Er Nofollow-links gode for SEO?

Intro

Hjemmesider kan bruge HTML-tagget rel="nofollow" til at instruere søgemaskinerne i ikke at tillægge et link nogen betydning i forbindelse med søgemaskineoptimering. Mange websteder, herunder mange af de vigtigste websteder på internettet, gør dette som standard, hvilket gør tagget af tvivlsom værdi, hvis du er en søgemaskine-crawler. Derfor træffer mange søgemaskiner deres egne beslutninger om, hvorvidt de skal respektere disse tags eller ej, og det gør de generelt ikke.

Hvis du derfor kan placere kontekstuelt relevante backlinks på hjemmesider, der tagger links med rel="nofollow", så gør det. Lad dig ikke afskrække af nofollow-tagget.

En grundbog om relationsmærkernes historie

Relationship-tags giver kontekst om forholdet mellem den linkede side og den side, der linker. Nogle af de mest almindelige, som giver mening for marketingfolk, er rel="ugc", som betegner brugergenereret indhold, og rel="sponsored", som betegner sponsoreret indhold. I dag er der over 100 linkrelationer, som er anerkendt af Internet Assigned Numbers Authority. De fleste af dem er mystiske og bruges ikke af søgemaskinerne på en måde, der giver mening for marketingfolk.

Nofollow-links blev etableret i den første udgave af linkrelationsattributten (AKA "rel"-tags) tilbage i 2005 og blev foreslået af Googles Matt Cutts og Bloggers Jason Shellen. De blev indført, så webmastere kunne angive over for søgemaskinerne, hvad formålet med et givet link var. Det blev primært gjort for at bekæmpe linkspam, som var meget udbredt på det tidspunkt.

Søgemaskinerne var meget mere primitive i midten af 2000'erne. I lang tid behandlede søgemaskinerne relationstags, herunder nofollow-tags, som lov. Et nofollow-tag ville forhindre enhver SEO-fordel i at blive givet til det websted eller den side, der blev linket til. Derudover ville mange søgemaskiner ikke engang indeksere linket!

Udviklingen af Nofollow

Med tiden blev teknologier til moderering af hjemmesider og bedste praksis forbedret til et punkt, hvor spam på hjemmesider var et langt mindre problem. I dag er det ret sjældent at se spam på højkvalitetssider som Wikipedia eller Reddit. De fleste fora er ret selvkontrollerende, de fleste blogs har effektive antispam-værktøjer, og selv når de fejler, er moderne søgemaskiner i stand til at fortælle, hvad der er og ikke er spam baseret på kontekst og andre faktorer. Rel-tags, eller i det mindste nofollow-tags, er simpelthen ikke nødvendige.

Googles Danny Sullivan og Gary Illyes meddelte det i et blogindlæg i september 2019:

Da nofollow blev indført, regnede Google ikke et link, der var markeret på denne måde, som et signal, der kunne bruges i vores søgealgoritmer. Det har ændret sig nu. Alle linkattributterne - sponsoreret, ugc og nofollow - behandles som hints om, hvilke links der skal tages i betragtning eller udelukkes i søgningen. Vi bruger disse hints - sammen med andre signaler - som en måde til bedre at forstå, hvordan vi kan analysere og bruge links i vores systemer på en hensigtsmæssig måde.

Hvorfor ikke helt ignorere sådanne links, som det var tilfældet med nofollow? Links indeholder værdifulde oplysninger, som kan hjælpe os med at forbedre søgningen, f.eks. hvordan ordene i links beskriver det indhold, de peger på. At se på alle de links, vi støder på, kan også hjælpe os med bedre at forstå unaturlige linkmønstre. Ved at skifte til en hint-model mister vi ikke længere disse vigtige oplysninger, samtidig med at webstedsejere stadig kan angive, at nogle links ikke skal have samme vægt som en førstepartsgodkendelse.

Med denne meddelelse sagde Google udtrykkeligt, at rel="nofollow" fra og med opdateringen den 1. marts 2020 ville blive behandlet som et hint snarere end en regel.

Sådan får du værdi ud af Nofollow-links

Hvordan kan du sende nofollow-links, der rent faktisk giver SEO-værdi? Der er tre regler:

1. Vær opmærksom på konteksten
2. Giv værdi
3. Vær naturlig

Vær opmærksom på konteksten. Dit indlæg, din kommentar eller andet indhold, du lægger ud på et website, skal passe til websitet, siden og samtalen. Hvis du taler om noget, der ikke er relevant, vil søgemaskinerne vide det, og de vil følge nofollow-tagget.

Giv værdi. Den bedste måde at sikre, at du følger konteksten, er at poste noget, der tilfører værdi til det sted, hvor du poster det. Har du bidraget meningsfuldt til samtalen, eller er du spammy? Hvis du er spammy, vil søgemaskinerne mærke det og ikke give dig nogen linkjuice. Tænk på linkbuilding med nofollow-links, som du ville tænke på indholdsmarkedsføring: Du får ingen værdi, medmindre du giver noget værdi.

Vær naturlig. Skriv naturligt. Brug links naturligt. Lad være med at forcere det. Skriv som et menneske. Giv dit link en ekstra kontekst: Smid ikke bare et link. Jo mere naturlig du er, jo mere sandsynligt er det, at du kan overbevise søgemaskinerne om at ignorere nofollow.

Virkning i den virkelige verden: Et casestudie

Linkbuilding med nofollow-links kan have en målbar og påviselig effekt på SEO. BioBM, et marketingbureau inden for biovidenskab, viser nogle imponerende resultater i dette casestudie om brug af nofollow-backlinks til SEO.

Fra august 2023 begyndte BioBM at lave en betydelig mængde linkbuilding for en af deres kunder, Laboratory Supply Network. Denne indsats var stærkt afhængig af links fra Reddit og Quora, som begge tagger alle community-links med nofollow. I løbet af et år forbedrede de kundens gennemsnitlige rangering med hele 10 positioner, forbedrede deres medianrangering fra 14 til 4 og øgede top 3 fra 21 % til næsten 50 %. Dette viser, at nofollow-links kan have en betydelig indvirkning på SEO.

Sammenfatning

Banklinking er en integreret del af enhver holistisk SEO-strategi; lige så meget som søgeordsanalyse eller andre grundlæggende elementer. Selv om Google og andre søgemaskiner har ændret den måde, de tillægger links værdi på, er det højst usandsynligt, at de nogensinde vil blive helt afskaffet. Den bedste og mest fremtidssikrede strategi for at få værdi ud af links vil altid være at bruge dem naturligt, i kontekstuelt relevante situationer, samtidig med at man giver værdi og undgår at være spammy.