Boost dine placeringer: Ekspertstrategier fra de bedste SEO-forhandlere og -bureauer

Intro

Forestil dig dette: 66,2 % af verdens befolkning har allerede adgang til internettet ifølge Statisticas seneste rapport. Det er 5,35 milliarder mennesker i en verden med ca. 8 milliarder mennesker.

Og hør her - dette tal forventes at vokse med 47% frem til 2029, hvilket svarer til ca. 7,9 milliarder mennesker.

Hvad er konsekvensen? Internettet er ved at blive den nye guldgrube for virksomheder. Det betyder, at virksomheder uden en stærk online-tilstedeværelse går en mørk fremtid i møde.

Hvad er løsningen? Søgemaskineoptimering (SEO). Med den rette SEO kan du øge din placering på søgemaskinerne og dermed øge dine chancer for succes i den hårde konkurrence.

Denne artikel samler professionel indsigt i, hvordan du kan øge din placering på søgemaskinerne. Følg nøje med, når vi afslører ekspertstrategier, som du kan bruge til at slå dine konkurrenter i kampen om de eftertragtede pladser på første side.

Forståelse af SEO

Før vi undersøger, hvordan SEO kan hjælpe dig med at forbedre din placering i søgemaskinerne, skal vi først se på, hvad det er.

SEO er et sæt teknikker til at gøre din virksomhed let synlig for internetbrugere, når de søger efter produkter eller tjenester, der er relateret til den.

Internettet vrimler i øjeblikket med indhold. Forestil dig hundredvis af milliarder af websider og over en milliard hjemmesider!

Det er meget, og derfor skal du finde måder at sikre, at det, du lægger ud på nettet, ikke bliver en del af de alarmerende 96,55 % af indholdet, som aldrig får trafik fra Google.

Kilde: Ahrefs

Den sikre måde at gøre det på? Ved at omfavne SEO. Søgemaskineoptimering hjælper dig med at skræddersy dit website, så det scorer så højt som muligt, når det vurderes i forhold til de rangeringskriterier, som søgemaskinerne bruger.

Jo højere dit indhold scorer i forhold til søgemaskinernes rangeringskriterier, jo højere vises det på søgemaskinernes sideresultater (SERP'er), og jo mere vil det tiltrække organisk trafik til dit website.

Monster Insights rapporterer, at det første resultat på Googles resultatsider for søgemaskiner (SERP'er) står for hele 28 % af al trafik, da de første 5 resultater står for svimlende 70 % af al trafik, som det ses nedenfor.

Kilde: Monster Insights

Med andre ord, hvis du vil have mest mulig trafik, skal du gå efter topplaceringerne eller i det mindste et sted på den første side i Google eller en anden søgemaskine.

Ekspertstrategier til at booste din Google-rangering

Vi har dækket det grundlæggende. Lad os nu tage fat på det store spørgsmål: Hvordan kan du øge din søgerangering?

Her er vigtige SEO-aspekter, som du kan udnytte til at forbedre din online synlighed.

1. Søgeordsforskning og -optimering

Søgeord er rygraden i on-page SEO. For at rangere på søgemaskinerne skal du derfor foretage en korrekt søgeordsanalyse og -optimering.

Søgeordsresearch går ud på at finde ud af, hvilke udtryk din målgruppe skriver i browserens søgefelt, når de leder efter de produkter og tjenester, du tilbyder.

Søgemaskinerne prioriterer relevans, når de skal opfylde kundernes behov. Så de vil kun præsentere søgere for det, der giver det bedste indtryk af relevans for deres søgemaskiner - og en måde at skabe dette indtryk på er ved at bruge nøgleord korrekt.

I en af deres publikationer sagde Google klart: "Det mest grundlæggende signal om, at information er relevant, er, når indholdet indeholder de samme nøgleord som din søgeforespørgsel. For eksempel med websider, hvis disse nøgleord vises på siden, eller hvis de vises i overskrifterne eller brødteksten, kan informationen være mere relevant."

Sådan finder og vælger du søgeord for at forbedre SEO

Vi har sagt, at hvis du vil rangere, skal du bruge de rigtige søgeord.

Så hvordan ved du, hvilke søgeord du skal bruge?

Det er ganske enkelt: Du har brug for hjælp fra det rigtige værktøj.

Heldigvis har vi flere værktøjer til det. Google Trends er et af dem, og det er gratis. Du kan også overveje Keyword Finder fra Ranktracker. Det fungerer usædvanligt godt og kommer med en 7-dages gratis prøveperiode.

Værktøjer som SEMRush og Ahrefs er også gode. De fungerer på samme måde og kan hjælpe dig med at se de termer, som folk søger efter, og hvordan dine konkurrenter rangerer på dem.

Korte eller lange søgeord?

Short tail-søgeord, også kendt som head terms, er søgeordssætninger, der ikke består af mere end tre ord i alt.

Longtail-søgeord består derimod af længere søgeordssætninger - som regel mere end tre ord.

Et af de spørgsmål, de fleste hjemmesideejere stiller, er, om de skal bruge korte eller lange søgeord.

Hvad er svaret? En blanding af begge dele.

Jeg vil dele det op.

Lad os antage, at du har to målsøgeord:

1. Lån til virksomheder
2. Sådan ansøger du om erhvervslån

Hvilken af disse to ville være nemmest at ranke på?

Det er helt sikkert nr. 2. Hvorfor det? Fordi den er mere specifik end nr. 1.

Jo mere tvetydigt et søgeord er, som i vores #1, jo flere mennesker vil søge efter det, og jo hårdere bliver konkurrencen om at rangere efter det.

Søgeord med lang hale, som i vores #2, er mere specifikke og vil normalt ikke tiltrække stor søgevolumen. Men når de gør, tiltrækker de et mere relevant publikum end deres kortere modstykker, fordi de adresserer en specifik forespørgsel. Det betyder lave afvisningsprocenter og højere konvertering.

Så hvorfor vælge begge dele?

Det er ganske enkelt: Du vil have longtail-søgeord, fordi de giver dig hurtige gevinster. Søgeord med kort hale har på den anden side for stor søgevolumen til at blive ignoreret. Find en sund blanding af de to, hvis du vil forbedre din SEO-placering.

2. Få indhold af høj kvalitet

Når nogen søger efter noget på nettet, ønsker søgemaskinerne at give brugeren det mest tilfredsstillende svar på den stillede forespørgsel.

Det betyder, at hvis du vil rangere højt på søgemaskinerne, skal du fokusere på at skabe "people first"-indhold. Det vil sige, at dit indhold skal være originalt, nyttigt, pålideligt og af stor værdi og tydeligt vise, at du forstår brugernes hensigt.

Hold dig til E-A-T-T-reglen

Google, verdens søgemaskine nr. 1 målt på antallet af brugere, vurderer fire aspekter, når indholdets kvalitet skal bestemmes: Erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed (E-E-A-T).

For at forbedre din placering på Google (eller andre søgemaskiner) og øge trafikken skal du skabe indhold af høj kvalitet med en stærk E-A-T-T. Ellers tæller selv de rigtige søgeord i dit indhold ikke.

Men hvad betyder stærk E-A-T-T?

Lad os se på det:

• Erfaring: Kvalitetsindhold bør demonstrere din førstehåndserfaring med emnet. Brugerne sætter mere pris på det, hvis den indsigt, de får fra dig, er afprøvet, testet og autentisk.
• Ekspertise: Dit indhold skal vise, at du har den viden, de kvalifikationer og legitimationsoplysninger, der kræves for at give pålidelig information inden for det pågældende område. I nicher som økonomi og medicin vil læserne have indsigt fra en akkrediteret fagperson.
• Autoritet: Dette afhænger ikke af det indhold, du skaber, men af det omdømme, du har opbygget gennem årene.
• Troværdighed: Rediger dit indhold, så det er faktuelt korrekt, og brug troværdige kilder til dine oplysninger.

Husk selvfølgelig at supplere dit kvalitetsindhold med et rich snippet, en fængslende metatitel og et frontloaded title-tag.

Med frontloading af dit title-tag mener jeg, at du skal bruge dit søgeord i begyndelsen af dit title-tag. Det skyldes, at Google lægger mere vægt på ord, der optræder først i blogtitler.

Ideel længde for et blogindlæg

Når man skriver indhold, spørger de fleste bloggere: "Hvor langt skal mit blogindlæg være?"

Svaret er enkelt: Lige så lang tid, som der er brug for.

Joshua Hardwick, SEO-ekspert og indholdschef hos Ahrefs, siger: "... det bør ikke være dit mål at ramme et bestemt antal ord. Dit mål bør være at skrive et grundigt, engagerende og velresearchet indlæg, der er så langt, som det skal være: hverken mere eller mindre."

Hvis dit blogindlæg er på mindre end 300 ord, skal du spørge dig selv, om du i tilstrækkelig grad imødekommer læserens forventninger.

Flere undersøgelser, bl.a. en fra Ahrefs, viser, at langt indhold rangerer højere end kort indhold.

Her er hvorfor: Længere indhold er mere tilbøjeligt til at give et komplet, tilfredsstillende svar på brugerens forespørgsel.

Diagrammet nedenfor viser sammenhængen mellem antal ord og mængden af organisk trafik.

Kilde: Ahrefs

Strukturér dit indhold godt

Det betyder meget, hvordan du præsenterer dit indhold. Selv om du har det rigtige at sige, bliver det svært for søgemaskinerne at rangere dit indhold, og for besøgende at bruge mere end et par sekunder på din side, hvis du ikke har en ordentlig struktur til at præsentere det.

Så hvordan organiserer du dit indhold?

Her er nogle vigtige tips:

• Brug korte afsnit: Lad hvert afsnit præsentere en enkelt idé i højst tre sætninger.
• Brug underoverskrifter: H2, H3, H4 og andre underoverskrifter gør det nemt for webcrawlere at forstå, hvad afsnittene indeholder, og om de er relevante for at besvare brugernes forespørgsler.
• Tilføj billeder: Billeder understøtter dit indhold og gør det lettere at rangere. Men hold dig til den bedste SEO-praksis for billeder for at få det bedste resultat.
• Brug punktopstillinger: De opsummerer ideer på en kortfattet måde og gør dine blogindlæg mere brugervenlige.

3. Få backlinks fra autoritative sider

Backlinks er links på andre hjemmesider, der peger på din hjemmeside. Hvert backlink eller indgående link, du får, sender en stærk besked til søgemaskinerne om, at udgiveren har tillid til, at dit indhold er værdifuldt, troværdigt og nyttigt.

Men ændrer deres stemme noget i søgemaskinerne? Ja, det gør den - på en væsentlig måde. Faktisk afslørede Google engang, at backlinks er blandt de tre mest betydningsfulde rankingfaktorer.

Kilde: Søgemaskine Land

Vælg kvalitet frem for kvantitet, når du backlinker

Selvom backlinks' rolle i SEO er ubestridelig, er det ikke alle links, der er ens. Søgemaskiner som Google lægger mere vægt på backlinks, der optræder på hjemmesider med høj domæneautoritet (DA), end dem, der bruges på hjemmesider med lav DA.

Hvorfor?

Jeg vil gøre det lettere at forstå.

Hvad ville du stole mest på: noget, der er udgivet af Harvard, eller en tilfældig fyrs hjemmeside?

Søgemaskinerne er meget ligesom dig i den henseende. De stoler mere på backlinks på velrenommerede hjemmesider end på dem, der findes på hjemmesider med lav autoritet.

Så få backlinks af høj kvalitet. Brian Dean, en kendt SEO-ekspert og ejer af den berømte Backlinko-blog, siger: "Et enkelt backlink af høj kvalitet kan være mere effektivt end 1.000 backlinks af lav kvalitet."

Ja, det er så meget kvalitet, der tæller i dette tilfælde.

Og vejen til kvaliteten af et backlink?

Vi har mange værktøjer til det. Jeg foretrækker dog at bruge dette backlink-checker-værktøj! Det giver nyttig indsigt i hvert links kvalitet og har masser af smarte funktioner, herunder først set og sidst set.

Etiske måder at finde kvalitetsbacklinks på

Du ved allerede, at du har brug for backlinks af høj kvalitet.

Er det nemt at finde dem? NEJ, DET ER DET IKKE. Det kræver tid og ressourcer.

Men er det muligt og besværet værd? JA, DET ER DET!

Her er nogle af de innovative måder, du kan finde backlinks af høj kvalitet på:

• Gæsteindlægstjenester: Det indebærer, at du tilbyder at skrive indhold til et websted med høj autoritet og får et link, der leder trafik tilbage til dit websted.
• Søg efter ødelagte links: Denne metode går ud på at lede efter ødelagte links på autoritative websteder, høfligt advare ejeren (eller webstedets webmaster) om dem, du finder, og foreslå, at de erstattes med et, der fører til dit relevante indhold af høj kvalitet.
• Skabelse af visuelt indhold: 91% af forbrugerne foretrækker visuelt indhold frem for skriftligt. Derfor er det en af de bedste måder at få indgående links på at skabe billeder af høj kvalitet som infografik, diagrammer eller slideshows. Når disse billeder spredes på nettet, får du backlinks i processen.
• Kig efter omtale af dit brand: Nogle gange kan dit brand blive nævnt et sted på en hjemmeside med høj autoritet, uden at der er et link til det. I nogle tilfælde kan en kunde nævne dig i sin anmeldelse på en succesrig blog. Du kan drage fordel af sådanne situationer ved at bede om æren.
• Udgiv original forskning: Dette er en fremragende måde at få et backlink fra alle, der citerer din forskning på deres blog.

Og når du finder et backlink, skal du bruge dit mål-søgeord som ankertekst. Det vil i høj grad øge din placering på det specifikke mål-søgeord.

Selvfølgelig skal du også have indgående links fra forskellige kilder. Der er mere vægt, når flere succesfulde sider henviser til dig. Forenklet sagt kan 10 backlinks fra forskellige succesfulde sider hjælpe dit indhold med at rangere højere end 10 backlinks fra én autoritativ side.

4. Tekniske SEO-forbedringer

Hvis din tekniske SEO ikke er i orden, giver selv det bedste indhold og de rigtige søgeord ingen mening.

Du skal designe din hjemmeside, så Google og andre søgemaskiner kan finde, gennemgå, gengive og indeksere dine websider.

Der er tre hovedaspekter at tage hensyn til: indeksering og crawlbarhed, webstedsstruktur og navigation samt webstedshastighed.

Crawlbarhed og indeksering

Crawlbarhed og indeksering kommer før indholdsrangering. Søgemaskiner sender ofte bots, eller edderkopper, ud for at finde nyt eller opdateret indhold. Crawlbarhed er derfor, hvor let det er for søgemaskinernes bots at finde dit indhold.

Indeksering, på den anden side, henviser til at tilføje det fundne indhold til søgemaskinerne, så de kan rangordne det.

Det betyder, at hvis crawling og indeksering ikke fungerer, bliver ranking en umulighed.

Så tag dig tid til at tjekke, om alle dine sider er godt indekseret. Tjek, om antallet af URL'er i din database matcher de indekserede URL'er. Hvis der er uoverensstemmelse, skal du finde frem til problemet og få det løst af en ekspert.

Og husk: Da 92,3 % af alle internetbrugere går på internettet via deres mobile enheder, bruger Google nu mobile first-indeksering. Det betyder ganske enkelt, at Google prioriterer at indeksere den mobile version af en hjemmesides indhold frem for desktop-versionen. Og det betyder, at du også skal have et mobilvenligt website.

Med hensyn til crawlbarhed skal du sikre, at dine sider kan crawles ved at bruge den rigtige struktur. Hold også crawl-budgettet optimeret ved at fjerne duplikerede sider, rette ødelagte links og begrænse indekseringen af irrelevant indhold som vilkår og betingelser, privatlivspolitikker og forældede kampagner.

Webstedsstruktur og navigation

Webstedsstruktur og navigation er meget vigtige elementer på dit websted. Hvis de udføres korrekt, kan de eliminere de fleste indekserings- og crawlingproblemer, som de fleste websites oplever.

Den rigtige struktur hjælper brugere og bots med at navigere let rundt på dit website. Ideelt set skal du holde dig til en flad arkitektur og sikre, at du har en klar paginering og et rent sitemap med under 50.000 URL'er.

Gennemgå også dine interne links for at sikre, at de alle er korrekt forankret med tekst, der tydeligt fortæller brugeren, hvad han eller hun kan forvente på den anden side af siden. Du skal selvfølgelig også være opmærksom og fjerne eventuelle ødelagte links og forældreløse sider.

Webstedets hastighed

Webstedets hastighed påvirker brugeroplevelsen. Derfor skal du forbedre din blogs hastighed for at få den bedste brugeroplevelse.

Og hvordan gør man det?

Overraskende nok er der ikke én bestemt måde at forbedre din hjemmesides hastighed på.

Webstedets hastighed er resultatet af flere tekniske forbedringer. Hvis du er opmærksom på de små tekniske områder på dit websted, vil den synergistiske effekt være forbedret webstedshastighed.

Her er nogle af de tekniske forbedringer, du bør foretage:

• Begræns omdirigeringer
• Optimer dine billeder ved at undgå unødvendige billeder, bruge komprimerede billeder og bruge de bedste rasterformater.
• Reducer serverens svartid til helst under 200 ms
• Aktivér komprimering ved at fjerne alle unødvendige data
• Optimer levering af CSS
• Minimer koden ved at fjerne unødvendige elementer som kommaer, mellemrum og formatering.

Korrekte justeringer på disse områder vil øge din hjemmesides hastighed og forbedre din optimeringsscore. Det vil forbedre dine SEO-chancer for succes.

Desuden vil det reducere afvisningsprocenten, da hurtigere webstedshastighed får brugeren til at føle sig mere i kontrol.

Shaun Anderson, en erfaren SEO-ekspert hos Hobo Web SEO consultancy, siger, at 47% af forbrugerne forventer, at en side indlæses på 2 sekunder eller mindre, og 40% af brugerne vil forlade et websted, der tager mere end 3 sekunder at indlæse.

Hvad er konsekvensen? Webstedets hastighed er uvurderlig. Det påvirker brugeroplevelsen, afvisningsprocenten og konverteringsraten.

5. Udnyt SEO-værktøjer og analyser til at forbedre SEO-præstationen

For at få en vellykket SEO-kampagne skal du selvfølgelig investere i de rigtige værktøjer. De SEO-revisionsværktøjer, du bruger, afgør, hvilke indsigter du får, og om de vil give dig succes. Så arbejd med de bedste værktøjer i branchen.

Her er nogle af disse værktøjer:

• Google Analytics: Dette gratis Google-værktøj sporer trafik og giver dig vigtige oplysninger om dit website. Det omfatter afvisningsprocenter, tid brugt på din side, sidevisninger og andre oplysninger.
• Google Search Console: Det er også et gratis værktøj fra Google. Brug Google Console til at få vigtig indsigt i dit websteds søgepræstationer, herunder klikfrekvenser, søgeordsrangeringer og andre vigtige oplysninger.

Kilde: Backlinko

• Web Audit 2.0-værktøj: Det hjælper dig med at finde ud af, hvor optimeret dit website er, og giver dig mulighed for at diagnosticere og løse eventuelle SEO-problemer. Web Audit Tool er ikke en gratis version, men kommer med en 10-dages gratis prøveperiode som en tillidsforstærker.
• SEMrush: Dette er et betalingsværktøj med en gratis prøveperiode. Det giver vigtig indsigt i søgeordsrangeringer, backlinks, konkurrentanalyser og meget mere.
• Ahrefs: Dette betalingsværktøj er en anden god mulighed, der giver nyttige oplysninger om websitetrafik, søgeord, indholdspræstationer og backlinks.

Disse værktøjer kan hjælpe dig med at spore din SEO-performance, identificere områder, der kan forbedres, og holde styr på din SEO-strategi.

Konklusion

For at forblive i branchen i de kommende dage er en placering på Google og andre søgemaskiner stadig en forudsætning. Det er kun, hvis du er synlig på internettet, at du kan tiltrække, engagere og konvertere potentielle kunder til kunder.

Selv om det er en kompleks og ofte frygtet opgave, er det heldigvis ikke umuligt at få din side til at ligge i toppen af søgeresultaterne. Det er muligt, især med den ekspertindsigt, der gives i denne artikel.