10 trin til at skabe en succesfuld content marketing-strategi for din lille virksomhed i juledagene

Introduktion

Content marketing-strategi for din lille virksomhed er afgørende hele året rundt, men det giver særlige muligheder - og udfordringer - i ferien.

Uanset om din lille virksomhed er en fysisk butik, e-handel eller en blanding af begge, er der content marketing-strategier, du kan bruge til at maksimere værdien af din indsats.

1. Optimer til sæsonbestemte søgeord tidligt

Det er fristende først at tænke på indhold med højtidstema, når Thanksgiving er i horisonten. Men du er nødt til at tænke på at optimere for sæsonbestemte søgeord måneder i forvejen, hvis du håber på at få indflydelse fra organisk søgning.

Det er velkendt, at det generelt tager 3-6 måneder for søgeord at begynde at rangere i Google.

Hvis du vil have organisk søgetrafik i ferien, skal du bygge sæsonbestemte søgeord ind i din indholdskalender meget tidligere end 4. kvartal.

Men det er ikke et fuldstændigt tab, hvis du er i denne situation. Du kan stadig udvikle sæsonbestemt indhold i 4. kvartal, som får søgemaskineoptimering i løbet af året, og opdatere det, så det er frisk til den næste feriesæson.

Apropos opdatering...

2. Opdater gammelt indhold til sæsonen

Du kan vinde nogle hurtige og nemme gevinster på ferieindhold ved at opdatere det indhold, du allerede har.

Du kan f.eks. forvandle en middelmådig, forældet artikel til en gaveguide. Du beholder alle backlinks, trafikken og URL-autoriteten fra den oprindelige artikel, men forvandler den til noget, der kan fungere uden at starte fra bunden.

Derudover kan du tilføje ferie-centrerede pop-up e-mail opt-ins til ethvert blogindlæg. På den måde udnytter du ferietrafikken og fanger e-mails, uden at du behøver at skabe en masse nyt blogindhold.

(Billedkilde)

Hvis du vil skabe mere kvalitetsindhold hurtigt, kan du nemt skabe uddannelsesindhold med dybdegående indsigt ved hjælp af værktøjer som en gratis essayforfatter. Disse indholdsværktøjer kan hjælpe med at fremme ideer, bryde skriveblokeringer og øge produktiviteten af dit indhold.

3. Udvid dit marketingbudget med din e-mail-liste

Styrken ved din e-mail-liste er utvivlsomt noget, du allerede har opdaget, da du udviklede content marketing-strategien for din lille virksomhed.

Dine e-mail-abonnenter, som har tilmeldt sig din mailingliste, ønsker at høre specifikt fra dig. De er allerede interesserede i noget, du har at sige - et varmt, fængslende publikum, der venter på det rigtige pitch.

Nylige undersøgelser foretaget af Litmus viser, at ROI for e-mailmarketing er 45 USD for hver 1 USD, der bruges på e-mails til salg af detail- og forbrugsvarer. Det er en utrolig ROI for ethvert marketinginitiativ, hvilket gør din e-mail-liste til en potentiel guldgrube.

(Billedkilde)

4. Optimer til mobil for at øge omsætningen

En analyse fra Statista fra 3. kvartal 2023 viser, at 74% af besøgene på detailhandelssider var på mobilen, og 63% af online shoppingordrer blev foretaget fra en mobil enhed.

(Billedkilde)

Hvis din hjemmeside ikke er optimeret til mobilbrugere, vil det være svært for dem at navigere til dit produkt eller din service.

Hvis det er svært at navigere rundt i dit produkt eller din service, klikker de hurtigt videre til en side, der gør indkøbsprocessen problemfri, og det koster din lille virksomhed tusindvis af dollars i omsætning.

5. Brug visuelle indholdsformater for større gennemslagskraft

Hvis du ikke har brugt visuals i din content marketing-strategi for din lille virksomhed, er ferien det perfekte tidspunkt at begynde.

Tekst er vigtigt. Tekst driver markedsføring og salg. Men der er sandhed i ordsproget om, at et billede siger mere end tusind ord.

Overvej at tilføje disse typer indhold til din marketingstrategi:

Gaveguides - gaveguides kan være visuelle med funktionsopdelinger og flotte produktbilleder. Lad dig inspirere af Bombas, som bruger klare farver og billeder af høj kvalitet i deres julegaveguides.

(Billedkilde)

**Sociale annoncer **- fokuser på at gøre dine sociale annoncer og opslag på sociale medier mere fantastiske med festlige farver, og koncentrer dig om at fortælle en historie med billeder og handling i stedet for ord.

Sociale bannere - lok gratis følgere til på Instagram og X (tidligere Twitter) ved at

Giv dine sociale konti en jule-makeover, og brug din virksomheds branding som et sæsonbestemt marketingværktøj.

Tag en side fra Targets bog, et brand, der er førende inden for alt "ferie".

(Billedkilde)

Memes - fang aktuelle trends på sociale medier ved at deltage i aktuelle memes, men tilføj et ferie-twist.

Video - enten lang- eller kortformet videoindhold kan hjælpe din marketingindsats enormt.

En undersøgelse fra 2022 foretaget af Wyzowl viser, at ROI på videomarkedsføring omfatter øgede leads, konverteringsrater, opholdstid på hjemmesiden, brandbevidsthed og trafik.

(Billedkilde)

6. Tilføj bonusser og ekstraudstyr til indkøbsoplevelsen

At give en god shoppingoplevelse i en hektisk tid vil cementere dit brand i de overvældede shopperes bevidsthed.

Nogle af de måder, du kan blive husket på (ud over fremragende kundeservice, fair priser og godt UX-design), kan være sæsonbestemte bonusser og "ekstramateriale".

Udnyt nogle af disse idéer:

Gaveindpakning - tilbyd gaveindpakning gratis (eller mod et mindre gebyr). Når det gøres godt, fjerner gaveindpakningen en opgave fra kundens to-do-liste og tilføjer lidt blænding til deres køb.

Gratis mærkevarer - ornamenter, blækpenne, bordskånere, magneter, noget, der er specifikt for dit produkt eller din tjeneste, kan være en fin detalje. Det er et lille ekstra "tak" og hjælper med at udbrede kendskabet til dit brand.

Gratis fragt - det er svært for små virksomheder at holde trit med den gratis fragt, som store virksomheder som Amazon tilbyder, men at tilbyde det i julen kan være en god måde at vise sin påskønnelse af sine kunder på uden at miste omsætning.

(Billedkilde)

Gratis månedligt abonnement - hvis du er en abonnementsbaseret virksomhed, kan du tilbyde en feriekampagne, der giver folk en måned gratis ved køb af deres første måned af tjenesten.

**Kampagneopgraderinger **- På samme måde kan du tilbyde en opgradering til et premium-niveau af dit produkt eller din service ved at købe din standardpakke.

Penge-tilbage-garantier - penge-tilbage-garantier er en god praksis at have til enhver tid. Nu er et godt tidspunkt at begynde, hvis du ikke har en. Det opbygger god tro og fjerner nogle risici for potentielle kunder.

7. Skab forventning til dine sæsonbestemte tilbud

Brug sæsonens travlhed til din fordel ved at drille med, hvad der er i vente.

Vær kreativ med dine billeder i annoncer, sociale opslag, videoer og e-mailkampagner.

Du kan f.eks. bruge tællere til at tælle ned til særlige tilbud og produktlanceringer og tale åbent om din begejstring for det, der er i vente.

Her er et meget simpelt eksempel på nedtællings-e-mailmarketing fra Spanx, der bruger nedtællingen til at skabe en følelse af, at det haster med at få fat i årets bedste priser.

(Billedkilde)

8. Lyt til dine kunder for at få ideer

Har dine kunder eller din forbrugerbase bedt om en ny funktion, smag, produkt eller brugeroplevelse? Nu er det tid til at give dem det.

Med hensyn til ovenstående punkt om at opbygge forventning, så er den naturlige opbygning af ferien et godt tidspunkt at prøve en blød lancering af noget nyt, som du har haft i tankerne, og som dine kunder allerede har sagt, at de gerne vil have.

Hvis det går godt, har du et potentielt nyt produkt, som du kan arbejde ind i din standardforretningsmodel. Hvis det ikke gør, kan du dreje i en ny retning. Uanset hvad har du fået værdifuld indsigt, som du kan implementere i din online content marketing-strategi for din lille virksomhed.

9. Vær vært for events eller fester for at promovere din lille virksomhed

Effekten af sæsonbestemte fester og events afhænger i høj grad af din branche og målgruppe. De fleste mennesker har mange forpligtelser i løbet af ferien og nyder ikke tanken om endnu en fest eller begivenhed, de skal deltage i.

Men hvis din lille virksomhed er i en branche, hvor folk sandsynligvis samles i løbet af ferien (madservice, detailhandel, vin og spiritus osv.), kan de arbejde til din fordel.

Som altid bør du støtte dig så meget som muligt til data, før du investerer en masse ressourcer i en event.

• Har dine kunder efterspurgt et julearrangement?
• Har du tidligere oplevet succes med mindre arrangementer?
• Hvad er din bedst sælgende vare eller tjeneste?
• Egner den sig til en fest, eller vil den være svær at sælge?

Lad dataene lede dig.

10. Brug narrativ historiefortælling til at skabe kontakt til målgruppen

Enhver god markedsføring fortæller en historie. Den historie, du fortæller, vækker en følelse. Den følelse, du vækker, danner en forbindelse. Den forbindelse fører til salg og brandloyalitet fra dine kunder.

Gode salgstal starter med gode historier. Og ingen tid er mere moden til hjertevarm nostalgi end højtiderne.

Læg mærke til store brands som Coca-Cola og deres ikoniske brug af julemanden i deres feriemarkedsføring.

Det røde og hvide i deres daglige branding smelter perfekt sammen med de hjertebankende minder om julemandens magi, som mange husker fra deres barndom.

Varm. Glad. Tidløs.

(Billedkilde)

Hvordan kan _dit _brand fortælle en historie om det, du gør, som vil tiltrække noget i din kundebase?

Tænk over det. Vær specifik. Vær ikke uoprigtig - det, der er ment som rørende og nostalgisk, vil blive læst som sentimentalt og banalt.

Ethvert brand har en historie at fortælle - så fortæl den sandfærdigt og godt.

Konklusion

Der er mange billige måder at skabe en content marketing-strategi af høj kvalitet for din lille virksomhed i ferien.

Gør status over, hvad du ved, din målgruppe vil have, hvad der har solgt bedst, og hvilke marketingvertikaler der har givet det bedste afkast resten af året.

Med omhyggelig, datadrevet beslutningstagning vil din gennemtænkte indholdsindsats give betydelige resultater, og din lille virksomhed vil trives med hvert stykke indhold, du udgiver.