Google Ad Rank og hvordan man forbedrer den

Introduktion

Annoncerangering er kernen i Google-annoncer.

Den bestemmer, hvor din annonce skal vises på søgemaskinens resultatside (SERP), og hvor ofte potentielle kunder skal se den.

Den beregnes ud fra de seks faktorer i Googles annoncerangering og afhænger i høj grad af fem tærskler for annoncerangering.

Jo bedre din annonce rangerer, jo bedre er din position.

Så i dette blogindlæg vil vi diskutere følgende:

• Hvad ad rank er
• Sådan beregnes annoncerangering
• De seks faktorer i Googles annoncerangering (inklusive tærsklerne for annoncerangering)
• Hvad du kan gøre for at forbedre din annonceplacering

Hvad er Ad Rank?

Ad rank er et tal, som Google tildeler hver annonce i en auktion. Det er baseret på mange faktorer, såsom dit budbeløb, annoncens kvalitet på tidspunktet for auktionen og fem annoncetærskler.

Det er mere sandsynligt, at din annonce vinder auktionen og bliver vist på SERP (Search Engine Results Page) med en høj annoncerangering.

Din annoncerangering bestemmer også placeringen af din annonce på siden, og i nogle tilfælde vises den måske slet ikke.

Her er et eksempel på annoncer, der vises for søgeordet "QR-kodegenerator":

Google-annoncerne vises efter en fed "Sponsoreret" etiket for at skelne mellem de organiske søgeresultater og pay-per-click (PPC) annoncer. Men de har hver deres annonceplacering, som afgør, hvilken annonce der vises øverst.

Hvordan rangerer Google annoncer?

Ifølge Google Ads Help rangeres annoncer ud fra disse seks faktorer:

• Budbeløb
• Annoncekvalitet i auktionstid
• Tærskler for annoncerangering
• Konkurrenceevnen ved en auktion
• Konteksten for personens søgning
• Den forventede effekt af aktiver og andre annonceformater

Det er vigtigt at bemærke, at Google genberegner din annonce, hver gang den deltager i en auktion. Det betyder, at din annonce kan være i en anden position hver gang og bevæge sig op eller ned.

Som sådan er positionsudsving normale og afhænger af forskellige faktorer, såsom konkurrenceevnen for en bestemt auktion.

De 6 Google Ads-rangeringsfaktorer, og hvordan du bruger dem til at forbedre din annoncerangering

1. Budbeløb

Buddet er det beløb, du er villig til at betale, hver gang nogen klikker på din annonce. Jo højere buddet er, jo mere sandsynligt er det, at Google viser din annonce højere på SERP'erne end en andens.

Dit bud bliver din pris pr. klik, forkortet CPC.

Du kan ændre dit bud, når du vil, hvilket vil sænke din højeste CPC. Men bare fordi du byder et bestemt beløb, betyder det ikke, at du altid vil betale det, hver gang nogen klikker på din annonce.

Google siger endda, at du ofte betaler mindre end dit bud.

2. Annoncekvalitet

Din annonces placering på ranglisten afhænger i høj grad af kvaliteten af den landingsside, brugerne kommer til, når de klikker på den.

Google foretager en vurdering af din annonces landingsside og tildeler den et kvalitetsresultat.

Kvalitetsscoren afhænger af flere faktorer: relevansen af de søgeord, der bruges i en annoncegruppe, relevansen af de landingssider, der er forbundet med disse søgeord, historiske data fra tidligere kampagner osv.

Du kan nemt finde og overvåge dit kvalitetsresultat på din Google Ads-konto, hvilket gør det nemt at forbedre det.

Annoncens kvalitet er også med til at bestemme, hvor mange penge du betaler pr. klik, så det skal du ikke snyde dig selv for.

Her er en graf fra Metricool, der viser, hvordan du kan spare op til 50 % pr. klik ved at forbedre dit kvalitetsresultat:

(Kilde)

3. Tærskler for annoncerangering

Fem tærskler for annoncerangering påvirker, hvor konkurrencedygtig din annonce vil være i en auktion, samtidig med at det sikres, at brugeroplevelsen ikke kompromitteres.

Disse omfatter:

• Annoncens kvalitet. Det er her, Google bruger sit Quality Score-system til at afgøre, hvor godt din annonce vil klare sig. Denne score er baseret på faktorer som din forventede klikrate (CTR) og annoncens relevans.
• Annoncens position. Det er her, din annonce vises på SERP. Målet er at opnå den første plads, da den får den højeste CTR, da folk ser den først og er mindre tilbøjelige til at fortsætte med at scrolle. Så jo højere din annonceposition er, desto højere er din tærskel.
• Brugerens kontekst. Afhængigt af visse attributter hos den person, der foretager søgningen, kan din annonce rangere højere eller lavere. Sådanne attributter omfatter ting som placering og den enhed, de bruger.
• Konteksten for søgningen. Hver person, der foretager en søgning på Google, har en brugerintention, hvilket er grunden til, at de kom til Google i første omgang. I årenes løb er Google blevet ekstremt dygtig til at forstå konteksten bag en søgning og foreslå forskellige annoncer baseret på den underliggende kontekst. For eksempel kan The Patel Firm Injury Accident Lawyers køre en annonce for søgeordet "whiplash vs concussion", men også rangere for lignende søgeord som "whiplash concussion" eller "can whiplash cause a concussion".
  Det skyldes, at Google er vokset nok til at forstå, hvordan visse søgeord kan bruges til at betyde det samme.
• Relaterede auktioner. Bare fordi du har budt på, at din annonce skal vises i en bestemt søgeordsauktion, betyder det ikke, at den ikke vil eller kan vises i andre. Din annonces position kan også blive påvirket af andre auktioner, den placeres i. For eksempel kan det, der tilfredsstiller brugerens intention for et søgeord som "SEO-kurser", også rangere højt for "kurser i digital markedsføring".

4. Konkurrenceevnen i en auktion

To annoncer, der konkurrerer mod hinanden om topplaceringen i den samme auktion, vil have lige muligheder for at vinde placeringen, hvis de allerede har samme rangering.

Det eneste tidspunkt, hvor det er mere sandsynligt, at en annonce vinder topplaceringen, er, når der er større afstand mellem de to annoncers placeringer. For eksempel vil en annonce på tredjepladsen være mere tilbøjelig til at rangere højere end en annonce på sjettepladsen.

For at vende tilbage til vores eksempel med "advokater for personskade", så lad os sige, at to advokatfirmaer byder på søgeordet "advokat for personskade".

Hvis det første advokatfirma (Advokatfirma A) allerede ligger nr. 2 på søgeordet, mens det andet advokatfirma (Advokatfirma B) ikke har rangeret endnu, er der større sandsynlighed for, at Advokatfirma A ligger nr. 1.

Men hvis ingen af advokatfirmaerne er rangeret endnu, eller de ligger nummer 2 og 3, er deres sandsynlighed for at blive nummer 1 den samme.

Denne øgede sandsynlighed for at vinde auktionen kan dog kræve, at den højere rangerende annonce betaler en højere pris pr. klik.

Men lad dig ikke narre til at tro, at den, der betaler mest eller allerede har vundet flest auktioner, altid vil have fordelen. Google holder fast i, at annoncekvalitet altid vil overtrumfe budbeløb og tidligere auktionssejre.

Google Ads Help siger, at selv om din konkurrent har et højere bud, kan du stadig slå dem til toppositionen, hvis dit indhold er meget søgeordsrelevant og opretholder en fremragende klikrate. Og som vi ved, stammer høje klikrater fra brugervenlige landingssider, troværdigt indhold og lignende.

5. Konteksten for personens søgning

Mange annoncører overvejer ikke, hvilken indflydelse konteksten for en persons søgning kan have på annoncens placering.

Kontekst er alt, når det gælder online-søgninger. Googles algoritmer tager højde for forskellige kontekstuelle faktorer, såsom brugerens placering, enhed, tidspunkt på dagen og endda tidligere søgehistorik.

Alle disse elementer spiller en afgørende rolle for, hvor relevant din annonce er i forhold til brugerens søgeforespørgsel, hvilket igen påvirker din annoncerangering.

For at forbedre din annonceplacering og øge chancerne for, at din annonce bliver set af de rigtige mennesker, er det vigtigt at overveje disse kontekstuelle faktorer, når du designer dine annoncekampagner.

Det betyder, at du skal skræddersy dine annoncetekster og målretningsstrategier, så de passer til din målgruppes specifikke behov og adfærd.

Dette kommer især i spil, når du skaber annonceindhold.

**Et meget almindeligt adfærdsmønster, som Google har bemærket, er, at de fleste brugere har en tendens til at have travlt med at få deres svar. **Et hurtigt tip er altid at inkludere et afsnit, der indeholder svaret på søgeforespørgslen i korte træk. Dette korte svar bruges ofte af Google til at skabe en blurb.

Her er et godt eksempel på en tekst, der blev ekstrapoleret fra en artikel af Shaked Law:

Ved at lave en sætning, der svarer kort på søgeforespørgslen, har de større sandsynlighed for at blive det øverste søgeresultat på Google, da de giver søgemaskinen en tekst, de kan bruge til at besvare spørgsmålet.

6. Den forventede effekt af aktiver og andre annonceformater

Den forventede effekt af din annonces aktiver og format spiller en afgørende rolle for din annoncerangering og i sidste ende for din annoncekampagnes succes.

Assets henviser til yderligere oplysninger, som du inkluderer i dine annoncer, såsom telefonnumre, prissider, links til andre sider på din hjemmeside, lokationer osv (også kendt som "udvidelser").

Se for eksempel, hvordan den nuværende nr. 1-annonce for søgetermen "blomsterlevering San Diego Californien" inkluderer links til deres kategorisider i deres annonce:

Hvis du var et advokatfirma eller en lægepraksis, ville det være et ideelt sted at inkludere et link til yderligere information som din liste over advokater eller din kontaktside.

Google gør det også for organiske placeringer, og det er derfor, det er så vigtigt at have mere end bare en landingsside eller hjemmeside. Sådan ser M&Y Personal Injury Lawyersadvokatfirma ud på Google:

Deres kontaktside, liste over kundeudtalelser og case-resultater gør det meget mere sandsynligt, at en potentiel kunde vil tage kontakt til dem.

Når vi vender tilbage til annoncer, bruger Google så disse aktiver, når de undersøger din annonce for at afgøre, hvor relevant den vil være for bestemte søgeforespørgsler, hvilket påvirker din annoncerangering.

For eksempel kan en lokal blomsterudbringningsvirksomhed med en butiksadresse og et telefonnummer i sin annonce rangere højere end en konkurrent, der ikke viser yderligere oplysninger, men i stedet kræver, at søgeren først besøger deres landingsside.

På den anden side er annonceformater de typer af annoncer, du bruger, når du opretter din annonce.

Dette er forskelligt fra annoncekampagner, som afspejler det overordnede mål med dine annoncer (f.eks. søgeannoncer, displayannoncer, videoannoncer, lokale annoncer osv.)

Der er forskellige annonceformater til rådighed, når du har angivet, hvilken kampagnetype din annonce skal høre under. Hvis du vælger annoncekampagnen "lokal", har du således andre muligheder for annonceformater, end hvis du havde valgt annoncekampagnen "søgning".

For at forbedre din forventede effekt og øge din annonceplacering er det vigtigt, at du vælger den rigtige blanding af aktiver og annonceformater til din kampagne.

I øjeblikket har Google syv tilgængelige annonceformater:

• Tekst
• Responsiv
• Billede
• App-promovering af annoncer
• Video
• Shopping-annoncer for produkter
• Kun opkaldsannoncer

Google har også en side dedikeret til at hjælpe dig med at vælge det rigtige annonceformat her, hvis du har brug for yderligere hjælp.

Sådan forbedrer du din Google Ad Rank i 5 trin

Nu, hvor du kender de seks faktorer for Google-annonceplacering, er der nogle konkrete skridt, du kan tage for at forbedre din placering og øge dine chancer for at vinde annonceauktioner.

Ved at implementere disse tips kan du forbedre relevansen og effekten af dine annoncekampagner og opnå større succes med at nå dine annonceringsmål.

1. Finpuds dine søgeord

Sørg for, at dine søgeord er yderst relevante for din annoncekampagne og målgruppe. Brug søgeordsforskningsværktøjer til at identificere de mest effektive søgeord, og opdater regelmæssigt dine søgeordslister for at sikre, at de forbliver relevante.

2. Optimer din annoncetekst

Din annoncetekst skal være yderst relevant for brugerens søgeforespørgsel. Og selvfølgelig skal du bruge et overbevisende sprog og fremhæve, hvad der får dit produkt eller din service til at skille sig ud.

3. Forbedr oplevelsen af din landingsside

Din landingsside skal give en problemfri brugeroplevelse og være yderst relevant for din annoncetekst. Optimer dine landingssider med hensyn til hastighed, mobilresponsivitet og klare opfordringer til handling (CTA'er).

4. Brug annonceudvidelser

Som vi diskuterede tidligere, er annonceudvidelser ("aktiver") ekstra information som telefonnumre, fysiske placeringer, links til websider, ratings og anmeldelser osv. som din annonce viser. Brug de relevante udvidelser til at øge relevansen og effekten af dine annoncer.

5. Overvåg og tilpas dine kampagner

Overvåg jævnligt dine annoncekampagner for at identificere områder, der kan forbedres. Test forskellige annonceformater, søgeord og målretningsstrategier for at optimere dine kampagner og forbedre din annoncerangering over tid. Husk, at du nemt kan gøre dette ved at gennemgå dit kvalitetsresultat.

Afsluttende tanker om Google Ads-rangeringsfaktorer

Konklusionen er, at det kræver strategisk planlægning, effektiv målretning og løbende optimering at opnå en høj annonceplacering på Google.

Ved at forstå de rankingfaktorer, som Google bruger til at bestemme annoncens rang, kan du skabe mere effektive annoncekampagner, der vækker genklang hos din målgruppe, skaber større engagement og øger konverteringerne.

Husk at fokusere på relevans og forventet effekt, når du designer dine annoncer, og regelmæssigt at overvåge og justere dine kampagner baseret på performancedata. Ved at forfine dine søgeord, optimere dine annoncetekster og landingssider, bruge annonceudvidelser og teste forskellige strategier, kan du forbedre din annonceplacering på ingen tid.