Funkce SERP

Co jsou funkce SERP?

Funkce SERP jsou prvky na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP), které přesahují tradiční organické výsledky vyhledávání. Tyto prvky poskytují dodatečné a související informace o vyhledávacím dotazu, čímž zlepšují uživatelský zážitek z vyhledávání.

Pokud se podíváte na snímek obrazovky níže, uvidíte několik funkcí SERPu Google v akci: Panel znalostí, Odkazy na stránky, Lidé, kteří se také ptají, a Top příběhy.

Funkce SERP v akci

Běžné funkce SERP

Mezi nejčastější funkce SERP patří:

• Panel znalostí: Zobrazuje informace ze znalostního grafu Google o subjektech, jako jsou podniky, osoby nebo místa.
• Lidé se také ptají: Zobrazuje související otázky, které uživatelé často vyhledávají.
• AdWords (nahoře a dole): Placené reklamy, které se zobrazují nad nebo pod organickými výsledky vyhledávání.
• Doporučený úryvek: Souhrn odpovědi na dotaz uživatele zobrazený v horní části SERPu.
• Balíček obrázků: Řada obrázků relevantních k vyhledávacímu dotazu.
• Místní balení: Zobrazí mapu a seznamy místních podniků souvisejících s vyhledávacím dotazem.
• Vědomostní karta: Obsahuje přímé odpovědi na konkrétní otázky.
• Výsledky nakupování: Zobrazí se seznamy produktů související s vyhledávacím dotazem.
• Nejnovější příběhy: Zobrazí nejnovější zpravodajské články související s vyhledávacím dotazem.
• Miniatura: Malé obrázky, které se zobrazují vedle výsledků vyhledávání.
• Box s tweety: Zobrazí poslední tweety související s vyhledávacím dotazem.
• Video: Zobrazí příslušná videa, obvykle z YouTube.

Proč jsou funkce SERP důležité?

Funkce SERP jsou důležité, protože pomáhají vyhledávačům rychle a efektivně najít relevantní informace. Pro společnost Google zlepšují zážitek z vyhledávání tím, že poskytují rozmanité a užitečné výsledky.

Perspektiva SEO

Z hlediska SEO mohou být funkce SERP přínosné i náročné:

• Výhody: Pokud se vaše webové stránky objeví ve vyhledávačích SERP, zvýší se návštěvnost, rozpoznatelnost značky a viditelnost. Funkce, jako jsou People Also Ask (Lidé, kteří se také ptají), Top Stories (Nejlepší příběhy) a Featured Snippets (Doporučené úryvky), mohou zvýšit návštěvnost vašich stránek.
• Výzvy: Pokud se váš web umístí v organických výsledcích vyhledávání, ale ne ve funkcích SERP, může na něj být kliknuto méněkrát. Některé funkce SERP, jako jsou pole odpovědí, poskytují přímé odpovědi, čímž snižují potřebu uživatelů klikat na jakékoli odkazy.

Studie z roku 2020 ukázala, že 65 % vyhledávání ve službě Google končí na stránce s výsledky vyhledávání, a to především díky těmto funkcím, které poskytují okamžité odpovědi.

Osvědčené postupy SEO pro získání vítězných funkcí v SERPu

Zde je několik tipů, jak zvýšit své šance na zobrazení v oblíbených funkcích SERP:

1. Výhra v soutěži Featured Snippet

Doporučené úryvky se zobrazují v horní části výsledků vyhledávání Google a mohou mít podobu odrážkového nebo číslovaného seznamu, odstavce, tabulky nebo videa. Chcete-li vyhrát Featured Snippet:

• Zpětná analýza úspěchu konkurence: Pomocí přehledu Organická klíčová slova v aplikaci Průzkumník stránek můžete najít klíčová slova, na kterých se konkurent umisťuje v Featured Snippets.
• Optimalizujte obsah: Ujistěte se, že váš obsah přímo odpovídá na dotaz, a to stručně a s použitím relevantních klíčových slov.
• Používejte vhodné formáty: Formátujte svůj obsah jako seznamy, tabulky nebo stručné odstavce, které odpovídají běžným formátům fragmentů.

2. Získávání odkazů na stránky

Odkazy na stránky jsou další odkazy, které se zobrazují pod hlavní adresou URL vašeho webu ve výsledcích vyhledávání a které uživatele přesměrovávají na další důležité stránky vašeho webu. Optimalizace pro sitelinks:

• Interní propojení: Ujistěte se, že váš web má silnou strukturu interních odkazů.
• Popisné kotevní texty: Pro interní odkazy používejte relevantní a popisné kotevní texty.
• Informativní nadpisy: Používejte jasné a relevantní názvy a nadpisy na svých stránkách.

3. Optimalizace pro Image Pack

Funkce Image Pack zobrazí řadu obrázků relevantních pro vyhledávací dotaz. Zobrazení v balíčcích obrázků:

• Popisné názvy souborů: Používejte popisné názvy souborů pro své obrázky.
• Alt text: U každého obrázku uveďte popisný text alt.
• Umístění v kontextu: Obrázky umístěte do relevantního obsahu.
• Mapa stránek s obrázky: Vytvořte mapu stránek obrázků, která pomůže vyhledávačům indexovat vaše obrázky.

4. Optimalizace pro místní balení

Local Pack zobrazuje mapu a seznamy místních firem. Optimalizace pro Local Pack:

• Firemní profil Google: Ujistěte se, že je váš firemní profil Google úplný a aktuální.
• Citace NAP: Ujistěte se, že název, adresa a telefonní číslo vaší firmy (NAP) jsou konzistentní na všech platformách.
• Online recenze: Povzbuzujte zákazníky, aby zanechávali pozitivní recenze.
• Stránky specifické pro danou lokalitu: Vytvořte stránky zaměřené na konkrétní místa, která obsluhujete.

5. Optimalizace horních/spodních reklam

Reklamy zobrazované v horní a dolní části výsledků vyhledávání jsou ovlivněny vaším AdRankem. Chcete-li zlepšit svůj AdRank:

• Relevance reklamy: Ujistěte se, že text reklamy odpovídá vyhledávacím dotazům.
• Míra prokliku: Optimalizujte reklamu tak, abyste zvýšili pravděpodobnost kliknutí.
• Kvalita cílové stránky: Zlepšete uživatelskou zkušenost na své vstupní stránce.
• Používejte rozšíření reklamy: Pomocí rozšíření reklamy poskytněte další informace, jako jsou umístění, odkazy a ceny.

Nejčastější dotazy

Jak běžné jsou funkce SERP?

Podle průzkumníka klíčových slov společnosti Ranktracker se u 99 % klíčových slov spustí alespoň jedna organická funkce SERPu (s výjimkou reklam nahoře/dole).

Jaké jsou nejoblíbenější funkce SERP?

Odkazy na stránky se zobrazují u 95 % dotazů, lidé se také ptají u 58 % a balíčky obrázků u 39 % dotazů. Featured Snippets jsou mezi SEO vyhledávači oblíbené, ale zobrazují se pouze u 15 % dotazů.

Jsou funkce SERP pro SEO dobré nebo špatné?

Záleží na tom. Pokud se váš web objeví ve funkcích SERP, je to přínosné. Pokud se však váš web umístí v tradičních organických výsledcích, ale ne ve funkcích SERP, může kvůli těmto funkcím přijít o návštěvnost.

Pochopením a optimalizací těchto funkcí SERPu můžete zvýšit viditelnost a návštěvnost svých stránek, což z nich činí klíčový aspekt vaší strategie SEO.