Co je to vyhledávací termín?
Hledaný výraz (nebo vyhledávací dotaz) označuje slovo nebo sadu slov, které člověk zadá do vyhledávače, jako je Google, aby získal konkrétní výsledky.
Podle údajů Internet Live Stats proběhne každou sekundu na Googlu více než 100 000 vyhledávání, což představuje zhruba 8,6 miliardy vyhledávání denně. Google je sice nejoblíbenějším vyhledávačem, ale ne jediným.
Zajímavé je, že 15 % všech dotazů zadaných do Googlu je unikátních, což znamená, že je Google ještě nikdy neviděl.
Nyní je důležité rozlišovat mezi vyhledávanými výrazy a klíčovými slovy. Hledaný výraz je přesné slovo nebo fráze, kterou uživatel zadá do vyhledávacího pole. Naproti tomu klíčové slovo je výraz nebo soubor výrazů, na které se marketéři a inzerenti zaměřují ve svých placených a organických kampaních ve vyhledávání.
Proč jsou vyhledávací podmínky důležité pro SEO?
"Mluvte stejným jazykem jako vaše cílová skupina" je běžná mantra v marketingu. Jako marketér obsahu, SEO profesionál nebo PPC specialista musíte rozumět tomu, co lidé hledají a jaká slova přesně používají. Toto porozumění vám pomůže zaměřit se na správná klíčová slova a vytvořit obsah, který odpovídá jejich očekáváním.
Tímto způsobem dáte společnosti Google najevo, že vaše webová stránka odpovídá záměru uživatele na základě jeho vyhledávacího dotazu, a tím zlepšíte své pozice ve vyhledávači.
Jak vybrat nejlepší klíčová slova (s ohledem na vyhledávací podmínky)?
Zde je několik základních tipů, které vám pomohou vybrat nejlepší klíčová slova, která odpovídají aktuálním vyhledávaným výrazům.
1. Vždy zvažte záměr vyhledávání
Záměr vyhledávání, neboli "proč", je velmi důležitý. Existují čtyři hlavní typy záměrů vyhledávání: informační, navigační, transakční a komerční.
Zvažte záměr vyhledávání, který se skrývá za dotazem uživatele, a zaměřte se na klíčová slova, která mu odpovídají. Toto sladění zvýší vaše šance na vyšší umístění ve výsledcích vyhledávání.
Více informací o záměru vyhledávání najdete v našem podrobném průvodci.
Kromě záměru vyhledávání zvažte obchodní potenciál klíčového slova a upřednostněte ta, která mohou přinést příjmy.
2. Prozkoumejte dlouhá klíčová slova
Dlouhá klíčová slova jsou méně populární, ale konkrétnější fráze související s obecným tématem. Ačkoli mají nižší objemy vyhledávání, bývají méně konkurenční a relevantnější.
Tato klíčová slova se často úzce shodují se skutečnými vyhledávanými výrazy, což vede k silnějšímu propojení. Dlouhá klíčová slova používejte spíše v podsekcích nebo podnadpisech hlavních témat než jako samostatná témata.
3. Sledování přehledu vyhledávaných výrazů v Google Ads
Pokud provozujete reklamy PPC ve službě Google, pečlivě sledujte sestavu "Hledané výrazy". Tato sestava zobrazuje přesné dotazy, na které se vaše reklama objevila.
Může se stát, že se vyhledávané výrazy budou lišit od klíčových slov, na která jste se zaměřili, a to i v režimu "přesné shody". Tento poznatek vám umožní zaměřit se na správná klíčová slova a eliminovat ta nežádoucí, čímž ušetříte peníze.
Nejčastější dotazy
Jaký je rozdíl mezi vyhledávacími termíny a klíčovými slovy?
Hledané výrazy jsou dotazy, které uživatelé zadávají do vyhledávačů, aby našli informace. Klíčová slova jsou naopak výrazy, na které se zaměřují specialisté na SEO a inzerenti, aby odpovídaly vyhledávacím dotazům uživatelů a zlepšily jejich hodnocení.
Odkud získávají nástroje pro klíčová slova údaje o vyhledávaných výrazech?
Různé nástroje pro vyhledávání klíčových slov mají různé zdroje. Většina nástrojů pro klíčová slova čerpá data přímo z nástroje Google Ads Keyword Planner. Pokročilejší nástroje kombinují tato data s daty clickstream a dalšími zdroji a zpřesňují tak své statistiky.
