Intro
I et nyligt interview med Marketing Brew gik Googles VP/GM of Advertising, Shashi Thakur, uden om presserende spørgsmål om effekten af AI Search på udgivere. Da han blev spurgt, om brugerne klikker på links i AI-oversigter, svarede Thakur vagt: "Det ser vi ske." Han fremlagde dog ingen statistikker eller undersøgelser, der kunne understøtte denne påstand.
Hvorfor det er vigtigt
Google er i søgelyset for kvaliteten af sine søgeresultater og den potentielle nedgang i organisk trafik for brands og indholdsskabere. Kritikere hævder, at Googles svar, der understreger brugernes tilfredshed med AI-svar, virker overdrevent polerede og ikke overbevisende. Manglen på konkrete data øger kun skepsissen over for disse påstande.
Det undvigende bevis
Thakurs svar på bekymringerne om færre klik for udgiverne var lige så undvigende. Han hævdede, at AI-oversigter indeholder links, og at disse links fører til en mangfoldighed af klik. Men han undlod at forholde sig til kerneproblemet: Udgivere er primært interesserede i trafikmængde, ikke bare mangfoldighed. Større trafik betyder bedre muligheder for at tjene penge, hvilket Thakurs svar ikke var overbevisende om.
Bings perspektiv
Interessant nok tilbyder Microsofts Bing en anden fortælling. Fabrice Canel fra Bing har åbent erkendt, at AI-søgning kan føre til færre klik, men insisterer på, at det vil være mere "kvalificerede klik". Det rejser spørgsmålet: Burde Google ikke også forudse en lignende tendens?
Kommercielle klik og AI-søgning
Thakur kom også ind på emnet kommercielle forespørgsler, selv om det ikke var direkte relevant for de stillede spørgsmål. Han understregede, at brugerne engagerer sig i annoncer under kommercielle forespørgsler og antydede, at der altid er behov for at klikke sig videre til handlinger som at købe forsikringer eller bestille rejser. Denne afledning fra hovedemnet gjorde kun frustrationen større.
Hvad man kan tage med sig
Googles håndtering af spørgsmål om AI Searchs indvirkning på udgivere har ladet meget tilbage at ønske. Teknologigigantens modvilje mod at dele specifikke data og dens tendens til at give brede, uspecifikke svar gør ikke meget for at opbygge tillid. Mens debatten fortsætter, undrer udgivere og annoncører sig over de reelle konsekvenser af AI-drevne søgeresultater for deres trafik og indtægter.
Hvis du vil have mere indsigt i, hvordan du navigerer i det udviklende landskab af SEO og digital markedsføring, kan du tjekke Ranktrackers SEO-guide og udforske deres seneste blogindlæg for at få opdaterede strategier og tips.
