SEO-statistik for e-handel i 2024

Intro

I 2024 er SEO stadig rygraden i succes for e-handelsmærker. I takt med at onlineshopping fortsætter med at vokse - den forventes at nå op på 6,33 billioner dollars i år - har konkurrencen mellem detailhandlerne aldrig været hårdere. SEO kan være forskellen mellem at skille sig ud eller være usynlig. Organisk søgning driver over 53 % af trafikken til e-handelswebsteder og overgår dermed andre kanaler som sociale medier og betalte annoncer.

For e-handelsmærker er det afgørende at forstå, hvad kunderne søger efter, og gøre det nemt for dem at finde dine produkter. Longtail-søgeord - mere specifikke søgefraser - udgør nu 65 % af søgeforespørgslerne og konverterer 2,5 gange så meget som bredere termer. Mobile first SEO er også vigtigt, da mobilhandel udgør 68 % af al trafik. Men mobilbrugere er 15 % mindre tilbøjelige til at konvertere end desktopbrugere, ofte på grund af langsommere sidehastigheder. Forskning viser, at en forsinkelse på et sekund i indlæsningstiden kan reducere konverteringer med 7 %, hvilket understreger, hvor afgørende teknisk SEO er for brugeroplevelsen.

Indhold er en anden nøglefaktor. Websteder, der regelmæssigt blogger og har brugergenereret indhold som f.eks. anmeldelser, får 55 % mere trafik og ser omsætningen pr. besøgende stige med 62 %. Tilføjelse af produktvideoer kan også have en effekt, idet konverteringer øges med 17 %, og engagementet stiger med 33 %.

I denne guide udforsker vi de vigtigste SEO-statistikker for e-handel i 2024. Fra at forstå, hvordan søgeintentioner former brugeradfærd, til hvorfor teknisk SEO er vigtig, får du et komplet overblik over de strategier, der driver væksten i e-handel.

Oversigt over markedet: Status for SEO i e-handel i 2024

E-handel vokser hurtigt, og SEO er en vigtig drivkraft for denne vækst. Organisk søgning alene driver ca. 43 % af trafikken for e-handelsmærker, efterfulgt af direkte trafik på 24 % og sociale medier på 12 %. SEO er fortsat en af de mest effektive kanaler til at bringe potentielle kunder til dit websted. Når det drejer sig om at konvertere denne trafik, har organisk søgning en gennemsnitlig konverteringsrate på 2,8 %, hvilket er bedre end sociale medier (1,2 %) og endda e-mail (1,5 %).

Kategorier med høj værdi som mode, elektronik og skønhed er særligt konkurrenceprægede, og virksomheder investerer kraftigt i SEO for at sikre sig topplaceringer. For e-handelsmærker er det vigtigt at fokusere på datastøttede SEO-strategier for at skille sig ud.

Trafikkilder og søgeintentioner i SEO for e-handel

Forståelse af trafikkilder og søgeintentioner er nøglen til SEO inden for e-handel. Organisk søgning foretrækkes generelt af kunderne, og omkring 70-80 % af online-shopperne ignorerer betalte annoncer til fordel for organiske resultater. Inden for e-handel er 70 % af søgningerne transaktionelle, hvilket betyder, at brugerne er klar til at købe, hvis de finder det rigtige produkt.

Da 93% af alle onlineoplevelser starter med en søgemaskine, får brands, der optimerer til specifikke, købsdrevne søgetermer, en betydelig fordel.

Søgeordstendenser i SEO for e-handel i 2024

Søgeord er grundlaget for effektiv SEO til e-handel. Søgeord med lang hale er særligt værdifulde, da de udgør 65 % af søgningerne i e-handel og ofte har en højere konverteringsgrad. Kunder, der bruger specifikke søgeord med lang hale, er typisk klar til at købe, så disse søgeord er afgørende for at nå kunder med høj hensigt.

Søgeord med en stærk kommerciel hensigt - såsom "køb", "bedst" eller "overkommelig" - viser klikrater, der er 1,8 gange højere og konverteringsrater, der er 2,4 gange bedre end mere generiske søgeord. Sæsonbestemte søgeord udgør en anden mulighed, idet interessen for produkter som feriegaver eller vintertøj stiger med helt op til 400 % i spidsbelastningsperioder.

Konverteringsrater for e-handel og SEO ROI

Inden for e-handel viser SEO fortsat en stærk ROI. Organisk søgning giver en gennemsnitlig konverteringsrate på 2,8 %, hvilket er imponerende sammenlignet med andre trafikkilder. For hver 1 dollar, der bruges på SEO, kan e-handelsmærker forvente et afkast på 3 dollar, hvilket gør det til en af de mest omkostningseffektive kanaler til langsigtet vækst.

For at skabe endnu flere konverteringer kan brands optimere elementer på siden som opfordringer til handling, produktbeskrivelser og billeder. Små ændringer her kan øge konverteringerne med yderligere 2-3%.

Målinger af brugeradfærd og engagement i SEO for e-handel

Målinger af engagement giver værdifuld indsigt i kundernes adfærd på e-handelssider. Afvisningsprocenten for e-handel ligger på omkring 42-47 %, hvilket betyder, at næsten halvdelen af de besøgende forlader siden uden at engagere sig. Mobiltrafikken er dominerende og udgør 68 % af besøgene, selv om mobilbrugere har tendens til at konvertere sjældnere end desktopbrugere - ofte på grund af langsommere indlæsningstider.

Tilbagevendende besøgende er særligt værdifulde for e-handelsmærker, idet de konverterer 15 % mere end nye besøgende. SEO-strategier, der får kunderne til at vende tilbage - som f.eks. personligt indhold og eksklusive tilbud - kan hjælpe med at øge loyaliteten og konverteringerne.

Lokale SEO-statistikker for e-handelsvirksomheder

For e-handelsmærker med fysiske lokationer kan lokal SEO skabe et betydeligt salg. Google-data viser, at 28 % af søgninger i "nærheden af mig" fører til et køb, og en komplet Google My Business-profil kan øge butiksbesøgene med 20 % og opkaldene med 15 %.

Tilføjelse af stedsspecifikke søgeord til produktsider kan skabe lokal trafik og forbedre placeringen med op til 30 % for stedsbaserede søgninger.

Content Marketing og SEO til e-handel

Indhold er en stærk drivkraft for SEO-succes inden for e-handel. Brands, der udgiver blogs regelmæssigt, oplever 55 % mere trafik, og langt og dybdegående indhold har en tendens til at klare sig bedre og tiltrække 12 % mere engagement end kortere indlæg.

At udgive konsekvent betyder også noget. Brands, der udgiver 16+ blogs om måneden, oplever 3,5 gange mere trafik end dem, der udgiver mindre hyppigt. Kundeanmeldelser er en anden værdifuld indholdstype, som øger omsætningen pr. besøgende med 62%.

Backlinking og autoritetsopbygning til SEO for e-handel

Backlinks er en vigtig faktor i SEO. Google favoriserer sider med stærk autoritet, og de bedst placerede sider i e-handel har typisk omkring 3,8 gange flere backlinks end lavere placerede sider.

E-handelssites, der investerer i linkbuilding, får et afkast på 150 %, især når links kommer fra pålidelige kilder som produktanmeldelser, omtale af influencere og strategiske partnerskaber.

Statistik over teknisk SEO og hjemmesideoptimering for e-handel

Sidens hastighed er afgørende for e-handel. Hvert sekunds forsinkelse i indlæsningstiden kan reducere konverteringer med 7 %. Med Googles Core Web Vitals som en rangeringsfaktor ser mange af de bedste e-handelssider en forbedring på 30 % i søgerangeringer, når de er optimeret til hastighed, responsivitet og brugeroplevelse.

Mobil responsivitet er lige så vigtig, da 63% af Google-søgninger foretages på mobile enheder. Et websted, der er let at navigere på mobilen, tiltrækker ikke kun flere besøgende, men holder dem også engagerede og mere tilbøjelige til at konvertere.

Stemmesøgning og SEO til e-handel i 2024

Stemmesøgning er i vækst, især blandt mobilbrugere. Næsten 35 % af smartphone-brugerne rapporterer, at de bruger stemmesøgning til indkøbsrelaterede forespørgsler. De fleste stemmesøgninger fokuserer på at finde mærker, priser og produkttilgængelighed.

For e-handelsmærker kan optimering til samtale-nøgleord forbedre placeringen af stemmesøgninger. Da 25 % af stemmesøgningerne er lokale, får brands med fysiske butikker en ekstra fordel ved at dukke op i lokale resultater.

SEO af video og visuelt indhold i e-handel

Det visuelle er afgørende i e-handel. Produktvideoer øger engagementet med 33 % og konverteringerne med 17 %, mens optimerede billeder med alt-tags kan øge trafikken fra Googles billedsøgning med 12 %.

Visuelle søgeværktøjer som Google Lens er på fremmarch, især blandt yngre forbrugere. Brands, der optimerer til visuel søgning, kan nå et publikum, der er mere tilbøjeligt til at konvertere.

Konkurrentanalyse og benchmarking af e-handel i SEO

Benchmarking i forhold til konkurrenterne er afgørende for SEO i e-handel. Topkonkurrenter inden for e-handel investerer typisk over 25 % af deres digitale marketingbudgetter i SEO og fokuserer på strategier som linkbuilding, skabelse af dybdegående indhold og optimering af produktsider.

Regelmæssig analyse af konkurrenternes placeringer, indholdsstrategier og backlink-profiler hjælper dig med at forstå, hvad der virker i din niche, og hvor du kan få et forspring.

Mobil-første SEO i e-handel

Med en mobiltrafik, der udgør 68 % af alle e-handelsbesøg, er mobile first-design ikke til forhandling. Websteder, der er optimeret til mobile first-indeksering, konverterer 1,5 gange højere end ikke-optimerede websteder.

Google prioriterer mobilvenlige sider i søgeresultaterne, så det er vigtigt at sikre, at dit websted indlæses hurtigt og er let at navigere i på mobilen for at forblive konkurrencedygtig.

Fremtidige tendenser inden for SEO til e-handel i 2024 og fremover

Nye teknologier som AI og prædiktiv analyse hjælper e-handelsbrands med at personliggøre oplevelser og forudse kundernes behov. I 2025 kan brands, der bruger AI-drevne værktøjer, opleve et løft i engagementet på 25 %. Med visuelle teknologier som AR og VR har e-handelsbrands nye måder at engagere kunderne på, især i kategorier, hvor det er vigtigt at se et produkt tæt på.

Konklusion: Nøglepunkter for SEO til e-handel i 2024

I 2024 er e-handelsbrands, der prioriterer SEO, godt positioneret til at skabe trafik, øge engagementet og øge konverteringerne. Organisk søgning er fortsat en dominerende trafikkilde, der giver højere ROI end betalte kanaler. Mobile-first, lokale og indholdsdrevne strategier er afgørende for, at brands kan forblive konkurrencedygtige, mens tekniske optimeringer sikrer en problemfri brugeroplevelse.

Ved løbende at overvåge målinger, teste strategier og tilpasse sig nye tendenser kan e-handelsmærker udnytte SEO til langsigtet vækst. Hvis man ser SEO som en dynamisk, datadrevet proces, vil det hjælpe virksomheder med at få flere kunder og skille sig ud på et overfyldt digitalt marked.

Referencer

• Backlinko: Statistik for e-handel

• Metrikker fra hele verden: SEO-statistik for e-handel

• SEO Profy: SEO-statistik