Intro
På trods af betydelige fremskridt inden for AI står Google fortsat over for udfordringer med visse komplekse søgeforespørgsler, især dem, der involverer ordet "ikke" og præpositioner. Elizabeth Tucker, Googles direktør og produktchef, diskuterede disse problemer i en nylig episode af podcasten "Search Off The Record", hvor hun fremhævede de fortsatte vanskeligheder med at matche brugernes intentioner med relevant information.
Kampen med "ikke"-forespørgsler
Søgeforespørgsler, der indeholder ordet "ikke", er særligt problematiske for Googles algoritmer. Tucker forklarede, at det er svært for søgemaskinen at skelne mellem, om "ikke" skal udelukke bestemte oplysninger eller har en anden semantisk betydning. For eksempel kan en søgning som "sko, der ikke er fremstillet i Kina" være tvetydig, hvilket fører til udfordringer med at levere de mest relevante resultater.
Præpositionsproblemet
Præpositioner, som etablerer relationer mellem ord i en sætning, udgør også betydelige vanskeligheder. Forespørgsler som "restauranter med udendørs siddepladser" eller "hoteller nær stranden" er afhængige af præpositioner for at formidle vigtig information. Googles algoritmer har ofte svært ved at fortolke disse forhold præcist, hvilket påvirker søgeresultaternes relevans.
Forespørgsler med lang hale
Disse udfordringer er især relevante for longtail-søgninger, som er meget specifikke sætninger med flere ord, der udgør en stor del af søgetrafikken. Selvom longtail-søgeord kan indikere en høj brugerintention og typisk er udsat for mindre konkurrence, kan Googles vanskeligheder med at forstå komplekse forespørgsler hindre en effektiv rangering for disse udtryk.
Indvirkningen af BERT
BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) har været et betydeligt gennembrud for Google og har forbedret forståelsen af komplekse sproglige spørgsmål siden introduktionen i 2019. BERT hjælper Google med at forstå konteksten og nuancerne i ord i søgninger, men som Tucker bemærkede, har det ikke løst alle udfordringerne fuldt ud.
Googles indsats for løbende forbedringer
Google arbejder aktivt på at forbedre sin håndtering af disse komplekse forespørgsler, selvom Tucker indrømmede, at det er et arbejde i gang. Søgegigantens løbende investeringer i naturlig sprogbehandling og AI-drevne teknologier har til formål at forbedre forståelsen og levere mere relevante søgeresultater.
Konsekvenser for SEO-professionelle
SEO-professionelle og hjemmesideejere kan tage flere skridt for at tilpasse sig disse udfordringer:
-
Klarhed og specificitet: Sørg for, at indholdet er klart og specifikt og effektivt kommunikerer forholdet mellem nøglebegreber og sætninger.
-
Strukturerede data: Brug strukturerede data og bedste praksis for teknisk SEO til at hjælpe søgemaskiner med bedre at analysere og forstå indhold.
-
Overvåg præstationerne: Hold øje med søgetrafik og placeringer for komplekse forespørgsler, og vær klar til at justere strategier, hvis der observeres uoverensstemmelser eller fald.
-
Hold dig opdateret: Følg med i Googles fremskridt inden for naturlig sprogforståelse, og tilpas dig, når nye algoritmer og teknologier introduceres.
Konklusion
Selvom BERT og andre fremskridt har forbedret Googles evne til at forstå brugernes intentioner betydeligt, står søgemaskinen stadig over for udfordringer med visse komplekse forespørgsler. Da Google fortsætter med at forfine sine algoritmer, skal SEO-professionelle fokusere på klart, specifikt indhold og teknisk best practice for at sikre, at deres indhold analyseres og rangeres effektivt.
