO for Zehl & Associates Injury & Accident Lawyers. Efter seks måneder spørger kunden måske: "Hvorfor rangerer vi ikke for 'personskadeadvokat'?"

Du kan henvise til din SEO-rapport og forklare de fremskridt, der er gjort i placeringer, trafik og konverteringer for målrettede søgeord. Hvad gør dette? Forbedrer kundens kommunikation og tillid.

Metrikker og KPI'er til en SEO-rapport

Nøglen er at rapportere om KPI'er og metrikker, der betyder noget for din kunde. Hvilke ville det være? Det er forskelligt fra virksomhed til virksomhed.

Nogle af dem er standard:

• Hjemmeside sundhed,
• Backlink-profil,
• Organisk trafik
• Placeringer for målrettede søgeord

Kommuniker med din kunde om, hvad der betyder mest for dem, og inkluder disse målinger i din rapport.

Komponenter i en god SEO-rapport

SEO-rapporter skal informere. Så de skal være informative. Bortset fra det, bør de:

• Fremhæv de vigtigste resultater og relevante data
• Være let at navigere og forstå
• Giv et overblik over SEO-performance i de angivne perioder
• Fremvis fremtidige handlingsorienterede SEO-trin

Med hensyn til hvor ofte du skal rapportere, foreslår nogle SEO-professionelle månedlig rapportering. Andre er tilhængere af kvartalsrapporter for at få et mere omfattende overblik.

Ifølge 2023 Client Reporting Benchmarks Survey rapporterer 58% af marketingbureauerne månedligt til kunderne. Du kan diskutere hyppigheden med din kunde.

_Hvor ofte rapporterer bureauerne til kunderne?

Hvilke værktøjer har du brug for til at lave SEO-rapporter?

Der er ingen grænser for, hvilke værktøjer du kan bruge til at lave en SEO-rapport. Dem, du vælger, afhænger af dig.

Google Search Console er et eksempel. Det viser dig trafik, der kommer fra Googles websøgning. Så hvis du kun vil rapportere om Googles SERP 'er minus sociale medier, e-mail og andre segmenter, er dette et go-to-værktøj.

Nogle KPI'er, du kan spore med Google Search Console, er:

• Top visninger for sider/forespørgsler/enheder/lande
• Gennemsnitlig CTR for websted/sider
• Gennemsnitlig position for site/sider/forespørgsler
• Fejl på hjemmesiden
• Sitemaps

Google Analytics er et andet godt værktøj. Du kan visualisere din hjemmesides SEO på en omfattende måde med Google Analytics. Dets scorecards, bevægelsesdiagrammer, dashboards og datavisualiseringsværktøjer er super nyttige til SEO-rapportering.

Analyse-dashboard GIF

Kilde

Brug den til at spore:

• Gennemsnitlig sessionsvarighed
• Afvisningsprocent
• Sessioner
• Antal brugere
• Sider pr. session
• Sidevisninger

Når det gælder et dedikeret SEO-værktøj, tager Ranktracker kagen. Hvad det gør, ligger i dets navn. Du skal blot indtaste de søgeord, du har optimeret efter, og så fortæller den dig, hvor godt din side rangerer for dem.

_Alt: Ranktracker SERP-tjekker _.

Du kan også søge på dine konkurrenter efter søgeord. Andre funktioner i dette værktøj inkluderer:

• SEO-tjekliste
• Overvågning af backlinks
• Backlink-tjekker
• Revision af hjemmeside
• SERP-tjekker

Hvis du for eksempel vil sammenligne placeringen af Payer Personal In jury Lawyers med konkurrenten Kenny Habetz Injury Law, kan du nemt gøre det med Ranktracker.

Sådan ville det se ud, hvis du fik en komplet oversigt over, hvordan konkurrenterne rangerer for de samme søgeord:

Sådan opretter du SEO-rapporter i 9 trin

Din rapport behøver ikke at være en miniafhandling. Et par sider bør være nok til, at din kunde kan forstå, hvordan deres hjemmeside performer. Se her, hvordan du samler disse sider.

Trin 1: Definér KPI'erne

Det er ikke altid nok med søgeordsrangeringer og trafikrapporter. Du er nødt til at tilføje lidt mere.

Hvis du allerede har diskuteret KPI'er med kunden, er du godt kørende. Ellers bør du rådføre dig med dem for at finde ud af, hvad de ønsker at se i deres rapport.

Hvis de lader det være op til dig, kan du bruge de KPI'er, vi diskuterer nedenfor.

Trin 2: Præsenter sundhedsrapporten for stedet

Hjemmesidens sundhedsrapport er som en lægeerklæring for din hjemmeside. Den viser, om der er brudte links, eller om siderne indlæses langsomt. Nogle målinger, der kan tilføjes til denne rapport, er:

• AMP-elementer
• Hastighed på webstedet
• Indekserede sider
• Crawl-fejl
• Ødelagte links
• Skema-opmærkning
• Serverens svartid
• Sikkerhedsproblemer
• URL-struktur
• Dårlige omdirigeringer
• Autoritet for side/domæne
• Duplikerede eller manglende metatags

Ranktrackers værktøj Website Audit 2.0 foretager et"sundhedstjek" af din hjemmeside for at identificere eventuelle tekniske problemer, der kan skade din placering i søgemaskinerne. Det stopper ikke der; det fortæller dig også, hvordan du løser disse problemer.

Ranktracker's værktøj Website Audit 2.0

Her er, hvad den gør:

• Scan alle sider på din hjemmeside
• Sæt revisionsresultater på en XML-rapport
• Evaluer over 100 datapunkter, som robots.txt-fil, brødtekst, H1-tags osv.
• Sammenlign den forrige scanning med den seneste scanning
• Giv handlingsorienterede indsigter
• Vis problemer med hensyn til hurtighed

Trin 3: Rapportér engagement og organisk trafik

Selv nu udgør organisk søgning den største trafikkilde for hjemmesider. Så det er et must at rapportere om det.

_Top kilder til trafik på websitet

Kilde

Et hurtigt tip her: Tal ikke kun om organisk trafik og engagement. Relater det i stedet til, hvordan hjemmesiden var, da du først tog fat. Hvordan er den blevet bedre?

De målinger, der skal tilføjes i dette afsnit, omfatter:

• Papir pr. session
• Organiske kanalrapporter for Google, Bing, Yahoo osv.
• Sidevisninger
• Rulledybde
• Afvisningsprocent
• Besøgende (nye vs. tilbagevendende)
• Nye abonnenter
• Organiske besøgende
• Organisk CTR
• Gennemsnitlig sessionsvarighed
• Tid brugt på siden

Du kan bruge Google Search Console til at tjekke ovenstående målinger.

_Google Search Console Performance Report _ (Google søgekonsol)

Performancerapporten på platformen viser dig følgende:

• Ændringen i trafik over tid
• Forespørgsler foretaget på mobile enheder
• Sider med de laveste og højeste klikrater

Trin 4: Rapport om søgeord og placeringer

Semrushs State of Search 2023-rapport viste, at SERP-volatiliteten, som refererer til hyppigheden af ændringer i Googles resultatside for søgemaskiner, er steget i de senere år. Så det er vigtigt at overvåge søgeordsrangeringer, og hvordan de påvirker den organiske trafik.

_SERP volatilitet månedlig tendens _

Kilde

Typisk bør du se på følgende:

• Fordeling af søgeordsrangering
• Organiske søgeord og deres positioner
• Ændringer i søgeordsrangeringer siden sidste rapport
• Top 10 landingssider efter organisk trafik
• Konkurrenternes placering på søgeord

For at finde de termer, folk bruger til at finde din hjemmeside, skal du gå til afsnittet Forespørgsler i Google Search Console. Her kan du se hvert enkelt søgeord, som din hjemmeside rangerer på, og antallet af visninger, klik, gennemsnitlige søgepositioner og CTR.

_Google Search Console-forespørgsler _

Kilde

Hvis dine søgeord ikke klarer sig godt, kan du nævne handlingsorienterede trin til at tackle dette problem i din SEO-rapport. Langhalede søgeord har tendens til at ud gøre de fleste Google-søgninger.

Du kan bruge Ranktrackers Keyword Finder-værktøj til at finde long-tail søgeord. Udover de bedste søgeord viser det også deres trend, søgefrekvens, CPC og PPC.

_Alt: Ranktracker's søgeordsværktøj _Alt.

Trin 5: Vis organiske konverteringstendenser

Organiske konverteringstendenser betyder antallet af konverteringer, der kommer fra organisk trafik. De omfatter køb, indsendelse af formularer eller andre ønskede handlinger på din hjemmeside.

Hvis du f.eks. administrerer SEO for advokater, vil du gerne have potentielle kunder til at udfylde din kontaktformular. Du kan se denne side, hvis du stadig er ved at finde dine første kunder.

Med enkle ord, jo mere, jo bedre.

Brug Googles rapport om organisk søgetrafik fra Google Analytics til at se, om konverteringsraten fra organisk trafik er steget eller faldet siden din sidste rapport.

Du kan tjekke tendenserne for de sidste 16 måneder. Her er de målinger, som rapporten viser:

• Organiske klik på Google-søgninger
• Organisk indtryk
• Annonceindtægter
• Konverteringer
• Antal begivenheder
• Klikrate
• Engagement rate
• Engagerede sessioner
• Gennemsnitlig engagementstid
• Brugere
• Gennemsnitlig position ved Google-søgning

_Alt: Google Analytics-rapport om organisk søgning

Trin 6: Præsenter backlick-analysen

Backlinks er som stemmer for din hjemmeside. Hvis hjemmesider med høj autoritet og godt omdømme linker tilbage til din side, stoler de på dig og betragter dig som ekspert i det emne, du dækker.

Ranktracker har to værktøjer til overvågning af backlinks. Backlink Monitor-værktøjet viser dig, hvilke hjemmesider der linker til din. Du kan også se, om et domæne er holdt op med at linke tilbage til dig.

_Alt: Ranktracker Backlink Monitor _

Med Backlink Checker kan du holde øje med dine konkurrenters backlinks. Det vil hjælpe dig med at se, hvad der virker for dine konkurrenter, så du kan kopiere deres strategier og forbedre dine egne. Opret en gratis konto på Ranktracker for at booste din SEO-indsats.

_Ranktracker Backlink Checker _

Trin 7: Rapport om indholdsmarkedsføring

Omkring 82 % af marketing folk investerer aktivt i content marketing. Det betyder, at det er en selvfølge at tjekke dit indholds performance.

Antal marketingfolk, der bruger content marketing

Kilde

Sidevisninger

Hvis en side er populær, betyder det, at dens indhold er nyttigt. Oversættelse: Lav mere af dette indhold, hvad enten det er en video, artikel eller infografik. Du forstår pointen.

Tjek sidevisningerne i dit Google Analytics-dashboard.

_Alt: Google Analytics sidevisninger _

Kilde

Landingssider

Dit mål bør være at se, hvilke landingssider der klarer sig bedre end andre.

Du kan tjekke Google Analytics' landingssiderapport for at se, hvor godt dine landingssider klarer sig i den organiske trafik.

Alt: Google Analytics landingssiderapport

Kilde

Søgeord Gap

Søgeordsgabet refererer til forskellen mellem de søgeord, du rangerer på i øjeblikket, og dem, du kunne rangere på. Kort sagt, hvilke søgeord bruger dine konkurrenter, som du ikke bruger?

Igen kan du bruge Google Analytics til at se, hvilke søgeord folk bruger til at komme ind på din hjemmeside. Tjek også de søgeord, som dine konkurrenter rangerer efter. Find derefter forskellene mellem de to.

Trin 8: Rapport om lokal SEO

Er du en lokal virksomhed? Eller er din kunde det? Uanset hvad er din Google-virksomhedsprofil vigtig.

Du skal rapportere om indsigterne fra din Google-virksomhedsprofil. Nogle ting at rapportere er:

• Hvor mange mennesker fandt din virksomhed via Google Search eller Maps?
• Hvad var de mest almindelige handlinger, som brugerne foretog (f.eks. besøge hjemmesiden, spørge om vej, ringe)?
• Hvor mange opkald blev der modtaget fra virksomhedsprofilen
• Hvilke søgeforespørgsler førte brugerne til din virksomhed

Google Analytics kan hjælpe dig med at tjekke de fleste af disse målinger. Du kan oprette filtre baseret på de landingssider, brugerkanaler og placeringer, du vil overvåge.

_Alt: Oprettelse af filtre til Google Analytics

Kilde

På samme måde kan du bestemme demografiske detaljer om dine kunder, såsom køn, alder, sprog og interesser.

_Alt: Google Analytics demografirapport _

Kilde

Trin 9: Rapport om stemmesøgning og uddrag

Da halvdelen af de amerikanske forbrugere bruger stemmesøgning dagligt, skal du tjekke, om din hjemmeside er optimeret til det.

_Alt: Hvor mange amerikanske forbrugere bruger stemmesøgning?

Kilde

Google Search Console har en Search Analytics-funktion, hvor du kan overvåge søgeord, der får en featured snippet. Filtrer dine data efter forespørgsel. Søg derefter efter forespørgsler, der indeholder et søgeord, der udløser et snippet.

Filtrer efter forespørgsel i Search Analytics

Kilde

Takeaway

Der har du det: en guide til at lave SEO-rapporter. Brug en blanding af rapporteringsværktøjer til at finde de nødvendige analyser og indsigter.

Derefter skal du præsentere dem tydeligt for at vise din kunde den værdi, du tilfører. Nogle måder at vise denne værdi på er:

• Fremskridtsdiagrammer og grafer
• Sammenligninger med tidligere perioder eller konkurrenter
• Konkrete handlinger, du har foretaget for at forbedre SEO, såsom at løse tekniske problemer
• Konverteringer og leads genereret gennem organisk søgning
• Investeringsafkast fra SEO-indsatsen

Kom i gang med at rapportere!