Intro
Ruslands digitale landskab er unikt med Yandex som den dominerende søgemaskine og en stærk præference for lokaliseret indhold og tjenester. Virksomheder, der ønsker at forbedre deres SEO i Rusland, skal optimere til Yandex' rankingfaktorer, kyrilliske søgeord og mobil-første indeksering. Denne guide indeholder vigtige taktikker til at øge søgesynligheden i Rusland.
1. Forståelse af det russiske søgelandskab
Mens Google opererer i Rusland, har Yandex over 60 % af søgemaskinens markedsandel, hvilket gør den til det primære fokus for SEO. Russiske brugere er også afhængige af lokale kataloger og sociale platforme som VK og Odnoklassniki for at få information.
Nøglefaktorer, der påvirker SEO i Rusland:
- Yandex vs. Google: Yandex har sine egne unikke rangeringsfaktorer, herunder adfærdsmæssige målinger.
- Kyrillisk-baserede søgeforespørgsler, da de fleste brugere søger på russisk.
- Mobile-first browsing, hvor over 70 % af søgningerne foretages via smartphones.
- Vækst i e-handel, hvor platforme som Ozon, Wildberries og AliExpress Russia ligger højt.
2. Søgeordsforskning til det russiske marked
Søgeordsforskning i Rusland kræver Yandex-specifikke værktøjer og kyrilliske søgevariationer.
Bedste praksis for søgeordsforskning:
- Brug Yandex Wordstat, Google Keyword Planner og Ranktracker's Keyword Finder til at finde russiske søgetrends.
- Optimer til kyrilliske og latinske translitterationer (f.eks. "дешевые авиабилеты" vs. "deshevye avia bilety").
- Fokuser på longtail-søgeord og samtaleforespørgsler.
- Overvej sæsonbestemte tendenser, da søgninger stiger i højtider som nytårsaften og fædrelandets forsvarsdag.
3. Lokal SEO for virksomheder i Rusland
Lokal SEO er afgørende for virksomheder, der henvender sig til russiske forbrugere, især i byer som Moskva, Skt. Petersborg og Novosibirsk.
Optimering af Yandex Business (Yandex.Business) til Rusland:
- Sørg for, at NAP (navn, adresse, telefonnummer) er konsistent på tværs af platforme.
- Optimer virksomhedsbeskrivelser på russisk.
- Indsaml og svar på kundeanmeldelser, da Yandex tager højde for brugernes engagement.
- Brug billeder af høj kvalitet og geomålrettede søgeord.
Opbygning af lokale henvisninger og virksomhedsfortegnelser:
- Bliv listet på 2GIS, Spravkus og Flamp.
- Registrer dig på Yandex.Maps, Google Maps og VK Business.
- List din virksomhed på Avito og Wildberries for synlighed i e-handel.
4. Optimering af indhold til russiske målgrupper
Russiske brugere foretrækker detaljeret, velstruktureret og kulturelt relevant indhold.
Bedste praksis for indhold:
- Skriv på russisk med indfødt grammatik og udtryk.
- Brug en formel, men engageret tone, da professionalisme er værdsat.
- Optimer til stemmesøgning, da Yandex' Alice (Алиса) bliver mere og mere populær.
- Skab sæson- og branchespecifikt indhold.
5. Tekniske SEO-overvejelser
Yandex har forskellige crawling- og indekseringsmekanismer i forhold til Google.
Teknisk SEO-tjekliste:
- Brug et .ru-domæne for at få en bedre lokal placering.
- Optimer til Yandex Metrica (svarer til Google Analytics).
- Implementer Turbo Pages (Yandex' AMP-alternativ).
- Sørg for mobile first-indeksering, da mobilsøgninger dominerer.
- Brug strukturerede data (schema markup) for at få bedre synlighed i søgninger.
6. Linkbuilding og digital PR i Rusland
Backlinks fra pålidelige russiske websites forbedrer domæneautoritet og placeringer.
Effektive strategier for linkbuilding:
- Bliv omtalt på lokale nyhedssider som RIA Novosti, Kommersant og TASS.
- Samarbejd med russiske influencere og bloggere.
- Engager dig i lokale fora som Pikabu og VC.ru.
- Send pressemeddelelser til russiske medier.
7. Måling af SEO-succes i Rusland
Sporing af SEO-præstationer sikrer løbende forbedringer og optimering.
Nøgletal, der skal overvåges:
- Organisk trafikvækst via Yandex Metrica og Google Analytics.
- Søgeordsrangeringer ved hjælp af Ranktrackers SERP Checker.
- Klikfrekvens (CTR) og afvisningsprocent for at få indsigt i engagement.
- Konverteringer fra organisk søgning for at vurdere SEO-effektivitet.
Konklusion
SEO i Rusland kræver en Yandex-fokuseret, mobil-først og indholdsdrevet tilgang. Ved at implementere stærke lokale SEO-strategier, optimere til Yandex' rankingfaktorer og udnytte russiske digitale trends kan virksomheder opnå højere søgesynlighed og bedre engagement på dette konkurrenceprægede marked.
