Co je vertikální vyhledávání?
Vertikální vyhledávání, známé také jako specializované nebo tematické vyhledávání, označuje výklenkové nebo specializované vyhledávače zaměřené na jednu oborovou vertikálu, typ obsahu nebo specifický segment celkového vyhledávání. Na rozdíl od obecných vyhledávačů, jako je Google, jejichž cílem je indexovat a prohledávat celý web, vertikální vyhledávače se soustředí na omezený soubor dat a hlouběji se ponoří do určitého tématu.
Příklady vertikálních vyhledávačů
- Vyhledávače produktů pro elektronické obchodování na platformě: Amazon, eBay, Etsy
- Rekreační pronájem motorů: Airbnb, HomeAway
- Cestovní vyhledávače: Skyscanner
- Vyhledávače zaměstnání: Pracovní vyhledávače: Indeed, Glassdoor
- Místní vyhledávače: Yelp
Nástroje vertikálního vyhledávání Google
Ačkoli je Google univerzální vyhledávač, nabízí síť vertikálních vyhledávacích nástrojů, které se opírají o základní funkce vyhledávání Google, ale jsou různě filtrovány podle požadavků uživatele a omezeny na konkrétní kategorie. Mezi příklady patří např:
- Obrázky Google
- Videa Google
- Zprávy Google
- Mapy Google
- Knihy Google
- Lety Google
- Google Finance
Proč je vertikální vyhledávání důležité?
Výhody pro uživatele
Vertikální vyhledávání je výhodné pro uživatele, kteří hledají specializovaná témata a konkrétní informace, protože zužuje výsledky. Standardní horizontální vyhledávače, jako je Google, poskytují široké výsledky, které mohou být pro uživatele zahlcující, pokud potřebují specifické nebo specializované informace. Vertikální vyhledávače poskytují menší, cílenější výsledky vyhledávání, které jsou pro daný dotaz nejrelevantnější.
Výhody pro podniky
Vertikální vyhledávání nabízí podnikům méně konkurenční cestu k vysoce cílenému publiku. Umožňuje podnikům oslovit různé skupiny uživatelů, u nichž se zvyšuje šance, že se budou nacházet ve fázi "připravenosti ke konverzi". Zaměřením na vertikální vyhledávání mohou podniky efektivně oslovit uživatele, kteří mají jasný záměr, a zvýšit tak míru konverze a návratnost investic.
Nejlepší postupy SEO pro vertikální vyhledávání
Optimalizace pro vertikální vyhledávání, známá také jako vertikální optimalizace pro vyhledávání (VSO), zahrnuje jiné strategie než tradiční SEO zaměřené na umístění v univerzálních vyhledávačích Google. Zde je několik osvědčených postupů:
1. Analýza složení SERP
Porozumějte složení stránek s výsledky vyhledávání (SERP) pro vaše cílová klíčová slova. Analyzujte, jak vypadají výsledky pro různé dotazy, abyste určili nejlepší formát obsahu a klíčová slova, na která se zaměřit.
2. Optimalizace obsahu pro konkrétní vertikální vyhledávače
- Obrázky: Používejte popisné názvy souborů, alt texty a popisky.
- Videa: Používejte správné značení schématu, uzavřené titulky, poutavé názvy a relevantní popisy.
- Místní nabídky: Zajistěte přesné informace o firmě, recenze zákazníků a relevantní místní obsah.
3. Implementace značek schémat
Použijte značení schématu, které vyhledávačům pomůže pochopit typ a formát vašeho obsahu. Správně implementovaná strukturovaná data mohou zvýšit vaše šance na zobrazení v bohatých výsledcích, zlepšit viditelnost a míru prokliků.
4. Sledování a přizpůsobení
Pravidelně sledujte svůj výkon ve vertikálních vyhledávačích a upravujte své strategie na základě poznatků a trendů. Používejte analytické nástroje ke sledování zapojení uživatelů a míry konverze, abyste mohli svůj přístup zdokonalit.
Nejčastější dotazy
Jaký je rozdíl mezi vertikálním a horizontálním vyhledáváním?
Vertikální vyhledávání se zaměřuje na určitou část webu a poskytuje menší a cílenější výsledky vyhledávání. Horizontální vyhledávání pokrývá řadu různých témat a typů médií a zobrazuje smíšené výsledky vyhledávání.
Používá Google vertikální vyhledávání?
Výchozí vyhledávání ve službě Google je horizontální, ale zahrnuje také funkce vertikálního vyhledávání, jako jsou Mapy, Zprávy, Obrázky, Lety a Knihy.
Je vyhledávání na webu považováno za vertikální vyhledávání?
Ano, vyhledávání na místě funguje jako vertikální vyhledávač, protože vyhledávání je omezeno na jednu doménu.
Co je VSO?
VSO je zkratka pro vertikální optimalizaci vyhledávání, která zahrnuje optimalizaci obsahu pro vertikální vyhledávač. Liší se od tradiční SEO, která se zaměřuje na umístění v univerzálních vyhledávačích Google. Cílem VSO je dosáhnout vyšších pozic na platformách, jako jsou YouTube, Amazon, eBay a další vertikální vyhledávače.
Pochopením a využitím principů vertikálního vyhledávání můžete efektivně zacílit na úzce specializované publikum a posílit svou online přítomnost na různých specializovaných platformách.
