Sådan skriver du fremragende SEO-drevne produktbeskrivelser

Intro

Når det drejer sig om at gøre dine online besøgende til købere, er kommunikation nøglen.

Ved at forstå dit publikum kan du skabe et organisk engagement, der er organisk og ikke tvunget.

Dit hovedfokus i SEO-baserede produktbeskrivelser bør være at opbygge relationer med dine kunder, der afspejler forbindelsesmuligheder.

Det er her, at effektiv kommunikation kommer i spil. Strategisk SEO hjælper med at skabe en stabil strøm af e-handelstrafik, der øges over tid.

(Kilde: Unsplash)

Det er vigtigt at huske, at din onlinekommunikation skal være tilpasset mennesker og ikke onlinebots.

Når du planlægger din SEO-strategi, skal du overveje din målgruppe, og hvordan du kan nå dem organisk frem for via PPC (Pay Per Click).

I dette indlæg vil vi gennemgå flere vigtige tips, som du kan bruge til at skabe stærke og engagerende SEO-produktbeskrivelser.

Så spænd sikkerhedsselen, for vi skal ud i en SEO-rutsjebane med et flashfoto til sidst (kan købes i gavebutikken bagefter).

Væsentlige elementer i vellykkede SEO-produktbeskrivelser

Kend din målgruppe

Før du overhovedet sætter fingrene på tastaturet (det er vist et farvel til ordsproget "pen til papir", du tjente os godt, søde prins), bør dit mål være at definere din målgruppe og udvikle dine tekster med dem i tankerne.

Når dine kunder føler sig engagerede og informerede, er de mere tilbøjelige til at gå videre med dit produkt.

Det handler om at fjerne de hindringer, der forhindrer kunderne i at få en vellykket online-samtale.

(Kilde: Unsplash)

Forestil dig, at du er en virksomhed, der specialiserer sig i distribution af softwarealternativer til Grasshopper, og at dit mål er at skabe en køberpersonlighed, der afspejler din virksomheds idealer.

Ved at fastlægge en målgruppe tidligt i forløbet får du mulighed for at styre din online markedsføring i den rigtige retning.

Når du tænker på din målgruppe, er det vigtigt at huske disse nøglefaktorer:

• Hvad er fordelene ved dit produkt?
• Hvad er dine kunders behov og ønsker?
• Hvilket indhold DeepL vil lokke din målgruppe til?
• Hvad stimulerer dine kunder til at købe?

Den største fordel ved at forstå dine kunder er, at når du først kender deres behov, kan du indstille dine SEO-indsatser til at maksimere kundernes engagement.

Kunderne vil gerne finde det rigtige produkt, og det er din opgave at gøre processen let.

Ved at skabe en køberpersona, som du kan målrette dig mod, kan du skræddersy dit beskrivende SEO-indhold.

Spørgsmål som "hvem er de?", "hvad laver de?" og "hvordan handler de?" vil hjælpe dig med at danne dig et billede af din målgruppe og deres onlinevaner.

Brug de bedste SEO-keywords til dit produkt

Søgemaskinerne fokuserer ikke længere på, hvor mange søgeord der er på en produktside, så hvis du spørger dig selv, om duplikeret indhold skader SEO? Svaret er et rungende ja!

SEO skal give værdi frem for kvantitet, og Google-politiet kan opdage unødvendig overlapning på en kilometers afstand.

Nøgleord er stadig et must i produktbeskrivelser, men det er blevet langt mere komplekst end blot at fylde din side med buzzwords.

Søgemaskinerne kan se, når en artikel eller beskrivelse er spam, og de kan henvise den til bunden af den altoverskyggende SERP (search engine results page). Dit mål bør være at nå til tops og blive der (forestil dig Rocky Balboa, før han mødte Mr. T).

(Kilde: HubSpot)

Værktøjer som ranktracker.com's SERP-checker hjælper dig med at finde de bedste SEO-søgeordsmuligheder for dit valgte produkt, komplet med søgemængder og sværhedsgrader.

Google og andre søgemaskiner foretrækker nøgleord og specifikke ord, så det er vigtigt, at de indgår i dine produktbeskrivelser, metabeskrivelser og titler.

Forestil dig en virksomhed, der skriver en produktbeskrivelse for en virksomhedskommunikationsløsning eller en software til opkaldsoptagelse, og som skal undersøge nøgleord, der er forbundet med den digitale tjeneste, og dechifrere søgemængden til konverteringsraten for at opnå maksimal optimering.

Udvikle en SEO-strategi

Som nævnt i indledningen vil du skade din placering mere end du gavner den, hvis du forsøger at manipulere dine beskrivelser med unødvendige søgeord.

Dit indhold skal flyde naturligt og ikke læses, som om ordene er blevet presset ind.

Det perfekte søgeord kan være afgørende for din optimering; det kan være forskellen mellem at være usynlig og at blive set.

Den bedste praksis for at opnå højere placeringer i en søgemaskine er at undersøge søgeordsoptimering inden for din SEO-strategi.

Short-tail og long-tail søgeord

Der er forskellige typer søgeord, som du bør lære at kende:

• Short-tail søgeord er søgefraser med kun et eller to ord. Et eksempel på dette er ordet "vejr".
• Long-tail søgeord er tre eller flere ord, der er meget specifikke og mere nicheprægede. Mens "vejr" er et short-tail søgeord, er "hvordan er vejret i morgen?" med til at bestemme søgeintentionen.

Selv om short-tail søgeord er sværere at placere end deres long-tail partnere, er de stadig et nødvendigt søgeord at udforske.

De har en tendens til at have en meget høj søgemængde, fordi de er så omfattende og ofte omfatter udgangspunktet for et søgeord.

Grunden til, at short-tail søgeord er vigtige for din strategi, er simpelthen, at de har det højeste antal søgninger pr. måned. Tænk på det som et skridt i den rigtige retning.

Long-tail søgeord har lav konkurrence i søgemaskinerne, men de har en højere konverteringsrate, fordi de opfylder de søgende personers behov.

Det er vigtigt for din SEO-strategi at finde de relevante long-tail søgeord for dit produkt og udnytte dem effektivt. På den måde skaber du en effektiv kommunikation mellem dig selv og dine kunder.

(Kilde: Medium)

Hvis vi tager eksemplet med effektiv rekruttering, vil long-tail søgeord som "Bachelor Science Mechanical Engineering" give mere præcise søgeresultater, end hvis du havde brugt en short-tail søgeordbeskrivelse som f.eks. "Bachelor Science".

Fremhæv fordelene ved dit produkt

Når du taler om fordele, er det vigtigt at skrive om, hvordan dit produkt vil forbedre dine køberes behov og samtidig sikre fremtidige onlinebesøg.

I stedet for at diskutere de funktioner, som dit produkt har, skal du gå dybere ned i dets fordele, da det vil give et mere tiltalende indhold til din onlinekunde.

Kunderne er interesserede i dit produkt på grund af det, det kan tilbyde dem, så du skal gøre dem opmærksomme på alle dets muligheder. Du skal gøre kunden opmærksom på alt det, som dit produkt har at tilbyde.

Brug af livsstil og historiefortælling til dit indhold

At udforske livsstil og historiefortælling i dine beskrivelser er den perfekte måde at forholde sig til din målgruppe og deres interne værdier og mål på.

I stedet for at udforske de tekniske muligheder ved dit produkt kan du ved at skrive om livsstil bevæge dig ud over de specifikke detaljer og fokusere på produktets følelsesmæssige appel.

Hvis du har disse fælles værdier, er du i stand til at ramme din målgruppe. Jo mere autenticitet der er i dit indhold, jo bedre er dine chancer for at appellere til dit publikum.

Med et eksempel med et telt til fire personer ville det være bedre at præsentere tanken om venner og familie, der camperer sammen og skaber minder (så længe ingen tager guitaren med!) end at oplyse teltets dimensioner. Jeg ved det, fordi det er mig, der har guitaren med).

(Kilde: Unsplash)

Hvis vi ser på processen for digital kundeoplevelsesstyring, som henviser til de samlede onlineinteraktioner, du har haft med din kunde, vil dine interaktioner være meget højere, hvis du kan opbygge en relation, der fremmer positivitet og fastholdelse.

Lifestyle writing giver dine kunder mulighed for at forestille sig deres liv med dit produkt, mens storytelling udforsker en fortælling, der kan fange din købers fantasi.

At fortælle en historie gør din virksomhed mere menneskelig i læserens øjne og giver virksomheden et ansigt (i stedet for endnu en af de ansigtsløse virksomheder, der er på markedet).

Storytelling giver dig mulighed for at dykke ned i dit produkts historie, og hvordan det er blevet til, samt andre nuancer, som du gerne vil medtage.

Så lad os for eksempel undersøge spørgsmålet om, hvad AI-domæneregistrering er i din produktbeskrivelse? Dit mål ville være at beskrive, hvorfor en læser skulle være interesseret i denne funktion; hvad det er, og hvordan det kan hjælpe.

Nu til indpakningsfesten

Når du har læst denne vejledning, burde du have fået et par vigtige pointer, men lad os gennemgå dem en gang til:

• Kend din målgruppe
• Brug de bedste SEO-keywords til dit produkt
• Søgning efter nøgleord
• Fremhæv fordelene ved dit produkt
• Skriv på en følelsesladet måde, der appellerer til din målgruppe

I bund og grund tror du på dit produkt, så det er op til dig at få andre til også at tro på det.

Nu kan du tage dig selv ud af SEO-romlejeturen og tage dit billede, og vi håber, at du trak et sjovt ansigt, da kameraet gik i gang.

Om forfatteren

Jenna Bunnell - Senior Manager, Content Marketing, Dialpad

Jenna Bunnell er Senior Manager for Content Marketing hos Dialpad, et AI-integreret cloud-hosted unified communications-system, der giver værdifulde oplysninger om opkald til virksomhedsejere og sælgere. Hun er drevet og passioneret omkring at kommunikere et brands designfølsomhed og visualisere, hvordan indhold kan præsenteres på kreative og omfattende måder. Jenna har skrevet for domæner som Benchmark One og Shitf4Shop. Tjek hendes LinkedIn-profil.