Intro
Googles CEO Sundar Pichai nedtoner bekymringerne om AI's indvirkning på søgetrafikken og hævder, at det skaber mere engagement. Han hævder, at AI-oversigter øger brugernes engagement og klik på hjemmesiden, og bemærker, at websteder, der mister trafik, ofte er "aggregatorer i midten". Pichai råder webstedsejere til at overvåge deres analyser nøje for at vurdere AI's reelle indvirkning.
Baggrund om AI i Google Search
Google har gradvist integreret AI-genererede oversigter og resuméer i søgeresultaterne for at give hurtige svar og kontekst. Men udgiverne frygter, at det kan reducere klikraten på hjemmesiderne.
Pichais optimisme om AI som drivkraft for trafik
På trods af bekymringerne har Pichai et optimistisk syn på AI's effekt på webøkosystemet. I et nyligt interview på Decoder-podcasten sagde han: "Jeg er fortsat optimistisk. Empirisk set er det, vi har set gennem årene, at den menneskelige nysgerrighed er grænseløs." Han hævder, at interne data viser øget brugerengagement og højere klikrater med AI-oversigter.
Googles AI-meddelelser ved I/O
Under Google I/O-udviklerkonferencen annoncerede virksomheden udrulningen af AI-oversigter i søgning til brugere i USA med planer om at udvide globalt inden årets udgang. Denne funktion forventes at give AI-drevne resultater øverst på søgesiden og fundamentalt ændre den måde, brugerne interagerer med søgeresultater på.
Balancering af brugeroplevelse og udgiverinteresser
Pichai hævder, at Google forsøger at finde en balance mellem at opfylde brugernes forventninger og at sende trafik til hjemmesiderne. Han understreger, at Google historisk set har leveret mere trafik til webøkosystemet, og antyder, at nogle websteder, der mister trafik, er "aggregatorer i midten". Han stiller et retorisk spørgsmål om, hvorvidt trafikken skal gå til skabere af originalt indhold eller aggregatorer.
Takeaways for hjemmesideejere og SEO-professionelle
For SEO-fællesskabet giver Pichais kommentarer indsigt i Googles strategi, men de bør betragtes med skepsis på grund af manglen på konkrete data. Webstedejere skal nøje overvåge deres analyser for at forstå AI's reelle indvirkning på deres trafik. Når Google fortsætter med at udrulle AI-funktioner, er den sande indvirkning stadig usikker, og udgivere og SEO' er skal være opmærksomme og tilpasningsdygtige.
Bekymringer og webbets fremtid
Nilay Patel, chefredaktør for The Verge og vært for Decoder-podcasten, udtrykte bekymring for AI's potentielle negative indvirkning på webtrafikken og henviste til fænomenet som "Google Zero". Dette scenarie forestiller sig en fremtid, hvor Googles AI-svar dominerer søgeresultaterne, hvilket potentielt kan reducere trafikken til hjemmesider. Pichai forbliver dog optimistisk og hævder, at transformative teknologier som AI forårsager kortsigtede forstyrrelser, men i sidste ende skaber værdi for brugerne og fremmer langsigtet vækst i indhold af høj kvalitet.
Konklusion
Bortset fra Pichais optimisme er AI's sande indvirkning på webøkosystemet stadig uvist. Indtil videre må udgivere og SEO'er være årvågne, tilpasningsdygtige og give udtryk for deres bekymringer i dette hurtigt skiftende landskab.
