Intro
AI var i centrum for annonceringerne på Google Marketing Live 2024. Fra kreative opdateringer til fordybende shoppingannoncer og nye rapporteringsfunktioner - her er en omfattende oversigt over de AI-drevne innovationer, der blev afsløret ved dette års begivenhed.
Google PMax-opgradering til masseproduktion af AI-kreative aktiver
Google introducerede en betydelig opgradering af Performance Max (PMax)-kampagner, der giver mulighed for hurtig og skalerbar produktion af kreative aktiver af høj kvalitet. Med Generative AI kan annoncører oprette annoncer hurtigere, tilpasse brandspecifikke annoncer, udføre avanceret billedredigering og automatisk fremvise produktfeeds i AI-genererede reklamer.
Indlevende, AI-drevne shoppingannoncer
Forhandlere har nu mulighed for at integrere korte produktvideoer i Shopping Ads. De nye funktioner omfatter virtuel prøvning, så kunderne kan se, hvordan overdele passer til forskellige kropstyper, og 3D-produktspins. Disse fordybende annoncetyper giver forbrugerne mulighed for at engagere sig i produkter virtuelt, før de lander på forhandlerens side.
Forbedret visuel historiefortælling til YouTube, Discover og Gmail
Googles nye fremskridt inden for visuel historiefortælling giver annoncører mulighed for at målrette potentielle kunder med vertikale videoer, klistermærker og automatisk genererede animerede billedannoncer. Disse videoannoncer er nu tilgængelige på tværs af YouTube, Discover og Gmail gennem Demand Gen-kampagner og når ud til over 3 milliarder brugere.
Annoncer i AI-oversigter
Google tester inkluderingen af annoncer i AI-genererede oversigtsbokse på SERP'en. Relevante Search- og Shopping-annoncer vil blive vist i "sponsorerede" sektioner i disse oversigter. Eksisterende Search-, PMax- og Shopping-kampagner vil være berettiget til denne funktion, men detaljer om, hvordan man fravælger den, er endnu ikke tilgængelige.
Forening af førstepartsdata med Ads Data Manager
Googles Ads Data Manager er nu tilgængelig for alle brugere, hvilket gør det muligt at centralisere og aktivere førstepartsdata til mere effektive AI-drevne kampagner. Dette værktøj konsoliderer forskellige datakilder i en samlet analysehub, der giver forbedret målgruppeindsigt og målretningsfunktioner.
Nye brandprofiler og AI-brandingværktøjer til handlende
Nye værktøjer er blevet frigivet for at hjælpe forhandlere med bedre at fremvise deres brands og skabe visuelt indhold. Brandprofiler på Search kan fremhæve vigtige forhandleroplysninger, herunder billeder, videoer, kundeanmeldelser og tilbud. Product Studio indeholder nu brand alignment-funktioner, der gør det muligt at bruge uploadede billeder til at inspirere AI-genererede annoncer og skabe videoer ud fra et enkelt produktfoto.
AI-drevne annoncer til komplekse køb
Google tester AI-drevne annoncer, der giver forbrugerne interaktive oplevelser baseret på søgeresultater. Disse annoncer vil tilbyde skræddersyede råd og anbefalinger, forbedre brugeroplevelsen på SERP'en og potentielt øge konverteringsraten, når brugerne når frem til brandets landingssider.
Hvorfor vi bekymrer os
Opdateringerne i år sigter i høj grad mod at reducere den indsats, der kræves af forbrugerne for at klikke sig videre til websteder, hvilket rejser spørgsmål om den fremtidige indvirkning på søgetrafikken. Ikke desto mindre giver introduktionen af længe ventede funktioner, såsom forbedret rapportering, brands mulighed for bedre at fremvise deres kreativitet og strømline deres reklameindsats.
For en mere detaljeret dækning af hver større annoncering, tjek Ranktrackers blog om at være på forkant med digital markedsføring.
