Sådan analyserer og deler du dine SEO-rapporter effektivt

Intro

SEO er en af de vigtigste parametre, der er ansvarlige for din virksomheds markedsføring og generelle status. Den afgør, hvor let det er at finde dig på nettet, og hvor respekteret din virksomhed er blandt sine kolleger i branchen.

Men "at gøre det godt" er en subjektiv og beskrivende status. Det, du har brug for, er tal og procenter. Du har også brug for referencer, gennemsnitsværdier og fremskrivninger. Du har med andre ord brug for en kvantificerbar præstation på en skala, som du kan forstå.

Kort sagt har du brug for en måde at analysere og dele dine SEO-rapporter på, og sådan gør du.

Opsæt et standardrapportindhold

kilde

Alle SEO-rapporter skal følge det samme format. Hvis du sender rapporter, der ser forskellige ud hver gang, gør du det sværere for dig selv og de mennesker, der læser dem. Et standardiseret format sikrer, at alle ved, hvor de skal lede efter nøgleoplysninger. Det gør også sammenligninger mellem rapporter meget lettere.

Visse afsnit er ikke til forhandling. Start med et resumé, der giver en hurtig oversigt over resultaterne. Følg op med en trafikoversigt, der viser, hvor mange mennesker der har besøgt webstedet og hvorfra. Gå derefter videre til søgeordsplaceringer. Dette afsnit skal fremhæve de bedst præsterende søgeord og dem, der skal arbejdes med.

Dernæst skal du ned i detaljerne. Rapporten skal indeholde konverteringer, backlinks og tekniske SEO-målinger. Konverteringer fortæller dig, om SEO-indsatsen fører til faktiske forretningsresultater. Backlinks viser, hvor godt dit indhold tiltrækker autoritet. Tekniske SEO-målinger dækker sidehastighed, mobil anvendelighed og indekseringsproblemer.

Der er altid noget, der kan forbedres, så sørg for at inkludere fremtidige anbefalinger. Selv om du er tilfreds med den nuværende performance, er dit arbejde med SEO aldrig "færdigt". Måske er der et søgeord, der forsvinder, eller en teknisk løsning, der kan forbedre placeringen. At påpege, hvad der skal gøres nu, kan forhindre større problemer senere hen.

Når din rapport er færdig, er det bedst at sende den i et standard PDF-format, så du og dine kunder har nem adgang til den. Hvis der er noget, der skal ændres eller tilføjes efterfølgende, kan du bruge en PDF til Word-konverter til hurtigt at omdanne dokumentet til et redigerbart format uden at gå på kompromis med layout eller billedkvalitet.

Brug visualiseringsværktøjer til at gøre rapporterne mere overskuelige

Diagrammer og grafer gør SEO-data mere letfordøjelige. Et simpelt linjediagram, der viser organisk trafikvækst over tid, er lettere at fortolke end en tabel fyldt med tal. Klare visuelle elementer hjælper med at fremhæve tendenser og mønstre, som ellers ville gå ubemærket hen i rå data.

At se, hvor brugerne klikker, scroller eller forlader siden, hjælper med at forbedre brugervenligheden. Hvis besøgende ikke klikker på CTA'er eller forlader siderne for tidligt, er det et rødt flag. Heatmaps gør det lettere at forstå, hvad der fungerer, og hvad der skal justeres med hensyn til layout eller indholdsplacering. Som du kan se, giver heatmaps indsigt i brugerinteraktioner og bør ikke underudnyttes i dine rapporter.

Farvekodning får ændringer i performance til at skille sig ud. En rapport fyldt med sort-hvide tal er sværere at scanne. Ved at bruge grøn for forbedringer og rød for tilbagegang bliver opmærksomheden straks henledt på de vigtigste datapunkter. Målet er at gøre rapporterne handlingsorienterede, og farvekodning fremskynder beslutningstagningen.

Interaktive dashboards tager rapportering til næste niveau. Platforme som Google Data Studio giver interessenter mulighed for at udforske data i realtid. I stedet for statiske rapporter, der hurtigt bliver forældede, giver dashboards brugerne mulighed for at filtrere oplysninger, sammenligne forskellige perioder og få øjeblikkelige opdateringer om SEO-præstationer i et format, som de nemt (og med det samme) kan forstå.

For mange data kan overvælde læserne. Så rapporter bør fokusere på de vigtigste resultater i stedet for at oversvømme interessenterne med alle tilgængelige målinger. Målet er at kommunikere indsigter effektivt, ikke at imponere ved at vise dig endeløse tal. Ved at holde grafikken enkel og relevant sikrer man, at publikum får de vigtigste data ud af rapporten.

Fokus på centrale præstationsindikatorer (KPI'er)

Organisk trafik og søgeordsrangeringer viser tydeligt , hvor godt SEO-indsatsen betaler sig. Hvis trafikken stiger, placeringerne forbedres, og visningerne stiger, er det et godt tegn. Men rå trafiktal alene fortæller ikke hele historien. Du er nødt til at analysere, om det rigtige publikum finder dit websted.

Konverteringsrater viser, om besøgende på hjemmesiden foretager meningsfulde handlinger. Hvis trafikken er høj, men konverteringerne er lave, tiltrækker du måske den forkerte målgruppe eller har et problem med selve webstedet. Sporing af konverteringsrater hjælper dig med at forstå, om din SEO-strategi rent faktisk skaber vækst i virksomheden.

Afvisningsprocenter afslører potentielle problemer med indhold eller brugeroplevelse. En høj afvisningsprocent betyder, at besøgende lander på en side og forlader den uden at udforske den yderligere. Måske svarer indholdet ikke til deres forventninger, eller siden indlæses for langsomt. Overvågning af denne metrik hjælper med at identificere, hvad der afviser besøgende.

Backlink-profiler er vigtige, fordi de viser søgemaskinerne, hvor troværdig din side er. Backlinks af høj kvalitet fra velrenommerede kilder signalerer, at dit indhold er værdifuldt. Men ikke alle backlinks er gode. Spammy-links eller links af lav kvalitet kan skade placeringen. Regelmæssig overvågning af din backlink-profil hjælper med at sikre, at du tiltrækker den rigtige slags links.

Hvis det tager for lang tid at indlæse en side, vil de besøgende forlade den, før de overhovedet har set indholdet. Sidehastighed og mobilvenlighed har direkte indflydelse på både placeringer og brugeroplevelse. Flere mennesker surfer på mobilen end nogensinde før, så hvis et websted ikke er mobilvenligt, er det allerede en ulempe. Disse parametre bør altid indgå i SEO-rapporteringen.

Sammenlign data på tværs af forskellige tidsrammer

Tendenser framåned til måned giver et øjebliksbillede af ændringer på kort sigt.

Steg trafikken i sidste måned?

Faldt placeringen pludselig?

At se på data fra måned til måned hjælper med at identificere øjeblikkelige skift i SEO-præstationer. Men SEO er et langt spil, så selv om disse udsving er vigtige, fortæller de ikke altid hele historien.

Sammenligninger frakvartal til kvartal giver et bredere perspektiv. SEO-strategier tager tid at vise resultater, og nogle udsving giver kun mening, når de ses over flere måneder. Hvis placeringen f.eks. blev forbedret i 1. kvartal, men stagnerede i 2. kvartal, kan det være et tegn på, at der er behov for nye indholdsstrategier eller et dybere kig på konkurrenternes bevægelser.

År-til-år-data hjælper med at vurdere langsigtede SEO-fremskridt. Sæsonbestemte tendenser kan skævvride kortsigtede data, men hvis man ser på den samme periode fra året før, får man en mere retfærdig sammenligning. Hvis trafikken er faldet i forhold til sidste år, er der noget, der skal gøres. Hvem ved - måske har algoritmeændringen påvirket resultaterne, eller konkurrenterne er begyndt at gøre sig mere umage.

En pludselig trafikstigning kan virke som en gevinst, men hvis den kommer fra kilder af lav kvalitet eller irrelevante forespørgsler, er det ikke nyttigt. På den anden side kan et fald skyldes et midlertidigt problem, f.eks. en Google-opdatering, nedetid på en server eller endda en ferieperiode.

Googles konstante ændringer kan rykke ved placeringer fra den ene dag til den anden, så det er vigtigt at holde øje med algoritmeopdateringer og deres effekt. Hvis trafikken falder efter en opdatering, skal du tjekke, om konkurrenterne også er blevet påvirket. At identificere mønstre hjælper med at justere strategier i overensstemmelse hermed. Ved at holde rapporterne opdaterede med disse ændringer sikrer man, at SEO-indsatsen forbliver i overensstemmelse med bedste praksis.

Segmentér data for bedre overskuelighed

Opdeling af trafikken efter kilde gør det lettere at se, hvad der virker. Organisk, betalt, henvist og direkte trafik fortæller hver sin historie. Hvis den organiske trafik vokser, men den betalte trafik falder, er det et tegn på, at der er behov for at justere de betalte kampagner. At se, hvor brugerne kommer fra, hjælper med at optimere marketingstrategier.

Desktop-brugere opfører sig ofte anderledes end mobilbrugere. Hvis et website klarer sig godt på computeren, men har en høj afvisningsprocent på mobilen, kan det være tegn på dårlig mobiloptimering. Enhedsspecifik adfærd betyder mere, end du er klar over. Ved at skræddersy rapporter, der viser enhedstendenser, sikrer du, at problemer ikke går ubemærket hen.

Brandede søgninger (som et firmanavn) klarer sig normalt godt, men de afspejler ikke den samlede SEO-styrke. Ikke-brandede søgeord viser, hvor godt webstedet rangerer for brancherelaterede termer. Søgeordsplaceringer bør analyseres i brandede og ikke-brandede termer. Hvis placeringen på ikke-brandede termer ikke forbedres, er der noget, der skal gøres.

Regionale resultater kan fremhæve nye muligheder. Hvis visse steder genererer mere trafik, kan det give mening at skabe regionsspecifikt indhold. Omvendt, hvis nogle områder underpræsterer, kan det være nødvendigt at justere SEO-indsatsen for disse markeder. Geotargeting-indsigt kan gøre en stor forskel i lokaliseret SEO-succes.

Nye besøgende og tilbagevendende brugere opfører sig forskelligt, når de interagerer med din hjemmeside/app. For eksempel indikerer nye besøgende, at der kommer ny trafik ind, mens tilbagevendende brugere viser engagement og loyalitet. Hvis antallet af nye besøgende er højt, men antallet af tilbagevendende brugere er lavt, kan det betyde, at folk ikke finder nok værdi til at komme tilbage. Det er et signal om at forbedre indholdet eller brugeroplevelsen.

Analysen skal være både udførlig og kortfattet

En god SEO-rapport præsenterer ikke bare data - den fortæller en historie. Den viser, hvor det går fremad, hvor det går tilbage, og hvad der skal ske som det næste. SEO handler ikke kun om at rangere højere; det handler om at forstå tendenser, forfine strategier og træffe informerede beslutninger. Uanset om du præsenterer for ledere, marketingfolk eller IT-teams, er klarhed altafgørende.