Intro
Ændringer i søgealgoritmer er lige så uforudsigelige som en Taylor Swift-sang. Med diskussioner om kerneopdateringer, nyttigt indhold, misbrug af omdømme og nye udviklinger som OpenAI's søgemaskine og Googles udvidede Search Generative Experience er det ved at blive en udfordring for SEO'er at følge med, hvilket fører til alvorlig FOMO.
Tilbagevendende temaer afslører, at mens søgemaskinerne udvikler sig hurtigt, er vores forståelse og filosofi om SEO ikke fulgt med. Når der sker nye ændringer, bestræber jeg mig på at forstå søgemaskinernes intentioner og indtager ofte et modsatrettet synspunkt. Her er nogle upopulære meninger, som, selvom de er svære at sluge, kan være til gavn for mange virksomheder.
1. SEO er ægte markedsføring nu
Med hver algoritmeopdatering bevæger vi os længere væk fra de dage, hvor man snød søgemaskinerne, og over til ægte markedsføring. Hvis du ikke overvejer brugernes behov, personaer og intentioner, er du allerede bagud. Mange SEO'er går baglæns til værks og sigter efter at rangere specifikke søgeord i stedet for først at forstå brugernes intentioner. Den rigtige tilgang er at starte med søgeordet, forstå brugerens hensigt og opbygge indhold, der opfylder den.
2. Spam og tricks er ikke bæredygtige forretningsmodeller
Selv de mest etiske SEO'er eksperimenterer med spammy-taktikker for at teste søgemaskinernes grænser. Men disse taktikker indebærer risici. Mens de kan være acceptable for engangs-affiliate-sider, bør virksomheder med ansatte og familier, der skal forsørges, undgå disse højrisikostrategier.
3. Søgemaskinerne skylder dig ikke trafik
Søgemaskiner er ikke offentlige forsyningsvirksomheder og behøver ikke at sikre fair og afbalancerede placeringer. Deres ansvar er over for deres brugere. Hvis brugerne er tilfredse, vil de fortsætte med at bruge søgemaskinen. Klager over "brand bias" overser, at brugeradfærd påvirker placeringer. Målet bør være at blive et betroet brand i erkendelse af, at SEO-succes kræver betydelig tid og indsats.
4. Søgemaskinerne prioriterer deres brugere over din virksomhed
Når du anerkender, at søgemaskinerne prioriterer deres brugeres behov frem for dine forretningsinteresser, kan du tilpasse dine strategier derefter. Rigtig markedsføring indebærer at forstå og opfylde brugernes behov, samtidig med at man tager hensyn til, hvad søgemaskinerne opfatter som værdifuldt for deres brugere. Det kan kræve løbende tilpasning til nye søgetrends.
5. Ikke alle søgende vil have hjemmesider
Søgemaskiner har udviklet sig til mere end blot at vise hjemmesider, der nævner søgeforespørgslen. Moderne søgninger sigter mod at udføre brugernes opgaver effektivt. For eksempel bør en søgning som "hvor gammel er Taylor Swift?" give et direkte svar i stedet for at linke til en rodet webside. Succesfuld SEO handler nu om at skabe indhold, der hjælper brugerne med at nå deres mål og bevæger sig ud over forældede taktikker.
6. Om misbrug af omdømme
Hvis indholdet er betalt, er det en annonce, ikke organisk indhold. Selv om sådant indhold kan være nyttigt for brugerne af dit website, er det ikke sikkert, at søgemaskinerne anser det for værdifuldt. Det betyder ikke, at du ikke kan tjene penge på det gennem nyhedsbreve eller sociale medier, men du skal ikke forvente, at det rangerer, medmindre søgemaskinerne ser dets værdi for deres brugere.
Tilpasning til det nye SEO-landskab
De dage er forbi, hvor forældede SEO-taktikker var effektive. Vi er nødt til at omfavne forandringer og prioritere brugernes intentioner. Denne æra kræver fokus på at skabe indhold, der stemmer overens med søgemaskinernes forståelse af brugernes behov. Det er afgørende at diversificere trafikkilderne og ikke kun stole på søgemaskinerne. Brugerne vil altid have behov, og marketingfolk vil være afgørende for at hjælpe dem med at træffe beslutninger og udføre opgaver. Er det SEO? Er det markedsføring? Kald det, hvad du vil.
