Intro
Google har aflivet den mangeårige SEO-myte om, at brug af brandede nøgleord i indhold kan skade søgerangeringer. Den officielle afklaring understreger, at indholdets kvalitet og relevans er langt vigtigere end manipulation af søgeord.
Diskussionen om brandede søgeord
I en række tweets for nylig adresserede Googles Search Liaison bekymringer vedrørende brugen af brandede søgeord i artikler, især produktanmeldelser. Diskussionen begyndte, da Jake Boly, en indholdsskaber, stillede spørgsmålstegn ved, hvorfor hans unikke artikler konsekvent rangerede på side 3-4, og spekulerede i, at det kunne skyldes tilstedeværelsen af brandede termer.
Modstridende SEO-rådgivning
SEO-professionelle Taleb Kabbara foreslog, at brug af brandede søgeord kunne skade placeringer, og frarådede at inkludere udtryk som "New Balance" i anmeldelsestitler. Kabbara hævdede, at han havde observeret negative rangeringseffekter på grund af sådanne søgeord under sine webstedsrevisioner.
Googles officielle holdning
Googles Search Liaison afviste disse påstande og sagde:
"Nej, du skal ikke være bange for at nævne mærkenavnet på det, du anmelder. Det er bogstaveligt talt, hvad læserne forventer, at du gør, og vores systemer forsøger at belønne ting, der er nyttige for læserne."
Repræsentanten forklarede, at det ville virke mod hensigten at udelade produktnavnet i en anmeldelse. Googles systemer sigter mod at rangordne indhold, der virkelig er nyttigt for læserne, uanset brugen af brandede termer.
Understøttende bevismateriale
For at understøtte deres holdning fremlagde Googles Search Liaison beviser fra en specifik søgeforespørgsel efter "New Balance Minimus TR V2 review". Topresultatet for denne forespørgsel var fra en individuel anmelder, ikke et stort brand, hvilket viser, at Google kan rangere uafhængigt indhold baseret på relevans og hjælpsomhed.
Bedste praksis bekræftet
Samtalen tog en ny drejning, da Mike Hardaker fortalte om det råd, han havde fået om ikke at rangere efter brandede søgeord. Googles Search Liaison svarede med et kortfattet "Ja, det skal du ikke gøre" og bekræftede vigtigheden af ikke at undgå brandede termer i indholdet.
Konklusion
Googles præcisering forsikrer indholdsskabere og SEO-professionelle om, at brug af brandede søgeord i deres indhold ikke vil skade deres placeringer. Fokus bør fortsat være på at producere relevant indhold af høj kvalitet, der opfylder læsernes behov og forventninger.
