Sådan tilpasser du din SEO-strategi til ændringer i Googles algoritmer

Intro

Det digitale marked er dynamisk og uforudsigeligt. Hundredvis af ændringer sker for at gøre det nemmere for kunderne. På den anden side kan den store mængde fremskridt nogle gange være for meget for virksomheder at følge med i, og Google er ingen undtagelse. Platformen opdaterer konstant sine søgealgoritmer for at give de mest værdifulde resultater.

Din hjemmeside vil som standard mærke effekten af dette. Der vil ske betydelige ændringer i din hjemmesides synlighed. Du skal justere din SEO-strategi undervejs. Denne artikel handler om netop det. Læs videre for at få seks tips, der kan hjælpe dig med at tilpasse din SEO-strategi til Googles algoritmer, der hele tiden udvikler sig:

1. Forstå formålet med algoritmeændringer

For at håndtere en algoritmeændring skal du først forstå _hvorfor _algoritmen blev ændret. Det primære formål med algoritmeændringer er at forbedre brugeroplevelsen. Når dine kunder søger efter noget, sørger Google for, at de får de mest relevante og troværdige resultater. Opdateringerne vil ofte fokusere på at belønne pålidelige sider af høj kvalitet. I mellemtiden vil de sandsynligvis straffe sider, der giver dårlige brugeroplevelser.

Du er nødt til at forstå formålet med algoritmeændringer, så du kan opdatere dit indhold og system i overensstemmelse hermed. Her er tre faktorer, som Googles algoritmeændringer er rettet mod, og hvad du kan gøre ved det:

• Indholdets kvalitet: Google-opdateringer prioriterer indholdskvalitet. For eksempel var Panda-opdateringen i 2011 rettet mod indhold af lav kvalitet og straffede siderne. Du skal blive ved med at tjekke dit eksisterende indhold for at være på forkant med dette. Tilføj nye indsigter, og opdater gamle artikler. Sørg for, at dit website ikke har tyndt indhold, der ikke tjener et klart formål. På den måde kan du rangere højere efter en algoritmeændring vedrørende indholdskvalitet.
• Brugeroplevelse (UX): Opdateringer som Core Web Vitals omfatter målinger af sideindlæsningshastighed, interaktivitet og visuel stabilitet. Hvis du vil tilpasse dig en algoritmeændring for at forbedre UX, skal du sikre, at dit website har hurtige indlæsningstider. Brug værktøjer som Google PageSpeed Insights til at identificere områder, der kan forbedres. Sørg for, at dit website er responsivt på alle enheder, især mobiltelefoner. Endelig skal du analysere din sides layout og design. Sigt efter en klar navigation og et intuitivt layout for at reducere friktionen. Det vil reducere afvisningsprocenten og øge din ranking.
• E-A-T: Dette står for ekspertise, autoritet og troværdighed. Opdateringer som Medic (2018) retter sig mod hjemmesider for at sikre, at kun eksperter producerer indhold. De arbejder også på at sikre, at det kun er pålidelige hjemmesider, der udgiver det. Opdateringerne fokuserer primært på sundheds-, finans- og retssektoren. Fejlinformation inden for disse områder kan have dødelige konsekvenser, så Google arbejder på at forhindre, at det sker.

Du skal arbejde for, at seerne betragter din hjemmeside som en niche eller en autoritet i din branche. Udgiv kun indhold, der er skrevet af eksperter inden for området. Inkluder forfatterbiografier og legitimationsoplysninger for at vise deres erfaring. Vis også kundeudtalelser, og undgå vildledende praksis. Det vil hjælpe dit website med at tilpasse sig ændringer med fokus på tillid og autoritet.

2. Hold dig informeret om opdateringer

Google giver ikke altid detaljer om hver opdatering. Selvom de af og til frigiver generelle oplysninger om større opdateringer, er det bedst at holde øje med deres officielle kommunikation, f.eks. på Google Search Central Blog eller Twitter-konto. På den måde bliver du ikke overrumplet af skiftende målinger, og du kan lægge en plan i tide.

Du kan abonnere på SEO-fokuserede branchewebsteder som Search Engine Journal eller Moz. Disse hjemmesider fortæller dig alt, hvad der er værd at vide om opdateringerne. Du får også ekspertanalyser og tips, som du kan bruge til at opdatere din SEO-strategi. Du kan abonnere på deres nyhedsbreve og få opdateringer direkte i din indbakke. På den måde er du altid opdateret.

Brug desuden SEO-overvågningsværktøjer som Ranktracker's Rank Tracker-værktøj og Google Search Console. Med dem kan du regelmæssigt overvåge din performance. De vil informere dig om eventuelle ændringer i performance og opdateringer, der kan være ansvarlige for dem, så du kan justere din strategi med indsigt og data i realtid.

3. Gennemgå regelmæssigt dit indhold

Gennemfør en indholdsrevision hver anden måned for at vurdere kvaliteten og ydeevnen af dit indhold. Som vi nævner ovenfor, prioriterer Googles algoritmer indholdets kvalitet. Du skal sikre, at dit indhold stemmer overens med brugernes behov og søgeintentioner. Gå dit website igennem, og stil dig selv følgende spørgsmål:

• Er indholdet omfattende og informativt?
• Er det let at læse og organisere?
• Giver dit indhold en unik værdi i forhold til dine konkurrenter?
• Går du efter de mest relevante søgeord?
• Bruger du multimedier til at forbedre brugeroplevelsen?
• Er der fejl eller misvisende oplysninger?

På den måde kan du identificere områder, hvor dit indhold ikke er værdifuldt. Du kan derefter justere disse områder, før algoritmeændringen sænker din rangering. Hvis du opdaterer indholdet, så det bedre opfylder brugernes intentioner, kan du holde dig foran algoritmeopdateringer, der favoriserer relevant og brugervenligt indhold af høj kvalitet. Ved at sikre, at dit indhold er unikt, fejlfrit og optimeret til multimedier, kan du desuden forbedre brugernes engagement. Som resultat vil du tilpasse dig Googles øgede fokus på brugeroplevelse og indholdskvalitet.

4. Arbejd med et SEO-bureau

Foto venligst udlånt af Unsplash

Det kan være overvældende at skulle tilpasse sig hyppige algoritmeændringer, især hvis man har et stort website. Algoritmerne kræver en mere praktisk tilgang med løbende overvågning, efterhånden som de bliver mere komplekse. I disse tilfælde er det bedst at arbejde sammen med et SEO-bureau for at være på forkant med ændringerne. Det vil frigøre meget plads og tid, så du kan jonglere med andre forretningsaktiviteter og lade dine konkurrenter bag dig.

En af fordelene ved SEO-bureauer er, at du kan finde et, der er specialiseret i din branche. Lad os for eksempel sige, at du arbejder med e-handel. Du kan vælge et SEO-bureau med Shopify-specialisering. Shopify har unikke e-handelssystemer, f.eks. produktsider, anmeldelsessystemer og checkout-processer. Dit bureau vil have teknisk viden om, hvordan algoritmeopdateringer påvirker disse områder. Det vil optimere din Shopify-butik til de seneste ændringer og forbedre dine placeringer.

Med denne ekspertise kan du fokusere på at udvikle din onlineforretning og overlade SEO-finurlighederne til bureauet. Det vil give dig mulighed for at præstere fremragende i alle aspekter af din virksomhed. SEO-bureauer har også adgang til premium-værktøjer, som du måske ikke har råd til. De kan forbedre dine placeringer og hjælpe dig med at holde dig foran konkurrenterne.

5. Fokuser på at opbygge kvalitetsbacklinks

Backlinks er en hjørnesten i SEO. Der er dog sket et skift i Googles krav, når det gælder backlinks. Hvor de tidligere lagde vægt på antallet af backlinks, fokuserer Google nu på kvaliteten og relevansen af dine links. Det betyder, at det nu er vigtigere end nogensinde at opbygge relationer med brancherelevante hjemmesider. Skab netværk og forbindelser for at optjene backlinks gennem samarbejde og gensidige partnerskaber. Google vil værdsætte disse backlinks, da de kommer fra pålidelige ressourcer. Derfor kan du give dit websted et betydeligt løft.

Du skal fokusere på relevant indhold til velrenommerede blogs i din niche for at få backlinks af høj kvalitet. Du kan også optjene dem naturligt ved at samarbejde om f.eks. interviews. Men sørg for, at disse backlinks er fra autoritative websteder inden for din branche. Spammy-websteder med lav autoritet vil forværre din placering. Nichen skal også relatere til dit site, da Google prioriterer relevansen af backlinks.

Derudover skal du holde dig fra black-hat-linkbuilding-teknikker. Disse indebærer køb af backlinks eller deltagelse i linkfarme (netværk af hjemmesider, der udelukkende eksisterer for at udveksle links). Google vil opdage disse processer og straffe dig med det samme, så prioriter white-hat-strategier. De er etiske og fokuserer på at opbygge naturlige og troværdige links over tid. På samme måde skal du tjekke din backlink-profil for at beskytte dit websted mod skadelige backlinks.

6. Overvåg løbende din præstation

Foto venligst udlånt af Unsplash

Tilpasning af din SEO-strategi er en løbende proces. Når du har foretaget en opdatering, skal du sørge for at holde øje med, hvordan ændringen påvirker dit website. Gør den brugerne glade, eller driver den trafikken væk? Brug værktøjer som Google Analytics til at overvåge ændringer i søgeord og organisk trafik. Hvis trafikken falder, er det et klart tegn på, at din strategi skal ændres yderligere. På samme måde kan du vurdere, hvilke søgeord der klarer sig godt, og hvilke der ikke gør. Kendskab til disse målinger vil hjælpe dig med at træffe velinformerede beslutninger om at forbedre dit website.

Du skal evaluere brugernes adfærd på din hjemmeside. Se på afvisningsprocenten, den gennemsnitlige sessionsvarighed og sider pr. session. Det vil give dig indsigt i, hvordan brugerne engagerer sig i dit indhold. På den måde kan du tilpasse dig på måder, der vækker genklang hos dine kunder.

Husk, at du gør alt dette for at få flere konverteringer. Det kan være produktsalg, leadgenerering og andet. Brug Google Analytics til at overvåge konverteringsraten. Din brugeroplevelse er ikke god nok, hvis disse satser ikke forbedres.

Sørg for regelmæssigt at forfine din strategi. Der vil ske mange ændringer ud over algoritmeopdateringer. For eksempel vil sæsonbestemte tendenser og branchelandskabet påvirke din SEO-performance, så du skal teste forskellige taktikker og se, hvad der virker for dig. Husk, at det, der virker i dag, måske ikke virker i morgen, så tilpas dig undervejs og se, hvad der virker bedst for dit publikum.

Du kan også overvåge dine konkurrenters præstationer og bruge dem som benchmark. Brug værktøjer til konkurrenceanalyse for bedre at forstå deres strategi. Derefter kan du forbedre din egen tilgang.

Slutnote

Googles fokus på brugertilfredshed vil fortsætte med at udvikle sig, så det er vigtigt at justere din SEO-strategi i overensstemmelse hermed. Læs ovenstående tips for at gøre netop det og forblive højt på ranglisten. Husk, at tilpasningsevne er nøglen til at styre en vellykket SEO-kampagne.