5 trin til at finde nye indholdsidéer ved hjælp af konkurrenternes søgeordsanalyser

Intro

Det er ikke let at skabe nyt og stærkt indhold. Man brainstormer ideer, undersøger forskellige emner og skriver unikt indhold, men så starter cyklussen forfra igen. Hvad nu, hvis der var en måde at finde nye ideer til blogindlæg på uden at starte helt fra bunden? Vi taler om research af konkurrerende søgeord.

Søgeord spiller en afgørende rolle i opbygningen af en solid indholdsstrategi. Men dine konkurrenter har allerede investeret tid og ressourcer i at finde frem til nøgleord, der vækker genklang hos din målgruppe. Så hvorfor ikke bruge deres indsats til at finde nye søgeord og skabe en indholdsstrategi? Værktøjer til søgeordsanalyse hjælper dig med at finde de bedste søgeord og analysere dem, de går efter. Lad os diskutere, hvordan konkurrenternes søgeordsanalyse giver dig mulighed for at finde ud af, hvilke emner der vækker genklang, hvilke spørgsmål folk normalt stiller, og i sidste ende, hvilke indholdshuller du kan udfylde.

Trin 1: Identificer dine konkurrenter

Som enhver anden digital markedsføringsstrategi er det første skridt at vælge målet; i dette tilfælde er det at vælge de rigtige konkurrenter at udspionere. Ideelt set skal du gå efter 2-3 etablerede aktører i din niche med en solid online-tilstedeværelse. Det skal være hjemmesider, der konsekvent rangerer højt i søgeresultaterne for emner, der er relevante for din egen. Her er nogle tips til at finde de rigtige konkurrenter:

• Brug søgemaskinernes resultatsider (SERP'er). Når du googler et relevant søgeord, er de højest placerede hjemmesider sandsynligvis dine konkurrenter.
• Tjek branchepriser eller publikationer i din branche. De hjemmesider, der er omtalt der, er ofte stærke konkurrenter.
• Se efter mærker på de sociale medier, som din målgruppe følger og interagerer med online.

Trin 2: Brug værktøjer til søgeordsanalyse

Der findes en række værktøjer til søgeordsanalyse, som kan hjælpe dig med at se, hvad dine konkurrenter rangerer på. Disse værktøjer giver dig typisk mulighed for at indtaste din konkurrents webadresse og generere en rapport om deres søgeordsrangering. Når du har disse data, er det tid til at analysere og lægge en strategi. Du kan se, hvilke søgeord dine konkurrenter rangerer på, deres anslåede søgevolumen og endda deres rangeringsvanskeligheder. Dette kan være en god mulighed for at identificere nogle af dine konkurrenters bedste søgeord.

Trin 3: Analyser konkurrenternes data

De data, du har indsamlet, vil sandsynligvis være en blanding af konkurrenceprægede søgeord med stor volumen og specifikke longtail-søgeord. Nu skal du kategorisere dem og identificere potentielle muligheder.

Fælles søgeord er de søgeord, som både du og dine konkurrenter rangerer på. Analysér deres indhold, der er målrettet disse søgeord. Tjek nu, om du kan skabe et mere omfattende, informativt eller engagerende stykke om det samme emne.

Konkurrenceprægede søgeord med stor volumen kan være fristende, men disse søgeord skal behandles omhyggeligt. At rangere på dem kan være en lang kamp op ad bakke. Du kan bruge dem som inspiration til at udvikle dine detaljerede casestudier eller e-bøger for at vise din ekspertise.

Søgeord med lav konkurrence og lang hale er fordelagtige. De har måske en lavere søgevolumen, men de har også meget lavere konkurrence. Du kan målrette betydelig trafik, der adresserer disse specifikke brugerforespørgsler, ved hjælp af disse søgeord uden den store SEO-indsats.

Trin 4: Forstå huller i indholdet

Nu hvor du har en liste over dine konkurrenters søgeord, er det tid til at lede efter muligheder for at udfylde indholdshuller. Det er områder, hvor dine konkurrenter måske rangerer på et søgeord, men hvor deres indhold måske mangler på en eller anden måde.

Undersøg deres toprangerende indhold og dets emne. Hvilket format bruger de - artikler, videoer, infografik? Mangler de noget i deres indhold, eller giver de forældet information? Identificer områder, hvor de ikke har adresseret et specifikt brugerbehov eller ikke har tilbudt et unikt perspektiv. Det vil hjælpe dig med at skabe indhold, der skiller sig ud og overgår dine konkurrenter.

Trin 5: Skab indhold med en konkurrencemæssig fordel

Du har identificeret nogle vigtige konkurrenters søgeordsmuligheder og indholdshuller. Nu skal du omsætte disse indsigter til engagerende indhold, der tiltrækker klik og konverteringer. Her er nogle tips:

• Fokuser på brugernes intentioner. Forstå, hvorfor nogen søger efter et bestemt søgeord. Skab indhold, der direkte adresserer deres behov og søgeintention.
• Din overskrift er dit første indtryk, så lad den tælle. Brug stærke verber og nøgleord på en naturlig måde og et strejf af fascination for at tiltrække klik.
• Bryd dit indhold op med underoverskrifter, punktopstillinger og billeder for at skabe en visuelt tiltalende og letforståelig oplevelse.
• Brug de data, du har fået efter at have analyseret dine konkurrenter og identificeret områder, der kan forbedres. Tilbyd en mere dybtgående analyse, en bred vifte af perspektiver eller et mere engagerende format som interaktive elementer eller casestudier.
• Mens konkurrentundersøgelser afslører værdifulde søgeord, er on-page SEO også afgørende. Inkluder relevante søgeord naturligt i dit indhold, optimer dine title tags og metabeskrivelser, og overvej intern linking til relevante sider på dit website.
• Når dit indhold er klar, skal du promovere det online. Del det på sociale medier, send det til branchepublikationer, og overvej e-mail-marketing til din abonnentbase.

Afsluttende tanker

Konkurrentanalyse er ikke en engangsforeteelse. Du skal overvåge søgeordsrangering og indholdspræstationer over tid. Det vil hjælpe dig med at forstå, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør. Genbesøg vores konkurrenters søgeordsanalyse for at identificere eventuelle nye søgeord, de går efter, og juster din indholdsstrategi i overensstemmelse hermed. Sund konkurrence kan forbedre din content marketing-strategi og din online vækst.