Små skridt til optimering af indhold i 2022: En komplet guide for begyndere

Intro

Forestil dig dette.

Du har lagt dit hjerte og din sjæl i at skabe et indholdsindlæg i håb om, at det vil lokke kliks til og få kunderne videre til det næste skridt på deres rejse. Men et par måneder efter offentliggørelsen har analyserne en anden historie at fortælle. Dit elskede indhold har ikke sat kryds ved det ønskede forretningsmål.

Hvad gik galt?

I en så hård konkurrence, hvor næsten alle leverer godt indhold, er det utilstrækkeligt at skabe indhold alene. Du er også nødt til at optimere dit indhold.

I denne artikel finder du tretten optimeringer af indhold, som du kan udføre på dit indhold for at få mere organisk trafik. Selvom vi tidligere har dækket indholdsoptimering til SEO, er det værd at behandle emnet ud fra et læsbarheds- og konverteringsmæssigt synspunkt.

Hvad er optimering af indhold?

Indholdsoptimering er at forfine forskellige indholdselementer for at sikre, at det er tiltalende for mennesker og søgemaskinevenligt for søgemaskinerne.

Optimeret indhold har bedre chancer for at få en højere placering i SERP og nå ud til det størst mulige publikum, hvilket gør dine mål for content marketing mere effektive.

Hvorfor har du brug for optimering af indhold?

Googles eneste mål er at søge efter yderst relevant indhold, der opfylder Googles kvalitetsstandarder og opfylder søgepersonens hensigt. Ved at optimere indholdet ved hjælp af forskellige online værktøjer kan du således:

• Opnå topplaceringer.
• Tiltræk leads af høj kvalitet.
• Generer flere indtægter.
• Udkonkurrere konkurrenterne.
• Opnå bedre backlinks.
• Opbyg et identificerbart brand.

Hvordan optimerer man indhold? 13 handlingsanvisende tips til begyndere

1. Find de rigtige nøgleord

Søgeord er søgeord, som folk indtaster i en søgemaskine for at finde oplysninger. Nøgleord har intet alternativ, uanset om det er en SEO-strategi for små virksomheder eller en SEO-strategi for digital markedsføring.

Ved at optimere teksten til de rigtige søgeord sikrer du, at søgemaskinen forstår, hvad dit indlæg handler om, og at din potentielle målgruppe lander på dit websted efter at have brugt et bestemt søgeord. Også når du skriver en kopi, bør du være opmærksom på tendenser. Du kan ikke bare gætte dig frem til, hvad brugerne skriver i søgningen. Ændringer og tendenser kan nemt spores med værktøjer som Google Trends API og hjælper dig med at udforske Google-søgedata.

Lav din søgeordsforskning

Det bedste søgeord til dit indholdstema er det søgeord, som du kan placere dig for, og som har et betydeligt potentiale for "kvalitets"-trafik.

Ranktrackers søgeordsfinder er et praktisk værktøj til dette. Alt du skal gøre er at indtaste et emne, og så får du i realtid stedspecifik indsigt i søgemængden, sværhedsgrad, almindelige spørgsmål, trendmønstre osv.

Medtag også semantiske nøgleord

Semantiske nøgleord er relateret til de oprindelige nøgleord. Ved at inkludere dem i indholdet optimeres det til at matche søgeres sande hensigt og rangere for forskellige søgeord. Hvis du f.eks. forsøger at placere dig på "vegansk kost", kan du lige så godt bruge relaterede søgeord som "plantebaseret kost" og "vegansk mad".

Tricket er at formulere indholdet på en måde, der besvarer brugernes spørgsmål, som opstår på baggrund af forskellige semantiske nøgleord. Som følge heraf giver det indholdet mere værdi og guider Google-spidserne om emnets bredde og dybde til at rangere siden mere præcist.

Hvor kan man finde semantiske nøgleord?

• Google Trends.
• Værktøjer til social overvågning.
• Relaterede søgeforslag.
• Googles funktion "Folk spørger også".
• Søgeordsplanlægger i Google Ads-værktøjet.

2. Konkurrenceanalyse og søgeintention

Det er på tide at se nærmere på de bedst placerede eller konkurrerende resultater for udvalgte søgeord.

Ved at gennemgå indholdet på konkurrerende websteder kan du få alle de oplysninger om søgeintention, der er nødvendige for at forbedre din strategi for indholdsmarkedsføring.

Men hvorfor skal dit indhold være i overensstemmelse med søgeintentionen?

Det skyldes, at hvis indholdet ikke besvarer søgeres spørgsmål, anses det for irrelevant af søgemaskinen, som naturligvis beslutter sig for ikke at placere det højere i SERP.

Få fingrene i disse tips til at optimere indhold til søgeintention:

• Se på det format (Listicle, infografik, How-to guide, interviews), som søgemaskinen prioriterer for den givne forespørgsel, tænk over, hvilket format læserne foretrækker, og følg trop.
• Målgruppen forventer, at dit indhold besvarer specifikke spørgsmål. Find dem ved hjælp af "Folk spørger også" og "Relaterede søgninger".
• Tag udgangspunkt i søgeintentionen for at kategorisere indholdets underemner.

3. Indholdsstruktur og underoverskrifter

Ingen interessant information i verden kan redde indhold, der er lige så godt (faktisk dårligt!) som en væg af tekst.

I modsætning hertil giver organisering af indhold dig mulighed for at strukturere dine idéer på en sammenhængende måde. Det gør indholdet crawlbart, optimerer læsbarheden og gør det lettere at forstå. Struktureret indhold rangerer højt på søgemaskinerne og giver mere organisk trafik til dit websted.

Bare rolig, det er lettere at gøre end at sige:

• Brug overskrifter og avancerede underoverskrifter, H1 til H6, i faldende rækkefølge efter vigtighed.
• Opdel emnet i flere underemner for at gøre det nemt at navigere, ligesom vi har gjort her i dette indlæg.
• Gør den let at læse med korte sætninger, punktopstillinger, lister, tabeller og infografikker.
• Undgå grammatiske fejl og stavefejl.
• Gør Grammarly og Hemingway til din største allierede.

4. Hyppighed og placering af nøgleord

Vi har fundet nøgleordene helt præcist. Men det er lige så vigtigt at plante dem de rigtige steder i indholdet.

Følgende er de mest værdifulde steder at placere søgeord:

• Titel
• URL
• Metabeskrivelser
• Alt-tags for billeder
• Overskrifter
• Hovedindhold

Yderligere læsning: Hvordan bruger man nøgleord i indhold?

Selv om det nu er blevet en "folklore" at fylde søgeord ud, og det med rette, er det heller ikke ønskeligt med en for lav søgeordsfrekvens. For så får du problemer med at placere dig organisk, medmindre konkurrencen er lav.

Generelt accepteret SEO-praksis foreslår, at du bør integrere nøgleord, hoved- og semantiske nøgleord, naturligt i hele teksten, således at et givet nøgleord optræder én gang pr. 200 ord i teksten.

Tag denne lønguide for malere fra Jobber som et eksempel. Ved et hurtigt blik kan du se søgeordet "malerløn" i titlen, overskrifterne og hovedteksten, men ikke så meget, at det føles unaturligt.

5. Iøjnefaldende metabeskrivelse

En metabeskrivelse er et udsnit, der opsummerer websidens indhold, som søgemaskinerne viser i SERP.

Selv om det ikke er en af rankingfaktorerne, er optimering altid værd at gøre en indsats, for hvis din metabeskrivelse er bedre end den på et konkurrerende websted, kan den få flere klik, forbedre indekseringen, komme højere op på SERP og i sidste ende belønne din digitale marketingindsats.

Hvis du vil se, hvordan den optimerede metabeskrivelse ser ud i søgeresultaterne, har Ranktrackers SERP-simulator løsningen.

Ting, du skal huske, når du laver en overbevisende metabeskrivelse:

• Hold det kortfattet, ca. 155 tegn.
• Beskriv kort og præcist den værdi, du tilbyder.
• Vær specifik; der er ikke plads til floskler.
• Få det til at lyde aktivt og motiverende.
• Brug relevante call-to-action (CTA).
• Unik beskrivelse for hver indholdsside.
• Glem ikke at medtage nøgleord.

6. Interne links

Interne links fører dine læsere fra en side til en anden side på dit websted.

Hvis du får styr på din interne linkstruktur og administrerer den regelmæssigt, får du indholdet til at fungere på to måder.

For det første giver det søgemaskinerne mulighed for at finde relevant indhold andre steder på dit websted og forbedre din placering på webstedet.

For det andet guider den læserne gennem mere indhold, samtidig med at den holder dem fanget i længere tid og forbedrer den samlede søgeoplevelse.

7. Udgående linking

Et link fra en webside på website A til en webside på website B er et udgående link. Det er som en tillidserklæring fra et websted til et andet. At linke til autoritative websteder er en god måde at tilbyde publikum ekstra værdi og underbygge indholdet med understøttende ressourcer.

Nogle få eksempler på udgående linking, som du skal huske:

• Den side, du linker til, skal være relevant for dit indhold.
• Udgående links mellem emner, der ikke har noget med hinanden at gøre, kan skade din SEO.
• Ankerteksten, dvs. den tekst, der skal linkes til, skal være kontekstuel.
• Hold dig kun til websteder af høj kvalitet med SSL-aktiverede websteder til linking.
• Sørg for, at den side, du linker til, åbner et nyt vindue, så læseren ikke bliver ført væk fra dit websted.

8. Udvalgte udklip

Du har måske bemærket, at Googles øverste søgeresultater ikke længere begynder med traditionelle blå links. I stedet kan brugerne se korte tekster, lister, tabeller og videoer, som hurtigt besvarer søgeforespørgslerne lige der. Disse er de fremhævede uddrag eller position nul.

De er hurtigt ved at udvikle sig til at være en af de mest fremtrædende funktioner i SERP, og det giver god mening at overveje featured snippets under optimering af indhold.

Hvordan optimerer du indhold for at opnå featured snippets?

• Skriv, mens du taler.
• Optimer for at svare "Folk spørger også".
• Brug disse spørgsmål i underoverskrifter.
• Formater indholdet i overensstemmelse med de fremhævede udklippede uddrag.
• Giv indholdet et unikt perspektiv.
• Arranger ideer ved hjælp af den omvendte pyramidemetode.
• Google ønsker, at snippets skal besvare forespørgsler så hurtigt som muligt, så hold længden af hvert afsnit på mellem 40-50.

9. Stærk opfordring til at handle

Tro det eller ej, men disse smarte knapper, som f.eks. feedback-knapper til hjemmesider, har brug for deres egne strategier. Men hvis du får styr på det, vil det hjælpe dig med at overtale publikum til at foretage den ønskede handling.

For en top-of-the-funnel-bruger (TOFU) skal CTA tiltrække læsernesopmærksomhed og opbygge relationer. Omvendt fungerer CTA, der fokuserer på køb, tilmelding til nyhedsbreve eller downloading af ressourcer, godt for en bottom-of-the-funnel-bruger (BOFU).

Nogle hurtige tips til at lave klikværdige CTA'er:

• Brug skarpe sætninger, der kalder til handling.
• Tag fat på kundernes smertepunkter.
• Teksten skal være læselig og over folden.
• Fremkald en følelse af, at det haster. F.eks.: Tilmeld dig kun i dag!
• Prøv at fremhæve værditilbuddet. F.eks.: Abonnér gratis.

10. Opdater ældre indhold

Frisk og aktuelt indhold har altid været en favorit for både læsere og søgemaskiner. Det betyder dog ikke, at du skal være en indholdsmølle og masseproducere indhold. Det er trods alt kvalitet frem for kvantitet, der er det vigtigste her. Beløn dine besøgende med præcist og relevant indhold.

En anden måde at opnå effektive resultater med indholdsoptimering ved hjælp af gammelt indhold er ved at forny det.

Hvordan opdaterer man ældre indhold?

• Revurder nøgleord.
• Link til bedre ressourcer.
• Tilføj nye fakta, datoer, statistikker eller perspektiver.
• Sørg for, at den følger de seneste algoritmer fra søgemaskinerne.

11. Optimering af multimedieindhold

Med multimedieforbruget, der bliver stadig mere populært, er det det perfekte tidspunkt at ride med på bølgen. At have SEO-optimerede billeder, videoer og andre medieobjekter på et websted gør en stor forskel for dets synlighed i søgemaskinerne.

Se disse vigtige metoder til optimering af medieindhold:

Optimering af billeder

• Relevant og, hvis muligt, det originale billede.
• Format, der kan indekseres - JPNG, JPEG eller GIF.
• Nøgleord i filnavnet og Alt-teksten.
• Ændre størrelsen på billedet.
• Højde- og breddeattributter i billedmærket.
• Billede XML Sitemap.

Optimering af video

• Format- MPG, MPEG, MOV, M4V og WMV.
• Vær vært på YouTube og integrer på dit websted.
• Synligt mærke i videoen.
• Nøgleord i filnavnet, nøgleordstag og beskrivelse.
• Udskrift med nøgleord.
• Video XML sitemap.

Optimering af lyd og podcast

• Lydfiler af god kvalitet.
• Unik titel og beskrivelse.
• Filnavne og lyd-til-tekst-transskriptioner med relevante nøgleord

12. Sociale andele

Selvfølgelig vil du gerne have, at dit indhold skal skille sig ud på de sociale platforme. Men for at gøre indholdet delbart på de sociale medier skal du optimere det til deling.

Så vær opmærksom på:

• Selve indholdet. Det skal være autoritativt, engagerende og meningsfuldt.
• Knapper til hurtig deling, så det er nemt at dele socialt med et enkelt klik.

13. Værktøjer til optimering af indhold

I det stadig mere konkurrenceprægede indholdslandskab er værktøjer til optimering af indhold en fantastisk måde at opbygge en skalerbar indholds- og SEO-strategi og opnå højere placeringer hurtigere.

Uanset om du er en virksomhed eller en individuel markedsføringsmedarbejder, har værktøjer til optimering af indhold noget for enhver smag. Disse værktøjer, der er drevet af maskinlæring, hjælper dig med at finde og udfylde indholdshuller ved hjælp af de rigtige nøgleord, emner og underoverskrifter fra SERP-data.

Overoptimering af indhold: Hvor meget er for meget?

Optimering virker, men overoptimering virker mod hensigten.

Når du går for meget op i teknisk SEO, er der en god chance for, at du mister det store billede af syne - at skabe indhold, der taler til læserne.

Sådan ser overoptimering ud, og du bør straks gøre op med det:

• URL'er med mange nøgleord.
• Links til websteder med lav DA eller spammy websteder.
• Flere hovedoverskrifter eller H1.
• Overdrevent mange nøgleord i ankertekster, når du laver interlinking.
• Et væld af interne og eksterne links, der peger på hjemmesiden.

Opfølgning

Nu er du sikkert blevet klar over (og chokeret over), hvor mange værdifulde optimeringer af indhold du sprang over for at fokusere på at få indholdet offentliggjort. Men det er aldrig for sent at skabe optimeret indhold. Så selv hvis du kan nå at anvende et par af de ovenstående teknikker, er det en god start.