Hvordan HARO fungerer for at forbedre din linkbuilding-indsats

Intro

Omtaler og backlinks fra relevante og velrenommerede publikationer gør det lettere at opbygge et publikum ved at øge din rækkevidde, forbedre din troværdighed og din brandopfattelse.

Som en del af din strategi for linkprospektion er det let at sigte højt ved at henvende sig til store publikationer og journalister for at få dig eller dit indhold omtalt, hvilket ikke altid virker.

Store publikationer bringer masser af trafik ind, som måske ikke er kvalificeret til at være en del af dit publikum. På den anden side er det muligt, at branchespecifikke publikationer ikke bringer et væld af trafik hver gang, du er nævnt. Men du er altid garanteret, at den trafik, du får, er kvalificeret til at være en del af dit publikum.

For at få de links og medieomtaler, du har brug for for at øge dine placeringer, skal du være realistisk og starte i det små og sænke dine forventninger til, hvor du ønsker at blive vist.

Det er her, HARO kommer ind i billedet og hjælper dig med at indsnævre din indsats ved at være opmærksom på relevante publikationer, der kan hjælpe dig med at forbedre din linkbuilding-indsats.

HARO er dog kun effektivt, hvis du ved, hvordan du bruger det godt, og hvornår du skal udnytte de forskellige funktioner, det tilbyder.

I dette indlæg vil vi definere HARO, tale om hvordan det fungerer og vise dig, hvordan du kan få mere ud af tjenesten, så du kan få flere backlinks og medieomtaler og forbedre dine linkbuilding-indsatser.

Hvad er HARO?

HARO er en forkortelse for (Help A Reporter Out) og er en tjeneste, der sætter journalister og kilder i forbindelse med hinanden.

For at skabe omfattende indhold forbereder journalister spørgsmål om det emne, de skriver om, og derefter bruger de HARO til at sende forespørgsler til kilder, der har tilmeldt sig for at give svar på disse spørgsmål.

Tjenesten er ikke kun begrænset til journalister. Kvalitetsstandarderne for indhold er også vokset med tiden. For at skille sig ud bruger indholdsskabere, der arbejder for forskellige brands, også HARO til at hjælpe dem med at skabe omfattende indhold, der indeholder indsigt fra eksperter på området.

Til gengæld for de svar, som kilderne giver, kan journalisten eller indholdsskaberen give et backlink til kildens websted. Dette er dog ikke nogen garanti, da nogle redaktører måske fjerner linksene, inden de offentliggøres.

Hvordan virker HARO: TL:DR-versionen

Journalister sender en forespørgsel, og hvis du er tilmeldt som kilde til det emne, der er relevant for forespørgslen, får du en e-mail, så du kan svare.

Når du har indsendt dit indlæg, kan journalisten svare med opfølgende spørgsmål eller aftale et telefoninterview. Journalisterne udvælger de mest relevante indlæg til brug i deres historie og vedlægger et backlink til kildens websted.

Der er dog ingen garanti for, at du får et backlink. Redaktionelle processer og retningslinjer varierer. Hvis en publikation ikke tillader eksterne links, men kun interne links, vil du ikke få et link. Andre gange er publikationer selektive med hensyn til, hvem der får et do follow- og et no follow-link.

Det bør dog ikke bekymre dig. Google bruger nu linkattributter som f.eks. no follow til at afgøre, hvordan indhold skal rangordnes i søgemaskinen.

Hvordan fungerer HARO: HARO i praksis

Du kan komme i gang ved at oprette en konto og oprette din profil. Du kan enten tilmelde dig som journalist eller som kilde. Klik på knappen "Tilmeld dig" øverst til højre, og indtast dine oplysninger.

Når du tilmelder dig, skal du bruge en relevant e-mailadresse, der får dig til at virke troværdig. Undgå at bruge e-mailadresser som"[email protected]" eller "[email protected]".

De forespørgsler, du modtager, kommer fra et menneske, og dit indlæg skal også give indtryk af, at det kommer fra et menneske.

Når du har tilmeldt dig, modtager du en bekræftelsesmail, og når du klikker på den, får du følgende information:

Klik på_ "Opdater og tilføj dine kontooplysninger"'_ for at oprette din profil enten som kilde eller som reporter. Den vigtigste del i dette trin er at indstille dine præferencer.

Som kilde skal du vælge de emner, som du er kvalificeret til at tale om og har erfaring fra det virkelige liv med. Emnerne med den blå infoknap har ifølge HARO ikke fået nok forespørgsler endnu.

HARO sender dem dog lejlighedsvis ud til dig, når de når det nødvendige antal forespørgsler.

HARO sender e-mails med forespørgsler hver arbejdsdag (mandag-fredag), tre gange om dagen, om morgenen kl. 5.35, kl. 12.35 og lige før arbejdsdagens afslutning kl. 17.35 EST.

Hvis du ikke befinder dig i EST-zonen, vil du modtage disse forespørgsler på et andet tidspunkt af dagen, og vi vil tale om, hvordan du kan sikre dig, at du får mere ud af HARO uanset din tidszone.

Når du modtager en forespørgsel fra en journalist, skal du svare og sende den tilbage til dem.

Da forespørgslen modtager svar fra forskellige kilder, er det op til journalisten at vælge de mest relevante svar og bruge dem i sin historie.

Journalisten vil måske bede om mere indsigt i det citat, du har givet, planlægge et opkald eller flere e-mails frem og tilbage for at sikre sig, at de har alle de detaljer, de har brug for til at skrive deres historie.

Få mere ud af HARO

For hver forespørgsel, især inden for populære nicher, er der et stort antal pitches fra kilder, og det betyder mere arbejde for journalisten med at sortere og udvælge relevante pitches.

Da en nylig undersøgelse viser, at kun 35 % af alle HARO-pitches bliver offentliggjort på de pågældende websteder, kan du se her, hvordan du skiller dig ud:

Vær grundig

Når du svarer, skal du sikre dig, at du øger dine chancer for at få dit indlæg med i journalistens artikel.

Hvis forespørgslen indeholder mere end ét spørgsmål, skal du besvare hvert enkelt spørgsmål uden at vælge, hvad du skal besvare, og hvad du skal ignorere. Det gør det lettere at vælge dit pitch ud fra en masse dårligt udførte pitches. Udgivere, der søger fra HARO, er altid på udkig efter unikke, personlige svar, der er skrevet for at give værdi.

Medtag dine oplysninger i forespørgslen, f.eks. dit firmanavn, en kort biografi, dit navn, dit websteds URL-adresse og dit hovedbillede.

Det gør det nemmere for journalisten at tjekke dig ud online for at få mere at vide om dig. Hvis de ønsker at få flere oplysninger, er det også nemt at gøre det ved at bruge de oplysninger, du har givet, uden at skulle bruge mere tid på at finde dine kontaktoplysninger.

Reager hurtigt

Journalister, indholdsskabere og reportere har altid en deadline, og de fleste af dem arbejder på flere historier ad gangen. Jo længere du er om at svare på HARO-forespørgsler, jo mindre sandsynlighed er der for, at dit pitch bliver gennemgået, for slet ikke at tale om, at journalisten bruger det.

Hvis du ikke befinder dig i EST-zonen, kan du afsætte et bestemt tidspunkt på din arbejdsdag til at gennemgå de forespørgsler, du modtager, og svare.

Hvis du skal besvare flere forespørgsler på samme tid, kan du gøre dit arbejde lettere ved at bruge en skriveassistent, der kan hjælpe dig med at besvare flere forespørgsler på kortere tid.

Hold dit indlæg lige til sagen

Journalister vil ofte citere dig direkte i deres historie, og derfor skal du komme direkte til sagen så hurtigt som muligt. På den måde behøver de ikke at redigere dit pitch for at få det til at passe ind i deres historie. Ideelt set bør du give væsentlige detaljer i dit svar, mens du begrænser dit pitch til 150-200 ord.

Skaler dine HARO-præsentationer

HARO fås med forskellige prisplaner: Gratis, Standard, Avanceret og Premium. Hvis du lige er begyndt at bruge tjenesten, skal du bruge den gratis plan. De betalte planer kommer med en række funktioner, såsom bedre support, prioritet ved modtagelse af forespørgsler, mere end en enkelt profil og meget mere.

Alt dette er vigtigt, når du ønsker at udvide dine linkbuilding-aktiviteter ved hjælp af HARO, f.eks. ved at tilføje flere teammedlemmer til tjenesten eller ansætte en VA til at redigere og indsende dine svar på forespørgsler.

Du kan også få 2-3 teammedlemmer til at tilmelde sig som kilder til HARO for at besvare flere forespørgsler og øge chancen for at blive omtalt i forskellige publikationer. Brug skabeloner til at hjælpe dig med at opretholde kvaliteten og konsistensen af dine pitches.

Uanset hvilken plan du vælger, når du skal opskalere, er det vigtigste kvaliteten af dine svar. Når du har styr på det, kan du altid øge niveauet efter ønske og inkludere flere teammedlemmer, der kan hjælpe dig med at skalere dine svar.

Endelig skal du overvåge de backlinks, du får, ved hjælp af vores backlink-checker for at se, hvor godt du klarer dig, og identificere områder, der kan forbedres:

Konklusion

Jo højere du rangerer, jo lettere er det for søgende at opfatte dig som en troværdig informationskilde, og med tiden er det lettere for dem at konvertere. Det kan dog være en udfordring at nå dertil.

Det er ikke let at opbygge links af høj kvalitet, og der er ingen rigtig måde at gøre det på (så længe du ikke overtræder de retningslinjer, som søgemaskinerne har fastsat).

Det vigtige er at opbygge links af høj kvalitet i stor skala uden at bruge mange penge på det. Og når du bruger HARO, som vi har forklaret ovenfor, er det ikke umuligt for dig at få medieomtaler på relevante branchepublikationer.