Intro
Portugal har en voksende digital økonomi med en høj internetpenetration og en stigende efterspørgsel efter e-handel. Med Google som den dominerende søgemaskine skal virksomheder optimere til portugisisksprogede søgninger, lokale SEO-strategier og mobile-first-indeksering. Denne guide skitserer vigtige SEO-taktikker til at forbedre placeringen i Portugal.
1. Forståelse af det portugisiske søgelandskab
Google Portugal har over 96% af søgemaskinemarkedet, hvilket gør det til det primære fokus for SEO. Men lokale kataloger, sociale medieplatforme og e-handelssider har også indflydelse på søgesynligheden.
Nøglefaktorer, der påvirker SEO i Portugal:
- Portugisisksprogede søgninger dominerer, men engelske søgninger er almindelige inden for turisme og international forretning.
- Mobile-first browsing, hvor over 85 % af søgningerne foretages via smartphones.
- E-handelsdrevne søgninger, hvor platforme som OLX, Worten og Fnac Portugal rangerer højt.
- Lokal søgning er vigtig, da portugisiske brugere er afhængige af Google Maps og virksomhedskataloger.
2. Søgeordsanalyse for det portugisiske marked
SEO i Portugal kræver portugisisksproget søgeordsresearch med overvejelser om regional søgeintention.
Bedste praksis for søgeordsforskning:
- Brug Google Keyword Planner, Ahrefs Portugal og Ranktracker's Keyword Finder til at analysere lokale søgetendenser.
- Optimer til europæiske portugisiske termer og undgå brasiliansk portugisiske variationer.
- Fokuser på langhalede, intentionsdrevne søgeord (f.eks. "melhores restaurantes em Lisboa" - "de bedste restauranter i Lissabon").
- Overvej sæson- og begivenhedsbaserede søgninger, især omkring turisme, Black Friday og juleshopping.
3. Lokal SEO for virksomheder i Portugal
Lokal SEO er afgørende for virksomheder, der henvender sig til portugisiske forbrugere, især i byer som Lissabon, Porto og Faro.
Optimering af Google Business Profile (GBP) for Portugal:
- Sørg for, at NAP (navn, adresse, telefonnummer) er konsistent på tværs af kataloger.
- Optimer virksomhedsbeskrivelser på portugisisk.
- Indsaml og reager på kundeanmeldelser, da online-omdømme spiller en vigtig rolle i placeringer.
- Brug billeder af høj kvalitet og lokale søgeord.
Opbygning af lokale henvisninger og virksomhedsfortegnelser:
- Bliv opført på portugisiske erhvervsmapper som Páginas Amarelas, Portugalio og Empresas.pt.
- Registrer din virksomhed på OLX, Worten og Fnac Portugal, hvis det er relevant.
- Sørg for, at din virksomhed vises på Google Maps og lokale portugisiske kataloger.
4. Optimering af indhold til portugisiske målgrupper
Portugisiske brugere foretrækker velstruktureret, informativt og engagerende indhold.
Bedste praksis for indhold:
- Skriv på europæisk portugisisk med korrekt grammatik og lokaliserede udtryk.
- Brug en samtaleagtig, men professionel tone, da troværdighed er afgørende.
- Optimer til stemmesøgning, da Google Assistant bliver mere og mere udbredt i Portugal.
- Skab sæson- og branchespecifikt indhold, der er skræddersyet til lokale begivenheder og forbrugeradfærd.
5. Tekniske SEO-overvejelser
Portugals hurtige internethastigheder og mobile first-publikum kræver optimeret hjemmesideydelse.
Teknisk SEO-tjekliste:
- Brug et .pt-domæne for at få en bedre lokal placering.
- Optimer til Core Web Vitals for at forbedre sidehastigheden og brugeroplevelsen.
- Implementer AMP (Accelerated Mobile Pages) for at få en bedre mobil performance.
- Sørg for, at mobile first-indeksering er aktiveret.
- Brug strukturerede data (schema markup) til at forbedre søgesynligheden.
6. Linkbuilding og digital PR i Portugal
At få backlinks fra portugisiske hjemmesider med høj autoritet forbedrer domænets autoritet og placeringer.
Effektive strategier for linkbuilding:
- Bliv omtalt på lokale nyhedssider som Público, Expresso og Jornal de Notícias.
- Samarbejd med portugisiske influencere og bloggere om gæsteindlæg.
- Engager dig i lokale fora som ZWAME og Reddit Portugal.
- Send pressemeddelelser til portugisiske medier.
7. Måling af SEO-succes i Portugal
Sporing af SEO-præstationer sikrer løbende optimering og bedre placeringer.
Nøgletal, der skal overvåges:
- Organisk trafikvækst via Google Analytics.
- Søgeordsrangeringer ved hjælp af Ranktrackers SERP Checker.
- Klikfrekvens (CTR) og afvisningsprocent for at få indsigt i engagement.
- Konverteringer fra organisk søgning for at vurdere SEO-effektivitet.
Konklusion
SEO i Portugal kræver en lokaliseret, mobil-først og indholdsdrevet tilgang. Ved at implementere stærke lokale SEO-strategier, optimere til Googles rankingfaktorer og udnytte portugisiske digitale trends kan virksomheder opnå højere søgesynlighed og bedre publikumsengagement på dette konkurrenceprægede marked.
