Google forsvarer sin kommunikationsstrategi for søgeopdateringer

Intro

I en nylig afklaring har Google adresseret løbende bekymringer omkring sin kommunikation om opdateringer af søgealgoritmer. Ifølge Googles Search Liaison Danny Sullivan gennemfører virksomheden næsten 5.000 årlige opdateringer, hvoraf de fleste er mindre justeringer. Denne høje frekvens af justeringer har ført til en betydelig diskussion om gennemsigtighed og effekten på søgerangeringer.

I en nylig dialog om søgeopdateringer fremhævede SEO-ekspert Glenn Gabe, hvordan Googles trinvise ændringer efter en større opdatering kan forårsage uventet volatilitet. Gabe påpegede, at webstedsejere ikke forventer dramatiske ændringer, efter at en kerneopdatering angiveligt er afsluttet. Han bemærkede, at opdateringerne den 3. og 8. maj havde en betydelig indvirkning, da de så ud til at vende op og ned på resultaterne af de tidligere ændringer.

Som svar på Gabes bekymringer forklarede Googles Search Liaison Danny Sullivan, at Google gennemfører ca. 5.000 opdateringer af søgerangeringer årligt på tværs af forskellige algoritmer og komponenter. Mange af disse er mindre justeringer, som ofte går ubemærket hen. Sullivan uddybede, at det ville være overvældende at give detaljerede meddelelser om alle opdateringer:

"Hvis vi skulle give besked om alle de opdateringer af rangsystemet, vi laver, ville det være sådan her:

Hej. Klokken er 13.14 - vi har lige lavet en opdatering til system 112!

Hej. Klokken er 14:26 - vi har lige lavet en opdatering til system 34!"

Denne konstante strøm af notifikationer ville ikke være praktisk eller særlig nyttig for webmastere i betragtning af den store mængde af justeringer, der er involveret.

Sullivan understregede, at Googles kommunikation er fokuseret på større kerneopdateringer snarere end på hver eneste mindre ændring. Virksomheden mener, at skabere kan få mere ud af en langsigtet SEO-strategi og levere kvalitetsindhold i stedet for at reagere på daglige udsving. Han erkendte dog, at den kumulative effekt af disse små ændringer kan føre til markante skift i søgetrafikken, som nogle virksomheder og udgivere finder udfordrende at navigere i.

Sullivan fortsætter:

"Den slags konstante 'hey, vi har lavet en opdatering'-meddelelser er nok ikke så nyttige for skaberne. Der er ikke noget at 'gøre' med den slags opdateringer."

Disse mindre opdateringer kan stadig føre til ændringer i placeringer og trafik, efterhånden som de akkumuleres. Sullivan bemærkede, at algoritmejusteringer ikke er de eneste faktorer, der påvirker søgeresultaterne; den iboende flygtighed i webindhold spiller også en vigtig rolle. Googles systemer tilpasser sig konstant til nye data, når websider ændres, udgiver nyt indhold eller bliver forældede.

For virksomheder og indholdsskabere er det afgørende at forstå den hurtige udvikling i Googles søgealgoritmer. Det forstærker behovet for en bæredygtig, langsigtet SEO-strategi med fokus på at levere relevant indhold af høj kvalitet i stedet for at forlade sig på kortsigtede reaktioner på individuelle opdateringer. Denne tilgang får dog stadig nogle branchefolk til at efterlyse større gennemsigtighed omkring disse ændringer for at hjælpe med at styre deres indvirkning på placeringerne.

I sidste ende fastholder Google, at kommunikationen vil forblive centreret om brede kerneopdateringer, mens mindre ændringer fortsat vil forekomme bag kulisserne. Virksomheder skal derfor være opmærksomme på, at søgerangeringer kan svinge, selv efter en større opdatering, da Googles systemer konstant indarbejder nye oplysninger og forfiner søgeresultaterne i overensstemmelse hermed.