4 vigtige tips til produktfotografering for e-handel i 2023

Intro

Tiltrækker dine produktfotos kunderne eller får de dem til at gå væk? Som ordsproget siger, er et billede mere værd end tusind ord. Det gælder især, når billedet er den eneste forbindelse, som dine kunder har til dine produkter og dit brand.

I en fysisk butik kan kunderne tage dine produkter op, vende dem rundt, læse etiketterne og nogle gange endda prøve produktet på stedet. Men hvis du ønsker at sælge produkter i en onlinebutik, er det din opgave at genskabe denne oplevelse ved hjælp af produktfotografier til e-handel, der forbinder dine kunder med en vare og er med til at skabe tillid til dit brand.

Der er et par enkle måder at sikre, at dine billeder giver et solidt indtryk hver gang.

1. Lav en plan, før du går i gang

Produktfotografering er måske den vigtigste investering, du foretager, når du starter din e-handelsvirksomhed. Så det er værd at gøre det rigtigt fra starten. Hvis du tager dårlige billeder af dit lager eller undlader at holde dine parametre konsistente, kan det koste dig tusindvis af dollars i tabte konverteringer og koster dig samtidig værdifuld tid, fordi du skal tage de dårlige billeder igen.

Sådan udformer du en vindende strategi

Hvis du skal planlægge produktfotografier til e-handel, skal du have en strategi for markedsføring af visuelt indhold på flere kanaler, der omfatter fem forskellige typer produktfotos:

1. Billeder kun af produktet
2. Produkter i sammenhæng eller "livsstil"-fotos
3. Hjemmeside og kategoribilleder
4. Fotos på de sociale medier
5. PPC-fotos

Billeder kun af produktet

Det er de enkle, rene billeder, der giver dine kunder mulighed for at se hvert enkelt produkt fra alle vinkler. Generelt er det bedst med en hvid baggrund, så du kan fjerne baggrunden og skyggerne senere og bruge billederne på flere platforme. Du kan dog også bruge en almindelig, farvet baggrund, så længe denne baggrund bruges konsekvent på alle dine produktfotos.

Når du har taget billeder af hvert produkt fra flere forskellige perspektiver (og taget et nærbillede af eventuelle ingrediensmærker), skal du beskære billederne til en ensartet størrelse og form, så nogle produkter ikke ser større ud end andre. Hvert billedes dimensioner og opløsning skal opfylde kravene i din webhosting- og/eller salgsplatform og være minificeret for at sikre hurtigere indlæsning (mere om det senere).

Produkter i sammenhæng

Med billeder, der kun viser produktet, kan kunden forestille sig produktet i hånden. Kontekst- eller livsstilsfotos hjælper dine kunder med at forestille sig, hvordan de bruger produktet i deres hverdag. De typer livsstilsfotos, du skal bruge til dit websted, skal være velgennemtænkte og passe til de typer produkter, du sælger.

(kilde)

Et livsstilsbillede af en aluminiumstrappestige kan f.eks. vise en elektriker, der bruger stigen i et byggeprojekt. Et livsstilsbillede af et par solbriller kunne vise en kvinde, der solbader ved en pool. Disse billeder skal være rene og enkle og have produktet som omdrejningspunkt i billedet.

Hjemmeside og kategoribilleder

For at fuldende din visuelle kampagne på dit websted har du også brug for billeder til hjemmesiden og produktkategorierne. Hjemmesidebilleder er ofte legende og kreative og består af en blanding af livsstilsbilleder og produktsamlinger. Kategoribilleder bør vise alle produkterne i kategorien samlet - omgivet af individuelle ingredienser (hvis relevant) eller supplerende tilbehør, som du også sælger.

Fotos på de sociale medier

Billeder til Instagram, Facebook og Twitter - når de bruges til betalte marketingkampagner - skal overholde specifikke pixelkrav, der varierer alt efter platformen. For eksempel er de optimale Instagram-dimensioner 1080px x 1350px, mens de optimale Facebook-dimensioner er 1200px x 1500px (4:5-forhold). Gå efter lyse, farverige billeder af høj kvalitet, der fortæller en historie og engagerer dine seere.

Billeder med betaling pr. klik (PPC)

Hvis du kører en Google PPC-kampagne, skal du tage billeder specifikt til dette formål, som svarer til de dimensioner, der er angivet af Google. Du har mange valgmuligheder, når du vælger dine dimensioner til Google Display Ads, herunder 300x100, 750x300, 980x90 og 468x60. Der er mere end 50 muligheder at vælge imellem i alt. For både Google Display Ads og Google Shopping skal du sikre dig, at du opfylder de nøjagtige krav for at få det bedste investeringsafkast for dine annoncer.

2. Skyd som en professionel eller hyr en professionel

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Som du kan se, er der en masse detaljeret planlægning involveret i e-handelsfotografering, og vi har ikke engang berørt de tekniske aspekter af processen.

Hvis du gerne selv vil tage billederne, er det vigtigt at investere i et professionelt DSLR-kamera, et stativ, en baggrund, reflektorer, lys, linser og filtre. Ud over udgifterne til køb af dette udstyr skal du også medregne den tid, der bruges på at lære at bruge udstyret, og de ressourcer, der går tabt ved at prøve sig frem.

Hvis fotografering ikke er din passion, kan det være mere omkostningseffektivt i det lange løb at hyre en professionel produktfotograf, som får alle billederne rigtigt fra starten. Uanset hvilken professionel du vælger til at tage dine billeder, skal du blive enige om en stilguide for fotografering for at sikre konsistens og egnethed til internettet.

3. Rediger til internettet uden at overredigere

Du har dine førsteklasses produktfotos. Nu skal de redigeres en smule. Uanset om du selv redigerer dine billeder eller hyrer en professionel til at udføre dette trin, skal du sørge for, at de endelige produktbilleder giver en sandfærdig og ærlig repræsentation af hvert enkelt produkt.

Når du redigerer dine fotos, skal du overveje følgende trin:

• Fjern baggrunden for at opnå et ensartet udseende.
• Korriger farven, så den svarer så godt som muligt til de rigtige produkter.
• Gem kopier med de korrekte dimensioner til desktop- og mobilenheder.
• Vælg den filtype (JPEG, GIF, PGN), som hver platform kræver.

Du bør også investere i et professionelt fotoredigeringsprogram som Adobe Photoshop, hvis du beslutter dig for at gøre arbejdet selv.

4. Optimer billeder på stedet til SEO

Den sidste fase af produktfotografering til e-handel er at gøre dine billeder læsbare for Google. Ved at gøre billedoptimering til en del af din SEO-tjekliste kan du sikre større synlighed i søgemaskinerne og potentielt også øge konverteringerne.

Filenavn

Når du gemmer dine billeder til brug online, skal du bruge en kort kæde af beskrivende ord adskilt af bindestreger som filnavn i stedet for en lang række tal. Dette vil ikke kun hjælpe dig med at finde billederne senere, men også hjælpe Google med at identificere billederne.

(kilde)

F.eks. kunne filnavnet for et foto, der viser en terrier, der løber gennem en mark med højt græs, være:

Filenavn: terrier-running-long-grass

Filnavne giver også mulighed for at bruge de søgeord, som du håber at kunne ranke for på den pågældende side. Selv om du ikke bør bruge nøgleord, når de ikke er relevante, kan du sagtens bruge et af dem i følgende eksempel:

(Kilde )

Filenavn: sealed-packet-CBD-dog-treats

I dette eksempel er "CBD hundegodbidder" målnøgleordet.

Alt-tekst

Ud over filnavnet skal du tilføje en linje med alt-tekst til hvert billede, der bruges på dit websted. Denne tekst bruges til at formidle billedets indhold til synshandicappede og hjælper også dine billeder til at få en højere placering i søgemaskinerne.

Alt-teksten til hvert billede bør være formuleret i et enkelt sprog, være så komplet som muligt og kun indeholde målnøgleordet, hvis det passer nemt ind i den visuelle beskrivelse.

Her er eksempler på de to ovennævnte filbilleder:

Alt-tekst: En lille hvid terrier løber gennem en mark med langt græs i dagtimerne.

Alt-tekst: En forseglet pakke med Dad Grass CBD-hundegodbidder på et træbord.

Alt-tekst er en af de vigtigste funktioner til tilgængelighed i e-handel, så du må ikke glemme det, når du uploader dine billeder. Ved at optimere dine billeder med tilgængelighed i tankerne sikrer du ligeledes en bedre brugeroplevelse for besøgende med synshandicap eller andre sensoriske udfordringer.

Minify

Det sidste trin, du skal gennemføre, er at minificere dine billeder til brug på nettet. Denne proces sikrer, at billederne indlæses hurtigt uden at gå på kompromis med størrelsen eller billedkvaliteten. Mere specifikt fungerer minifying ved at fjerne unødvendige data eller formatering uden faktisk at skade, hvordan billedet ser ud på skærmen. Hvis du ønsker at sælge produkter online med succes, er hurtige indlæsningstider et must.

Mange indkøbsvognsplatforme vil klare denne proces for dig, når du uploader dine billeder. Du kan også selv gøre det ved hjælp af et onlineværktøj som HTMLMinifier eller CSSNano. Du skal blot indsende din HTML, CSS eller JavaScript, og minifier-værktøjet tager sig af resten.

Gå ikke på kompromis med dine produktfotografier til e-handel

Produktfotografier af høj kvalitet er livsnerven i din e-handelsbutik og bør behandles som sådan. Lav en omfattende plan for dine optagelser, opret dit studie (eller hyr en professionel med speciale i kommerciel fotografering), og top det hele af med billedoptimering til SEO.

Dine kunder vil føle sig mere knyttet til dit brand og have tillid til din professionalisme og kvaliteten af dine varer. En lille investering i fotografering nu vil give dig belønninger langt ud i fremtiden!