10 ikoniske eksempler på brandløfter, og hvordan du kan skabe dit eget

Intro

På det overfyldte marked i dag kan det være en stor udfordring at skille sig ud fra konkurrenterne. Men de mest succesfulde brands har alle én ting til fælles: et klart og overbevisende brandløfte. Men hvor starter du? Denne guide vil fremhæve nogle af de mest ikoniske eksempler på brandløfter i dag.

I denne artikel undersøger vi 10 ikoniske eksempler på brandløfter fra nogle af verdens mest kendte brands og giver ekspertrådgivning om, hvordan du kan skabe dit eget mindeværdige og effektive brandløfte. Uanset om du lancerer en ny virksomhed eller ønsker at forny dit eksisterende brand, er det afgørende for din succes at forstå styrken i et stærkt brandløfte.

Jeg har inkluderet en simpel vejledning og bedste praksis for brug af arketyper i din branding for at hjælpe dig i gang. Du kan trygt skabe dit brandløfte, når du har læst denne guide. Før vi begynder diskussionen, skal vi finde ud af, hvad et brand promise er.

Hvad er et brandløfte?

Et brandløfte handler om at opbygge tillid og integritet. Det betyder, at du (som virksomhedsleder eller marketingleder) skal gøre det klart på forhånd, hvilken oplevelse, værdi og kvalitet du vil give dine kundeemner, når de interagerer med din virksomhed.

Unikke, realistiske og troværdige er 3 vigtige faktorer for et mindeværdigt brandløfte. Gør det kort og enkelt. Husk, at du kun har få sekunder til at fange din målgruppes opmærksomhed. Sørg for, at de straks forstår dit brandløfte, og hvordan det vil gavne dem.

Lær af succesfulde brands, hvis du løber tør for idéer. Læs videre og se, hvordan brands har formået at vinde deres kunders loyalitet gennem berømte brandløfter.

9+ eksempler på vellykkede brandløfter til inspiration

Millioner af succesfulde virksomheder dominerer vores verden i dag, og alle har et meningsfuldt brandløfte for at skille sig ud fra konkurrenterne. Her er 9+ af de bedste eksempler på brand promise fra virksomheder med stor omsætning, der overgår kundernes forventninger. Lad dig inspirere af disse eksempler, når du skal skrive dit eget.

1. Amazon

Amazon er unægteligt en af de mest succesfulde onlinebutikker i verden. Virksomheden udvikler sin brandidentitet på baggrund af kundernes behov og tilfredshed. Det gør de klart i deres brand promise: at opbygge et sted, hvor folk kan finde og købe alt, hvad de har brug for, med rimelige priser, bedre udvalg og praktiske tjenester.

Tag et øjeblik og kig på Amazons websted. Det startede udelukkende som en online boghandel, men nu er der over 12 millioner forskellige produkter og tjenester til rådighed. De har også 2 millioner tredjepartssælgere, der bruger platformen.

Produktpriserne giver ånde til brandets løfte, da Amazon tilbyder overbevisende tilbud og rabatter. Folk kender det populært som " alt-butikken".

Et brandløfte vil give optimale resultater, når det afspejles i alle aspekter af virksomheden. Og det er præcis, hvad Amazon gjorde. Virksomheden afstemmer brandløftet med sine mål, projekter og innovationer for at sikre, at de kan ændre livet til det bedre. Dette er ikke kun ment for kunderne, men også for detailhandlere, udviklere, indholdsskabere og deres medarbejdere.

Amazon har holdt sit løfte i næsten tre årtier nu. Amazon får masser af anerkendelse fra store virksomheder, senest i TIME's 100 mest indflydelsesrige virksomheder i 2022.

2. Apple

At sætte kundetilfredshed i første række er altid den højeste prioritet for virksomhedsledere, og Apple er ingen undtagelse. I stedet for at fremhæve deres produkters bekvemmelighed og fordele i deres varemærkeløfte, fremmer de kreativitet og innovation.

Kreativitetsløftet involverer deres medarbejdere. De ønsker at sikre, at de kan hjælpe dem med at fremme kreativitet og skabe fantastiske resultater. De opfylder dette centrale løfte ved at give medarbejderne en stimulerende arbejdspladsatmosfære og frihed i produktfremstillingsprocessen (fra skabelse til udvikling).

Innovation er på den anden side dybt forankret i Apples virksomhedskultur. De sørger for at levere intelligente, intuitive kvalitetsprodukter, der gør folks liv enklere og mere effektivt. De er også mere end normalt opmærksomme på produktudviklingsprocessen. Det gør de ved at fokusere på nogle få produkter for at perfektionere deres design, funktionalitet og pålidelighed.

Apple inspirerer folk til at føre deres originale og utraditionelle idéer ud i livet i håb om at skabe forandring. De præsenterer kun deres innovative produkter og tjenester som værdifulde redskaber til at få det til at ske. Denne tilgang er nu kendt som Creator brand archetype.

Creator-varemærkearketypen udnytter folks ønske om at skabe noget meningsfuldt og værdifuldt. Noget, hvor de frit kan udtrykke deres unikke talenter. Denne tilgang bruges bedst, når man henvender sig til drømmere, kunstnere og folk, der søger efter teknisk innovation.

3. Walmart

Walmart er det bedste eksempel på et brandløfte om enkelhed - spar penge og lev bedre. Det er kort og let at forstå. Frem for alt taler det til det, der betyder mest for deres målgruppe.

Virksomheden lever op til løftet ved at anvende EDLP/EDLC-forretningsmodellen og arbejde direkte med leverandører og lokale landmænd. Med disse strategier kan de tilbyde de laveste priser uden at gå på kompromis med virksomhedens rentabilitet.

Du undrer dig sikkert over, hvor kort et brandløfte skal være. Den generelle tommelfingerregel er, at det ikke må være længere end en eller to sætninger. Det bør indeholde 10 ord eller færre. Andre foreslår, at hvis du ikke kan sige det i ét åndedrag, så er det for langt.

4. Disney

Et brandløfte skal være realistisk og inspirerende. Walt Disney er et af de få brands, der med succes bryder normen ved at tilbyde et unikt løfte, der fremkalder mystik og magi. Mærkeløftet lyder sådan her - at skabe historier i verdensklasse og magiske oplevelser for alle familiemedlemmer.

De holder løftet ved at forvandle fantasien til en smuk virkelighed - fra film til forlystelsesparker. Deres Imagineering-forsknings- og udviklingsteam er ansvarlig for at designe forlystelser og andre forlystelsesfaciliteter, så folk frit kan interagere med deres yndlingsfigurer fra Disney.

Et af deres berømte værker er Sci-Fi Dine-In Theater i Disney-MGM Studios. Det er en 1950'er-inspireret drive-in-biograf, der altid er i nat. Folk kan se B-film, som f.eks. "Attack of the 50-Foot Woman", i en vintage drop-top bil.

(Billedkilde)

De inddrager også en målgruppe på tværs af generationerne i hele deres markedsføringsstrategi. Det er en smart måde at sikre, at alle deres produktlinjer appellerer til både yngre og ældre målgrupper.

Du kan også skabe en æterisk oplevelse for dine kunder ved hjælp af konceptet om troldmandsarketypen. Denne arketype giver dig mulighed for at bruge og manipulere videnskabelige løsninger til at skabe mystiske og magiske øjeblikke. Den giver fremragende resultater for brands, der tilhører følgende brancher:

• Sundhed
• Skønhed
• Afslapning
• Gæstfrihed
• Underholdning

5. Nike

Nikes brandstrategi er så vellykket, at folk straks vil genkende den ved at høre deres berømte slogan "Just do it". Andre kan også genkende mærkets mission statement: "Bring inspiration og innovation til alle atleter i verden".

Selv uden at kende deres brand promise, giver disse udsagn dig allerede en klar idé om, hvad du kan få, når du interagerer med virksomheden. Og det er - de leverer holistisk støtte for at inspirere atleter til at opretholde en aktiv livsstil og styrke dem, når de dyrker sport. De definerer også ordet "atlet" som enhver med en krop, hvilket gør det klart, at du ikke behøver at være en professionel atlet for at nyde godt af de sunde fordele ved deres produkter.

Virksomhedens brandløfte er inspirerende, men har en stærk og selvsikker personlighed. Hvis du ønsker at bruge den samme tilgang, skal du tilføje spændende og livlige elementer, så folk ikke opfatter det som aggressivt.

Computervirksomheden HP er et godt eksempel på dette brandløfte: Vi stræber efter at skabe oplevelser, der forbløffer, glæder og inspirerer, og vi formår således at kommunikere medfølelse og omsorg til vores kunder i alt, hvad de gør.

6. Starbucks

Et brandløfte har også en indvirkning på medarbejderne. Det giver dem et fælles mål som at gøre kunderne tilfredse. Det er derfor, Starbucks skrev deres brand promise specifikt for deres medarbejdere.

Det understøttes også af træning og uddannelse for at sikre, at medarbejderne forstår brandløftet, og hvordan de kan anvende det i deres daglige arbejde og beslutningstagningsproces. Her er nogle få ting, der indgår i deres uddannelse, og som viser deres engagement i at gøre alle kunder tilfredse ved hvert besøg.

• Betjene folk med et smil
• Tal til hver enkelt kunde ved navn
• Skriv kundens navn i deres kop
• Endelig (og vigtigst af alt) skal du levere serviceniveauet præcis på den måde, som kunderne ønsker det

Sidstnævnte leveres ved at imødekomme alle kundens ønsker. Du kan bede baristaen om 15 tilføjelser til din drink, og de vil med glæde efterkomme dem, undtagen når du beder om ekstra espresso-shots (de følger sunde grænser).

7. Coca-Cola

Det smukke ved brandløfter er fleksibilitet. Du kan skrive det på den måde, du ønsker det. Coca-Cola skrev deres med henblik på at inspirere til øjeblikke af optimisme og opløftelse. Det er et ærligt kernebudskab, der opfordrer folk til at tage et skridt tilbage, slappe af og søge fuldkommen lykke.

(Billedkilde)

De indfrier løftet ved at skrive medrivende historier, der bringer familie, venner og lokalsamfund tættere sammen - og som kun deler lykke. Det bliver en succes, fordi de prioriterer forbrugernes behov og udvikler deres produkter omkring det. Nu kan folk straks relatere til Coca-Colas brand promise, når de hører ordene lykke, kærlighed og afslapning.

8. Mcdonald's

Nogle mærker foretrækker at skrive en direkte erklæring for deres løfte. Men andre har indarbejdet løftet i deres kerneværdier og missionserklæring. Et glimrende eksempel på et brandløfte er Mcdonald's: at servere lækker mad, som folk har det godt med at spise.

De fulgte den op med de fordele, som forbrugerne får ved hvert besøg:

• Hastighed af service
• Overkommelige priser
• Udvalg af høj kvalitet
• Praktiske åbningstider og steder

McDonald's mener også, at handling er vigtigere end ord. Derfor sørger de for, at deres interessenter er veluddannede, så de kan implementere brandets kerneværdier i alt, hvad de gør. Resultatet er, at forbrugerne føler sig velkomne og værdsat. Derudover opretholder de en sikker og sund arbejdsplads for de ansatte.

9. UPS

Når det kommer til succes med forsendelse, er UPS stadig uovertruffen. De har 115 års erfaring med at levere fremragende kundeservice og mærkeoplevelse, de bedste kombinationer til at fastholde kunderne og opbygge kundeloyalitet. En anden nøgle til deres succes er et modigt løfte om hurtighed og lethed.

De indfrier løftet ved at levere en gnidningsfri kundeoplevelse. Da internetteknologi fortsat er efterspurgt, fokuserer de også på at levere engagerende digitale oplevelser for at forbedre kundefastholdelse, engagement og tilfredshed.

UPS' tilgang til at skabe sit brand promise ligner Nike og FedEx (en af de største konkurrenter). De promoverer konsekvent sig selv som værende af høj kvalitet og bedre end deres konkurrenter, samtidig med at de skaber et ry som problemløsere. De glemmer heller aldrig at inspirere og give folk mulighed for at opnå succes, uanset hvad det kræver.

Denne strategi er også effektiv for mærker med farmaceutiske ingredienser, udbydere af sikkerhedsværktøjer og udbydere af e-handelsværktøjer.

10. BMW

Den ultimative køremaskine er det første, man kommer til at tænke på, når man hører om mærket BMW. Mange tror, at det er deres mærkeløfte, men det er et af deres berømte reklameslogans fra 70'erne. Det sande brandløfte er - køreglæde.

(Billedkilde)

Dette viser blot, hvordan virksomhedens prioriteringer har udviklet sig. De prioriterer nu kundernes køreoplevelse højere end produktets design. De leverer dette ved at udvikle fremragende præstationsevner og unikke funktioner, der øger komforten.

Med hensyn til produktets helhed (design og funktioner) tager de hensyn til kundernes livsstil. De ønsker, at kunderne skal føle sig godt tilpas, når de kører med deres produkter, og de ønsker simpelthen at gøre oplevelsen sjov og nem.

De har også gjort det til en mission at engagere sig mere i deres publikum ved at skabe relevant indhold, der er nyttigt og underholdende, og ved at bruge reputation management-indsatser for at få dette til at ske.

Nu hvor du ved, hvordan et brandløfte ser ud, og hvordan det fungerer, er det på tide at lære, hvordan du kan skabe dit eget. Værsgo.

4 måder at skrive et godt brandløfte på

Der findes masser af oplysninger online om, hvordan man skriver et godt brand promise. Efter grundig research og eksperimentering har jeg endelig indsnævret de bedste metoder, der giver fremragende resultater. Her er nogle af dem, som du kan følge.

1. Formlen for et brandløfte

Det er sværere, end du tror, at skabe et brandløfte fra bunden, især hvis du aldrig har gjort det før. Men der er ikke noget at bekymre sig om, for du kan bruge skabeloner til brand promise-skabeloner til at gøre det nemmere for dig. Her er den enkleste formel: Vi lover at hvordan + hvem + hvad.

Hvad betyder det så?

• Hvordan: Definerer, hvad dit brand gør, og hvordan kunderne kan få gavn af dem
• Hvem: Henviser til din målgruppe
• Hvad: Beskriver, hvad kunderne vil få, når de bruger produkterne eller tjenesterne

Lad os opstille mindst 2 eksempler. Hvis du er et digitalt marketingbrand som podcasting-software, og du ønsker at konkurrere med de store brands, kan dit brandløfte sige: Hvis du vil være et af de store brands, kan dit brandmærke være: "Giv podcasting-løsninger til startup-podcastere for at øge antallet af abonnenter på ingen tid.

Hvis du er en ny teknologisk nyheds- og informationskilde, der forsøger at konkurrere med mærker som TechCrunch, kan dit brandløfte gå i vasken: Den førende kilde til nyheder og information om teknologi, digital innovation og spil til de nyhedshungrende tech-entusiaster.

Et brandløfte er en naturlig forlængelse af din brandstrategi. Så hvis du allerede har skrevet udsagn om følgende, fremskynder det processen.

• Vision
• Mission
• Virksomhedsværdier
• Værditilbud
• Positionering af mærket

Du kan blande deres koncepter sammen og skabe en enkelt idé. Du kan også blot skrive, hvad dit brand gør og for hvem.

2. Fokuser på publikum, ikke på ordene

Uanset hvor smukt du skriver dit brandløfte, vil det ikke ramme plet, hvis det ikke er i tråd med din målgruppes værdier, interesser og ambitioner. Tag dig tid til at finde ud af, hvad dit publikum ønsker at få fra dig.

Ud over produktkvaliteten er det oplevelsen, der betyder mest for forbrugerne. Skriv dit brandløfte, der fremhæver den oplevelse, du kan give, når du besøger din butik (fysisk og online).

Lad os sige, at du er en online annonceløsning. Du kan fokusere dit brand-løfte på folks modvilje mod at udnytte onlineplatformen til at skabe usikkerhed om output. Præsenter derefter den løsning, du tilbyder, som et realtidsindsigtsværktøj, hvor de kan overvåge deres ressourcer og investeringer for deres ro i sindet.

De aktuelle konkurrencer på markedet er også gode at overveje. Det hjælper ejerne med at identificere de unikke træk, som kunderne finder mest tiltalende, og bruge dem til at opnå en konkurrencemæssig fordel.

3. Vælg en type brandløfte

De fleste virksomhedsledere udarbejder et følelsesbaseret brandløfte, fordi det skaber mere stærke og meningsfulde forbindelser med deres målgruppe. Det er effektivt, men det er ikke den eneste mulighed. Der er forskellige typer af stærke brand promises, du kan bruge, og her er 2 typer, der virker.

I. Pris

Et brandløfte skal formidle en overbevisende fordel. En fordel, der påvirker forbrugerens købsbeslutning, er prisen. De er mere villige til at købe et produkt, når de kender dets værdi. Du behøver ikke at inkludere den nøjagtige pris. Du kan beskrive den ved hjælp af ord som high-end, omkostningseffektiv eller økonomisk.

Du kan også følge Asda's fremgangsmåde. I 2010 lancerede virksomheden et brandløfte, der lyder: Vi lovede kunderne, at deres indkøb hos Asda ville være 10 % billigere end i andre store supermarkeder, og hvis det ikke var tilfældet, ville vi refundere dem forskellen. Det er et fristende løfte, men forbrugerne er lidt skeptiske, fordi det kan indebære en masse arbejde fra deres side.

Asda løser dette problem ved at oprette et link til mysupermarket.co.uk, og det eneste, forbrugerne skal gøre, er at indtaste nogle få oplysninger fra deres kvittering - dato og klokkeslæt for købet, butiksnummer og transaktionsnummer. Dette løfte løber i 8 år, før de ændrer det og fokuserer mere på deres sociale ansvar.

(Billedkilde)

II. Tagline

Et brandløfte og en tagline er to forskellige udsagn. Nogle virksomheder bruger dog taglinen til at formidle deres løfte. Coors Light blev berømt, da selskabet lovede "verdens mest forfriskende øl" og benyttede video til sin branding. Virksomheden ændrede sig med tiden og har nu lavet et mere relaterbart løfte, som er øl lavet til at køle ned.

De indfrier løftet ved konsekvent at køre annoncekampagner eller konkurrencer. De afholdt en konkurrence, hvor kunderne havde mulighed for at vinde gratis vasketøj i en måned. De gør dette for at give kunderne mulighed for at have det sjovt og slappe af på deres yndlingsbar, mens de ser collegefodboldkampe.

Andre brands, der bruger denne type brand promise, er (tjek dem ud for at få inspiration):

• VRBO: Hvor familier rejser bedre sammen
• Ronseal: Det gør præcis, hvad der står på dåsen
• Meow Mix: Smager så godt, at katte spørger efter det ved navn
• Aura AI Amazon Repricer: Prissætning i ny form™
• UnscrambleX: Simpel, nem og hurtig anagram afkodning
• Geico: 15 minutter eller mindre kan spare dig 15% eller mere på bilforsikring

4. Brug arketyper for mærket

(Billedkilde)

Hvis du foretrækker at udforme dine brandløfter ud fra dine kernekunder og deres personlighedstræk, kan du spare tid med brandarketyper. Brand Archetypes er personas, der er skabt af virksomheder, og som repræsenterer grundlæggende menneskelige værdier og ønsker. De anvender dem i deres brandfortælling for at udvikle og uddybe en følelsesmæssig forbindelse med deres målgruppe.

Der findes 12 arketyper af mærker. Jeg vil ikke kede dig med lange detaljer, så jeg vil kun diskutere 3 af de mest anvendte arketyper.

A. Skaberen arketype

Ligesom jeg har diskuteret i eksemplet med brand promise (Apple), repræsenterer Creator arketypen forbrugernes kreative og opfindsomme personligheder. Det er derfor, at virksomheder i teknologibranchen gør det til deres arketype, når de skaber et brandløfte.

Det primære mål med Skaber-arketypen er at udnytte den menneskelige fantasi som helhed. Du kan også bruge den til at ramme kunstneriske og ukonformistiske mennesker. Lego, Adobe samt de fleste mærker inden for teknisk udvikling som TrustShoring anvender denne brand arketype i deres brandløfte.

B. Arketypen elsker

Arketypen for det elskende brand handler om at fremkalde de rigtige følelser for at få publikum til at føle sig specielle og samtidig opfylde deres behov. Du kan dække alle former for kærlighed, herunder, men ikke begrænset til:

• Familiær
• Forældre
• Selvkærlighed
• Åndelig
• Romantisk
• Venskaber

Skønheds- og modebrands som Chanel, GODIVA-chokolade og Victoria's Secret bruger populært arketypen elskerinde. Men du kan bruge den frit, så længe din målgruppe er en person, der værdsætter æstetik og udseende.

Alfa Romeo er et godt eksempel. Bilmærker bruger ofte Arketypen Explorer på grund af dens eventyrlystne natur. Alfa Romeos passion ligger imidlertid i at designe køretøjer, der ser perfekt ud både hjemme, på vejen og på museer.

Du kan skabe din egen version af arketypen af det elskende mærke ved at fremhæve passionen inden for dit område. Lad os sige, at du sælger professionelle display-kjoleforme. Du kan skrive en simpel løfteerklæring som denne: Vi leverer smukke og veludformede display-kjoleforme, der yder dit hårde arbejde og din kreativitet retfærdighed.

C. Arketypen vismand

Er du en ekspert på dit område, som ønsker at dele din visdom og viden? I så fald er arketypen Sage den rigtige løsning til at udforme dit brandløfte.

Det handler om at søge sandheden og give folk praktiske oplysninger, som kan hjælpe dem med at forstå deres job, liv og alt andet i verden bedre. Dette vil være nyttigt for teknologikilder, luksusrejsevejledninger og guruer inden for mental sundhed.

For at få succes med at bruge denne brand archetype skal du bevise, at du er en pålidelig kilde til information. Du kan lade dig inspirere af brands som Google, BBC og MIT. Du kan også få succes med denne brand archetype, hvis du ejer konsulentfirmaer og marketingbureauer.

Det eneste du skal gøre er at dele dybdegående vejledninger og kurser (gratis og betalt). Da pandemien stadig er i gang, er det populære emne, som folk ønsker at vide, hvordan man tjener penge ved hjælp af blogs, websteder og sociale medieplatforme. Du kan give en-til-en rådgivning via virtuelle møder eller udgive en podcast.

Indpakning

Ved at se på eksempler på brandløfter og læse vejledninger om bedste praksis kan du gøre processen med at skabe et brandløfte mere overskuelig. Men den mest effektive markedsstrategi, du kan bruge, er at sætte dig i forbrugernes sted. Det vil hjælpe dig med at forstå, hvad de leder efter i et brand og deres forventninger.

At skabe et godt brandløfte er afgørende for opbygningen af din brandidentitet. Men erfaring taler mere end ord. Så hold dit løfte hver eneste gang, og giv dine kunder en unik og bemærkelsesværdig oplevelse.

Du bør også kommunikere brandløftet til alle de personer, der er involveret i implementeringen. En konsekvent levering af løftet vil have en positiv indvirkning på kundeoplevelsen og organisationens bundlinje, især når det kombineres med effektive teknikker til at skabe opmærksomhed omkring mærket.

Her hos RankTracker giver vi dig SEO-værktøjer til at udvikle dit brand på online-scenen. Tjek vores søgeordsfinder, SERP-checker og backlink monitor, og udfør en webaudit af dit website. Opret en gratis konto i dag.