Intro
En dybdegående analyse af 25.000 e-handelsforespørgsler foretaget af Bartosz Góralewicz, grundlægger af Onely, har fremhævet den betydelige indvirkning, som Googles AI-oversigter har på onlineforhandleres søgesynlighed.
Vigtige resultater
-
16% af e-handelsforespørgsler giver nu en AI-oversigt i søgeresultaterne.
-
80 % af de kilder, der er anført i disse AI-oversigter, rangerer ikke organisk i forhold til den oprindelige søgning.
-
Placering #1-3 giver kun 8% chance for at være en kilde i AI-oversigter.
Disse resultater tyder på et stort skift i, hvordan man opnår synlighed i søgninger, hvilket understreger behovet for nye SEO-strategier.
Skift mod "accelererede" produktoplevelser
Den internationale SEO-konsulent Aleyda Solis forklarer, at Google prioriterer en "accelereret" tilgang frem for at opsummere sider, der i øjeblikket rangerer efter produktrelaterede forespørgsler. Denne metode viser direkte, hvad brugerne søger, og går uden om traditionelle søgeresultatformater.
Vurdering af AI-oversigtens indvirkning på trafikken
For at hjælpe detailhandlere med at evaluere deres eksponering har Solis leveret et regneark til at analysere den potentielle trafikpåvirkning af AI-oversigter. Góralewicz spekulerer i, at Google måske vil udvide AI-oversigter til forespørgsler med høje omkostninger, især dem, der involverer annoncer.
Hvorfor det er vigtigt
AI-oversigter repræsenterer et betydeligt skift i søgelandskabet og forstyrrer de traditionelle forbindelser mellem organiske placeringer og søgetrafik. Detailhandlere skal tilpasse deres SEO-strategier for at forblive konkurrencedygtige og fokusere på at optimere produktdata til AI-oversigter.
Hvordan dette kan gavne dig
Selvom AI-oversigter kan udfordre etablerede brands, giver de også nye muligheder for synlighed. Forhandlere kan optimere produktsider, så de passer til datakravene i AI-oversigter, og potentielt omgå traditionelle rangordningsbarrierer.
Praktiske trin for detailhandlere
-
Brug regnearket fra Aleyda Solis til at vurdere potentielle trafikpåvirkninger.
-
Optimer produkt- og detaljesider til Googles "accelererede" produktvisninger.
-
Overvåg ændringer og opdateringer af AI-oversigter, og tilpas strategier efter behov.
Ved at tage disse skridt kan detailhandlere navigere i effekten af AI-oversigter og bevare eller forbedre deres søgesynlighed.
OFTE STILLEDE SPØRGSMÅL
Hvad er de vigtigste resultater fra analysen af AI-oversigter og e-handelsforespørgsler?
-
16% af e-handelsforespørgsler returnerer nu en AI-oversigt.
-
80 % af kilderne i AI-oversigter rangerer ikke organisk for den oprindelige forespørgsel.
-
Placeringerne #1-3 giver kun 8% chance for at være en kilde i AI-oversigter.
Hvorfor henter AI-oversigter produktdata fra kilder, der ikke er rangordnede, og hvad betyder det for detailhandlen?
Googles AI-oversigter prioriterer "accelererede" oplevelser og viser, hvad brugerne søger direkte i stedet for at opsummere aktuelt rangerede sider. Det betyder, at forhandlere skal optimere produktsider til AI-oversigter, hvilket giver nye muligheder for synlighed.
Hvilke praktiske skridt kan detailhandlere tage for at evaluere og forbedre deres søgesynlighed i lyset af forstyrrelser i AI-oversigten?
-
Brug det medfølgende regneark til at vurdere potentielle trafikpåvirkninger.
-
Optimer produktsiderne, så de passer til kravene til AI-oversigtsdata.
-
Overvåg løbende opdateringer af AI-oversigten, og tilpas strategierne derefter.
