Intro
SEO i Kina er meget anderledes end på de vestlige markeder på grund af de unikke søgemaskiner, strenge internetregler og det lokaliserede digitale økosystem. Google er blokeret i Kina, hvilket gør Baidu til den dominerende søgemaskine. Denne guide vil lede dig gennem det væsentlige i at optimere din hjemmeside til det kinesiske marked.
1. Forståelse af det kinesiske søgelandskab
Kinas søgelandskab domineres af Baidu, som har over 70 % af markedsandelen, efterfulgt af Sogou og Shenma. I modsætning til Google har Baidu andre rangeringsfaktorer og favoriserer kinesisksproget indhold, der er hostet på lokale servere.
Nøglefaktorer, der påvirker SEO i Kina:
- Baidu-centreret SEO i stedet for Google
- Strenge statslige regler og internetcensur (Great Firewall of China)
- Præference for forenklet kinesisk indhold
- Mobile first-indeksering, da de fleste kinesiske brugere surfer via smartphones
- Integration med WeChat, Weibo og andre lokale platforme
2. Søgeordsresearch til det kinesiske marked
I modsætning til Google er Baidus algoritme stærkt afhængig af eksakt matchende søgeord og metatags.
Bedste praksis for søgeordsforskning:
- Brug Baidu Keyword Planner, Baidu Index og Zhanzhang Tools til at finde søgetendenser.
- Optimer til søgeord med stort volumen og eksakt match på forenklet kinesisk (f.eks. "最好的上海餐厅" for "bedste restauranter i Shanghai").
- Overvej pinyin-søgninger (romaniseret kinesisk), da nogle brugere blander pinyin og kinesiske tegn.
- Optimer til longtail-søgeord, da kinesiske brugere foretrækker specifikke søgeforespørgsler.
3. Overvejelser om hosting og domæner i Kina
For at rangere godt i Baidu skal hjemmesider have hurtige indlæsningshastigheder og være hostet i Kina.
Bedste praksis for webstedshosting:
- Brug et .cn-domæne for at få en bedre placering og troværdighed.
- Host din hjemmeside i Kina eller Hong Kong for hurtigere indlæsningshastigheder.
- Få en ICP-licens (Internet Content Provider), som er nødvendig for at drive en hjemmeside i Kina.
- Brug et Kina-baseret CDN (Content Delivery Network) som Tencent Cloud eller Alibaba Cloud for at forbedre hastigheden.
4. Optimering af indhold til Baidu SEO
Baidu prioriterer hyppigt opdateret indhold af høj kvalitet, der er i overensstemmelse med kinesiske kulturelle præferencer.
Bedste praksis for indhold:
- Skriv på forenklet kinesisk, da det er det officielle skriftsprog.
- Følg myndighedernes regler for indhold, og undgå politisk følsomme emner.
- Brug meta-søgeord og -beskrivelser, da Baidu stadig tager dem i betragtning ved rangering.
- Implementer Baidu-specifikke strukturerede data (Baidu Rich Snippets) for at forbedre SERP-synligheden.
- Optimer til WeChat-integration, da mange brugere får adgang til indhold via WeChat-miniprogrammer.
5. Linkbuilding og digital PR i Kina
Backlinks spiller stadig en vigtig rolle i Baidu SEO, men kvalitet er vigtigere end kvantitet.
Effektive strategier for linkbuilding:
- Bliv omtalt på kinesiske nyhedswebsteder og fora som Sina, Sohu og 163.com.
- Opbyg brandomtale på populære platforme som Weibo, WeChat og Zhihu.
- Deltag i kinesiske onlinefællesskaber og fora som Baidu Tieba og Douban.
- Få backlinks fra .cn-domæner for at øge troværdigheden.
6. Teknisk SEO til Baidu
Baidus crawler, Baidu Spider, fungerer anderledes end Googlebot og kræver specifikke tekniske optimeringer.
Teknisk SEO-tjekliste:
- Brug statiske HTML-sider, da Baidu har svært ved at håndtere JavaScript-tunge sider.
- Optimer til mobile first indexing, da de fleste kinesiske brugere surfer på mobilen.
- Implementer Baidus MIP (Mobile Instant Pages) for hurtigere indlæsningstider.
- Send dit websted til Baidu Zhanzhang (Baidu Webmaster Tools) for at overvåge ydeevnen.
- Brug HTTPS, da Baidu foretrækker sikre websteder.
7. Måling af SEO-succes i Kina
Sporing af SEO-resultater i Kina kræver brug af lokale analyseværktøjer, da Google Analytics er blokeret.
Nøgletal, der skal overvåges:
- Organisk trafikvækst via Baidu Analytics
- Søgeordsrangeringer ved hjælp af Baidu Webmaster Tools
- Brugerengagement (afvisningsprocent, CTR, tid på siden)
- Backlink-kvalitet og -kvantitet
Konklusion
SEO i Kina kræver en Baidu-fokuseret, mobil-først og regeloverensstemmende tilgang. Ved at udnytte lokaliseret søgeordsforskning, kinesisk hosting og kulturelt relevant indhold kan virksomheder opnå større synlighed og bedre engagement på det kinesiske digitale marked.
