Hvordan kan du sikre overholdelse af lovgivningen i din SEO-strategi?

Intro

Alle SEO-specialisters primære fokus er, hvordan de kan optimere deres brands synlighed og komme på første side i Googles søgeresultater. Men mens vi bliver ved med at lave de fængende metatags og søge efter relevante søgeord, glemmer vi ofte, at vores strategi ikke kun skal opfylde vores markedsføringsbehov, men også de juridiske. Hvilken rolle spiller juridisk compliance i SEO-promovering? Læs videre for at finde ud af det!

Hvordan påvirker love din SEO-strategi?

Relevant lovgivning har stor indflydelse på skabelse, distribution og brug af indhold. Hver gang du tilføjer tekster, billeder og videoer til din hjemmeside, skal du være sikker på, at de er originale og unikke. At bruge andres arbejde uden tilladelse er en af de mest almindelige fejl, der kan føre til juridiske sanktioner og skade din placering alvorligt.

Et andet vigtigt juridisk aspekt, der påvirker din strategi, er privatlivets fred. Der er specifikke love, der regulerer, hvordan websites kan indsamle, behandle og gemme brugerdata. Mange SEO-specialister analyserer brugerdata for at forstå, hvordan de kan optimere deres websites og skræddersy indhold til målgruppen. Men loven kræver, at virksomheder er mere strikse med hensyn til samtykke og gennemsigtighed i deres dataindsamlingsprocedurer. Hvis du ikke overholder dem, kan det føre til store bøder og have en negativ indvirkning på din hjemmesides indeksering.

Endelig spiller reklame- og oplysningsregler også en rolle. Love som Federal Trade Commission's retningslinjer i USA kræver, at alle websites oplyser om alle betalte kampagner, tilknytninger eller sponsorater. Det kan påvirke din SEO-effektivitet, fordi sponsoreret indhold eller annoncer ofte håndteres anderledes af søgemaskinernes algoritmer og får lavere placeringer end organisk indhold.

Hvad sker der, hvis din SEO-strategi ikke er i overensstemmelse med loven?

Hvis du, når du vælger værktøjer til optimering af din hjemmeside, ikke sørger for, at de opfylder kravene i den relevante lovgivning, skal du være klar til at møde en række juridiske konsekvenser. Her er, hvad der potentielt kan ske:

• Afhængigt af hvilken lov du overtræder, kan manglende overholdelse resultere i store økonomiske bøder pålagt af statslige organer eller tilsynsmyndigheder. I mere alvorlige tilfælde kan du endda blive retsforfulgt af den berørte part, især hvis der er tale om overtrædelser i forbindelse med ophavsret, varemærker eller brugernes privatliv.
• Store søgemaskiner som Google håndhæver deres servicevilkår ret strengt. Hvis de opdager vildledende eller manipulerende adfærd, eller hvis du bliver fundet skyldig i alvorlige lovbrud, kan de enten begrænse din hjemmesides funktion eller helt fjerne den fra deres søgeindeks. Det betyder, at dit websted ikke vil blive vist i brugernes søgeresultater, hvilket vil føre til et betydeligt tab af trafik og synlighed.
• I dag spredes nyheder hurtigt, og skandaløse nyheder spredes endnu hurtigere. Hvis det bliver kendt for en bredere offentlighed, at dit website ikke overholder reglerne, kan det ødelægge dit brands omdømme. Mistet troværdighed kan føre til et fald i kundernes tillid, et fald i antallet af konverteringer og endda til, at forbrugerne helt boykotter dit brand.
• Manglende overholdelse kan føre til tabte partnerskaber, da andre virksomheder måske ikke ønsker at samarbejde med et brand, der ikke overholder lovgivningen. Lukrative samarbejder, backlink-muligheder eller affiliate-partnerskaber - alle disse værktøjer vil gå tabt for din virksomhed i et stykke tid, indtil det lykkes dig at genoprette dit websites omdømme. Hvis det lykkes for dig, selvfølgelig.

Hvilke love skal du stole på i din SEO-strategi?

Fagfolk, hvis hovedopgave er at optimere hjemmesidens funktion, har sjældent en juridisk baggrund og kender til alle de love, der regulerer forskellige aspekter af hjemmesidens funktion. Store virksomheder ansætter normalt interne advokater, som overvåger alle ændringer i lovgivningen og informerer andre specialister om de juridiske aspekter, de skal tage højde for i deres arbejde. Men for små virksomheder er det en ret dyr beslutning. Derfor har vi lavet en liste over love, som alle SEO-specialister bør følge i deres arbejde:

• Ophavsretten beskytter ophavsmændene til tekster, billeder, musik og videoer. Når du bruger indhold, som du ikke selv har skabt, skal du sikre dig, at du har de rette tilladelser til at gøre det, og at du angiver det korrekt. Hvis du f.eks. tilføjer et ophavsretligt beskyttet billede til et blogindlæg uden tilladelse, kan ejeren i henhold til DMCA udstede en takedown notice. I dette tilfælde skal din webhost fjerne billedet for at undgå ansvar.
• Varemærkelovgivningen beskytter brands mod misbrug af deres navne, logoer eller taglines. Lad os sige, at du arbejder med hjemmesiden for en online skobutik og bruger sætninger som "Just Do It" i dit indhold for at skabe trafik fra folk, der søger efter Nike-produkter. Dette misbrug kan føre til forvirring hos forbrugerne og potentielle retssager, der kan koste butikken alt for meget.
• Lovgivning om databeskyttelse og privatlivets fred, som f.eks. den generelle forordning om databeskyttelse (GDPR), hvis du opererer i eller har besøgende fra EU, og California Consumer Privacy Act (CCPA), hvis du har brugere i Californien, skal også følges. De regulerer, hvordan websites må indsamle, opbevare eller bruge personoplysninger om mennesker. Hvis dit websted anvender invasive sporingscookies eller ikke sikrer brugernes persondata, vil du blive straffet hårdt.
• Reklamelovgivningen forklarer, hvad du må og ikke må sige i reklamer. De kan gælde for dine metabeskrivelser, PPC-annoncer og alt indhold, der kan betragtes som salgsfremmende. I USA har Federal Trade Commission (FTC) retningslinjer for vildledende reklame- og markedsføringspraksis. Det kræver, at alle dine påstande i annoncer skal være sande og understøttet af beviser. Hvis et hudplejemærke f.eks. hævder, at dets produkt "garanterer en 100 % reduktion af rynker" på sin hjemmeside uden at have beviser for det, kan det blive undersøgt af FTC.
• CAN-SPAM Act har til formål at beskytte brugerne mod elektroniske meddelelser, som de ikke ønsker at modtage. Nogle gange kan e-mailmarkedsføring være ret aggressiv, selv om den er effektiv set ud fra et SEO-perspektiv. Forestil dig, at du udsender masse-e-mails for at promovere dit nye blogindlæg, men ikke inkluderer en "afmeldings"-mulighed eller bruger vildledende overskrifter eller emnelinjer. I så fald overtræder du loven og kan få bøder på op til 43.280 dollars.

Husk, at de juridiske krav varierer fra land til land. Det er ikke sikkert, at alle love gælder for din virksomhed, men det er vigtigt at være informeret og proaktiv. Når du planlægger en SEO-strategi, bør du overveje at rådføre dig med en juridisk ekspert for at sikre, at du har sat kryds i alle felter, hvor lovgivningen skal overholdes. Manglende overholdelse kan være dyrt og skadeligt for dit websites omdømme. Hvis du vil finde en professionel advokat med den rette specialisering, kan du tjekke Lawrina, en pålidelig legal tech-platform, der tilbyder et stort katalog over erfarne advokater i alle stater i USA.

Tips til at sikre, at din SEO-strategi er i overensstemmelse med loven

1. Brug originalt arbejde: Genbrug eller kopiering af indhold fra andre kilder uden tilladelse kan resultere i krænkelse af ophavsretten. Når du arbejder med billeder eller videoer, skal du på samme måde sikre dig, at du har de rette rettigheder eller licens til at bruge dem. Hvis du f.eks. driver en rejseblog, skal du bruge billeder, du selv har taget, i stedet for at downloade dem fra andre hjemmesider.
2. Udpeg en compliance officer. I enhver virksomhed, uanset størrelse, bør nogen være ansvarlig for overholdelse af lovgivningen. Det skal ikke nødvendigvis være en advokat. Det kan være en person, der holder sig opdateret om lovændringer og sørger for, at virksomhedens SEO-praksis er i overensstemmelse med dem.
3. Gennemsigtig datapraksis: Din privatlivspolitik skal være synlig på dit website, og der skal gives en klar forklaring på praksis for dataindsamling, -lagring og -håndtering. Det er meget vigtigt at have udtrykkeligt samtykke fra brugerne, før de gemmer deres cookies. Tjek, om dit website har tydelige meddelelser, der beder om brugerens samtykke, før du gemmer data.
4. Giv nøjagtige oplysninger: Vildledende udsagn for at skabe trafik skader ikke kun dit omdømme, men kan også betragtes som falsk reklame. Hvis du f.eks. reklamerer for et vægttabsprodukt, skal du sørge for at give nøjagtige oplysninger om dets fordele og resultater.
5. Overensstemmende opsøgende arbejde: Når du laver e-mailmarketing, skal du overholde reglerne i CAN-SPAM Act eller lignende lovgivning i dit land. Tilføj et synligt afmeldingslink til dine e-mails, og brug aldrig vildledende overskrifter fra navne, svaradresser eller emnelinjer.
6. Regelmæssige revisioner: SEO-praksis og lovkrav ændrer sig over tid. Rutinemæssige tjek af dit website kan forhindre mange lovrelaterede problemer. For eksempel kan du opdage, at nogle af dine ældre blogindlæg indeholder billeder, der er brugt uden de rette rettigheder eller licenser.
7. Rådfør dig med en juridisk ekspert: I betragtning af lovgivningens kompleksitet er det en fordel at rådføre sig med en professionel advokat, især når du opstiller din første SEO-strategi. Deres ekspertise kan hjælpe dig med at undgå dyre retssager og bøder senere hen.

Konklusion

I jagten på SEO-herredømme kan det være svært at balancere mellem overholdelse af lovgivningen og forretningsmål. For at undgå smuthuller og bøder skal du forstå, hvordan disse love gælder for dine digitale strategier, og holde dig opdateret om juridiske tendenser. Til det formål kan du bruge alle tilgængelige muligheder: tjekke gældende love selv, udpege en person, der er ansvarlig for det, eller konsultere en juridisk ekspert. Når alt kommer til alt, handler overholdelse af lovgivningen ikke kun om at holde sig ude af problemer. Det handler også om at opbygge tillid og troværdighed hos både søgemaskiner og dit publikum - et resultat, der utvivlsomt vil føre dit website til succes.