Hvordan adfærdsmæssige søgesignaler påvirker brugertilfredshed og placeringer

Intro

Ud over nøgleord og backlinks er søgemaskiner i stigende grad afhængige af adfærdssignaler for at forstå, hvor godt indholdet opfylder brugernes behov. Ved at undersøge parametre som opholdstid, klikfrekvens og sessionsdybde kan søgemaskinerne udlede kvaliteten og relevansen af en side. Disse signaler er med til at sikre, at de bedste svar kommer til tops, og belønner websteder, der konsekvent engagerer og tilfredsstiller deres publikum.

Nedenfor gennemgår vi de vigtigste adfærdsbaserede søgesignaler, og hvordan man optimerer til dem.

1. SERP-dvæletid (tid brugt efter klik)

Hvad det er: Dwell time måler, hvor længe en bruger bliver på en side efter at have klikket på den i søgeresultaterne, før han vender tilbage til SERP'en eller forlader den.

Hvorfor det er vigtigt:

• Kvalitetsindikator: Længere opholdstid tyder på, at siden giver værdifuld, relevant information.
• Reduceret afvisning: Hvis du opfordrer brugerne til at blive og udforske, viser du søgemaskinerne, at din side opfylder hensigten.

Hvordan man forbedrer sig:

• Skriv engagerende introduktioner, der hurtigt besvarer brugernes spørgsmål.
• Brug klare overskrifter, punktopstillinger og billeder for at fastholde interessen.

2. Tilbagevendende besøgende via organisk søgning

Hvad det er: Tilbagevendende besøgende er brugere, der finder dit indhold gennem søgning og vender tilbage senere for at få mere, ofte via mærkesøgninger eller bogmærker.

Hvorfor det er vigtigt:

• Kendskab til brandet: Hyppige genbesøg signalerer, at brugerne har tillid til og værdsætter dit website.
• Indirekte autoritet: Brugere, der kommer tilbage, kan bidrage til positive brugersignaler over tid.

Hvordan man forbedrer sig:

• Lever konsekvent opdateret indhold af høj kvalitet.
• Opfordr til tilmelding eller opfølgning via nyhedsbreve og sociale medier.

3. Antal sidevisninger pr. session

Hvad det er: Sidevisninger pr. session måler, hvor mange sider en bruger besøger i løbet af en enkelt session.

Hvorfor det er vigtigt:

• Dybde af engagement: Flere viste sider viser, at brugerne finder relaterede, nyttige ressourcer på dit site.
• Værdi af interne links: Velstrukturerede interne links kan guide brugerne til at opdage mere indhold.

Hvordan man forbedrer sig:

• Inkluder relevante interne links i indholdet.
• Opret hub-sider, der linker til detaljerede artikler om relaterede underemner.

4. Antal klik på interne links

Hvad det er: Klik på interne links viser, at brugerne udforsker mere end den oprindelige side, tiltrukket af lokkende ankertekster og relevante emner.

Hvorfor det er vigtigt:

• Indholdets relevans: Brugere, der følger interne links, antyder, at dine interne referencer er nyttige og kontekstuelt relevante.
• Forbedret navigation på sitet: Effektive links kan hjælpe brugerne med at finde løsninger mere effektivt.

Hvordan man forbedrer sig:

• Brug beskrivende, nøgleordsrig ankertekst.
• Link til dybere ressourcer, der uddyber brugernes forespørgsler og interesser.

5. Afslutningsrater på specifikke sider

Hvad det er: Exit rate måler, hvor ofte brugerne forlader dit websted fra en bestemt side, uanset hvordan de kom frem.

Hvorfor det er vigtigt:

• Huller i indholdet: Høje exit-rater kan indikere, at brugerne ikke fandt det, de havde brug for.
• Konverteringspunkter: Sider med lav exit rate kan korrelere med højere konverteringer eller vellykket informationslevering.

Hvordan man forbedrer sig:

• Tilføj tydelige opfordringer til handling i slutningen af siderne.
• Giv forslag til relateret indhold, før brugeren forlader stedet.

6. Signaler til forbedring af SERP-klikfrekvensen (CTR)

Hvad det er: CTR sammenligner, hvor ofte brugerne klikker på din annonce i forhold til, hvor mange gange den vises i søgeresultaterne.

Hvorfor det er vigtigt:

• Relevans og appel: En høj CTR signalerer til søgemaskinerne, at din titel og beskrivelse stemmer overens med brugernes intentioner.
• Potentielt løft af rangering: Selv om det ikke er en garanteret faktor, kan bedre CTR indirekte forbedre synligheden.

Hvordan man forbedrer sig:

• Lav overbevisende, søgeordsrige metatitler og beskrivelser.
• Fremhæv unikke salgsargumenter eller besvar direkte brugerforespørgsler i uddraget.

7. Pogo-Sticking Metrics (brugere, der vender tilbage til SERP'erne)

Hvad det er: Pogo-sticking opstår, når en bruger klikker på et søgeresultat, hurtigt vender tilbage til SERP'en og vælger en anden liste.

Hvorfor det er vigtigt:

• Indikator for utilfredshed: Hyppig pogo-sticking tyder på, at din side ikke opfyldte brugerens behov.
• Revurdering af kvalitet: Hvis mange brugere pogo-stikker væk, kan søgemaskinerne nedgradere sidens rangering.

Hvordan man forbedrer sig:

• Tilpas indholdet nøje til søgeintentionen.
• Giv klare svar, og sørg for, at sidens hastighed og layout er brugervenligt.

8. Signaler om søgetilfredshed knyttet til forbedring af forespørgslen

Hvad det er: Når brugere præciserer eller udvider deres forespørgsel efter at have besøgt en side, kan det indikere sidens relevans i forhold til den oprindelige forespørgsel. Hvis de ikke præciserer meget, har din side sandsynligvis opfyldt deres behov.

Hvorfor det er vigtigt:

• Færdiggørelse af opgave: Hvis brugerne holder op med at søge efter at have set dit indhold, tyder det på, at du har givet et tilfredsstillende svar.
• Indsigt i søgeadfærd: Minimal forfining af forespørgsler kan betyde stærk indholdskvalitet.

Hvordan man forbedrer sig:

• Forudse relaterede spørgsmål, og inkluder ofte stillede spørgsmål eller links til ressourcer.
• Sørg for, at dit indhold fuldt ud adresserer målforespørgslens hensigt.

9. Negativ opholdstid forårsaget af irrelevante sider

Hvad det er: Meget korte besøg (eller "negativ" opholdstid, hvis de hurtigt vender tilbage til SERP'erne) indikerer, at din side ikke er relevant eller nyttig.

Hvorfor det er vigtigt:

• Uoverensstemmelse mellem signaler: Irrelevante resultater frustrerer brugerne og kan sænke din sides rangering for disse forespørgsler.
• Behov for revision af indhold: Sider med meget lavt engagement har brug for optimering eller nye målretningsstrategier.

Hvordan man forbedrer sig:

• Revurder søgeordsmålretningen og optimeringen på siden.
• Opdater eller omskriv indholdet, så det passer til brugernes skiftende behov.

Konklusion

Adfærdsmæssige søgesignaler går ud over traditionelle rankingfaktorer og giver værdifuld indsigt i, hvor effektivt dit websted tjener brugernes hensigt. Ved at fokusere på opholdstid, CTR og intern navigationskvalitet opfordrer du brugerne til at blive længere, udforske mere indhold og i sidste ende stole på dit brand. Søgemaskinerne bemærker disse positive brugerinteraktioner, hvilket kan føre til forbedret synlighed og vedvarende organisk vækst.

Det vigtigste at tage med:

• Forbedre relevans, klarhed og brugervenlighed for at forbedre opholdstiden og reducere pogo-sticking.
• Tilskynd til intern udforskning med stærke interne links og anbefalinger af relateret indhold.
• Analyser løbende brugeradfærd for at identificere huller i indholdet og forfine dine on-page-strategier.

Ved at prioritere brugertilfredshed og engagement er du på linje med søgemaskinernes grundlæggende mål - at hjælpe brugerne med at finde præcis det, de har brug for, når de har brug for det.