Co jsou výsledky vyhledávání?
Výsledky vyhledávání jsou seznamem webových stránek z vyhledávače, které se zobrazí jako odpověď na konkrétní vyhledávací dotaz. Stránka s výsledky vyhledávání (SERP) může obsahovat také placené inzeráty, obrázky, videa a další funkce užitečné pro uživatele.
Proč jsou výsledky vyhledávání důležité?
Výsledky vyhledávání jsou pro podniky a blogy klíčové, protože umístění na předních místech SERPu pro vysoce vyhledávaná klíčová slova může výrazně zvýšit návštěvnost webových stránek.
Pokud jste například vytvořili blog o sukulentech, budete se chtít umístit na klíčová slova související s tímto tématem, abyste přilákali organickou návštěvnost z Googlu. Nástroje pro výzkum klíčových slov vám pomohou najít cenná klíčová slova, na která se můžete zaměřit a která souvisejí se sukulenty.
V tomto případě jsem hledal "sukulenty". Po kliknutí na funkci "Související výrazy" jsem našel "jak pečovat o sukulenty", což je klíčové slovo s vysokým potenciálem a odhadovaným objemem vyhledávání v USA 14 tisíc (celosvětově 18 tisíc).
Pokud se váš blog dobře umístí na toto klíčové slovo, má velkou šanci, že se objeví na předních místech ve výsledcích vyhledávání a pravděpodobně přivede na váš web značnou organickou návštěvnost.
Jaké jsou typy výsledků vyhledávání?
Ve službě Google existují dva základní typy výsledků vyhledávání:
Organické výsledky
Organické výsledky jsou neplacené výpisy na SERP, označované také jako přirozené výsledky vyhledávání. Jsou určovány algoritmem vyhledávání na základě relevance a kvality pro vyhledávače.
Typický výsledek organického vyhledávání zahrnuje adresu URL webové stránky, název SEO a meta popis, jak je uvedeno níže v organických výsledcích pro klíčové slovo "koupit sukulenty ve velkém":
Výsledky organického vyhledávání ovlivňuje několik klíčových faktorů:
- Kvalita obsahu: Hloubka, originalita a užitečnost obsahu.
- Optimalizace na stránce: Správné použití klíčových slov, titulních tagů a meta popisů.
- Zpětné odkazy: Počet a kvalita odkazů, které na stránku směřují z jiných webových stránek.
- Interní propojení: Efektivní využití odkazů uvnitř webu pro orientaci uživatelů a vyhledávačů.
Placené výsledky
Placené výsledky jsou reklamní umístění zakoupená inzerenty, která se zobrazují v SERP vedle organických výpisů. Placené výsledky vyhledávání se obvykle nacházejí v horní a dolní části vyhledávače SERP na počítači i v mobilních zařízeních.
Například při vyhledávání "koupit sukulenty ve velkém" se v horní části zobrazí reklamní kolotoč Nákupy Google, který zobrazuje názvy produktů, fotografie, ceny a obchodníky.
U textových reklam můžete vytvářet vlastní titulky, popisy a adresy URL cílové stránky. Pod kolotočem nákupních reklam se zobrazují placené nabídky na klíčové slovo "koupit sukulenty ve velkém":
Placené výsledky jsou určeny:
- Výše nabídky za kliknutí: Kolik jste ochotni zaplatit za každé kliknutí.
- Soutěž o nejlepší dotaz: Počet inzerentů, kteří soutěží o klíčové slovo.
- Hodnocení kvality cílové stránky: Kvalita vstupní stránky: Relevance a kvalita vstupní stránky.
Je důležité si uvědomit, že pro udržení viditelnosti v SERPu je nutné neustále platit za reklamy. Jakmile přestanete platit, ztratíte návštěvnost generovanou placenými reklamami.
Osvědčené postupy pro zobrazování ve výsledcích vyhledávání
Chcete-li zvýšit své šance na zobrazení na předních místech výsledků vyhledávání, dodržujte tyto osvědčené postupy:
1. Shoda záměru vyhledávání
Záměr vyhledávání je účel, který stojí za dotazem při online vyhledávání. Většinu dotazů lze rozdělit podle záměru:
- Informační záměr: Uživatelé chtějí najít odpověď na svou otázku nebo se něco dozvědět o tématu.
- Transakční záměr: Uživatelé chtějí provést nákup.
- Navigační záměr: Uživatelé hledají konkrétní značku, společnost, webové stránky nebo osobu.
Záměr vyhledávání je u některých klíčových slov jasný, například "koupit iphone", což naznačuje způsob nákupu. U jiných není tak zřejmý, takže analýza nejlépe hodnocených výsledků vyhledávání pomáhá určit nejpravděpodobnější záměr.
"Tři C vyhledávacího záměru" pomáhají definovat vyhledávací záměr při použití dotazu ve službě Google:
- Typ obsahu: Celkový typ obsahu ve výsledku vyhledávání (např. příspěvek na blogu, produktová stránka, vstupní stránka).
- Formát obsahu: Formát nejlépe hodnocených stránek (např. seznamy, recenze).
- Obsahový úhel: Jedinečný prodejní bod obsahu (čím vaše stránka vyniká).
2. Získejte zpětné odkazy
Zpětné odkazy jsou odkazy z jiných webových stránek směřující na váš web a jsou nejvýznamnějším faktorem hodnocení v Googlu. Vysoce kvalitní zpětné odkazy zvyšují šance vašeho obsahu na umístění na předních místech SERP.
Chcete-li budovat zpětné odkazy, analyzujte zpětné odkazy svých konkurentů pomocí nástroje pro kontrolu zpětných odkazů. Ten vám pomůže identifikovat stránky se zdroji a vysoce autoritativní weby odkazující na vaše konkurenty, což vám poskytne potenciální příležitosti k budování odkazů.
3. Přidání interních odkazů
Interní odkazy propojují stránky v rámci vašeho webu, přenášejí PageRank a cíleně zvyšují hodnocení klíčových stránek ve výsledcích vyhledávání.
Interní odkazy také poskytují Googlu více kontextu o tématu stránky, což pomáhá zobrazit stránku ve výsledcích vyhledávání na požadovaný dotaz.
Chcete-li najít nevyužité příležitosti k interním odkazům, použijte sestavu Příležitosti k odkazům v nástroji Ranktracker' Site Audit, která je zdarma k dispozici v rámci zkušební verze nástroje Ranktracker.
Nejčastější dotazy
Co jsou výsledky vyhledávání?
Výsledky vyhledávání jsou seznamem webových stránek z vyhledávače, které se zobrazí jako odpověď na konkrétní vyhledávací dotaz. Mohou obsahovat organické výsledky, placené výsledky, obrázky, videa a další funkce.
Proč jsou výsledky vyhledávání důležité?
Výsledky vyhledávání jsou důležité, protože umístění na předních místech SERP může přivést na vaše webové stránky velké množství organické návštěvnosti. Zvyšuje také vaši důvěryhodnost a autoritu ve vašem oboru.
Jak mohu zvýšit své šance na zobrazení ve výsledcích vyhledávání?
Chcete-li zvýšit své šance na zobrazení ve výsledcích vyhledávání, měli byste odpovídat záměru vyhledávání, získat kvalitní zpětné odkazy a přidat interní odkazy. Pomoci může také dodržování osvědčených postupů on-page SEO a vytváření hodnotného obsahu.
Jaký je rozdíl mezi organickými a placenými výsledky vyhledávání?
Organické výsledky jsou neplacené výpisy určené algoritmem vyhledávače na základě relevance a kvality. Placené výsledky jsou reklamní umístění zakoupená inzerenty, která se zobrazují v SERPu.
